July 2013
·
63 Reads
POLIANTEA
El presente estudio pretende identificar la manera en que influye un conjunto de variables independientes sobre la conducta de eleccion en la categoria de productos ecologicos. Especificamente se manipularon cuatro variables: informacion sobre las consecuencias del con- sumo, precio de las alternativas, etiqueta ecologica y tiempo de exposicion a la informacion de las marcas. Se disenaron diez situaciones de eleccion las cuales variaron de acuerdo con los niveles de cada una de las variables independientes, de tal forma que se genera- ron 24 condiciones experimentales. Los sujetos respondieron a las condiciones en dos fases, la primera sin informacion sobre las consecuencias de eleccion de la marca ecologica y la segunda presentaba una mayor cantidad de informacion sobre dichas consecuen- cias, con lo cual se esperaba encontrar una mayor preferencia de los sujetos por dicha marca en la segunda fase. Los resultados indican que los sujetos prefieren en todas las condiciones experimentales la opcion ecologica, ademas el principal factor que demostro influir significativamente en las conductas de eleccion fue la informacion sobre las consecuencias. Los demas factores no influyeron de forma significativa. Esto permite concluir que una adecuada y completa informacion sobre los beneficios de los productos ecologicos conduce al consumidor a asignarle un mayor valor independientemente de que el precio sea igual o mayor al de su competidor no ecologico.