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Influenciadoras digitais de moda e beleza: do look do dia ao consumo de ativismo

Authors:
Issaaf Karhawi at University of São Paulo
Issaaf Karhawi
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Abstract

Este trabalho parte da perspectiva do consumo de ativismo (Domingues, Miranda, 2018) para compreender como a pauta feminista é apropriada na produção de conteúdo das blogueiras e/ou influenciadoras digitais de moda. A partir de uma amostra de 52 blogueiras consideradas precursoras da blogosfera de moda brasileira, Carla Lemos (Modices) foi escolhida como estudo de caso por apontar desdobramentos para a prática que não se limitam ao estereótipo do look do dia e do consumo aspiracional. Para compreender a apropriação do discurso feminista no Instagram, o artigo apoia-se no referencial da Análise do Discurso de linha francesa com ênfase nas noções de ethos (Maingueneau, 2010) e contrato de comunicação (Charaudeau, 2012).
Available via license: CC BY 4.0
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ISSN!2175-8689!–!v.!24,!n.!3,!2021!
DOI:!10.29146/ecopos.v24i3.27617!
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Influenciadoras.digitais.de.moda.e.beleza:.do.look.do.dia.
ao.consumo.de.ativismo.
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Fashion and beauty bloggers: from #ootd to activism consumption
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Issaaf Karhawi
É doutora e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes
da Universidade de São Paulo. É pesquisadora em comunicação digital no COM+
(ECA-USP) e docente no curso de pós-graduação lato sensu em Mídia, Informação e
Cultura do Centro de Estudos Latino-Americanos sobre Cultura e Comunicação
(CELACC-USP). É autora do livro "De blogueira a influenciadora: etapas de
profissionalização da blogosfera de moda brasileira" (Ed. Sulina, 2020). Atualmente,
desenvolve pesquisa de pós-doutorado, com bolsa PDJ-CNPq, na Unisinos –
Universidade do Vale do Rio dos Sinos – onde também atua no Laboratório de Pesquisa
Cultpop.
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RESUMO!
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ISSN!2175-8689!–!v.!24,!n.!3,!2021!
DOI:!10.29146/ecopos.v24i3.27617!
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ISSN!2175-8689!–!v.!24,!n.!3,!2021!
DOI:!10.29146/ecopos.v24i3.27617!
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Referências!bibliográficas!
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Corpo gordo e empoderado: celebrando a diversidade nas redes sociais
Article
  • Jan 2025
O objetivo deste artigo é refletir sobre temas como corpo gordo feminino, empoderamento e body positive, por meio da análise dos perfis no Instagram das influenciadoras digitais Alexandra Gurgel, Letticia Munniz e Jéssica Lopes. Para atingir o objetivo proposto, utilizou-se como metodologia a revisão bibliográfica combinada à análise de narrativas, considerando que essas abordagens qualitativas e interdisciplinares promovem uma visão mais abrangente sobre os temas estudados. Em conclusão, evidenciamos que o corpo feminino gordo encontra nas redes sociais mais voz e amplitude de reconhecimento para circular discursos de diversidade e body positive. Observamos também, a partir das falas das influenciadoras, que celebrar a diversidade de corpos é essencial para a construção de uma sociedade mais inclusiva, onde todos possam viver com dignidade e respeito.
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Percepções de influenciadoras digitais sobre o comportamento do consumidor de moda em Lages/SC
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  • Dec 2024
O objetivo do artigo é examinar como as influenciadoras digitais de Lages/SC percebem o comportamento dos consumidores de moda na cidade. Os objetivos específicos incluem identificar o perfil dos consumidores de moda na cidade com base nas influências digitais; discutir a aceitação de marcas locais pelo público, conforme percebido pelas influenciadoras; e avaliar a relação dos consumidores de Lages com o mercado de moda de luxo. A pesquisa, classificada como exploratória e descritiva, possui uma abordagem qualitativa e é conduzida por meio de entrevistas em profundidade com três influenciadoras de moda de Lages. Os resultados foram submetidos a uma análise detalhada e discussão, concluindo que a temática moda ainda não é considerada significativa pelos consumidores de Lages, devido à escassez de marcas locais, falta de influenciadores abordando o tema e ausência de cursos na área. O estudo sugere recomendações para marcas locais em estratégias de marketing e destaca o papel proativo que influenciadoras podem assumir no mercado de moda em Lages.
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Comunicação crítica de moda: para além das tecnologias, uma revolução nos discursos
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  • Jul 2024
Embora seja um fenômeno rico em conexões com diversos aspectos da sociedade, a moda é tratada majoritariamente nos veículos de comunicação e pelos criadores de conteúdo através de pautas relacionadas a tendências, produtos, celebridades e eventos da área. Numa era onde a tecnologia permite a geração de conteúdos de forma massiva, onde está a voz desses comunicadores? Seria o conteúdo de natureza crítica um caminho para fortalecer o discurso e conferir maior originalidade para esses comunicadores? Tomando como plataforma o Instagram, buscamos compreender como a discussão sobre moda vem sendo atualizada por meio dos discursos de influenciadoras. Através de uma netnografia (Kozinets, 2014) combinada a uma análise de conteúdo (Bardin, 2016) pautada no perfil de Verena Figueiredo, buscamos investigar como a influenciadora insere conteúdo crítico através de vídeos compartilhados no Instagram e como o público responde a ele. Nossos resultados identificaram uma discussão crítica de moda que se subdivide entre uma mais especializada, voltada para temáticas mais específicas, e uma mais abrangente que utiliza de diversas temáticas para tratar de fenômenos de grande dimensão na indústria da moda. Os dados apontam para uma maior identificação do público com essa discussão crítica mais abrangente e nos permite inferir que influenciadoras podem ser vetores para um discurso de moda não apenas mais questionador, mas também mais coerente com as mudanças que temos vivenciado na sociedade como um todo e na indústria de moda.
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Usos da cultura, dinâmicas de produção/consumo solidário e ativismos: tensões e diálogos no Bixiga/São Paulo
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  • Aug 2023
O objetivo desse artigo é analisar como podem se articular – entre negociações e tensões – lógicas de produção/consumo solidários e sentidos de ativismo (baseado na noção de uso da cultura como conveniência e recurso de G. Yúdice) em dois locais da região do Bixiga (São Paulo): a Casa do Mestre Ananias e o espaço Al Janiah. Trazendo e analisando dados produzidos em pesquisa de campo de base etnográfica realizada nesses locais, problematizamos as maneiras pelas quais valores como identidade, alteridade e autenticidade se fazem ali presentes, e apontam para uma reflexão mais ampla acerca do desafio de pensar lógicas de consumo e dimensões políticas/ativistas na atualidade.
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Feminismo de mercado: um mapeamento do debate entre feminismos e consumo
Article
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  • Jun 2021
Resumo O presente artigo parte do debate sobre a mercantilização das bandeiras feministas pela publicidade. Tendo em vista o acirramento do uso dos discursos dos feminismos pelo mercado nos últimos anos, a pesquisa busca explorar e mapear as reflexões sobre representatividade das mulheres na mídia, empoderamento feminino e sobre o processo de comoditização dos feminismos. Com efeito, reflito em torno dos debates acadêmicos que intersectam as áreas de saber dos estudos do consumo e dos feminismos, bem como dos discursos e das práticas publicitárias. Para tal, dialogo criticamente com a noção de “feminismo de mercado”, apontando, à luz da pesquisa bibliográfica, potencialidades e lacunas. Por fim, apresento algumas sugestões de possíveis práticas e reflexões que podem auxiliar na análise crítica em torno da mercantilização do discurso feminista.
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Influenciadores digitais: conceitos e práticas em discussão
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  • Jan 2017
Este artigo tem o objetivo de registrar a evolução do termo “influenciador digital”. A análise é baseada no discurso da mídia em relação a esse sujeito contemporâneo. Ao longo do artigo também são apresentados alguns conceitos da Comunicação que permitem compreender a dinâmica de influência presente na relação influenciador-público. As perguntas que guiam o trabalho e a discussão teórica são: de onde vem a prática de um influenciador digital? A que esse termo se refere?
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“Blogueirinha rica não entende de Brasil”: cobrança pelo posicionamento político e manifestações de influenciadores na internet
Article
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  • Oct 2019
Os novos arranjos comunicacionais apresentados por nossa sociedade em vias de midiatização promovem a modificação das dinâmicas institucionais e a transformação de suas práticas, que serão influenciadas pela presença de novos dispositivos de comunicação e as exigências e possibilidades apresentadas por eles. Estar presente nas redes sociais digitais é uma das formas que o indivíduo encontra para consumir, produzir e propagar informação e participar da significação de mensagens, incluindo as de cunho político em tempos de eleição. Salientamos o crescimento de sujeitos na internet que alcançam a concepção de celebridade virtual e frisamos a crescente ênfase biográfica nos discursos, o que provoca transformações que afetam a subjetividade contemporânea e reconfiguram campos como público x privado e esmaecem o entendimento do que precisa ou não ser compartilhado. Em ocasião das Eleições 2018 e do movimento #EleNão em repúdio ao candidato Jair Bolsonaro, muitos fãs cobraram um posicionamento político de seus ídolos virtuais sobre serem favoráveis ou contrários à campanha. Com vistas a esse cenário, utilizando a pesquisa qualitativa, objetivamos observar a publicação da influenciadora virtual Bruna Vieira, em seu Instagram, para compreender a recepção do seu posicionamento pelos fãs e as consequências geradas pela exposição dessa sua escolha privada, como a perda de muitos inscritos em suas redes de conteúdo.
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"I SEE YOU, I BELIEVE YOU, I STAND WITH YOU": #MeToo and the performance of networked feminist visibility
Article
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  • Jun 2019
Hashtag feminism, a form of activism that appropriates Twitter’s metadata tags for organizing posts to draw visibility to a cause, has become a central component of the feminist media repertoire. Much discourse about hashtag feminism revolves around whether or not Twitter is an effective tool for activism. This instrumentalist approach leaves activists’ strategies for juggling both the affordances and limitations of hashtag feminism under-theorized. Taking up a case study of the #MeToo movement, I consider practitioners’ perspectives on hashtag feminism and highlight the processes through which activists develop tactics while work- ing within particular sociotechnical constraints. Through an analysis of a meta-tweets, or tweets about the campaign, I argue that hashtag feminism is a contentious performance in which activists make the personal political by making it visible, bridging the individual with the collective and illustrating the systemic nature of social injustice. As #MeToo demonstrates, however, making the personal visible on a globally networked stage opens activists up to a variety of risks. To address these limitations, #MeToo participants developed performance maintenance strategies, through which they evaluated the campaign’s shortcomings and advanced solutions. Their reflexivity points toward hashtag feminism as a complex recursive process aimed at achieving a transformative politics of visibility.
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Influenciadores digitais: o Eu como mercadoria
Chapter
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  • Jul 2016
Este capítulo discute a noção de influenciador digital: formadores de opinião, blogueiras de moda, youtubers, influenciadores do Instagram e do Snapchat que têm redefinido as práticas e dinâmicas dos mercados contemporâneos ao se consolidarem como figuras de destaque no ambiente digital. Este artigo explica 1) como o influenciador conquista esse status; como constrói reputação e fideliza seus públicos e 2) como os regimes de visibilidade da sociedade contemporânea sustentam esse influenciador que não apenas produz conteúdo, mas também transforma a sua própria imagem em mercadoria. Além disso, o capítulo mostra alguns exemplos e expõe como esse influenciador está inserido na cadeia comercial de produtos e na comunicação de marcas contemporâneas.
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“Stumbling on the Heels of My Blog”: Career, Forms of Capital, and Strategies in the (Sub)Field of Fashion Blogging
Article
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  • Feb 2015
In this study I examine fashion blogging as a subfield of the field of fashion media by using a Bourdieusian theoretical framework. After identifying the steps of the “career” of bloggers, my aim is to highlight the cultural, economic, and social resources (forms of capital) that bloggers use to access the field, and the strategies they mobilize to shape their relations with other agents within it. The empirical terrain which is investigated to answer these questions is the Italian fashion blogosphere; thirty-four in-depth interviews with (mainly female) fashion bloggers and six with key informants (fashion journalists and website editors) were collected between 2011 and 2014.Moreover, a more general aim is to question common-sense interpretations (blogs as a revolutionary tool in fashion communication and as a new fashion marketing frontier) to give a normalized picture of fashion blogging as a progressively autonomous social field, governed by its own laws. Through an in-depth analysis of the Italian case this article seeks to stimulate an international discussion over other national fields of blog production.
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The Short, Passionate, and Close-Knit History of Personal Style Blogs
Article
  • Feb 2015
Most media histories of style blogging commence their narrative in 2009, at the moment when a select few fashion and personal style bloggers were invited to sit front row at a number of shows on the Spring/Summer Ready-to-Wear “Fashion Month” schedule. Yet that moment, symbolic of the “arrival” of fashion bloggers in the industry (albeit a partial and contested one), was precipitated by years of fashion blogging. This developmental period has not yet been mapped. This article, then, presents a historical narrative tracing the development of personal style blogging through the archive. It engages with the earliest independent fashion blogs (which predated distinct subgenres of fashion blogging) to map how they, along with early digital and print media, influenced and led to the emergence of personal style blogging as a distinct subgenre of the wider fashion blogosphere. I draw on oral history from bloggers as well as the archives of their (and other) blogs, as well as the digital archive of early fashion websites, online articles, and blogposts from current style blogs. I also draw on prior studies of personal style blogging by Rocamora and Luvaas, among others, as well as work by Lévi-Strauss and Butler, to contextualize this discussion.
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Communicative Intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness
  • Jan 2015
  • 12
  • C Abidin
ABIDIN, C. Communicative Intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness. Journal of Gender, New Media, & Technology, College Park, v. 8, nov. 2015. Disponível em: <http://adanewmedia.org/2015/11/issue8-abidin/>. Acesso em: 12 out. 2017.