Content uploaded by Arif Ardy Wibowo
Author content
All content in this area was uploaded by Arif Ardy Wibowo on Mar 14, 2023
Content may be subject to copyright.
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
39
ANALISIS&SEMIOTIKA&PEIRCE:&POSTER&IKLAN&MCDONALD’S&SERI&FATHER’S&DAY&
!
M.&Aditya&Zuhri&Akbar&
m18000303341@webmail.uad.ac.id2
Fakultas2Sastra,2Budaya2dan2Komunikasi2Universitas2Ahmad2Dahlan2Yogyakarta2
&
Gibbran&Prathisara&
gibbran.prathisara@webmail.uad.ac.id22
Fakultas2Sastra,2Budaya2dan2Komunikasi2Universitas2Ahmad2Dahlan2Yogyakarta2
&
Arif&Ardy&Wibowo&
arif.wibowo@comm.uad.ac.id2
Fakultas2Sastra,2Budaya2dan2Komunikasi2Universitas2Ahmad2Dahlan2Yogyakarta2
PENDAHULUAN
Berkembangnya kegiatan perekonomian saat ini menyebabkan banyaknya produk baru
yang bermunculan. Hal ini membuat semakin banyak opsi untuk konsumen dalam memilih
ARTICLE INFO
ABSTRACT
Article history
Received
Revised
Accepted
The purpose of this research is to determine the meaning contained in the
McDonald's Father's Day series advertising posters. The type of this research is
descriptive with a qualitative approach. The researcher uses Charles Sanders
Peirce's semiotic analysis, which focuses on signs and markers, to determine the
meaning contained in the poster. According to the research results, the McDonald's
poster series Father's Day celebrates Father's Day through the Burger Buns image,
which represents a father figure. The text "Happy Father's Day," which indicates
that McDonald's is celebrating this special occasion. The yellow M logo is
McDonald's identity, as well as the red background represents the primary way
McDonald's products are presented.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Keywords
Semiotics
Poster
Father’s Day
Ads
2
INFO ARTIKEL
ABSTRAK
Article history
Received
Revised
Accepted
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna yang terkandung dalam poster
iklan McDonald’s seri Father’s Day. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif
dengan pendekatan kualitatif. Untuk mengetahui makna yang terkandung dalam
poster, peneliti menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce yang
berfokus pada tanda dan penanda. Hasil yang didapatkan adalah poster McDonald’s
seri Father’s Day memiliki makna perayaan hari ayah lewat gambar Burger Buns
yang merepresentasikan figur seorang ayah. Teks “Happy Father’s Day” yang
bermakna McDonald’s ikut dalam merayakan momen spesial ini. Logo M kuning
yang menjadi wajah dari McDonald’s dan background warna merah yang mewakili
cara utama penyajian produk McDonald’s.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Keywords
Semiotika
Poster
Hari Ayah
Iklan.
2
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
40
produk yang akan mereka konsumsi. Disaat inilah berbagai produsen berlomba-lomba dalam
memasarkan produk mereka, agar menjadi pemenang dan mendominasi pasar. Di sinilah fungsi
iklan hadir sebagai sarana komunikasi antara produsen dan konsumen sehingga muncul
ketertarikan untuk mengkonsumsi produk yang mereka tawarkan. Iklan merupakan suatu
bentuk informasi produk maupun jasa dari produsen kepada konsumen maupun penyampaian
pesan melalui media (Lukitaningsih, 2013).
Dalam iklan umumnya dilengkapi dengan logo atau gambar-gambar tertentu. Logo-
logo atau gambar-gambar tersebut rata-rata merupakan tanda atau memiliki makna serta tujuan
yang ingin disampaikan pada orang yang melihatnya. Hal ini dapat dikaji lewat ranah semiotika
yang notabene merupakan ilmu untuk menganalisa makna dan tanda. Iklan (advertisement)
merupakan sebuah objek semiotika yang memiliki perbedaan mendasar dengan desain yang
bersifat tiga dimensional, khususnya desain produk (Piliang, 2003)
Adapun dalam beriklan tentunya membutuhkan media sebagai sarana untuk membantu
komunikator dalam menyampaikan pesan. Media berarti segala macam alat yang digunakan
komunikator dalam menyampaikan pesan atau informasi kepada komunikan. Pada saat ini
berbagai macam media sudah banyak yang digunakan dalam beriklan, salah satunya media
iklan poster.
Poster adalah suatu media yang menarik dan mudah dipahami maksud dan tujuannya
karena terdapat gambar serta didukung oleh kata-kata yang mempunyai makna yang sangat
dalam. Melalui gambar kita dapat dengan mudah menafsirkan makna yang terdapat dalam
poster tersebut. Poster telah mendapatkan minat besar sebagai media komunikasi visual dan
verbal dalam menuangkan pesan, ide dan gagasan. Perannya begitu baik dan efisien dalam
menanamkan atau mengingatkan kembali kepada khalayak pada satu gagasan penting.
Menurut Sulistriyan dan Kuntoro dibalik poster terdapat makna yang tersembunyi melalui
hubungan penanda dan petanda yang akan memfokuskan kita dalam menginterpretasikan akan
sebuah makna dari instruksi poster (Febhimaesuri & Pratama, 2021).
McDonald’s merupakan restoran makanan cepat saji yang menyajikan burger, kentang
goreng, dan berbagai minuman. Restoran ini berdiri sejak tahun 1955 di California, Amerika
Serikat. Hingga saat ini McDonald’s memiliki ribuan restoran yang tersebar pada lebih dari
100 negara. Menurut data All Top Everything (2022), McDonald’s menduduki peringkat
pertama yang memiliki jaringan restoran cepat saji yang terbesar di dunia. Terdapat 38.700
lokasi McDonald’s di seluruh dunia.
Kesuksesan McDonald’s saat ini tentu saja berkat inovasi produk dan citra yang mereka
bangun, mereka sukses mempromosikan produk mereka lewat berbagai media dan akhirnya
membuat masyarakat tertarik untuk mencoba produk mereka.
McDonald’s dikenal cerdas dan unik dalam mengiklankan produk mereka, termasuk
membuat poster-poster dengan kalimat yang singkat dan gambar yang unik untuk mewakili
berbagai jenis produk yang ditawarkan oleh McDonald’s. Pada tanggal 20 Juni 2021, akun
(@MadOMarketing) mengunggah poster McDonald’s seri Hari Ayah atau Father’s Day.
Dalam poster ini McDonald’s ikut merayakan hari ayah namun dengan cara yang unik
dan berbeda, jika biasanya poster-poster tentang hari ayah hanya menampilkan ucapan dan
sosok figure seorang ayah secara gamblang, McDonald’s justru membuatnya lebih unik,
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
41
menarik dan lebih simbolis. Yang membuat poster ini menarik adalah sosok ayah dalam poster
ini disimbolkan melalui produk dari McDonald’s itu sendiri yaitu burger.
Terbentuknya sebuah keluarga tentu tidak lepas dari pentingnya peran seorang ayah.
Ayah adalah seorang kepala keluarga, pemimpin yang akan menentukan seperti apa
keluarganya kelak. Bagi anaknya ayah merupakan panutan yang kemudian dapat membentuk
karakter dari anaknya saat ia tumbuh dewasa. Namun sayang, masih banyak masyarakat yang
kurang mengapresiasi peran seorang ayah, banyak orang yang mengabaikan peran ayah dalam
mendidik anak-anaknya.
Banyak sekali hal yang melatar belakangi terjadinya masalah ini. Di antaranya banyak
buku, puisi, lagu, peribahasa, film dan lain-lain yang berfokus pada hubungan ibu dan anak.
Mayoritas yang dibahas dalam kehidupan berkeluarga adalah tentang ibu. Hal ini terbukti dari
perayaan internasional Hari Ibu yang lebih dulu ada ketimbang Hari Ayah. Saat Hari Ibu tiba
semua orang berbondong-bondong untuk menyenangkan hati ibu, dan mengingat bahwa ibu
adalah sosok malaikat yang sudah banyak berkorban untuk anak-anaknya. Di Indonesia sendiri
Hari Ibu jauh lebih dulu ada yaitu pada tanggal 22 Desember 1928 sementara Hari Ayah
diresmikan di Indonesia pada tanggal 12 November 2006.
Hari Ayah atau Father’s Day merupakan hari peringatan untuk pemberian suatu
penghormatan, ucapan terima kasih dan kasih sayang kepada sosok ayah yang ada di sekitar
kita. Fenomena Hari Ayah atau Father’s Day ini bermula atas inisiatif seorang gadis bernama
Sonora yang menjadi saksi perjuangan ayahnya dalam membesarkan Sonora dan saudaranya.
Sonora merasa tidak adil jika semua orang sangat antusias dalam merayakan hari ibu lalu
melupakan begitu saja sosok seorang ayah yang bagi Sonora sangat penting karena tidak
mendapatkan figur ibu dalam hidupnya. Sonora besar bersama ayahnya karena ibunya telah
tiada (Siat et al., 2013).
Di Asia khususnya Indonesia juga memiliki perayaan Hari Ayahnya tersendiri, namun
Hari Ayah di Indonesia berbeda dengan Hari Ayah internasional yang memiliki tanggal yang
tetap yaitu setiap tanggal 12 November. Saat itu Perkumpulan Putra Ibu Pertiwi (PPIP)
mengadakan perayaan hari ibu pada 22 Desember 2006. Adanya acara tersebut mampu
memberikan bermacam-macam tulisan yang isinya dapat menyentuh kalbu. Dari keberhasilan
acara tersebut kemudian timbullah berbagai pertanyaan mengenai Hari Ayah Nasional. Setelah
2 tahun akhirnya PPIP menetapkan Hari Ayah pada tanggal 12 November 2006 yang saat itu
bertepatan juga dengan Hari Kesehatan Nasional. Sedangkan Hari Ayah internasional jatuh
pada bulan Juni minggu ke-3 (Swawikanti, 2022).
Hal ini kemudian dimanfaatkan oleh McDonald’s untuk membuat campaign Hari Ayah
dengan poster iklan yang unik. Sehingga membuat penulis tertarik untuk meniliti poster
McDonald’s seri Father’s Day tersebut. Berdasarkan pemaparan di atas penelitian ini memiliki
tujuan untuk mengetahui dan menjelaskan makna yang terkandung dalam poster iklan
McDonald’s seri Father’s Day dengan menggunakan metode analisis semiotika dalam
mengkaji mengenai tanda dan segala sesuatu yang memiliki hubungan dengan tanda pada
poster McDonalds.
Penelitian ini memiliki manfaat teoritis dan praktis. Manfaat teoritisnya yaitu
menambah wawasan terutama untuk mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi. Rangkaian
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
42
penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi untuk penelitian yang ingin menggunakan
teori semiotika Peirce. Sedangkan manfaat praktisnya adalah dapat digunakan sebagai sumber
bacaan yang kredibel.
Terdapat penelitian terdahulu yang serupa menggunakan teori semiotika Peirce dengan
judul “Analisis Semiotika Peirce: Perbandingan Poster Iklan Sampo di Tiongkok dan
Indonesia” oleh Li Kunmei, Dian Indiria, Ypsi Soeria Soemanti, Liza Lupi Ardianti (2022).
Penelitian ini membahas mengenai poster iklan sampo di Tiongkok dan Indonesia. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui makna dan perbandingan beberapa unsur yang ada
dalam poster iklan sampo dari Tiongkok dan Indonesia. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat
perbandingan antara iklan sampo Sunsilk, Clear dan Pantene di tiap negara. Perbandingannya
adalah budaya yang dicantumkan dalam iklan, di Indonesia pemilihan model menyesuaikan
mayoritas penduduk wanita di Indonesia yaitu wanita dengan hijab yang menjadi identitas
agama Islam. Sementara di Tiongkok pemilihan model menampilkan wanita dengan rambut
panjang dan indah, yang merupakan ciri khas wanita Tiongkok. Selanjutnya perbedaannya
adalah dalam penyampaian keunggulan produk, di Indonesia cenderung hanya mencantumkan
manfaat produk lewat jargon. Sementara di Tiongkok cenderung lebih mengunggulkan
karakter dari produk tersebut seperti karakter percaya diri, dan perbedaan yang terakhir adalah
penggunaan kalimat sugesti pada iklan.
Penelitian lain yang menggunakan teori semiotika Peirce adalah penelitian dengan
judul “Analisis Semiotika Komunikasi Visual Pada Poster Iklan Teh Pucuk Harum” oleh
Febhimaesuri & Pratama (2021). Penelitian ini menjelaskan mengenai poster iklan “Teh Pucuk
Harum” yang dianalisis menggunakan teori Semiotika. Pada penelitian ini tujuannya adalah
untuk menganalisis prinsip dasar, unsur visual, dan makna yang terkandung di dalam poster.
Penelitian ini menganalisis berdasarkan klasifikasi objek, adapun hasil yang didapatkan
meliputi Ikon, Indeks, Simbol, Ilustrasi dan Tipografi yang kemudian menghasilkan sebuah
makna yang terkandung dalam poster iklan Teh Pucuk Harum yaitu meningkatkan rasa alami
dan membangun kembali rasa kesegaran setelah meminum Teh Pucuk Harum.
Penelitian selanjutnya yang menggunakan teori semiotika Peirce yaitu berjudul
“Analisis Semiotika Charles S. Peirce Pada Poster Street Harassment Karya Shirley” yang
ditulis oleh Pangestuti (2021). Dalam penelitian ini dijelaskan bahwa terdapat makna atau
pesan yang ingin disampaikan pembuat poster kepada orang yang melihatnya. Penelitian ini
memiliki tujuan untuk mengetahui keseluruhan makna tersirat yang ada dalam poster karya
Shirley tersebut. Dalam penelitian ini, peneliti menganalisis setiap detail gambar dan kata-kata
yang ada dalam poster tersebut dan mengklasifikasinya ke dalam konsep trikotomi, kemudian
didapatkan hasil bahwa makna yang ingin disampaikan lewat poster karya Shirley yaitu berupa
peringatan agar perempuan lebih hati-hati dan melindungi diri agar tidak mendapat perlakuan
yang tidak menyenangkan dan mengetahui apa saja bentuk pelecehan. Sementara untuk laki-
laki pesan yang ingin disampaikan pembuat poster yaitu agar lebih menjaga kelakuan agar
tidak merugikan diri sendiri maupun orang lain.
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
43
METODE
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif,
yang berfokus untuk menemukan makna yang lebih dalam, dan tidak hanya generalisasi,
sehingga dapat menggambarkan dan menginterpretasikan sebuah objek (Sugiyono, 2013).
Kemudian penulis menggunakan analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce untuk
mengkaji tanda-tanda yang ada dalam sebuah objek yang di dalamnya terdapat makna-makna
tertentu. Semiotika disebut juga dengan “sebuah studi yang mengkaji mengenai tanda”. Tanda
diartikan sebagai segala sesuatu yang memiliki makna dari sebuah kata, gambar, simbol, atau
yang lainnya.
Objek dalam penelitian ini adalah makna yang terkadung dalam poster McDonald’s seri
Father’s Day. Dalam sebuah objek terdapat makna yang terkandung dalam tanda-tanda yang
digambarkan. Peirce beranggapan bahwa sebuah tanda memiliki fungsi untuk mewakili sesuatu
yang lain (Pangestuti, 2021).
Charles Sanders Peirce membagi konsep semiotika menjadi 3 atau yang biasa disebut
dengan ‘trikotomi’, yaitu representamen, interpretan, dan objek. Hubungan antar trikotomi
dibagi menjadi 3 bagian yaitu ikon, indeks, dan simbol. Ikon merupakan tanda yang memiliki
kemiripan dengan suatu benda yang asli dengan sesuatu yang direpresentasikannya, indeks
yaitu tanda yang memperlihatkan adanya hubungan antara tanda dan petanda yang memiliki
sifat hubungan sebab akibat, sedangkan simbol adalah bentuk yang menandai sesuatu yang
terdapat di luar bentuk perwujudan bentuk simbolik itu sendiri (Siregar & Wulandari, 2020).
Gambar 1 Konsep Segitiga Makna Semiotika Peirce
Sumber: (AS & Umaya, 2018)
Gambar di atas adalah konsep segitiga makna dari Charles Sanders Peirce yang
menampilkan elemen-elemen yang membentuk sebuah tanda. Elemen yang pertama adalah
respresentamen yaitu sesuatu yang dapat mempresentasikan sesuatu yang lain. Selanjutnya
adalah objek yang merupakan sesuatu yang direpresentasikan. Kemudian elemen terakhir
adalah interpretant atau interpretasi seseorang mengenai tanda (Kunmei et al., 2022).
Manfaat yang paling mendasar dari tanda yang diungkapkan oleh Peirce yaitu
menjadikan sebuah relasi yang sebelumnya tidak efisien menjadi lebih efisien. Sesuatu dapat
dikatakan sebuah tanda jika Nampak, menunjukkan sesuatu, menggantikan, mewakili,
menyajikan, dan sebagai sifat representatis yang memiliki hubungan secara langsung dengan
sifat interpretatif. Menurut Peirce hasil dari interpretasi merupakan tanda baru yang timbul
pada hal yang diinterpretasikannya, dengan begitu tiga unsur yang menentukan tanda
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
44
merupakan tanda yang dapat ditangkap, ditunjuk, memiliki hubungan antara tanda dan yang
menerima tanda yang sifatnya representatif serta mengarah pada sebuah interpretasi. Hal
tersebut berfungsi untuk mencari arti khas dari adanya tanda (AS & Umaya, 2018).
PEMBAHASAN
Hasil penelitian ini akan dipaparkan berdasarkan hasil analisis yang diperoleh melalui
proses pembacaan tanda-tanda yang terdapat pada poster McDoanald’s seri Father’s Day.
Pesan yang muncul dalam poster ini diwakilkan oleh tanda. Secara garis besar, terdapat dua
aspek yang menjadi fokus utama dalam posternya yaitu aspek verbal dan tanda visual. Aspek
verbal berupa bahasa, tema dan pengertian yang didapatkan, sementara tanda visual dilihat dari
penggambarannya apakah secara ikonis, indeksial atau simbolis. Penelitian ini berfokus pada
identifikasi masalah yang dirumuskan menggunakan analisis semiotika dengan jenis penelitian
deskriptif pendekatan kualitatif. Analisis ini terfokus pada tanda-tanda yang ada dalam poster
McDonald’s seri Father’s Day menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders
Peirce.
Pembahasan pada penelitian ini menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce
berdasarkan klasifikasi Object meliputi Icon (Ikon), Symbol (Simbol) dan Index. Ikon, Simbol
dan Index dalam poster McDonald’s seri Father’s Day akan ditinjau dari segi gambar,
tipografi, logo dan warna.
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
45
Gambar 2 Poster McDonald’s Seri Father’s Day
Sumber: Twitter (MadOMarketing)
1. Komposisi Iklan McDonald’s
Seperti halnya dengan Hari Ibu, Hari Ayah dirayakan setahun sekali di Inggris,
Amerika Serikat, Kanada serta beberapa negara lainnya. Tanggal Hari Ayah tidak selalu jatuh
pada saat yang sama, karena ditentukan pada hari minggu ketiga di bulan Juni. McDonald’s
sebagai salah satu perusahaan ternama di dunia juga turut ambil bagian dalam kampanye
Father’s Day.
Kampanye yang cukup menyita perhatian adalah poster iklan dengan visual Hamburger
Bun. Dapat dilihat dari poster iklan terdapat logo McDonalds berwarna kuning pada bagian
atas dan dibawah logo tersebut, terdapat unsur verbal yang tertulis Happy Father’s Day. Poster
berbentuk portrait ini memiliki Background dengan gradasi warna merah yang menjadi warna
dominan dalam poster iklan ini. Merah yang menjadi identitas McDonald’s merupakan warna
yang menjadi pembeda, dan kuning yang dikategorikan sebagai warna yang paling terlihat oleh
mata (Ghandeharion & Badrlou, 2018).
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
46
Pada poster ini terdapat beberapa prinsip desain yang diterapkan pada poster. Dalam
jurnal Erdansyah & Sinaga (2013) yang berjudul “Analisis Poster di Hotel Madani Medan
Ditinjau Dari Aspek Desain Grafis Komputer” dijelaskan bahwa prinsip desain grafis meliputi
Skala, Proporsi, Kesatuan di Dalam Perbedaan, Repetisi dan Ritme, Keseimbangan (Balance),
Kekutan Arah (Directional Force), Keutamaan dan Penunjang (Emphasis and Subordinatin),
Kontrastik dan Nuansa, dan Bentuk Total.
Dalam poster seri Happy Father’s Day terdapat beberapa prinsip yang diterapkan, yaitu
Proporsi (Proportion) yang merupakan perbandingan ukuran antara bentuk elemen besar
dengan elemen kecil. Dalam hal ini elemen gambar roti dibuat lebih besar dibandingkan dengan
logo dan teks yang ada dalam poster agar visual dari poster terlihat lebih seimbang. Kemudian
Kesatuan (Unity) merupakan keutuhan dan keselarasan unsur desain, dalam poster ini Unity
digambarkan melalui pemilihan jenis typeface yang sesuai dengan logo McDonald’s sehingga
visual terlihat padu dan selaras.
Prinsip desain yang terdapat pada poster McDonald’s seri Father’s Day selanjutnya
adalah Tekanan (Emphasis) merupakan penekanan suatu elemen dalam desain yang fungsinya
untuk menarik perhatian pengguna, dalam poster ini yang menjadi elemen utamanya adalah
gambar dari roti burger. Yang mana gambar ini dibuat lebih besar sehingga menjadi daya tarik
utama dari posternya. Kemudian Keseimbangan (Balance) merupakan keseimbangan dalam
pendistribusian elemen pada desain sehingga visual dari desain nyaman Ketika dipandang,
dalam poster ini Balance ditunjukkan melalui peletakan elemen secara simetris dan berimbang
pada tiap sisi atas dan bawah yaitu bagian sisi atas ada logo dan teks dan sisi bawah terdapat
gambar roti burger. Simetris merupakan salah satu prinsip dasar estetis (Ramachandran &
Hirstein, 2006) (Bertamini & Makin, 2014).
Simetri erat dengan pembangunan persepsi formal, yang dapat dirasakan tanpa usaha
keras dan sangat menguntungkan untuk objek vertikal (Bertamini et al., 2018). Prinsip terakhir
yaitu Kontras (Contrast) merupakan perbandingan mencolok antara suatu elemen dalam
desain, dalam poster ini Kontras ditunjukkan melalui pemilihan warna background berwarna
merah dan warna elemen lain seperti logo berwarna kuning, teks berwarna putih dan gambar
roti burger berwarna coklat. Perbedaan warna yang kontras ini akan membuat tingkat
keterbacaan dan kejelasan elemen dalam poster terlihat baik dan melahirkan harmoni.
Unsur-unsur inilah yang menjadi dasar suatu desain dalam menyampaikan informasi
agar lebih efektif dan dapat diterima oleh seseorang yang melihatnya. Selain menerapkan
prinsip-prinsip dasar desain, grafis juga membawa unsur estetika. Orang-orang lebih tertarik
dengan poster film daripada selembar poster berisi imbauan kesehatan di dinding puskesmas.
Tentunya berkat penyusunan elemen-elemen desain yang ada di dalamnya serta keterlibatan
unsur estetis yang menjadi daya tariknya (Dewojati, 2009).
2. Interpretasi Iklan McDonald’s seri Father’s Day
Ikon
Simbol
Interpretasi Makna
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
47
Burger Buns dengan
Wijen
Burger salah satu menu andalan
McDonald’s
Ayah merupakan seorang
yang bisa diandalkan dalam
keluarga. Stereotipe rambut
seorang pria dewasa yang
mengalami kebotakan rambut
ketika menjadi seorang ayah
Happy Father’s Day
Perayaan tahunan Father’s Day
Selebrasi/ penghargaan untuk
kerja keras seorang ayah
dalam keluarga
Logo M warna kuning
McDonald’s Logo
McD ikut merayakan dan
mengakui kerja keras seorang
ayah dalam keluarga
Background Merah
Merah erat dengan warna makanan
yang digoreng, yang merupakan
cara pengolahan utama dari
McDonald’s
Merah dapat menstimulus
metabolisme dan merangsang
nafsu makan
Interpretasi semiotika khususnya pada ranah sosial merujuk pada 2 pendekatan yakni
interpretasi makna (verbal dan visual) dan fungsi dasar yang terdiri dari representasi, interaksi
dan komposisi (Hussein & Aljamili, 2020).
Interpretasi pertama dapat dilihat dari ikon Burger Buns dengan sebaran wijen yang
berada disamping saja. Pemaknaan yang mewakili visual kepala seorang ayah umumnya
dengan usia diatas 30 tahun. Secara umum penipisan rambut atau male-pattern hair loss
(MPHL) paling banyak terjadi di usia 40-49 tahun dengan rerata 53% (Uzoigwe et al., 2018).
Kemudian interpretasi selanjutnya yakni verbal dengan tulisan Happy Father’s Day, yang
secara jelas dapat dimaknai sebagai support terhadap perayaan Father’s Day yang jatuh pada
19 Juni 2022. Secara umum perayaan Father’s Day adalah berupa pemberian hadiah kepada
ayah sebagai wujud penghargaan. McDonald’s sebagai salah satu restaurant cepat saji terbesar
di dunia, ikut ambil bagian melalui poster iklan dengan dukungan pada perayaan ini.
Warna merah menjadi warna yang paling dominan dalam poster iklan Campign
McDonald’s ini dikarena selain sebagai warna ciri khas dari Brand McD, merah juga memiliki
peran psikologis lain. Dari penelitian Elliot dihasilkan jika merah erat dengan warna makanan
atau minuman, yang mana dengan pemakaian warna merah, persepsi responden akan lebih
berselera dalam mengkonsumsi sebuah makanan dan minuman (Elliot, 2015). Studi lain
menyatakan jika warna merah dan kuning sangat disukai restoran cepat saji karena berefek
pada metabolisme tubuh serta menarik perhatian konsumen serta menggugah nafsu makan
(Khattak et al., 2018).
McDonald’s yang selama ini dikenal dengan warna merah dan kuning dalam brand
mereka, memiliki konsep untuk menjadikan momen Father’s Day sebagai cara agar konsumen
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
48
kembali datang membeli sekaligus merayakan momen spesial yang ada setahun sekali itu.
Perayaan Father’s Day merupakan sebuah bentuk penghargaan kepada seorang ayah yang
telah menjadi figur penting bersama dengan ibu. Konsep perayaan ini memang tidak diadopsi
oleh semua negara, namun McDonald’s sebagai restaurant dengan franchise terbesar di dunia
tetap memberikan supportnya melalui poster iklan yang sangat menarik.
Secara keseluruhan konsep yang ditawarkan dari poster iklan ini adalah bahwa
McDonald’s mendukung adanya perayaan Father’s Day yang tersebar di berbagai negara.
Representasi roti burger yang merupakan menu andalan dari McDonald’s merujuk pada figur
ayah yang sering menjadi andalan dari sebuah keluarga. Sosok ayah menjadi penting umumnya
ketika seorang ayah menjadi motor ekonomi sebuah keluarga. Stereotipe yang disajikan oleh
poster iklan ini berupa wijen yang hanya ada di samping roti, yang bermaksud menyajikan
rambut dari seorang ayah yang mulai menipis karena usia meskipun tidak semua ayah seperti
itu.
KESIMPULAN
Poster menampilkan gambar dan kata-kata yang memiliki sebuah makna. Dengan
adanya analisis semiotika maka makna yang terkandung dalam poster akan dapat diketahui
secara jelas melalui penanda dan petanda. Berdasarkan pembahasan dan pemaparan hasil
penelitian poster McDonald’s seri Father’s Day yang dianalisis dengan menggunakan analisis
semiotika dari Charles Sanders Peirce maka dapat disimpulkan bahwa iklan ini
menginterpretasikan hari ayah melalui ikon dan simbol. Pada ikon Burger Buns yang menjadi
simbol Burger sebagai salah satu menu andalan McDonald’s menginterpretasikan figure
seorang ayah. Teks “Happy Father’s Day” menjadi simbol perayaan tahunan hari ayah, teks
ini bermakna selebrasi atau penghargaan untuk seorang ayah. Logo M warna kuning yang
mewakili brand McDonald’s, memberi makna bahwa McDonald’s ikut serta merayakan hari
ayah. Ikon background berwarna merah menjadi simbol makanan yang digoreng sesuai dengan
cara pengolahan utama dari McDonald’s yang berarti warna merah merupakan warna yang
dapat merangsang nafsu makan. Dengan adanya poster ini diharapkan konsumen tertarik untuk
datang membeli dan merayakan momen spesial tahunan ini bersama dengan keluarga dan ayah
tercinta.
DAFTAR PUSTAKA
AS, A., & Umaya, N. M. (2018). SEMIOTIKA TEORI DAN APLIKASI PADA KARYA
SASTRA. UPGRIS Press. https://www.ptonline.com/articles/how-to-get-better-mfi-
results
Bertamini, M., & Makin, A. D. J. (2014). Brain activity in response to visual symmetry.
Symmetry, 6(4), 975–996. https://doi.org/10.3390/sym6040975
Bertamini, M., Silvanto, J., Norcia, A. M., Makin, A. D. J., & Wagemans, J. (2018). The
neural basis of visual symmetry and its role in mid-and high-level visual processing.
Annals of the New York Academy of Sciences, 1426(1), 111–126.
https://doi.org/10.1111/nyas.13667
MIMESIS%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%
VOL.%4.%No.%1,%Januari%2023%hlm.%39-49%
49
Dewojati, R. K. W. (2009). Desain Grafis Sebagai Media Ungkap Periklanan. Imaji, 7(2).
https://doi.org/10.21831/imaji.v7i2.6633
Elliot, A. J. (2015). Color and psychological functioning: A review of theoretical and
empirical work. Frontiers in Psychology, 6(APR), 1–8.
https://doi.org/10.3389/fpsyg.2015.00368
Erdansyah, F., & Sinaga, L. F. (2013). Analisis Poster Di Hotel Madani Medan Ditinjau Dari
Aspek Desain Grafis Komputer. Gorga : Jurnal Seni Rupa, 2(1), 1–11.
https://doi.org/10.24114/gr.v2i1.1033
Febhimaesuri, N., & Pratama, D. R. (2021). Analisis Semiotika Komunikasi Visual pada
Poster Iklan “Teh Pucuk Harum.” Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni Dan Budaya,
3(2), 156–160. https://doi.org/10.30998/vh.v3i2.987
Ghandeharion, A., & Badrlou, L. (2018). Iranian advertisements: A postcolonial semiotic
reading. Kasetsart Journal of Social Sciences, 39(2), 334–342.
https://doi.org/10.1016/j.kjss.2018.05.008
Hussein, A. T., & Aljamili, L. N. (2020). COVID-19 humor in Jordanian social media: A
socio-semiotic approach. Heliyon, 6(12), e05696.
https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e05696
Khattak, D. S. R., Ali, H., Khan, Y., & Shah, M. (2018). Color Psychology in Marketing.
Journal of Business & Tourism, 4(1), 183–190. https://doi.org/10.34260/jbt.v4i1.99
Kunmei, L., Indira, D., Soemantri, Y. S., & Ardiati, R. L. (2022). Analisis Semiotika Pierce:
Perbandingan Poster Iklan Sampo Di Tiongkok Dan Indonesia. Mimesis, 3(1), 58–74.
https://doi.org/10.12928/mms.v3i1.5560
Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI
PEMASARAN. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 13(2), 116–129.
https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/670
Pangestuti, M. (2021). Analisis Semiotika Charles S. Pierce pada Poster Street Harassment
Karya Shirley. Konfiks Jurnal Bahasa, Sastra & Pengajaran, 8(1).
Piliang, Y. A. (2003). Hipersemiotika Tafsir Cultural Studie Atas Matinya Makna.
Ramachandran, V., & Hirstein, W. (2006). The Science of Art: A Neurological Theory of
Aesthetic Experience. Journal of Consciousness Studies, 6(3), 185–211.
http://www.ingentaconnect.com/content/imp/jcs/1999/00000006/F0020006/949
Siat, C. F., Waluyanto, H. D., & Zacky, A. (2013). Perancangan Novel Grafis Tentang
Pentingnya Peran Ayah bagi Remaja. Jurnal DKV Adiwarna, 1(2), 1–11.
Siregar, E. D., & Wulandari, S. (2020). Kajian Semiotika Charles Sanderspierce:
Relasitrikotomi (Ikon,Indeks dan Simbol) dalam Cerpen Anak Mercusuar karya
Mashdar Zainal. Titian: Jurnal Ilmu Humaniora, 04(1). https://online-
journal.unja.ac.id/index.php/titian
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Swawikanti, K. (2022). Apa Bedanya Hari Ayah Nasional dan Hari Ayah Sedunia? Simak
Sejarahnya! Ruang Guru.
Top 10 Largest Fast Food Chains in the World. (2022). All Top Everything.
Uzoigwe, C. E., Sanchez Franco, L. C., Gascon Conde, I., & Sanchez Campoy, A. (2018).
Male pattern hair loss: Taking one for the team: The selfless gene. Medical Hypotheses,
114(February), 1–4. https://doi.org/10.1016/j.mehy.2018.02.016
