Content uploaded by Riki Subagja Subagja
Author content
All content in this area was uploaded by Riki Subagja Subagja on Oct 28, 2024
Content may be subject to copyright.
Nama : Riki Subagja
NIM : 223210179
Mata Kuliah : Manajemen Riset
Review Jurnal : Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Memilih Undira
Bagi Mahasiswa Program Studi Manajemen Semester II
Didin Hikmah Perkasa3), Agung Solihin2), Ryani Dhyan Parashakti3), Suzan Bernadetha
Stephani4), Dwi Aprillita5)
Manajemen, Ekonomi Bisnis dan Ilmu Sosial, Universitas Dian Nusantara1,2,3,4,5)
Pendahuluan
Jurnal yang ditulis oleh Didin Hikmah Perkasa dan rekan-rekannya ini membahas tentang
pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Universitas Dian
Nusantara (Undira). Penelitian ini relevan mengingat pentingnya faktor-faktor tersebut dalam
dunia pendidikan tinggi, terutama dalam konteks persaingan antar universitas yang semakin
ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana harga dan strategi promosi dapat
memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih program studi manajemen di Undira.
Metodologi
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei. Populasi yang diteliti
adalah mahasiswa semester II Program Studi Manajemen di Universitas Dian Nusantara.
Pengambilan sampel dilakukan secara acak, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang
disebarkan kepada responden. Metode analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif
dan regresi linier untuk menguji hipotesis yang diajukan.
Hasil dan Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara harga dan promosi
terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Undira. Secara spesifik, harga yang kompetitif
dan promosi yang efektif dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk mendaftar di universitas
tersebut. Penelitian ini juga menemukan bahwa mahasiswa cenderung lebih memilih
universitas yang menawarkan harga yang terjangkau dan memiliki strategi promosi yang
menarik, seperti diskon atau program beasiswa.
Dalam pembahasan, penulis menjelaskan bahwa faktor harga dan promosi bukan hanya
berperan dalam keputusan awal mahasiswa, tetapi juga dalam membentuk persepsi mereka
terhadap kualitas pendidikan yang ditawarkan. Hal ini sejalan dengan teori pemasaran yang
menyatakan bahwa harga dan promosi dapat memengaruhi keputusan konsumen secara
signifikan.
Kesimpulan
Jurnal ini memberikan kontribusi penting bagi pengembangan strategi pemasaran universitas,
terutama dalam konteks pendidikan tinggi di Indonesia. Hasil penelitian ini dapat digunakan
oleh pihak manajemen Undira untuk merumuskan strategi harga dan promosi yang lebih
efektif, guna menarik lebih banyak mahasiswa baru.
Daftar Pustaka
1. Perkasa, D. H., & Solihin, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan
Mahasiswa di Universitas Dian Nusantara. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis,
9(1), 45-60.
2. Perkasa, D. H., & Dhyan Parashakti, R. (2019). Analisis Faktor-Faktor yang
Mempengaruhi Minat Mahasiswa dalam Memilih Program Studi di Universitas. Jurnal
Pendidikan dan Pembangunan, 8(2), 123-136.
3. Perkasa, D. H. (2018). Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi: Studi Kasus di
Universitas Dian Nusantara. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3), 78-92.
4. Perkasa, D. H., & Bernadetha, S. (2021). Peran Media Sosial dalam Mempromosikan
Pendidikan Tinggi: Studi Kasus di Universitas Dian Nusantara. Jurnal Komunikasi dan
Media, 10(1), 34-50.
5. Perkasa, D. H. (2022). Pengaruh Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Memilih
Universitas di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Pendidikan dan Sosial, 11(2), 200-215.