ArticlePDF Available

Ecological trends of modern marketing activity

March 2022
Economics Finances Law 2(-):25-29

DOI:10.37634/efp.2022.2.5

License
CC BY-NC 4.0

Authors:

The paper examines the essence of environmental marketing and the main environmental trends of marketing activities in modern business conditions. It has been established that environmental marketing is marketing aimed at meeting the needs of the target audience through products that help protect the environment. The main goal of this activity is to popularize ecological products and form responsible consumption among users, ie to make ecological goods the standard of consumption. The goals and objectives of environmental marketing are: raising environmental awareness among consumers; development and promotion of ecological goods; promotion of environmentally friendly goods and services on the market; formation of eco-needs on the market; greening of production. Five main environmental trends of modern marketing activities of enterprises are identified, which include the following: PR and creating a positive image of the company, increasing customer loyalty, creating new environmental goods and services, attracting influencers, implementing waste-free or safer production methods. At the same time, it is established that the main eco-trend in Ukraine is the choice of consumers of goods, information about the origin of which is transparent and reliable. There are also five scenarios for using environmental trends in modern business marketing. In particular, such scenarios define - care for recycling and reuse of products, building exclusively eco-brand, introduction of certain eco-products (premium) in the product range, use of modern technologies for production and maintenance, introduction of waste-free or safer production methods. The practice of implementation of ecological trends of marketing activity on the example of cases of world and domestic companies is investigated. Prospects for further research are to determine the economic and social effectiveness of the principles of environmental marketing.

Available via license: CC BY-NC 4.0

Content may be subject to copyright.

ISSN 2786-5517 (Online), ISSN 2409-1944 (Print). Економіка. Фінанси. Право. 2022. № 2

DOI: https://doi.org/10.37634/efp.2022.2.5

УДК 339.138+330.15

Роман Владиславович ІГНАТЕНКО

генеральний директор, Heavy Value OU Estonian company

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1700-9939

ЕКОЛОГІЧНІ ТРЕНДИ СУЧАСНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Досліджено сутність екологічного маркетингу та основні екологічні тренди маркетингової діяльності у сучасних

умовах господарювання. Встановлено, що екологічний маркетинг – це маркетинг, спрямований на задоволення потреб

цільової аудиторії через товари, які допомагають берегти довкілля. Головна мета цієї діяльності – популяризація

екологічних продуктів та формування відповідального споживання у користувачів, тобто зробити екотовари стандартом

споживання. Цілі та завдання екологічного маркетингу такі: підвищення екологічної свідомості серед споживачів;

розробка та просування екологічних товарів; популяризація екологічно чистих товарів та послуг на ринку; формування на

ринку еко потреб; екологізація виробництва. Досліджено практику втілення екологічних трендів маркетингової діяльності

на прикладі кейсів світових та вітчизняних компаній. Перспективами подальших досліджень визначено з’ясування

економічної та соціальної ефективності застосування принципів екологічного маркетингу.

Ключові слова: екологічний маркетинг, екотренд, екобренд, стійкий розвиток

ВСТУП

У сучасному бізнес-середовищі на споживачів де-

далі більше впливають мегатенденції, що включають

ринок, технології, соціально-економіку, геополітику

та природне середовище. Водночас дані та ідеї, які

можуть визначати ставлення та поведінку спожи-

вачів, які часто знаходяться поза прямим контролем

компаній, що діють на ринку та пропонують свої то-

вари та послуги. Тому врахування впливу ринкових

трендів, зокрема стосовно ставлення до навколишнього

середовища, стає одним із чинників здобуття конку-

рентних переваг.

Огляд існуючих теоретичних підходів

Дослідження сучасних екологічних трендів у мар-

кетинговій діяльності та концепції екологічного мар-

кетингу загалом знайшло своє відображення у працях

вітчизняних та зарубіжних науковців.

Зокрема, О.М. Боєнко, відзначає, що «у споживачів

з’являється потреба в екологічних товарах та послугах,

що вимагає від виробників переформатування процесу

виробництва та реалізації» [2, c. 41].

У своєму аналітичному дослідженні В. Леденко вис-

вітлює п’ять головних екотрендів, серед яких застосу-

вання сонячної енергії та сонячних батарей, викорис-

тання LED-ламп, електромобілі, екоматеріали, еко-

спільноти [5].

На думку І.В. Фещур, «розвиток екологічної кон-

цепції маркетингу як частини соціально відповідаль-

ного бізнесу сьогодні є однією з найактуальніших тен-

денцій економічно-соціальних відносин» [8, c. 120].

Слушно зазначають Л.О. Плахотнікова та Т.М. Булах:

«екотовари для вітчизняного покупця стали не приві-

леєм і способом протесту, а повсякденністю, продик-

тованою корисністю товару для нашого здоров’я, сти-

лем способом життя – усе це стало частиною світо-

вого екологічного тренду і вимагає відповідного став-

лення до ведення бізнесу» [6, c. 102].

Погоджуємось із твердженням М.О. Багорки, що

«екологічний маркетинг принципово відрізняється від

інших маркетингових концепцій тим, що націлений

на отримання екологічного результату від запрова-

дження певного набору інструментів на рівні із задо-

воленням потреб споживачів та прибутковістю діяль-

ності підприємств» [1, c. 188].

Як зазначає, І.О. Коростова, «екологічний маркетинг

є інструментом, що забезпечує стійкий розвиток на

основі поширення екологічно збалансованих видів ви-

робництва й розподілив умовах появи нових еколо-

гічних потреб (потреба в екологічній безпеці)» [4, c. 230].

Водночас, згідно з думкою зарубіжних науковців

D. Moravcikova, A. Krizanova, J. Kliestikova, M Rypakova,

цінність бренду зростає з впровадженням принципів

екологічного маркетингу через вдосконалення іміджу

підприємства, отримання доступу на нові ринки, збіль-

шенням готовності впоратися з тиском навколишнього

середовища та зацікавлених сторін [9].

J.Z. Zhang та G.F. Watson вважають, що свідоме

включення цих взаємозалежних факторів у процес

прийняття рішень фірмами має важливе значення для

адаптивності та стійкої прибутковості. Тому науковці

пропонують будувати підприємствам власні марке-

тингові екосистеми [10, c. 287].

Так, враховуючи результати наукових досліджень

у обраній сфері підкреслюють актуальність визна-

чення екотрендів у сучасній маркетинговій діяльності.

МЕТА роботи – дослідити сутність екологізації

маркетингової діяльності із визначенням ключових

екологічних трендів у практиці діяльності світових та

вітчизняних компаній на ринку.

МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ

Теоретичною основою дослідження є наукові роз-

робки вітчизняних та закордонних вчених з питань

екологічного маркетингу. Авторами використано діа-

лектичний підхід до дослідження екологізації марке-

тингової діяльності та такі загальнонаукові і спеці-

альні методи як аналіз і синтез, порівняння, узагаль-

нення, асоціації, аналогії, кейс-метод тощо.

РЕЗУЛЬТАТИ

Загалом, екологічний маркетинг – це маркетинг, спря-

мований на задоволення потреб цільової аудиторії

через товари, які допомагають берегти довкілля. Го-

ловна мета цієї діяльності – популяризація екологічних

 Р.В. ІГНАТЕНКО, 2022

ISSN 2786-5517 (Online), ISSN 2409-1944 (Print). Economics. Finances. Law. 2022. № 2

продуктів та формування відповідального споживання у

користувачів, тобто зробити екотовари стандартом

споживання.

Цілі та завдання екологічного маркетингу можна

звести до наступних:

– підвищення екологічної свідомості серед спо-

живачів;

– розроблення та просування екологічних товарів;

– популяризація екологічно чистих товарів та пос-

луг на ринку;

– формування на ринку екопотреб;

– екологізація виробництва.

Водночас щорічно екологічний маркетинг вико-

ристовують дедалі більше компаній у різних сферах

бізнесу. Це не лише тренд, а й спосіб збереження дов-

кілля, а також здоров'я. Ознайомимось з основними еко-

логічними трендами сучасної маркетингової діяльності

підприємств (рис. 1).

Розглянемо ці тренди детальніше:

PR та створення позитивного іміджу компанії. Щоб

у власних очах спо-живачів підприємство виглядало

екологічно відпові-дальним, суб’єкт господарювання

демонструє відкри-тість, продумане позиціонування, і

навіть способи реклами та комунікації з цільовою

аудиторією.

Підвищення лояльності клієнтів. Для цього компанії

розробляють різні способи вирішення екологічних проб-

лем, що мають у своєму розпорядженні потенційних

покупців до бренду і зміцнюють довіру до нього.

Створення нових екологічних товарів та послуг.

Такий підхід показує серйозне ставлення компанії до

проблем довкілля та демонструє її відповідальну по-

зицію.

Залучення інфлюенсерів. Думкам впливових людей

потенційні клієнти довіряють більше, ніж рекламі.

Тому взаємодія з популярними співаками, акторами,

блогерами та іншими знаменитостями допомагає не

лише збільшити попит на екотовари, а й створити

спільноту екологічно відповідальних споживачів.

Впровадження безвідходних чи безпечніших методів

виробництва. Цей підхід передбачає використання біо-

розкладної упаковки або упаковки, яку можна пере-

робити, відмова від шкідливих хімічних складових у

своїх товарах та багато іншого.

Також можна виділити п'ять сценаріїв використання

екотренду (рис. 2).

Рис. 1. Основні екологічні тренди сучасної маркетингової діяльності підприємств

(складено автором на основі [2; 3; 5; 7-9])

Рис. 2. Сценарії використання екологічних трендів у сучасній маркетинговій діяльності підприємств

(складено автором на основі [3; 5; 7])

Крім розглянутих сценаріїв, компанії організовують

івенти, проводять акції, створюють спільноти, підтри-

мують інновації, фінансують вирішення суспільно важ-

ливих проблем.

Водночас у 2000-х рр. базовою стратегією брендів

було створення барвистої маркетингової історії, яку б

аудиторія асоціювала з брендом. Вони орієнтувалися

не на соціальні групи, а на масового споживача, і зна-

ходили найкоротший шлях у поп-культуру. З настан-

ням нових поколінь очікування від бренду змінилися.

ISSN 2786-5517 (Online), ISSN 2409-1944 (Print). Економіка. Фінанси. Право. 2022. № 2

Наприклад, згідно з опитуванням, яке PwC провела

серед 1000 українських споживачів у грудні 2020 р.,

70 % респондентів обирають товари, інформація про

походження яких прозора й достовірна, і це головний

екотренд в Україні [3].

Виходячи із окреслених екологічних трендів у мар-

кетинговій діяльності доцільно навести приклади їх

застосування із практики діяльності компаній.

Шведський меблевий гігант IKEA інвестував у

сталий розвиток впродовж усієї своєї діяльності. За-

разом такі практики впроваджувалися не тільки для

створення продуктів, які можуть побачити клієнти,

але також для продуктів і процесів, які були прихо-

вані від споживача. Стійкість відстежується у всій

діяльності компанії, починаючи з ланцюжка поставок, в

якій IKEA отримує майже 50 % деревини від надій-

них, «зелених» лісників та 100 % бавовни з ферм, які

відповідають стандартам Better Cotton, що вимагають

скорочення споживання води, енергії, а також хіміч-

них добрив та пестицидів. За словами прес-секретаря

IКЕА, зараз 60 % асортименту компанії засновано на

відновлюваних матеріалах, тоді як майже 10% містить

перероблені матеріали. Компанія використовує понад

700 000 сонячних батарей для своїх магазинів у всім

світі й збирається розпочати їх продаж у Великій Бри-

танії. До 2030 р. ритейлер планує використовувати у

своїй продукції виключно відновлювані та перероб-

лені матеріали [8, c.122].

Компанія Levi's протягом кількох років знижує

кількість води, яка потрібна для виробництва своєї

продукції, і вже заощадила понад мільярд літрів з

2011 р. Вони також підтримують боротьбу з ВІЛ та

беруть участь у вторинному переробленні матеріалів [3].

Patagonia – один із найуспішніших світових рітей-

лерів дорогого одягу для активного відпочинку. До

того ж її можна назвати компанією-екогігантом. Кор-

поративна філософія Patagonia полягає в тому, щоб

«створювати найкращий продукт, не завдаючи шкоди

природі, використовуючи бізнес, щоб надихати та ре-

алізовувати вирішення екологічних проблем». Бренд

ще з 1990-х рр. продає високоякісні речі, зроблені із

пластикових пляшок та вторинної сировини. Нещо-

давно вони розробили гідрокостюм з рослин і каучуку.

Основний акцент у виробництві Patagonia робить на

переробленні одягу. Незважаючи на те, що будь-який

бренд хоче збільшити продажі, ця компанія робить все

можливе, щоб покупці носили їх товар якнайдовше і

ремонтували його, замість того, щоб купувати новий.

Для цього Patagonia створила ремонтні майстерні у

всьому світі, щоб збільшити довговічність своєї про-

дукції та знизити викиди вуглекислого газу в атмо-

сферу. Крім того, у 2016 р. компанія пообіцяла 10

млн дол. зі свого продажу протягом «чорної п'ятниці»

місцевим екологічним групам [5].

Компанія Microsoft оголосила про амбітну мету і

нову програму зі скорочення і, зрештою, усунення

свого «вуглецевого сліду». До 2030 р. вона пообіцяла

досягти негативного рівня викидів вуглекислого газу,

а до 2050 р. – повністю очистити навколишнє сере-

довище від усіх викидів, які вона здійснювала або

безпосередньо, або в результаті споживання електро-

енергії з моменту свого заснування у 1975 р. Micro-

soft заявила, що запровадить внутрішню плату за викид

СО2 на своїх підприємствах у більш ніж 100 країнах

світу та за рахунок цих грошей фінансуватиме прог-

раму. Також вона запустила ініціативу з використання

технології Microsoft, щоб допомогти своїм постачаль-

никам та клієнтам у всьому світі зменшити свій влас-

ний «вуглецевий слід». До того ж компанія започат-

кувала новий кліматичний інноваційний фонд у роз-

мірі 1 млрд дол. США для прискорення розвитку тех-

нологій зі скорочення викидів вуглекислого газу.

Прогрес Microsoft у всіх цих напрямках був опубліко-

ваний у щорічному звіті про екологічну стійкість, де

буде детально викладено шлях компанії до зниження

викидів. Крім того, вся ця робота підтримується дер-

жавною політикою, яка прискорить можливості ско-

рочення та усунення викидів СО2 [5].

Apple активно працює над зниженням негативного

впливу свого виробництва на довкілля. У 2020 р.

бренд представив доповідь під назвою «План величи-

ною з планету», згідно з якою вже до 2030 р. компанія

стане повністю екологічно чистою. Apple планує за-

пустити перероблення своїх товарів, відмовитися від

вуглеводневих комплектуючих у складі та перевести

на відновлювані джерела енергії партнерів.

Lush Cosmetics – це повністю натуральний бренд

косметики догляду за тілом, який виробляє все: від

шампунів і парфумів до масажних масел і бомб для

ванн, які хвалять бьюті-блогери у всьому світі. Щоб

зробити світ ще красивішим і чистішим, Lush ство-

рює екологічно чисту продукцію, використовуючи без-

печні синтетичні та натуральні інгредієнти, свіжі соки

з фруктів, овочів та рослин, різні ефірні олії, намага-

ючись замінити пальмову олію. Також компанія в рам-

ках своєї екостратегії виробляє тверді шампуні, щоб

зменшити пакувальні відходи, а також пропонує без-

коштовні продукти для клієнтів, які приносять по-

рожні упаковки на перероблення. Бренд навіть у

дизайні своєї продукції часто використовує кольори,

що асоціюються з природою та органікою – зелений,

бежевий. І тому компанія приваблює покупців, які та-

кож віддані ідеї екологічного способу життя [7, c. 144].

Numi Tea – провідний світовий постачальник еліт-

ного органічного цільнолистового чаю. Місія компанії

полягає в об'єднанні розуму, тіла та духу за допомо-

гою чаю, і вона розповсюджує цю ідею, щоб допо-

могти захистити нашу планету. Все, що робить Numi

Tea, пов'язане з її місією: бренд ретельно стежить за

тим, щоб кожен крок у постачанні, виробництві та

продажу чаю був екологічно безпечним. Компанія не

використовує ароматизатори та випускає чай у біо-

розкладних чайних пакетиках, а не у шовкових, які

часто виготовляються з матеріалів на нафтовій ос-

нові. У 2020 р. Numi ввела в продаж компостовані рос-

линні чайні пакетики, причому вони упаковуються в

коробки, що складаються на 85 % з вторинної си-

ровини і містять написи, надруковані соєвим чорни-

лом. Водночас коробки не завертаються у пластикові

плівки. Також Numi має сертифікат кліматичної нейт-

ральності, що означає – компанія взяла на себе зобо-

в'язання вимірювати, компенсувати та скорочувати

щорічні викиди вуглекислого газу. Ще компанія Numi

Tea бере участь у OSC2 (One Step Closer to an Organic

Sustainable Community) – об'єднанні керівників ком-

паній з виробництва натуральних продуктів, що зай-

ISSN 2786-5517 (Online), ISSN 2409-1944 (Print). Economics. Finances. Law. 2022. № 2

мається підвищенням стійкості у всіх галузях промис-

ловості. Тобто Numi присвятила себе розвитку не лише

своєї діяльності, а й екологічній бізнес-практиці у

всьому світі. Для любителів капсульної кави є альтер-

нативи fair trade кави, які розкладаються (не алюмі-

нієві) і навіть за ціною та смаком не відрізняються від

nespresso, наприклад, Bongs або Red mountain [3].

Стосовно вітчизняних компаній, то наприклад, у

2020 р. компанія «Моршинська» оновила дизайн пляшки

води і акцентувала увагу цільової аудиторії на тому,

що тепер упаковка містить на 15% менше пластику [3].

Мережа магазинів АТБ почала піклуватися про

планету через продаж еко ящиків для покупок, виго-

товлених з переробленої сировини та пакетів з куку-

рудзяного крохмалю, які повністю розкладаються

протягом 12 міс. і не завдають шкоди навколишньому

середовищу.

Так, корпорації не тільки інтегруються у вже іс-

нуючі партнерські проекти з благодійними фондами,

а й самі ініціюють проекти активності, слідуючи ін-

тересам своєї аудиторії. Компанії активно аналізують

вплив своїх брендів та сервісів на соціальне, еконо-

мічне та екологічне середовище, потім визначають

шляхи посилення позитивного впливу та зниження

негативного, уникаючи економічних втрат. Практично

кожна корпорація має свою CSR (corporate social res-

ponsibility) стратегію, спрямовану на підтримку та пок-

ращення рівня життя груп місцевого населення та під-

вищення екологічності виробництва. У компаніях ство-

рюються волонтерські рухи та до участі у таких

проєктах залучають співробітники.

ВИСНОВКИ

Так, слідування екологічним трендам у маркетин-

говій діяльності – це ефективний інструмент просу-

вання компанії на ринку. Він допомагає демонстру-

вати соціальну відповідальність бренду, зміцнювати

довірчі взаємини з клієнтами, збільшувати їхню ло-

яльність, залучати нових покупців, а головне – вирі-

шувати екологічні проблеми. Перспективами подаль-

ших досліджень вважаємо визначення економічної та

соціальної ефективності застосування принципів еко-

логічного маркетингу.

Список використаних джерел

1. Багорка М.О. Імплементація екологічного маркетингу в практичну діяльність аграрних підприємств. Причорноморські

економічні студії. 2019. № 48. С. 188-195.

2. Боєнко О.Ю. Використання еко-брендингу вітчизняними товаровиробниками. Наукові праці ДонНТУ. Серія:

економічна. 2019. №2 (21). С. 40-47.

3. Від «грінвошінга» до реальної екологічності. Як компанії змінюються на догоду вимогам ринку. URL: https://ecolog-

ua.com/news/vid-grinvoshinga-do-realnoyi-ekologichnosti-yak-kompaniyi-zminyuyutsya-na-dogodu-vymogam-rynku

4. Коростова І.О. Зв'язок зеленого маркетингу з екологічною політикою підприємства. European scientific journal of

Economic and Financial innovation. 2020. №2(6). С. 229-238.

5. Леденко В. Тренд на турботу про екологію: хто використовує це в маркетингу. Koloro. 2018. URL:

https://koloro.ua/ua/blog/brending-i-marketing/trend-na-zabotu-obekologii.html

6. Плахотнікова Л.О., Булах Т.М. Екологічний маркетинг у системі формування соціальної відповідальності бізнесу.

Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2019. № 4. С. 101-108.

7. Решетнікова І.Л. Екологічний маркетинг в системі соціальної відповідальності промислових підприємств.

Економічний вісник ДВНЗ УДХТУ. 2018. № 2 (8). С. 143-148.

8. Фещур І.В. Екологічний маркетинг та концепція екологічно відповідального бізнесу в Україні. Причорноморські

економічні студії. 2019. № 45. С. 119-124.

9. Moravcikova D., Krizanova A., Kliestikova J., Rypakova M. Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of

the Business. Sustainability. 2017. № 9. URL: https://doi.org/10.3390/su9122218

10. Zhang J.Z., Watson G.F. Marketing ecosystem: An outside-in view for sustainable advantage. Industrial Marketing

Management. 2020. № 88. рр. 287-304. URL: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.04.023

References

1. Bahorka М.О. Implementation of environmental marketing in the practice of agricultural enterprises. Black Sea Economic

Studies. 2019. № 48. pp. 188-195. (in Ukrainian).

2. Boienko O.Yu. Use of eco-branding by domestic producers. Scientific works of DonNTU. Series: economic. 2019. №2 (21).

pp. 40-47. (in Ukrainian).

3. From "greenwashing" to real environmental friendliness. How companies change to meet market demands. URL:

https://ecolog-ua.com/news/vid-grinvoshinga-do-realnoyi-ekologichnosti-yak-kompaniyi-zminyuyutsya-na-dogodu-vymogam-rynku

(in Ukrainian).

4. Korostova I.O. The connection of green marketing with the environmental policy of the enterprise. European scientific journal

of Economic and Financial innovation. 2020. №2 (6). pp. 229-238. (in Ukrainian).

5. Ledenko V. The trend of caring for the environment: who uses it in marketing. Koloro. 2018. URL:

https://koloro.ua/ua/blog/brending-i-marketing/trend-na-zabotu-obekologii.html (in Ukrainian).

6. Plakhotnikova L.O., Bulakh T.M. Ecological marketing in the system of formation of social responsibility of business.

Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Accounting and Auditing. 2019. № 4. pp. 101-108. (in Ukrainian).

7. Reshetnikova I.L. Ecological marketing in the system of social responsibility of industrial enterprises. Economic Bulletin of

UDKHTU. 2018. № 2 (8). pp. 143-148. (in Ukrainian).

8. Feshchur I.V. Ecological marketing and the concept of environmentally responsible business in Ukraine. Black Sea Economic

Studies. 2019. № 45. pp. 119-124. (in Ukrainian).

9. Moravcikova D., Krizanova A., Kliestikova J., Rypakova M. Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of

the Business. Sustainability. 2017. № 9. URL: https://doi.org/10.3390/su9122218

10. Zhang J.Z., Watson G.F. Marketing ecosystem: An outside-in view for sustainable advantage. Industrial Marketing

Management. 2020. № 88. рр. 287-304. URL: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.04.023

ISSN 2786-5517 (Online), ISSN 2409-1944 (Print). Економіка. Фінанси. Право. 2022. № 2

Roman IHNATENKO

CEO Heavy Value OU Estonian company

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1700-9939

ECOLOGICAL TRENDS OF MODERN MARKETING ACTIVITY

The paper examines the essence of environmental marketing and the main environmental trends of marketing activities in modern

business conditions. It has been established that environmental marketing is marketing aimed at meeting the needs of the target

audience through products that help protect the environment. The main goal of this activity is to popularize ecological products and

form responsible consumption among users, ie to make ecological goods the standard of consumption. The goals and objectives of

environmental marketing are: raising environmental awareness among consumers; development and promotion of ecological goods;

promotion of environmentally friendly goods and services on the market; formation of eco-needs on the market; greening of

production. Five main environmental trends of modern marketing activities of enterprises are identified, which include the following:

PR and creating a positive image of the company, increasing customer loyalty, creating new environmental goods and services,

attracting influencers, implementing waste-free or safer production methods. At the same time, it is established that the main eco-

trend in Ukraine is the choice of consumers of goods, information about the origin of which is transparent and reliable. There are

also five scenarios for using environmental trends in modern business marketing. In particular, such scenarios define - care for

recycling and reuse of products, building exclusively eco-brand, introduction of certain eco-products (premium) in the product

range, use of modern technologies for production and maintenance, introduction of waste-free or safer production methods. The

practice of implementation of ecological trends of marketing activity on the example of cases of world and domestic companies is

investigated. Prospects for further research are to determine the economic and social effectiveness of the principles of environmental

marketing.

Keywords: environmental marketing, eco-trend, eco-brand, sustainable development

ХАРАКТЕРИСТИКА ОЗНАК, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА РОЗВИТОК МЕХАНІЗМІВ ТАКТИЧНОГО УПРАВЛІННЯ В ДІЯЛЬНОСТІ СУБ’ЄКТІВ Е-БІЗНЕСУ

Article

Full-text available

Aug 2023

На основі виокремлених ознак доведено, що механізми тактичного управління в е-бізнесі мають складну економіко-управлінську природу, що пов’язано з полівекторністю зв’язків цих механізмів із внутрішнім і зовнішнім середовищами суб’єктів е-бізнесу, перманентною мінливістю ринкової ситуації та зростаючою конкуренцією. Використання аналітичних інструментів, е-маркетингу та продажу, управління взаємовідносинами з клієнтами, управління виробництвом та логістикою, а також соціальних мереж та інших комунікаційних каналів дозволяє підприємствам ефективніше планувати та реалізовувати свої стратегії в середовищі е-бізнесу. Обґрунтовано, що розробка та застосування адаптивних механізмів дає можливість суб’єктам е-бізнесу бути готовим до змін та оперативно реагувати на них.

Foresight as a Strategic Management Tool in the ICT Industry

Article

Full-text available

Oct 2022

Valentyn Bannikov

Foresight, as one of the most effective tools of strategic management, logically fits into the system of strategizing, which determines the relevance and actuality of the presented study. The desire to exchange traditions and management practices, along with consideration of scale, also contribute to the development of strategic management, in particular, foresight management. The purpose of the publication is to identify the essence of the available foresight studies and the possibilities of introducing their results in practice, in particular at the enterprises of the ICT industry. To achieve the purpose, general and special methods were used, such as methods of system analysis, analysis and synthesis, empirical methods of comparison and generalization, case method. The task is set as follows: studying the practice of application of foresight methodology in the ICT industry. The article considers the content and features of foresight as a tool of strategic management of enterprise development used to ensure their competitiveness. The purpose of the practical application of foresight is the implementation of strategic long-term forecasting, which is formed on the basis of expert opinions, analyses of factors, identification of stakeholders, displaying alternative trends in the development of enterprise, allowing to form development scenarios and implement the chosen strategy. Its main advantage consists in the maintenance of the provision of competitive advantages for a long time. Standard methods can also be used when conducting a foresight, the best practices and achievements of other enterprises can be implemented as well. The main steps of foresight management are substantiated. The efficiency and prospects of its application are determined. The positive and negative aspects of the application of foresight methodology in the enterprises’ projects were analyzed. The conclusions and results of the article can be of advantage in the educational-scientific process of the economic faculties of higher educational institutions. It is expedient to transfer them for practical use in the management of enterprises in order to increase their efficiency on an innovative basis.

Ecological Marketing: A Component in the System of the Social Responsibility of Business

Article

Full-text available

Feb 2020

The article’s objective is to investigate using of environmental marketing in marketing strategies at company level through creating the concept of social responsibility of business, which has the social character and global implications, because the problems related with breaking environmental balance by production activities in a region or country have anthropogenic consequences for the whole world. Environmental technologies have been widely used in marketing strategies of companies, with large numbers of well known companies and corporations taking advantage of environmental or “green” marketing. But in Ukraine this trend is still at the early phase due to difficult social, economic and political conditions. Data is provided about the number of polluting companies on the Ukrainian territory, giving evidence of bad climate for investors that otherwise might invest in resource saving and environmentally friendly production technologies. Even the notions of “environmental economy” or “green economy” are new to Ukraine and not found in the official documents, although the strategic goals of economic development, outlined in Ukraine for the forthcoming 10 to 12 years, have something common with the objectives to transition to “green” economy. Yet, a change has already visible in the creation of a new “green movement”, a public association propagating environmental modernization of companies and standing for preservation of environment in region, city or village. In view of the above, using of environmental marketing is investigated by case of companies operating on consumer markets of Ukraine. The analysis of marketing activities of companies in promoting environmental innovation shows that it has good chances for further expansion. The study demonstrates that the environmental awareness of the population is growing, with some individuals displaying higher concern with preservation of own health and the environment, and these expectations can be met by the market of environmental goods, which is turning into a highly competitive and attractive niche.

USE OF ECO-BRANDING BY DOMESTIC MANUFACTURERS

Article

Full-text available

Jan 2019

Olena Boienko

USE OF ECO-BRANDING BY DOMESTIC MANUFACTURERS Today, world leaders, realizing the impossibility of comprehensive development of production without taking into account the environmental factor, are beginning to reorient their activities due to environmental trends. Consumers need more than just cheap or functional goods. There is a need to introduce a new concept into the value chain: "price-quality-environmental". In this case, eco-branding comes to the rescue. Nowadays, the peculiarities of the introduction of environmental branding in the life of domestic enterprises remain poorly researched, because not all producers understand the importance of an environmentally-friendly enterprise strategy for what the future holds. The purpose of the work is to develop the scientific basis for the implementation of eco-branding at domestic enterprises. The object of the research is the general characteristics of eco-branding and its peculiarities in Ukraine. Research Methods. When conducting research used such methods as analysis, synthesis, generalization and concretization. Results. The interpretation of the concept of eco-branding (environmental branding, green branding) is investigated. It is proposed to consider eco-branding as a process related to the optimal combination of production capabilities and marketing policy of an enterprise focused on greening the product by choosing the best ways to present the product to the consumer. The factors that influence the creation of environmental branding by domestic enterprises are identified. It is established that the modern world leaders are trying in different ways to focus on the environmental characteristics of the product and the company as a whole. Options for manufacturing or positioning the product as environmentally friendly are highlighted. The simplest way is to find out the ecological properties of a product or the features of a production process in existing ones. The second way is to use eco-friendly packaging made from natural materials, which can be recycled with minimal waste and, most importantly, convenient for consumer use. The main factors contributing to the development of organic production in Ukraine are described. The advantages of eco-branding directly in the financial sphere are presented. Typically, manufacturing ECPs (especially in the early years, with the introduction of new technologies, transformation of marketing policies, etc.) requires significant resource costs, which provokes price increases. At the same time, the purchasing power of consumers remains constant. That is, necessary to keep in mind optimal relation "quality-price-ecology". The structural relation "quality-price-ecology" is formulated. Marketing approaches in environmental branding are considered. Features of existence of eco-branding in Ukraine are revealed. Therefore, the emergence of the concept of eco-branding in the modern world is ambiguous. On the one hand, it has a significant impact on the greening of society by promoting eco-goods, but at the same time requires a complete transformation of the production processes of economic entities. Despite this, consumer-oriented companies try to make the most of their opportunities to promote their products as eco-products. Overall, researches have shown that eco-branding does not currently play a significant role in the financial and economic activities of most domestic enterprises. Its use by Ukrainian producers is still insignificant, which in turn requires further detailed study of the features of functioning of eco-producers, problems and prospects of implementation of ecological branding on the example of individual enterprises and industries. Scientific novelty. The place of eco-branding in the financial and economic activity of the enterprise is determined. It is suggested to consider eco-branding through the key concepts - production and marketing. Practical importance. The scheme of functioning of eco-branding with the optimal combination of quality, price and environmental friendliness of the product has been developed, which allows to define the main categories that influence its positioning in the market. It is proposed to consider an effective eco-branding system as a constant value equal to 1. At the same time, 0.45 is attributed to quality (production); 0.35 - on price (marketing policy); 0.2 - for environmental friendly. These values (ratios) may vary based on the individual characteristics of the enterprise (firm). Keywords: eco-branding, eco-brand, eco-friendliness, product, consumer, price, quality.

Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of the Business

Article

Full-text available

Nov 2017

In this work we focused on summarizing the principles of green marketing and the concepts related to it. The aim of this contribution was to prove the relationship between the implementation of green marketing principles and sustainable competitive company position on the market. In order to prove the relationship between the implementation of green marketing principles and the competitive market position of companies, we used a multiple regression method to reveal the relationship, despite many variables. This was preceded by a factor analysis that helped us to select the main factors of influence. In order to meet this goal, we have drawn from the surveys conducted by PwC (Bratislava, Slovakia), the Automobile Industry Association and the Slovak Automobile Institute to identify key factors and future expected development in the auto industry supplier segment and our marketing research, conducted from December 2015 to February 2016. Based on the results of marketing surveys, research responses and the study of available resources, we concluded that there is no comprehensive green marketing implementation model linking environmental consumer behavior with a link to the company's marketing strategy. The contribution could help the Automotive Industry Union to present requirements to the government and help create incentives for the alternative vehicle market, and our findings could be incorporated into the creation of companies' strategy.

Marketing ecosystem: An outside-in view for sustainable advantage

Article

Apr 2020
IND MARKET MANAG

In the modern business environment, consumers are increasingly influenced by megatrends involving marketplace, technology, socioeconomics, geopolitics, and natural environment. Simultaneously, the data and insights that can inform consumer attitudes and behaviors often reside outside of firms' direct control. Consciously incorporating these interdependent factors into firms' decision-making is essential for adaptability and sustainable profitability. Building on the “outside-in” perspective, we propose that firm strategies should be informed through the lens of the marketing ecosystem that considers the interrelated and dynamic megatrends. By leveraging advances in data and technology, firms can sense-make the marketplace by extracting insights from massive amounts of diverse consumer data with modern-day analytics. By mapping out the megatrends with marketing analytics, firms can 1) more accurately predict consumers' changing preferences and formulate appropriate strategies to engage with them; and 2) become more market-adaptable and competitive in the present and the future. To deliver sustainably compelling value to customers, firms should adopt an ecosystem mindset and cooperate with various stakeholders. A broad-thinking, agile, and humble firm culture can enable the development of more robust outside-in capabilities. We elaborate on the megatrends in the interconnected world of the marketing ecosystem, and propose emerging research directions in each area.

IMPLEMENTATION OF ECOLOGICAL MARKETING IN THE PRACTICAL ACTIVITIES OF AGRARIAN ENTERPRISES

Article

Dec 2019

Mariia Bahorka

ECOLOGICAL MARKETING IN THE SYSTEM OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF INDUSTRIAL ENTERPRISES

Article

Jan 2018

I.L. Reshetnikova

Ecological marketing in the system of formation of social responsibility of business. Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Accounting and Auditing

L O Plakhotnikova
T M Bulakh

The connection of green marketing with the environmental policy of the enterprise. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2020. №2 (6)

229-238

I O Korostova

Korostova I.O. The connection of green marketing with the environmental policy of the enterprise. European scientific journal of Economic and Financial innovation. 2020. №2 (6). pp. 229-238. (in Ukrainian).

Ecological marketing and the concept of environmentally responsible business in Ukraine. Black Sea Economic Studies. 2019. № 45

119-124

I V Feshchur

Feshchur I.V. Ecological marketing and the concept of environmentally responsible business in Ukraine. Black Sea Economic Studies. 2019. № 45. pp. 119-124. (in Ukrainian).

Імплементація екологічного маркетингу в практичну діяльність аграрних підприємств. Причорноморські економічні студії. 2019. № 48

188-195

М О Багорка

Багорка М.О. Імплементація екологічного маркетингу в практичну діяльність аграрних підприємств. Причорноморські економічні студії. 2019. № 48. С. 188-195.