Kepa Larrañaga-Martínez's scientific contributions

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Este artículo presenta algunos de los resultados del proyecto de investigación “Niños, Apps, Tablets y Teléfonos Inteligentes de cero a nueve años. Los resultados fueron obtenidos en una encuesta a través de la plataforma Qualtrics —con control de calidad ESOMAR— a 525 niños/as de 7 a 9 años en ciudades de más de 10.000 habitantes y segmentado por...

Citations

... Si bien, de acuerdo a John (1999) en los años 50 existían algunos estudios (Guest, 1955;Reisman y Howard, 1955) sobre el comportamiento consumidor de este segmento poblacional centrados en el consumo conspicuo y la fidelidad de la marca, pero no fue hasta finales de la década de los 70 cuando se empieza a consolidar y reconocer el tema incluyendo a niños y niñas en el alcance de investigaciones en el ámbito del marketing y la publicidad, especialmente en cuanto a la influencia de la televisión en el comportamiento de los niños y las niñas, siendo solo hasta los años 80 y 90 cuando comienza su auge. Y es que cuando se habla de la infancia es necesario que sus protagonistas sean el centro del debate, sin estereotipos, para comprender su realidad, así como tener presentes sus derechos en todos los planos y esferas de su vida (Núñez-Gómez et al., 2021a). ...