SAĞLIK TURİZMİ PERSPEKTİFİNDE BABYMOON: GÜNCEL DURUM VE GELECEĞE İLİŞKİN DEĞERLENDİRMELER

Abstract

Sağlık turizmi, bireylerin sağlık sorunlarının tedavi edilmesi ya da mevcut sağlık durumlarının geliştirilmesi ve korunması adına farklı ülkelere gerçekleştirilen turizm odaklı seyahatleri tanımlamaktadır. Özellikle küreselleşme ve uluslararası boyutta sağlık hizmetleri sunulması yönünde oluşan sosyal, teknolojik olanaklar, sağlık turizmi faaliyetlerinin ve bu yönde bir araştırma alanının oluşmasını tetiklemiştir. Sağlık turisti olarak da adlandırılan bireyler sağlık hizmetlerini farklı ülkelerden alırken turizm etkileşimini içeren bir süreci de tecrübe edebilmektedir. Sağlık yönüyle düşünüldüğünde ise alınacak olan hizmetler ve sağlık turistlerine atfedilen nitelikler dolayısıyla çok çeşitli sağlık turizmi konu alanları da tanımlanabilmektedir. Babymoon söz konusu alanlardan biri olarak oldukça dikkat çekmektedir. Çiftlerin yeni bebekleri dünyaya gelmeden önce gerçekleştirdikleri ve doğum öncesi balayı olarak da ifade edilen babymoon, son zamanların popüler seyahat türleri arasında yer almaktadır. ABD. merkezli ortaya çıktığı kabul edilen babymoon, sadece bir tatil amaçlı aktivite olmamakta, aynı zamanda çiftlerin ve özellikle annenin doğum öncesi stresini atmalarını, sağlık seviyelerini iyileştirmelerini sağlayan bir sürece tekabül etmektedir. Bu durumu itib ariyle babymoon sağlık turizmi araştırmalarının merkezinde yer alan bir araştırma konusuna dönüşmüş durumdadır. Babymoon aktiviteleri tipik bir balayı ya da standart tatil aktivitelerinin ötesine geçerek, hamilelik süreci ve doğuma ilişkin fiziksel ve ruhsal birçok sağlık odaklı hizmetleri içermektedir. Bir wellness turizmi olarak da kabul edebileceğimiz babymoon, sağlık, turizm ve hatta pazarlama üçgeni bağlamında ele alınabilmektedir. Dolayısıyla babymoon içerisinde hangi tür aktivitelerin organize edildiği, bununla birlikte turizm odaklı etkileşimin ne şekilde yapılandırıldığı ve en nihayetinde bu sürecin hedef kitlelere pazarlanabilmesi aşamasında hangi tür mekanizmaların işletilebildiği önem arz etmektedir. Açıklamalardan hareketle bu çalışma, yükselen trenddeki babymoon konusunu sağlık turizmi kapsamında ele almakta ve bu çerçevede gerçekleştirilen güncel çalışmaları inceleyerek, geleceğe yönelik çıkarımlar ortaya koymaktadır. Bu amaç doğrultusunda çalışmada öncelikli olarak babymoon ve sağlık turizmi bağlantısına dair kavramsal bir bilgilendirme ortaya konulmuş, ardından literatürdeki güncel çalışmaların araştırma süreçleri ve elde ettikleri bulgulara dair detaylar irdelenmiştir. Halihazırda literaratürün mevcut durumu ve küresel ölçekteki gelişmeler sağlık turizminin ilerleyişini de yakından etkilemektedir. Dolayısıyla söz konusu ilerleyişe ilişkin çeşitli gelecek değerlendirmeleri de yapılarak kapsamlı bir öngörü birikiminin sunulması sağlanmıştır. Çalışmanın babymoon konusu içerisindeki sağlık turizmi araştırmalarına referans niteliği taşıyacağı, yeni çalışmalara önderlik edeceği düşünülmektedir.

Full text

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
SAĞLIK TURİZMİ PERSPEKTİFİNDE BABYMOON: GÜNCEL DURUM VE GELECEĞE
İLİŞKİN DEĞERLENDİRMELER
BABYMOON IN HEALTH TOURISM PERSPECTIVE: CURRENT STATUS AND
EVALUATIONS REGARDING FUTURE
Gamze KÖSE
Yüksek Lisans Öğrencisi, Aydın Adnan Menderes Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü,
Sağlık Turizmi Anabilim Dalı, Aydın, Türkiye
ORCID ID: 0000-0003-1225-5118
Emine GERÇEK ÖTER
Prof. Dr., Aydın Adnan Menderes Üniversitesi, Hemşirelik Fakültesi,
Hemşirelik Bölümü, Aydın, Türkiye
ORCID ID: 0000-0002-0310-5479
ÖZET
Sağlık turizmi, bireylerin sağlık sorunlarının tedavi edilmesi ya da mevcut sağlık durumlarının
geliştirilmesi ve korunması adına farklı ülkelere gerçekleştirilen turizm odaklı seyahatleri
tanımlamaktadır. Özellikle küreselleşme ve uluslararası boyutta sağlık hizmetleri sunulması yönünde
oluşan sosyal, teknolojik olanaklar, sağlık turizmi faaliyetlerinin ve bu yönde bir araştırma alanının
oluşmasını tetiklemiştir. Sağlık turisti olarak da adlandırılan bireyler sağlık hizmetlerini farklı
ülkelerden alırken turizm etkileşimini içeren bir süreci de tecrübe edebilmektedir. Sağlık yönüyle
düşünüldüğünde ise alınacak olan hizmetler ve sağlık turistlerine atfedilen nitelikler dolayısıyla çok
çeşitli sağlık turizmi konu alanları da tanımlanabilmektedir. Babymoon söz konusu alanlardan biri
olarak oldukça dikkat çekmektedir. Çiftlerin yeni bebekleri dünyaya gelmeden önce gerçekleştirdikleri
ve doğum öncesi balayı olarak da ifade edilen babymoon, son zamanların popüler seyahat türleri
arasında yer almaktadır. ABD. merkezli ortaya çıktığı kabul edilen babymoon, sadece bir tatil amaçlı
aktivite olmamakta, aynı zamanda çiftlerin ve özellikle annenin doğum öncesi stresini atmalarını, sağlık
seviyelerini iyileştirmelerini sağlayan bir sürece tekabül etmektedir. Bu durumu itib ariyle babymoon
sağlık turizmi araştırmalarının merkezinde yer alan bir araştırma konusuna dönüşmüş durumdadır.
Babymoon aktiviteleri tipik bir balayı ya da standart tatil aktivitelerinin ötesine geçerek, hamilelik süreci
ve doğuma ilişkin fiziksel ve ruhsal birçok sağlık odaklı hizmetleri içermektedir. Bir wellness turizmi
olarak da kabul edebileceğimiz babymoon, sağlık, turizm ve hatta pazarlama üçgeni bağlamında ele
alınabilmektedir. Dolayısıyla babymoon içerisinde hangi tür aktivitelerin organize edildi ği, bununla
birlikte turizm odaklı etkileşimin ne şekilde yapılandırıldığı ve en nihayetinde bu sürecin hedef kitlelere
pazarlanabilmesi aşamasında hangi tür mekanizmaların işletilebildiği önem arz etmektedir.
Açıklamalardan hareketle bu çalışma, yükselen trenddeki babymoon konusunu sağlık turizmi
kapsamında ele almakta ve bu çerçevede gerçekleştirilen güncel çalışmaları inceleyerek, geleceğe
yönelik çıkarımlar ortaya koymaktadır. Bu amaç doğrultusunda çalışmada öncelikli olarak babymoon
ve sağlık turizmi bağlantısına dair kavramsal bir bilgilendirme ortaya konulmuş, ardından literatürdeki
güncel çalışmaların araştırma süreçleri ve elde ettikleri bulgulara dair detaylar irdelenmiştir. Halihazırda
literaratürün mevcut durumu ve küresel ölçekteki gelişmeler sağlık turizminin ilerleyişini de yakından
etkilemektedir. Dolayısıyla söz konusu ilerleyişe ilişkin çeşitli gelecek değerlendirmeleri de yapılarak
kapsamlı bir öngörü birikiminin sunulması sağlanmıştır. Çalışmanın babymoon konusu içerisindeki
sağlık turizmi araştırmalarına referans niteliği taşıyacağı, yeni çalışmalara önderlik edeceği
düşünülmektedir.
Anahtar kelimeler: sağlık turizmi, babymoon, doğum öncesi balayı, wellness turizmi, hamilelik
www.ahievranconference.org
299

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
ABSTRACT
Health tourism defines tourism-oriented travels to different countries in order to treat individuals ’health
problems improve and protect their current health status. Especially globalization and the social,
technological opportunities to provide health services on an international scale have triggered the
formation of health tourism activities and a research area in this direction. Individuals, who are also
called as health tourists, are able to experience a process that includes tourism interaction while receiving
health services from different countries. When considered in terms of healthcare, a wide variety of health
tourism subject areas can be defined due to the services to be received and the characteristics related to
health tourists. Babymoon draws a remarkable attention as one of these areas. Babymoon , also known
as prenatal honeymoon, is one of the most popular travel types of recent times. Babymoon, which is
accepted to have originated in the USA, is not only a holiday activity, but also corresponds to a process
that allows couples and especially mothers to relieve their prenatal stress and improve their health levels.
Due to this situation, babymoon has turned into a research topic that is at the center of health tourism
studies. Babymoon activities go beyond the typical honeymoon or standard holiday activities and
include many physical and mental services related to pregnancy and childbirth. Babymoon, which we
can also accept as a wellness tourism, can be considered in the context of health, tourism and even
marketing triangle. Therefore, it is important to think about what kind of activities are organized in
babymoon, how tourism-oriented interaction is structured, and what kind of mechanisms can be operated
in marketing of this to target audiences. Based on the explanations so far, this study deals with the rising
trend of babymoon in the scope of health tourism, and reveals future implications by examining current
studies. For this purpose, a conceptual introduction on the connection of babymoon and health tourism
was presented firstly, and then details regarding research within current literature studies as well as their
findings were examined. Currently, the state of the literature and developments on a global scale closely
affect the progress of health tourism. Therefore, various future evaluations regarding the progress were
made and a comprehensive foresight was presented. It is thought that the study will serve as a reference
study for health tourism research regarding the subject of babymoon, and lead new studies.
Keywords: health tourism, babymoon, prenatal honeymoon, wellness tourism, pregnancy
1. GİRİŞ
Turist ve turizm kelimeleri ilk kez İngilizler tarafından ortaya atılmaktadır. Fransızca ’dan dilimize
entegre olan bu kelimeler 1800‘lü yıllarda kullanıldığı görülmektedir (Özdemir, 1992). Toplum olarak
yıllar boyunca farklı sebepler ile kitlesel göç ve yer değiştirmeler sonucu seyahatlerimizin başladığı
görülmektedir. Bu seyahatlerin sonucunda turizm faaliyetleri hayatımıza dahil olmaktadır. Turizm,
insanların eğlenme, yeni yer görme, psikolojik olarak kendini daha iyi hissetmek için yaptığı, yer
değiştirme olayı olarak görülmektedir (Akat,2000). Son yıllarda ise turizm, sadece yer değiştirme değil,
ihtiyaç olarak da görülmektedir. Artan talebin etkisiyle, ihtiyaca yönelik turizm çeşitlerinin arttığı
görülmektedir. İhtiyaç olarak görülen turizm çeşitlerinden birisi, babymoon turizmi olarak karşımıza
çıkmaktadır. Babymoon, çiftlerin bebeklerinin dünyaya gelmeden önce tatile çıkmaları olarak
bilinmektedir (Kaygısız, 2022). Babymoon aktiviteleri tatil ihtiyaçlarının yanında fiziksel ve ruhsal
yönden anneye destek sağlayan bir turizm olarak değerlendirilmektedir.
Wellness turizmi kapsamında babymoon turizmi özellikle annenin sağlık durumlarının iyileştirilmesine
yönelik yapıldığı görülmektedir. Yapılan çalışmalar, anne adaylarının aktiviteler sonucunda ruhen
rahatladıklarını rapor etmektedir. Ayrıca destinasyon alanlarında katılımın çok olduğunu ve yaşam
kalitelerini arttırdıklarını da göstermektedir (Vespestad, 2022). Araştırmalar babymoon turizmini özel
ilgi turizmi olarak da incelediğini göstermektedir (Gabor ve Oltean, 2019; Pharino ve Pearce, 2020).
Birçok durumda, babymoon turizmi ve hamile kadınlar turist olarak sağlık turizmi içinde niş bir pazar
olarak tanımlanmaktadır (Gabor ve Oltean, 2019; Voigt ve Laing, 2010). Bu görüş, anne adaylarını, her
şey dahil destinasyonlar tarafından pazarlandığı şekliyle, sağlık ve dinlenmeye yönelik hizmet
gerektiren bir grup sağlık turisti olarak sınıflandırmaktadır (Voigt ve Laing, 2010).
Bu çalışma sağlık turizminde babymoon turizminin ele alındığı bir inceleme çalışması olarak kaleme
alınmıştır. Bu bağlamda, babymoon turizminin popülerliğinin artmasını etkileyen aktivitelerin
www.ahievranconference.org
300

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
araştırılması, hedef kitlesinin refahı ve gelecek tahminlerinin yapılması amaçlan mıştır. Söz konusu
kavramın hangi turizm çeşidi arasında incelenmesi gerektiği ve hedef pazarın belirlenmesi noktasında
nasıl ele alınabileceği gibi sorular çalışma kapsamı içerisinde dikkate alınmıştır.
2. SAĞLIK TURİZMİ
Turizm insanların eğlenmek amaçlı yaptığı seyahatler bütünü olarak bilinmektedir. Son yıllarda
popülaritesi artan bir turizm çeşidi ise sağlık turizmi olarak görülmektedir. Bir kişi, prosedürler veya
tedavi için yurt dışına başka bir ülkeye seyahat ettiğinde, sağlık hizmetleriyle birleşen turizm
süreçlerinin tüketicisi haline gelmektedir. Bu seyahatler sağlık turistini oluşturmaktadır. Sağlık turistinin
yaptığı seyahatler bütününe ise sağlık turizmi denilmektedir. Sağlık turistlerini söz konusu aktivitelere
yönelten sosyal ve dini nedenler yer almaktadır (Öğe, 2015: 56). Sağlık turizminin hedef kitlesini sağlığı
bozulmuş kişiler ve sağlığını korumaya çalışan kişiler oluşturduğu bilinmektedir (Aydın, 2012).
Hedeflerinin arasında hasta ve yakınlarının rahatını sağlamak için de tıbbi seçenekler sunmaktadır
(Bulut ve Şengül,2019).
Şekil 1. Sağlık turizmi kapsamındaki temel mekanizmalar.
2019’da sağlık turizmi seyahatlerinin yaklaşık 45 milyon olarak tespit edilmektedir (akt. Letunovska
vd., 2020). Sağlık turizmi kapsamındaki faaliyetleri gelişmiş ülkeler genel olarak Hindistan, Malezya,
Singapur, Güney Kore olmakla birlikte bu ülkeler 1 yıllık bir süre içerisinde milyonlarca sağlık turistine
hizmet vermektedir (Letunovska vd., 2020).
Ülkeler hastalıkları önlemek ve yaşam sürelerini uzatmak için sağlıklı bir bölgede rekreasyon sağlayan
sağlık tesislerine sahip olduğu bilinmektedir. Bu nedenle ivme kazanması gereken artan popülaritesi ile
‘sağlıklı yaşam kavramı’ dikkat çekmektedir. Sağlıklı yaşam wellness turizminin bir parçası haline
gelmektedir.
2.1. Sağlık Turizmi Çeşitleri
Sağlık turizmi alternatif bir turizm çeşididir. Diğer turizm çeşitlerinden önemli ölçüde farklıdır. Belirli
bir alt yapı, personel, hedef anlayışı gerektirmektedir. İnsanların diğer bölge ve ülkeleri ziyaret etme
sebeplerinin sağlık olması, hedef kitlenin planlanması ve özel bir pazarlama gerektirmektedir. Sağlık
turizmi çeşitlerini dört başlık altında incelemek mümkündür:
• Medikal Turizm: İnsanların tedavi olmak amacıyla ikamet ettiği ülkeden farklı ülkeye seyahat
etmesi şeklinde ifade edilmektedir (Topuz, 2012). İşlem gerektiren tedavi biçimleri olarak
bilinmektedir.
www.ahievranconference.org
301

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
• Termal / Wellnes (SPA) Turizmi: Sudan gelen sağlık, insanın kendini fiziken ve ruhen iyi
hissetme hali olarak ifade edilmektedir (Çelik, 2009).
• Engelli Turizmi: Engelli bireylerin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik meşguliyet terapilerinin
ve gezi turlarını içerdiğini ifade edilmektedir (Yılmaz vd., 2020).
• Yaşlı Turizmi: Belirli bir yaş gurubunun dahil olduğu yaşlı bakım ve rehabilitasyon
hizmetlerinin tümü olarak ifade edilmektedir (Yılmaz vd., 2020).
Tablo 1. Farklı sağlık turizmi çeşitlerinde temel özellikler.
Sağlık Turizmi Çeşidi
Temel Özellikleri
Medikal Turizm
• Medikal müdahaleler ön plandadır.
• Özel, hastaya yönelik işlem gerektirir.
Wellness Turizmi
• Fiziksel rahatlama yanından mental
rahatlama da ön plandadır.
• Sudan gelen sağlık olarak bilinmektedir.
• Bakım kürleri ile coğrafi kaynaklar ile
kültürel etkileşimin birleştirildiği bir
turizm yaklaşımı ortaya çıkarır.
Engelli Turizmi
• Engelli bireylerin sürece dahil olmasını
sağlar.
• Engelli bireylerin iyi olma düzeyi
sağlanırken turizm etkileşiminde rol
oynamalarını mümkün kılar.
Yaşlı Turizmi
• Yaşlı bireyler temel hedef kitledir.
• Bakıma ihtiyaç duyan bireylerin sağlık
ve turizm aktiviteleri içerisinde yer
almasını mümkün kılar.
2.2. Wellness Turizmi
Wellness turizmine olan ilgi, son yıllarda hem araştırmacılar hem de sektör temsilcileri tarafından hızlı
bir şekilde artmıştır. Wellness turizmi fiziken ve mental anlamda rahatlatan uygulamalar bütünü olarak
ifade edilebilmektedir. Masaj, akupuntur, hidroterapi, reflekstoloji gibi tamamlayıcı ve alternatif
tedavilere, kişisel bakım hizmetleri eklenerek sürdürülen termal ve ‘Selus Per Aqua (SPA)-wellness’
turizme olan talep giderek artmaktadır (Anderssen, 2016). Farklı kürlerin kullanıldığı SPA kişinin iyi
ve zinde olması anlamına gelmektedir. İnsanların rahatlamak amacıyla tercih ettiği bir hizmet sektörü
olarak ifade edilmektedir. Turistler bu turizm çeşidine yoğun ilgi göstermektedir. SPA anın uygulanma
amacı, vücuttan zararlı maddeleri uzaklaştırmak üzerine yoğunlaştığı ifade edilmektedir. (Aydın ve
Şeker, 2011: 6). Dillette vd. (2021) bütüncül sağlığın, sağlık turizmi deneyiminin beden, zihin, ruh ve
çevre olmak üzere dört boyutunu tanımlamıştır. Tüketici incelemeleri değişiklik gösterse de, verilerde
dört boyutun da sağlıklı yaşam için bir mekanizma işlevi gördüğü ve bazı durumlarda engel teşkil ettiği
konusunda fikir birliği görülmektedir. Bu konular kapsamı da göz önünde bulundurulduğunda ve genel
mekanizmaları değerlendirildiğinde, babymoon turizmini de wellness turizmi içinde incelemek
mümkündür.
www.ahievranconference.org
302

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
3. SAĞLIK TURİZMİNDE BABYMOON VE GÜNCEL ÇALIŞMALAR
Babymoon genel olarak özellikle son zamanlarda popüler bir turizm çeşidi olduğu görülmektedir.
Kısaca ifade etmek gerekirse babymoon, çiftlerin eğlenmek için çıktığı son tatil olarak tanımlanmaktadır
(Gabor ve Oltean, 2019). Babymoon kavramının literatüre kazandırılması Sheila Kitzinger sayesinde
olmuştur (akt. Kaygısız, 2022). Bau bağlamda Kitzinger, doğum ile ilgili etkin çalışmalarıyla
tanınmaktadır (Kitzinger, 2011). Babymoon turizminin popülaritesi özellikle ABD. ve Avrupa
boyutunda ortaya çıkan ilgi neticesinde şekillenmiş ve günümüzde artan surette bir ivmeye ulaşmıştır
(akt. Kaygısız, 2022; Gabor ve Oltean 2019). Uluslararası turizm kültürel etkileşim için kurulmuştur.
Destinasyon alanlarındaki insanlar ile iletişim ve deneyimsel etkileşime katkıda bulunmaktadır
(Buzinde 2020; Chua vd., 2022). Babymoon turizmini de iç dinamikleri itibariyle bu iletişim ve
etkileşimle yakından bağlantılı olmaktadır. Araştırmalar sağlık turistleri arasında hamile kadınların
seyahat etmesinin oldukça yaygınlaştığını göstermektedir (Kingman ve Economides 2006; Pearl 2011).
Sağlık turistlerinin %80’inin eğlence amacıyla seyahat ettiği görülürken, yaklaşık %19’luk bir kesimin
de iş için seyahat ettiği raporlanmakta; geriye kalan orandaki bireylerin ise doğum / babymoon turizmi
için seyahat ettiği ifade edilmektedir. Söz konusu çalışmada, seyahat öncesi ise hamile kadınlar yalnızca
üçte birinin hekim onayı istediği ifade edilmektedir (Kingman ve Economides 2006). İstisnalara rağmen
seyahatin hamile kadınlar için motivasyon yükselten bir durum olduğu, turizm literatüründe göz ardı
edilmektedir (Gabor ve Oltean 2019; Small 2005; Voigt ve Laing 2010).
Potansiyel riskleri ele aldığımızda üçüncü trimester döneminde tıbbi desteklerin mühim olduğu
konusunda uyarılarak yer verilmektedir. Bu bağlamda farkındalığı artırmak gerektiği ve dört saatin
üzerindeki uçuşlara kısıtlama getirilmesi önerilmektedir (Kingman ve Economides, 2006) Uçuş
kısıtlamalarına rağmen olumlu deneyimler vermesi ihtimali yüksek olduğu görülmektedir. Destinasyon
alanları için oldukça kıymetli hale gelmekte olan babymoon bir niş pazar olarak karşımıza çıkmaktadır
(Gabor ve Oltean 2019; Voigt ve Laing 2010). Hamile kadınların daha temel deneyimlerini anlamak
büyük önem arz etmektedir.
Şekil 2. Babymoon turizmi son yıllarda çiftler için cazip bir sağlık-tatil seçeneği haline gelmiştir.
Gabor ve Stăncioiu (2022), ortaya koydukları güncel çalışmada Babymoon turizminin genel çerçevesini
çizmiş, böylelikle güncel bir perspektif sunmuştur. Çalışma babymoon turizmine kavramsal bir giriş
yapmak adına en güncel içeriklerden biri niteliğindedir.
Babymoon turizmi Uzak Doğu'da da dikkate değer bir ilgi çekmektedir. Bu bağlamda babymoon turizmi
potansiyelleri tezlere konu olmaktadır. Zhang (2016) tarafından her ne kadar ABD. merkezli yapılmış
olsa da, Çin'deki babymoon potansiyellerini inceleyen bir Doktora tez çalışması, Çin'de büyük
potansiyel sahibi olduğu görülen babymoon turizmi için daha fazla pazarlama, faaliyet araştırma
çalışmalarını teşvik eden bulgular ortaya koymuştur.
www.ahievranconference.org
303

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
ABD. ekseninde düşünüldüğünde babymoon turizmine yönelik derinlik etkin bir şekilde
hissedilmektedir. Çünkü bu kavram ABD.'de özellikle 2000'li yıllarla birlikte ivmesini artıran bir
aktiviteye dönüşmüştür. Minelli (2006) özellikle ABD. kıyı kesiminde dikkat çeken babymoon
aktivitelerinden bahsetmekte, hatta medyadaki geniş yansımaları gözler önüne sermektedir.Söz konusu
çalışma babymoon kapsamında otellerdeki paket uygulamalarını da işaret etmektedir.
Gabor ve Oltean (2019) taraf ından yapılan çalışmada babymoon turizmi Romanya özelinde analize tabi
tutulmuştur. Babymoon turizminin niş olma özelliğine vurgu yapan ve bu konuda turizm odaklı
işletmelerdeki potansiyeli işaret eden çalışmada, babymoon turizmi sürecine dahil olan bireylerin
özellikle hamilelik süreçlerine yönelik aktivitelere ilgi duyduklarını göstermekte, bu yönüyle çalışma
babymoon turizminin kendine has mekanizmaları eşliğinde sahip olduğu potansiyeli de ortaya
çıkarmaktadır.
Ülkeler bazında daha fazla incelendiğinde yine literatürde Hindistan ve Bangladeş gibi ülkeler
çerçevesinde babmoon turizmi potansiyellerine ilişkin çalışmaların yapılmış olduğu görülmektedir (Avi
ve Hassan, 2022; Piramanayagam ve Seal, 2022). Bu çalışmalar yine Uzak Doğu eksenindeki babymoon
turizmi aktiviteleri açısından ilgili Hindistan ve çevre coğrafi kapsamın etkin bir potansiyele sahip
olduğunu göstermektedir.
3.2. Gelecek Öngörüleri
Babymoon turizmi odağında gerçekleştirilen güncel çalışmalar ve literatürün akışı dikkate alındığında,
çeşitli gelecek öngörülerinde bulunmak mümkündür. Buna göre sağlık turizmi ve babymoon turizmi
boyutunda geleceğe dair önemli bazı öngörüler şu şekilde sıralanabilir:
• Nasıl ki wellness turizminin yükselen potansiyel, aktivite tekrarlarının araştırılmasını
tetikliyorsa (Chen vd., 2023), babymoon turizmindeki potansiyel için de benzeri çalışmaların
yapılacağı öngörülebilmektedir. Özellikle ilerleyen süreç, babymoon özelindeki potansiyellerin
değerlendirildiği istatistiksel çalışmaları sıklıkla içerecektir.
• Mevcut gelişmeler incelendiğinde niş düzeydeki babymoon turizmi için alternatif araştırmaların
gerçekleştirileceği ve hatta gerekli sağlık ve turizm hizmetlerinin uluslararası düzeyde
sunulması açısından gerekli ortak politikaların oluşturulacağı öngörülmektedir.
• Çalışmalar babymoon içeriğindeki aktivitelerin de farklı ilgiler içerebileceğini göstermektedir.
Bu nedenle gelecekte babymoon özelindeki aktivitelerin ön plana çıktığı araştırmaların
yapılabileceği, hatta babymoon içerisinden alternatif alt turizm dallarının da ortaya çıkabileceği
öngörülmektedir.
• Teknolojideki gelişmeler ülkeler arası sınırları kaldırmakta, çiftler açısından babymoon
dolaşımını da kolaylaştırmaktadır. Bu çerçevede mobil teknolojiler, akıllı algoritmalar ve büyük
veri ile destekli çalışmaların, hem çiftler açısından daha etkin babymoon turizmi için hem de bu
doğrultuda etkili pazarlama ve organizasyon süreçlerinin oluşturulması için kritik önem
içereceği öngörülmektedir.
• Çiftler özelinde düşünüldüğünde, hamileler ile birlikte eşlerin hem bir kutlama hem doğum ve
sonrası döneme sağlıklı bir şekilde girerken, turizm ve kültürel etkileşimin oluşturulması
noktasında babymoon turizminin hedefindeki kitlenin yaş aralığı az sayıda istisnalar hariç belli
bir ölçektedir. Bu yaş grubundaki bireylerin yine yaşadıkları ülkeler ve ilgileri dolayısıyla
değerlendirilmesi, onlara uygun babymoon paketlerinin hazırlanmas ı, hizmetlere yönelik
dönütlerin elde edilmesi ve daha birçok insan-hizmet odaklı araştırmalar, disiplinlerarası
araştırmaların oluşturulmasını mümkün kılmaktadır. Bu konuda disiplinlerarası etkileşimlerin
ve projelerin gelecek süreçte artacağı aşikardır.
• Gelecek süreçte devlet destekli teşviklerin sağlık turizmi genel çerçevede olmak üzere,
babymoon turizmine de kayacağı öngörülebilmektedir. Bu konuda ülkeler nezdinde bakanlıklar
ve özel kuruluşlar, paydaşlar arası ilişkiler gelecek süreçte daha fazla artacaktır.
www.ahievranconference.org
304

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
Şekil 3. Babymoon turizmine yönelik gelecek öngörüleri.
4. SONUÇ VE ÖNERİLER
Babymoon turizmi fiziksel tesislere odaklanılan, kişilerin kendini geliştirme, etkileşim içinde bulunma,
yerel kültürlerle etkileşimi arttırmak gibi etkenleri baz alınarak uygulanması önerilmektedir. Babymoon
turizmi içeriği ve potansiyel nitelikleri itibariyle sağlık turizminin alt kolları arasında popülaritesini
artıran bir eğilim halindedir. Bu çalışma, babymoon turizminin sağlık turizmini besleyen
mekanizmaların temel olarak açıklanması ve hedef kitleyle beraber sağlık, turizm ve dolayısıyla
bireylerin sağlık düzeylerine destek sağlarken ilgili pazarlama süreçlerinin de oluşturulması bakımından
açıklayıcı bir içerik üzerine kurgulanmıştır. Çalışmada ele alındığı üzere, babymoon literatürü hali
hazırda hızla yükselmekte, özellikle pazarlama süreçleri dikkate alındığında sağlık ve turizm kurumları
açısından önemli sonuçlara sahne olmaktadır. Yapılan çalışmalar istatistiksel analizlerle birlikte
babymoon turizminin bölgesel etkilerinin anlaşılması bağlamındaki çalışmalarının önemini
vurgulamaktadır. Mevcut dinamikler babymoon turizminin özellikle sıcak mevsimlerle birlikte kıyı
kesimindeki bölgeler açısından büyük potansiyel içereceğini gösterse de, farklı mevsimler ve coğrafi /
kültürel ortamların da çiftlerin dikkatini çekebileceği düşünüldüğünde, babymoon turizminin
kapsamının genişleme özelliği içerdiği de ifade edilebilmektedir. Yine bireysel ilgiler ve pazarlama
süreçleri dikkate alındığında babymoon kapsamında incelenebilecek aktivitelerin, başta hamileler olmak
üzere doğuma hazırlık aşamasındaki çiftlerin sağlık ve turizm arasındaki etkileşimde arzu edilen
seviyede fayda görmeleri bakımından önemli işlevler içerdiği de anlaşılmaktadır. Bununla birlikte,
mevcut durum ve gelişmeler eşliğinde geleceğe yönelik öngörülerin de babymoon yönünde artan ilgi,
pazar ve teknoloji ihtiyacı ile birlikte özel yapılanmaların gerçekleştirilmesi yönünde düşünülebileceği
görülmektedir. Bu çalışma, babymoon ve sağlık turizmi bütünü içerisindeki durumu güncel bir biçimde
yansıtması bakımından gelecek çalışmalar için yol gösterici ve cesaretlendirici bir içerik sunmuştur.
KAYNAKLAR
Akat, Ö. (200). Pazarlama Ağırlıklı Turizm İşletmeciliği, Motif Matbaa, 3. bs., Bursa.
Anderssen, J. (2016). What is a health worker? How spa therapists in a Norwegian health hotel
understand their work. Anthropology & Medicine, 23(1), 30-41. doi: 10.1080/13648470.2015.1077198
Avi, M., & Hassan, A. (2022). Medical Tourism in Bangladesh and Innovative Technology
Application. Handbook of Technology Application in Tourism in Asia, 953.
Aydın, O. (2012). Türkiye'de alternatif bir turizm; sağlık turizmi. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi
Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 2012(2), 91-96.
Aydın, D., & Şeker, S. (2011). Kamu Hastanelerinde Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Uygulama
Rehberi, Sağlık Bakanlığı.
Bulut, A., & Şengül, H. (2019). Dünyada ve Türkiye ’de sağlık turizmi. Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama
Araştırmaları Dergisi.
www.ahievranconference.org
305

Ahi Evran
III - International Conference on Scientific Research
May 3-4, 2023 / Full Texts Book
Chen, K. H., Huang, L., & Ye, Y. (2023). Research on the relationship between wellness tourism
experiencescape and revisit intention: A chain mediation model. International Journal of Contemporary
Hospitality Management, 35(3), 893-918.
Çelik, A. (2009). Sağlık turizmi kapsamında termal işletmelerde sağlık hizmetleri pazarlaması ve
algılanan hizmet kalitesi: Balçova termal işletmesinde bir uygulama (Doctoral dissertation, DEÜ Sosyal
Bilimleri Enstitüsü).
Dillette, A. K., Douglas, A. C., & Andrzejewski, C. (2021). Dimensions of holistic wellness as a result
of international wellness tourism experiences. Current Issues in Tourism, 24(6), 794-810.
Gabor, M. R., & Oltean, F. D. (2019). Babymoon tourism between emotional well-being service for
medical tourism and niche tourism. Development and awareness on Romanian educated women.
Tourism Management, 70, 170–175.
Gabor, M. R., & Stăncioiu, A. F. (2022). Babymoon Tourism. In Encyclopedia of Tourism Management
and Marketing (pp. 236-238). Edward Elgar Publishing.
Kaygısız, N. Ç. (2022). Turizmde Güncel Eğilimler: Kavramsal Bir Değerlendirme. Erciyes
Akademi, 36(1), 213-227.
Kingman C. E., & Economides D. L. (2006). Travel in Pregnancy: Pregnant Women’s Experiences and
Knowledge of Health Issues. Journal of Travel Medicine, 10(6), 330-333.
Kitzinger, S. (2011). Birth your way: Choosing birth at home or in a birth center. Fresh Heart
Publishing.
Kitzinger, S. (2012). Rediscovering the social model of childbirth. Birth, 39(4), 301-304.
Letunovska, N., Kwilinski, A., & Kaminska, B. (2020). Scientific Research in the Health Tourism
Market: A Systematic Literature Review. Health Economics and Management Review, 1, 8-19.
Minelli, S. (2006). Babymoons. Special Delivery, 29(1), 15-17.
Öğe, S. (2015). Medikal Turizmin Ekonomik Önemi: Erzurum ’da Bir Uygulama. Yüksek Lisans Tezi,
Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum.
Özdemir, M. (1992). Turizmin Türkiye’nin Sosyo Ekonomik Yapısına Etkileri, Yayl.Yay. Ankara.
Piramanayagam, S., & Seal, P. P. (2022). Babymoon travel in India. In Handbook of Niche Tourism (pp.
300-315). Edward Elgar Publishing.
Sezgin, M. (1995). Genel Turizm (Turistik Kavramlar-Ekonomi-Pazarlama-Turizm-Mevzuat), Tutibay.
Ankara.
Small J. (2005). Women’s Holidays: Disruption of the Motherhood Myth. Tourism Review
International, 9(2): 139–54.
Topuz, N. (2012). Türkiye Sağlık (Medikal) Turizmi Stratejisi 2023. Uzmanlık Tezi, T.C. Kültür ve
Turizm Bakanlığı Yatırım ve İşletmeler Genel Müdürlüğü, Ankara.
Vespestad, M. K. (2022). Babymoon Tourism: Co-Creating Well-Being for Traveling Mothers. Journal
of Travel Research, 00472875221125669.
Voigt C., & Laing J. H. (2010). Journey Into Parenthood: Commodification of Reproduction as a New
Tourism Niche Market. Journal of Travel & Tourism Marketing, 27(3), 252-268.
Yılmaz, S., Sarıaydın, İ., & Sönal, T. (2020). İngiltere Özelinde Türkiy e’nin Sağlık Turizmi
Fırsatları. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 7(1), 74-85.
Zhang, R. (2016). Exploring the phenomenon of Chinese babymoon tourism. Purdue University,
Indiana: USA.
www.ahievranconference.org
306