October 2024
·
148 Reads
Pendahuluan Jurnal yang ditulis oleh Didin Hikmah Perkasa dan rekan-rekannya ini membahas tentang pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Universitas Dian Nusantara (Undira). Penelitian ini relevan mengingat pentingnya faktor-faktor tersebut dalam dunia pendidikan tinggi, terutama dalam konteks persaingan antar universitas yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana harga dan strategi promosi dapat memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih program studi manajemen di Undira. Metodologi Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Populasi yang diteliti adalah mahasiswa semester II Program Studi Manajemen di Universitas Dian Nusantara. Pengambilan sampel dilakukan secara acak, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Metode analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif dan regresi linier untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil dan Pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara harga dan promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Undira. Secara spesifik, harga yang kompetitif dan promosi yang efektif dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk mendaftar di universitas tersebut. Penelitian ini juga menemukan bahwa mahasiswa cenderung lebih memilih universitas yang menawarkan harga yang terjangkau dan memiliki strategi promosi yang menarik, seperti diskon atau program beasiswa.