Tratamiento de los contenidos digitales en la empresa de comunicación en España ¿Nuevas competencias y nuevos perfiles profesionales? Resumen • Content curator es una figura a caballo entre la comunicación, el marketing y la documentación que ejemplifica los cambios en la demanda profesional que exige el nuevo paradigma comunicativo digital. A partir de la popularización de este concepto, se trata ahora de presentar una reflexión sobre su vinculación con las nuevas competencias atribuidas al gestor de contenidos o documentalista. La metodología de esta comunicación, analítico-sintética, se basa en la revisión bibliográfica y la observación. El proyecto surge de los resultados de dos proyectos de investigación cuyos objetivos buscaban, por un lado, identificar y analizar las políticas de gestión de contenidos en el contexto radiofónico español y, por el otro, establecer una relación entre el perfil solicitado en los medios de comunicación radiofónicos y la formación ofertada a los estudiantes del Grado en Información y Documentación de la Universidad Complutense de Madrid. Las conclusiones nos permitirán observar como la comunicación digital, asincrónica, no lineal y móvil, plantea nuevas posibilidades profesionales en las áreas de la información y documentación, por un lado, y la comunicación, por el otro: la Tratamiento de los contenidos digitales en la empresa de comunicación en España ¿Nuevas competencias y nuevos perfiles profesionales? Rev. F@ro | Valparaíso, Chile | Nº 23 (2016) | e-ISSN 0718-4018 94 falta de profesionalización de la figura del gestor de contenidos puede acabar por perjudicar a su reconocimiento en el entorno laboral aun cuando sus responsabilidades, adaptadas al medio y enmascaradas en nuevas terminologías, son cada vez más necesarias y solicitadas. Sin embargo, precisamente estas nuevas exigencias laborales añadidas a novedades terminológicas, significan la apertura de nuevos nichos de actividad, bien para el gestor de contenidos, bien para otros perfiles vinculados a la comunicación, como el periodista. Palabras clave • Content curator-gestión de contenidos-perfiles profesionales-radiodifusión-España. Abstract • Content curator is a figure connected with communication, marketing and documentation and it is a perfect example of professional exchanges demanded by the new communicative paradigm. Starting from the popularization of this concept, we present now a reflection about how it is linked with new competences assigned to content manager. The methodology used for this communication, analytical and synthetic, is based on bibliographic review and observation. The reflection arises from the results of two research projects whose objectives were, on the one hand, to identify and to analyse the content management policies applied in Spanish radio broadcasting companies and, on the other hand, try to relate professional profiles which are requested by the radio broadcasting and the educational training which is offered to degree of Information and Documentation students. Finally, we can conclude that the digital, asynchronous and non-linear communication brings new professional possibilities linked with information and documentation, and communication: the lack of content management professionalization can damage their organizational recognition even when their responsibilities, adapted to the context and masked with new names, are becoming more necessaries but, precisely these new responsibilities added to new terminology means new opportunities to the content manager or other professional profiles linked with communication, like journalist. Key Words • Content curator-content management-professional profiles-radio broadcasting-Spain. 1. Introducción " El content curator es alguien que encuentra, agrupa, organiza y comparte continuamente el contenido mejor y más relevante sobre un tema específico online " así describió Rohit Bhargava a esta figura Tratamiento de los contenidos digitales en la empresa de comunicación en España ¿Nuevas competencias y nuevos perfiles profesionales? Rev. F@ro | Valparaíso, Chile | Nº 23 (2016) | e-ISSN 0718-4018 95 profesional, novedosa o no en función del intérprete, y lo hizo en un manifiesto que la comunidad científica y profesional, coincide en señalar como aquel que impulsó su popularización (Bhargava, 2009). En una analogía con las clásicas " 5 W " que describen la actividad periodística, el content curator sustenta su quehacer en las " 4 S " : Search, Select, Sense making y Share (Guallar y Leiva, 2013). El término es significante de una figura a caballo entre la comunicación, el marketing y la documentación. En definitiva, es una nomenclatura, recientemente popularizada, que ejemplifica los cambios en la demanda profesional que exige el nuevo paradigma comunicativo y que, sin embargo, no deja de ser, al más puro estilo darwiniano (aunque no exento de réplicas y discusiones), la adaptación al medio de la clásica figura del gestor de contenidos, aun cuando los defensores del término content curator alegan sus diferencias pragmáticas. A partir de la popularización del content curator y su vinculación con el gestor de contenidos, el objetivo de este texto consiste en analizar el papel desarrollado por este último en el entorno de la comunicación mediática y su perspectiva de futuro, al margen de las luchas de nomenclaturas e identidades y sin perder de vista que nos ubicamos en un marco contextual condicionado por la concentración empresarial, las políticas estratégicas y la comunicación digital. En la lógica de la inteligencia organizacional (IO) (Nuñez Paula, 2004; Choo, 1999), la gestión de contenidos alcanza su máxima en el contexto empresarial y comunicativo, no sólo como guardián de la producción mediática, sino también del resto de conocimiento explícito generado en el entorno empresarial y como creador de contenidos propios. La correcta ejecución de sus responsabilidades exige, por un lado, el respaldo de un modelo de negocio empresarial que apueste por la cohesión organizativa y la implantación de políticas estratégicas y, por el otro, responsabilidad profesional. Pero más allá de la función de gestión, el entorno empresarial comunicativo debe sacar el mayor partido a sus activos intangibles, es decir, al trabajo realizado en su organización y a sus ejecutantes, en este caso se presta especial atención al valor añadido que el gestor de Tratamiento de los contenidos digitales en la empresa de comunicación en España ¿Nuevas competencias y nuevos perfiles profesionales? Rev. F@ro | Valparaíso, Chile | Nº 23 (2016) | e-ISSN 0718-4018 96 contenidos puede aportar en el ecosistema de la empresa de