Newton Yasuo Furucho’s research while affiliated with Methodist University of Piracicaba and other places

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Publications (2)


Valores e Características Geracionais: Um Estudo em uma Instituição de Ensino Superior
  • Article

December 2015

·

16 Reads

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3 Citations

ReMark - Revista Brasileira de Marketing

Newton Yasuo Furucho

·

Yeda Cirera Oswaldo

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O presente estudo busca diagnosticar as principais características e valores da Geração Y. No desenrolar deste artigo, serão apresentados o referencial teórico sobre o tema abordado, a metodologia adotada e os resultados da pesquisa realizada junto aos discentes da Geração Y que frequentam uma instituição de ensino superior privada do interior do estado de São Paulo. A pesquisa caracteriza-se como uma pesquisa-diagnóstico e que para coleta de dados utilizou-se de um questionário estruturado, com questões fechadas de múltipla escolha. Após a aplicação do questionário a 130 alunos que frequentam à instituição, pode-se constatar que os valores e características mencionados no referencial teórico ocorrem no contexto das organizações como a facilidade de lidar com novas tecnologias; mudança de emprego, visando maior remuneração, satisfação imediata e prazer por dispor de mais tempo para si próprio; satisfação profissional; inovação; impaciência/intolerância; qualidade de vida; determinação; descompromisso em excesso; promoção e ascensão profissional; facilidade em executar várias tarefas simultaneamente; necessidade de constante aprimoramento e desenvolvimento contínuo; realização de projetos com significado; aquisição de experiência; agilidade e dificuldade de lidar com adversidades.


Valores e Características Geracionais: Um Estudo em uma Instituição de Ensino Superior

December 2015

·

104 Reads

·

3 Citations

ReMark - Revista Brasileira de Marketing

O presente estudo busca diagnosticar as principais caracteristicas e valores da Geracao Y. No desenrolar deste artigo, serao apresentados o referencial teorico sobre o tema abordado, a metodologia adotada e os resultados da pesquisa realizada junto aos discentes da Geracao Y que frequentam uma instituicao de ensino superior privada do interior do estado de Sao Paulo. A pesquisa caracteriza-se como uma pesquisa-diagnostico e que para coleta de dados utilizou-se de um questionario estruturado, com questoes fechadas de multipla escolha. Apos a aplicacao do questionario a 130 alunos que frequentam a instituicao, pode-se constatar que os valores e caracteristicas mencionados no referencial teorico ocorrem no contexto das organizacoes como a facilidade de lidar com novas tecnologias; mudanca de emprego, visando maior remuneracao, satisfacao imediata e prazer por dispor de mais tempo para si proprio; satisfacao profissional; inovacao; impaciencia/intolerância; qualidade de vida; determinacao; descompromisso em excesso; promocao e ascensao profissional; facilidade em executar varias tarefas simultaneamente; necessidade de constante aprimoramento e desenvolvimento continuo; realizacao de projetos com significado; aquisicao de experiencia; agilidade e dificuldade de lidar com adversidades.

Citations (2)


... Quando se trata dos padrões de consumo, é evidente que o contexto no qual o consumidor vive tem um impacto significativo em seu comportamento de compra. Além disso, a geração à qual pertence, ou seja, a idade e a época em que nasceu, também desempenha um papel crucial em seu perfil e nas variáveis que o levam a agir de maneiras distintas ao adquirir ou utilizar um produto ou serviço; cada geração também tem preferências e atitudes distintas em relação a produtos e serviços (KOTLER et al., 2017; presença dos pais, seja devido a divórcios ou à necessidade de ambos os progenitores trabalharem fora, ao passo que os "millennials" (geração Y), nascidos entre 1980 e 2000, tendem a confiar mais nas recomendações de seus pares online, pois priorizam a experiência em detrimento da posse (FURUCHO et al., 2015;KOTLER et al., 2017; Esses desafios destacam a importância crítica de pesquisas que investigam como as diferentes gerações são influenciadas pelas redes sociais em seus processos de compra. ...

Reference:

INFLUÊNCIA DAS REDES SOCIAIS NAS DECISÕES DE COMPRA
Valores e Características Geracionais: Um Estudo em uma Instituição de Ensino Superior
  • Citing Article
  • December 2015

ReMark - Revista Brasileira de Marketing

... Em específico, a inserção das Gerações (Y e Z) no ambiente de trabalho representa um dos principais desafios para os gestores, devido às características distintas que essas apresentam em relação a de gerações anteriores (Smola & Sutton, 2002;Twenge & Campbell, 2008;Furucho, Oswaldo, Graziano & Elias Spers, 2015). Tais características apenas podem ser compreendidas, a partir do conjunto de crenças, valores e prioridades que formam cada geração. ...

Valores e Características Geracionais: Um Estudo em uma Instituição de Ensino Superior
  • Citing Article
  • December 2015

ReMark - Revista Brasileira de Marketing