Darko Tomorad’s scientific contributions

The issue of the evaluation of marketing activity in each institution most often refers to marketing communications and therefore promotional activities of the company. Whereas measuring the effectiveness of marketing communications results, we can use many tools-indicators, the use of which will track the progress and assess the effectiveness of our institution run by marketing communications. With a view to implementing effective marketing strategy we must be able to measure our success. In this article, has been made a review of selected indicators to evaluate the effectiveness of marketing communications. Cited indicators are commonly used. According to the authors, each institution should create its own set of indicators by which the effects of its operations will be best measured.

Sažetak Dodjela koncesije za treću mrežu Hrvatske televizije najvrjednija je koncesija koja je dosad uopće dodijeljena za radijsku ili televizijsku djelatnost u Republici Hrvatskoj. Njezine su kvalitete privukle brojne ponuđače pa su tako na natječaju konkurirala i ugledna svjetska i europska imena poput News Corporation, RTL, SBS Broadcasting i CME. Ovaj rad prati tijek donošenja odluke da se treća mreža izdvoji iz sustava HTV-a te ukupan postupak dodjele koncesije, od objave natje-čaja i analize dokumentacije do konačnoga odlučivanja o novom koncesionaru. Koncesija je dodijeljena pravnoj osobi "RTL d.o.o." temeljem njihova projekta pod nazivom "HRTL". Hrvatska je tako postala 24. zemlja u kojoj RTL Grupa, dio moćne njemačke kompanije Bertelsmann, emitira svoj program. Osam mje-seci od dobivanja koncesije, 30. travnja 2004. godine, nova je televizija počela s emitiranjem. Ključne riječi: HRT, javni servis, komercijalne televizije, koncesija, treća mreža, natječaj 1. Pravni okvir rada elektroničkih medija u Republici Hrvatskoj Elektronički mediji u Republici Hrvatskoj svrstani su, prema kriteriju vlasništva, u dvije skupine. Prvu čini Hrvatska radiotelevizija s pripadajućim programima (dva tele-vizijska i tri radijska te osam lokalnih radijskih postaja) čiji je osnivač Republika Hr-vatska, a osnivačka prava nosi Vlada Republike Hrvatske. Riječ je o javnoj ustanovi (nema status koncesionara) koja ima ulogu javnog servisa sa svrhom zadovoljavanja općeg interesa i s pravom prikupljanja pretplate. Na drugoj su strani koncesionari, odnosno različite pravne (a na lokalnim razinama i fizičke) osobe koje su putem natje-čaja dobile koncesiju odnosno dozvolu za emitiranje programa na određenom području (lokalnom, regionalnom, državnom), na određeno vrijeme i pod određenim uvjetima. * Darko Tomorad, asistent Fakulteta političkih znanosti u Zagrebu na istraživačkom projektu "Mediji i društvo".