Pengaruh Marketing Mix Dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Brandswitching Notebook Dari Merek Lain Ke Merek Acer Pada Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Hukum USU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh marketing mix dan kebutuhan mencari variasi (variety seeking buying behaviour) terhadap brandswitching pengguna notebook dari merek lain ke merek Acer di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara. Metode analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif, uji validitas dan reliabilitas dan uji regresi linear berganda yang terdiri dari uji-t, uji-F, dan identifikasi determinan. Hasil analisis regresi linear berganda adalah: Y = 1.387 + 0.533X1 + 0.738X2 + e. Berdasarkan uji-t disimpulkan bahwa variabel yang paling dominan mempengaruhi brandswitching pada mahasiswa Fakultas Hukum USU yaitu variabel kebutuhan mencari variasi dengan nilai thitung (X2) = 5.792 dengan nilai signifikan 0.000, sedangkan variabel yang berpengaruh positif tetapi tidak signifikan adalah variabel marketing mix (X1) dengan nilai thitung (X1) = 0.674. Berdasarkan Uji – F disimpulkan bahwa kedua variabel tersebut yaitu variabel marketing mix (X1) dan variabel kebutuhan mencari variasi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap brandswitching produk notebook dari merek lain ke merek Acer pada mahasiswa Fakultas Hukum USU. Identifikasi determinan (R²) yaitu dengan nilai 0.485 artinya variabel marketing mix dan kebutuhan mencari variasi mampu memberikan penjelasan terhadap variabel brandswitching produk notebook sebesar 48.5% dan sisanya sebesar 51.5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada persamaan model. 070521109