Modelo para determinar presupuestos publicitarios en diferentes medios en Monterrey /

Abstract

RES & ACUTE;UMEN El objetivo de esta tesis es crear un modelo de información para analizar la publicidad en diferentes medios en Monterrey, para obtener una herramienta útil para una adecuada selección de los medios publicitarios y una mejor distribución del presupuesto asignado para este fin. Cada medio tiene un público diferente y cada público se acerca a ese medio publicitario con objetivos diferentes, ya sea para estar informado o para tener un rato de esparcimiento y diversión; esto sucede en radio, televisión, prensa, cine, revistas, etc. Tomando esto en cuenta se podría pensar que la mejor forma de llegar a todo tipo de público, sería contratando todos los medios, sin embargo no todos los planeadores o directores de empresas estan dispuestos a realizar tal inversión. Lo que nos marcará la pauta para la selección de los medios será la investigación la que nos indicará los públicos que hay en cada medio y la condición de cada público y si éstos son posibles consumidores de nuestros productos o servicios y de ahí poder realizar la planeación de nuestro presupuesto. El problema no queda resuelto con tan solo seleccionar el medio que más se adecue a nuestras necesidades, falta la contratación, ya que esta se presenta en forma diferente para cada uno de los medios. Es por ello que un sistema de información es de utilidad ya que nos puede ayudar a una mejor distribución del presupuesto, porque nos da la oportunidad de seleccionar el medio de una manera más efectiva y sin rebasar los recursos con los que se cuenta. Tesis (Maestría en Administración de Sistemas de Información)--Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey.