Content uploaded by Victoria Biserova
Author content
All content in this area was uploaded by Victoria Biserova on Jul 09, 2024
Content may be subject to copyright.
КНИГАТА ВЪВ ВИРТУАЛНИЯ СВЯТ
Сборник с доклади
от научния семинар по книгоиздаване, проведен на 4 декември 2010
г. във Факултета по журналистика и масова комуникация на
Софийския университет „Св. Климент Охридски“
Съставител
Алберт Бенбасат
София, 2012
Университетско издателство „Св. Климент Охридски“
© 2016 Алберт Бенбасат – съставител
© 2016 Алберт Бенбасат, Ангел Манчев, Ани Гергова, Антоанета Тотоманова,
Васил Загоров, Веселин Тодоров, Виктория Бисерова, Ефросина Ангелова-
Пенкова, Илона Калоянова, Марин Бодаков, Милена Цветкова, Петранка Филева,
Полина Стоянова, Росица Сарджева, Светлана Минева, Татяна Дерменджиева,
Юлия Йорданова – автори
ISBN 978-954-07-3387-6
Университетско издателство „Св. Климент Охридски”
ПРОМЕНЕНИТЕ ЧИТАТЕЛСКИ ОЧАКВАНИЯ В ДИГИТАЛНИЯ СВЯТ
Виктория Бисерова
През 1969 г. проф. Леонард Клейнрок от Университета на Калифорния за
първи път свърза компютри онлайн. Надали си е давал сметка до каква промяна в
живота и мисленето на всеки човек на планетата ще доведе този негов успех.
Клейнрок признава, че не е очаквал интернет до такава степен да се развие, че да
се появят социални мрежи като Facebook, Му Space или Twitter, а още по-малко, че
ще съществува сайт като You Tube, в който да се публикуват видеоматериали от
цял свят и от всички. Според него интернет просто трябвало да служи за
комуникация, както телефонът: „Следващата стъпка е да стигне до реалния свят.
Интернет ще бъде навсякъде, аз ще влизам в стая и тя ще знае, че съм там. Ще ми
отговаря.”
1
Интернет променя изцяло книгоиздателския модел на работа – от идеята до
реализацията на книгата. Намирането на нови заглавия традиционно се
осъществява по време на панаирите на книгите. Най-големият световен форум за
книги, Франкфуртският панаир на книгата, се провежда от 1949 г. насам, създаден
е от Борсовия съюз на германските книгоразпространители. Първото писмено
сведение за есенен панаир във Франкфурт на Майн датира от 1150 г.; като
международно панаирно средище градът се утвърждава през 1240 година.
Книготърговци участват във Франкфуртското изложение за пръв път през 1478
година. След 1530 г. Франкфурт се разраства като център на печатарството и
книгоразпространението в Европа
2
. Това, което ще споделя в предстоящото
изложение, е инспирирано от професионалния ми контакт с последното за
момента издание на същия този най-голям панаир на книгата в света, безрезервно
наричан вече „форум на издателите на съдържание“.
Интернет дотолкова променя начина на работа, че много големи издатели и
литературни агенции прекратиха разпространението на хартиени копия на
листите си. Предварителното изпращане на електронните каталози лиши панаира
от възможността да се сключват големите сделки на място.
Субекти сме на сериозни промени в алгоритъма на издателския процес:
• Предварително проучване – читателят задава интереса във форуми
и социални мрежи; авторът намира темите си в интернет директно от читателя;
новите книги се предлагат в електронни каталози и на електронни ръкописи –
това позволява по-бърз подбор;
1
Интернет навърши 40 години // БЛИЦ: Информационна агенция. 30.10.2009. Available from:
http://www.blitz.bg/news/article/62963
2
History of the Воок Fair. Tradition and future: The history of the Frankfurt Воок Fair // Frankfurt Воок Fair,
2011. Available from: http://www.book-fair.com/en/fbf/general/history_fbf/index.html
• Интернет в деловата сфера на издателя – кореспонденция;
търсене, намиране, контакти; срещите с чужди контрагенти са неформални;
формалната делова дейност се реализира посредством интернет;
• Работа по проекта – електронни ръкописи; електронно страниране;
дигитален печат; работа на сътрудниците (редактори и преводачи) – справки,
речници, енциклопедии;
• Връзка с медиите – пиар материали, откъси, корици, служебна
информация, интервюта, снимки – цялата необходима информация се изпраща на
медиите чрез интернет;
• Продажба на книги онлайн – продажба на хартиени и електронни
книги, по-бърза връзка с потребителя;
• Обратна връзка с читатели – в сайт, в социална мрежа, на
редакционния мейл.
Издателство „Ентусиаст“ е създадено в дигиталната ера и реализира своите
проекти според изискванията на променените читателски очаквания. Интернет
предлага лесна възможност за комуникация, но и изисква голяма отговорност на
компаниите към своите потребители. Всяка грешна стъпка се разпространява
мигновено и може да доведе до срив в доверието на читателя.
За своя едногодишен опит издателство „Ентусиаст” реализира множество
читателски кампании за своите книжни издания (70 издадени книги за период
март 2010 – март 2011 г.).
„Президент на РъБъ“ от Иво Инджев – проект, създен на основата на блога
ivo.bg. Политическият характер на книгата не позволи традиционна медийна
кампания в традиционните медии. Телевизии, радиа и периодични печатни
издания отказаха да отразят изданието. Премиерата посетиха над 500 души,
информирани изцяло чрез директен мейлинг с онлайн покани и на началната
страница на блога на автора. Контрастните читателски мнения по форуми и
социални мрежи изиграха основна роля за успеха на изданието – реализация на
петцифрен тираж за 3-месечен период на кампанията.
„FaceБуки“ от Любен Дилов-син – книга, прочетена предварително в
социалната мрежа Facebook.com на личната страница на автора Luben Dilov-junior.
Това издание има различна съдба от традиционните хартиени книги, тъй като
представлява събрани постинги на автора от страницата му за период от година и
половина. При публикуване на книга (14 октомври 2010 г.) авторът има около 15
000 фенове и 40 000 уникални посещения дневно; шест месеца по-късно
почитателите са над 32 000. Най-интересното за този проект е, че той се „ъпдейтва“
до последно –последната публикация от 14 октомври, когато книгата „FaceБуки” е
вече на пазара. По време на активната кампания (месец и половина след
публикуване на книгата) феновете се увеличават с 10 000. Това издание е
изключително важно за издателство „Ентусиаст", тъй като кампанията за книгата
стартира с откриване на фенстраница на издателството във Facebook. За целта е
изработен първият book videotrailer за книга на издателството.
„Аз, бLогинята“ от Милена Фучеджиева – книга, създадена първоначално в
блога на авторката milenafuchedjieva.blogspot.com, започна през 2006 година.
„Аз, бLогинята“ описва живота, раздвоен между Америка и България, а
последната страница от книгата е първата от новия български живот. Тя е
своеобразен мост между тези два свята. „Направих си блог. Нямам друг дневник,
затова от тези страници ще можете да ме видите и опознаете по-добре. Това съм
аз, една българка, която избра да е далече от родината си близо 20 години, след
което пак избрах родината си за следващите...“, споделя Милена Фучеджиева. „Аз,
бLогинята” е пътешествие по време на криза – световна и лична.
При книжни проекти на основата на електронни издания изключително
важно за читателите е да получат допълнителна стойност към предварително
прочетеното от тях. Желанието за притежание на книжното тяло се засилва от
интересната полиграфия.
„Слугинята“ от Катрин Стокет. При реализацията на тази кампания са
използвани разнообразни комуникационни канали: радио реклама, реклама в
печатни издания, онлайн реклама, търговска кампания. Например кампанията „С
книга на море“ включва рекламни карета в месечно издание и в сайт. Целта бе да
се регистрират читатели, от които да се определи чрез жребий печеливш на
голямата и утешителната награда – регистриралите се от сайта бяха пет пъти
повече, обратната връзка и коментарите на регистриралите се показаха силата на
онлайн медията.
Честване на Световния ден на Роалд Дал. Датата 13 септември е обявена за
Ден на Роалд Дал по целия свят. На този ден е роден авторът през 1916 г., а
почитателите му го празнуват от 2006 година. В чест на писателя се организират
различни забавления за деца – партита, на които гостите задължително са
преоблечени като любимия си герой от историите на Роалд Дал, рисуват се покани
и плакати, украсяват се класни те стаи с балони и знамена. Надпреварват се в
състезания за най-красива пощенска картичка с героите от забавните истории,
организират се четения и се играят постановки, Помагат родителите и учителите,
а понякога се включват и спонсори. Раздават се награди за най-хубав костюм или
най-добре свършена работа. Кампанията в България е обявена на страниците на
седмично женско списание. Целта беше да се регистрират по имейл читатели и
чрез жребий да се изберат 10 печеливши, на които да се подари комплект книги по
случай световния ден на Роалд Дал. За една седмица се регистрираха десет
участници. Втората седмица включихме в кампанията детския сайт az-deteto.bg. В
оставащите две седмици от кампанията се регистрираха 250 участници от сайта!
Традиционно всички деца по света, отпразнували Деня на Роалд Дал у дома,
изпращат своите снимки, разкази или кратки филми до официалния сайт на Роалд
Дал: http://www.roalddahl.com/, за да покажат как са отбелязали датата 13
септември. След кампанията, проведена в България, наградени деца изпратиха
свои снимки с книгите по имейл. Като допълнение към кампанията всички,
закупили детска книга от автора, получават закачалка за брава с надпис: „Не ме
безпокойте, чета.”
„TILT. Началото“ от Любен Дилов-син. Съвместният проект на издателство
„Ентусиаст” и продуцентска компания „Чучков Брадърс” излиза на книжния пазар
заедно с филма TILT. Предварителните прожекции на филма пред избрана публика
събират множество положителни мнения, определяйки го като кинофеномен,
способен да вдигне нивото на българската филмова продукция. Лентата е
копродукция с Германия. Продукцията е по идея на Виктор Чучков-син и Борислав
Чучков, който е и продуцент, а оператор е Рали Ралчев. Със задачата да напише
книга по филма TILT се заема един от най-популярните автори у нас – Любен
Дилов-син. „Страхотно харесах TILT още първия път, когато го гледах. По много
причини. TlLT е история за филмите, в които ни вкарва любовта, и филм за
историята на една обсадена любов. Това, което ми липсваше във филма, бяха
отпадналите сцени. И понеже ми липсваха, седнах и си ги написах. Звучи
нескромно, знам“, споделя Любен Дилов-син. Освен как продължава историята от
филма TILT в книгата читателите могат да прочетат и свидетелства, нещо като
глас зад кадър, както и досиетата на главните герои. Сцените в книгата се случват
малко преди и след края на действието във филма, а голямата изненада за
читателите е възможността да „допишат“ историята в големия роман TILT, след
като прочетат книгата „TILT. Началото“ и гледат филма. „TILT. Началото” е
встъпителна част към романа TILT, който ще се появи заедно с премиерата на
филма на DVD. Всеки желаещ може да даде своето предложение как да продължи
историята на www.enthusiast.bg/tilt. Любен Дилов-син ще избере най-оригиналния
финал сред предложенията, а името на автора му ще бъде публикувано в книгата.
Все още кампанията не е приключила, но много читатели се включват с
предложения в сайта или директно във фейсбук профила на автора. Дали ще
избере чуждо предложение зависи от автора, сигурно е, че книга ще има, и много
читатели ще бъдат провокирани да потърсят своите идеи в нея,
„Аномалия” от Людмила Филипова. Този роман е съвместен проект между
издателствата „Сиела“ и „Ентусиаст“. „Аномалия” е книга за неподозираните
връзки между събития и въпроси, засягащи всеки съвременен човек. Разкрива
история с неочаквани обрати за парадоксите на живота и доказва, че най-
страшните пророчества се сбъдват, провокирани от най-силните човешки
амбиции. „Аномалия“ успя да съчетае на пръв поглед несъвместими теми и
събития, една малко позната легенда и съвършено нова идея за виртуалната среда
– стряскащо реална, но и все още недопусната от хората“, споделя авторката. За
написването на романа авторката използва документи и истории, на които се
натъква по време на престоите си в Оксфорд и Ватикана, както и в именията и
архивите на фамилия Киджи, чиито наследници споделят с Людмила Филипова
семейни факти и истории. Главният герой от книгата е прототип на реална
личност – последния наследник на фамилията, принц Флавио Киджи. В
кампанията са включени 20 партньори, изработени са брошури с откъси от
книгата, разпространени по различни комуникационни канали – полетите на
авиокомпания, книжарската мрежа, касите на киносалони, заведения и
книжарници. За отразяване на всички инициативи, предвидени за книгата, са
създадени сайт на изданието и профилна страница в социалната мрежа Facebook.
Читателите имат възможност да се регистрират онлайн и да спечелят пътуване в
чужбина и в страната.
Друга тенденция в книгоиздаването е продуцирането на видеотрейлъри за
книги. „Ентусиаст” поръчва кратки филми за книгите, които публикува на
официален канал в сайта за видеосподеляне You Tube, във Facebook, онлайн
книжарници и др. Рекламата в други електронни медии е непостижима за
повечето издателства, но клиповете, публикувани в интернет, дават възможност
на традиционната и консервативна медия „книга” да се обърне към „младите”
читатели, свикнали да оценяват съдържанието чрез визуализация.
Традиционното хартиено книгоиздаване е едно от най-неекологичните
производства. Дори и без преминаване към електронни издания интернет помага
за опазване на околната среда – много по-малко коректури се разпечатват в
предпечатния процес, читателите получават онлайн бюлетини или се информират
директно от сайтове, получават онлайн покани.
Книгоиздаването е немислимо без дигитализацията. Издателският процес –
от идейния проект до намирането на читателя минава през различни форми на
дигитализация. Очаквам и следващата фаза — читателят да използва своята
хиперболизирана чрез дигиталния свят социална ангажираност и сам да генерира
и отправя към издателя идеи за продуциране на липсващите необходими книги.