Pink Tax: Um Estudo sobre a Desigualdade de Género na Precificação de Produtos de Higiene e Beleza

Abstract

Nos últimos anos, o papel da mulher na sociedade tem vindo a afirmar-se cada vez mais. Contudo, apesar dos avanços observados, ainda há muito por alcançar para que haja igualdade de géneros. De facto, a mulher continua a ser alvo de discriminação e desigualdade, muitas vezes de forma discreta e oculta, como, por exemplo, através da aplicação de uma taxa adicional em produtos dirigidos especificamente ao consumidor feminino, também conhecida como Pink Tax. Neste contexto, este trabalho de investigação propõe-se a estudar a Pink Tax, a forma como é percecionada pelo consumidor, e a sua influência no comportamento do consumidor. A metodologia adotada baseou-se numa abordagem qualitativa e quantitativa, procedendo-se à recolha de informações sobre as perceções dos consumidores, através de um questionário divulgado online, e à análise e comparação dos preços de uma seleção de produtos de higiene, beleza e cosmética, em diversas cadeias de retalho em Portugal. Os resultados obtidos permitem concluir que: a Pink Tax está presente, de forma discreta, nos preços dos produtos; muitas mulheres optam por comprar produtos destinados ao género masculino por serem mais baratos, enquanto outras preferem escolher um produto direcionado ao seu género, mesmo sendo mais caros; além disso, muitos consumidores ainda desconhecem o termo Pink Tax, não tendo consciência da sua existência nem da sua aplicação recorrente, perpetuando a desigualdade de género e prejudicando, ainda mais, as mulheres.