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SEO, Periodismo y Comunicación: Conceptos, herramientas y procesos para optimizar la visibilidad web de los medios digitales
Abstract
La difusión de noticias de actualidad a través de plataformas digitales ofrece a los medios
de comunicación la oportunidad de obtener más lectores, sin embargo, para que las
noticias aparezcan en posiciones destacadas en buscadores es necesario aplicarles
procedimientos del así llamado Search Engine Optimization (SEO).
Esta investigación tiene como foco principal el SEO aplicado a medios de comunicación
digitales (cibermedios), para lo cual utiliza revisiones sistematizadas, estudios de caso,
observación participante, y entrevistas semi-estructuradas. Todo ello con el fin realizar
análisis y de formalizar propuestas metodológicas y protocolos de posicionamiento para
cibermedios, tanto para aparecer en Google como YouTube, al ser, en dicho orden, el
primer y segundo buscador más utilizados en la actualidad.
Además, esta investigación incluye propuestas para aplicar análisis y obtener rankings de
visibilidad web de medios de comunicación online utilizando herramientas de auditoría
SEO. También incluye estudios de percepción de la utilidad del SEO en el seno de la
redacción de un cibermedio (Diario de Sevilla), así como por parte de diferentes perfiles
profesionales vinculados con el SEO periodístico.
En conjunto, esta investigación aporta un desarrollo integral del SEO aplicado a la
Comunicación. Este desarrollo está constituido por herramientas conceptuales, métodos
de análisis y recomendaciones para medios de comunicación en general y para el
periodismo en particular. Todo ello, desde el convencimiento del rol esencial que cumple
el SEO para que el mejor periodismo digital tenga la máxima viabilidad y pueda cumplir
la misión social de llegar a los lectores. Por el contrario, sin esta visibilidad web, el
periodismo estaría cediendo su sitio al ruido y la desinformación.
... En este marco, varios autores han acuñado (Cutts, 2012) y defendido (Munroe, 2015) la pertinencia de un nuevo término, el Search eXperience Optimization (SXO), un campo de estudio que busca satisfacer las necesidades de optimización SEO a partir de la mejora de la experiencia de usuario mediante disciplinas como la arquitectura de la información, la usabilidad o la accesibilidad, entre otras, en un contexto en el que los buscadores integran el comportamiento humano para determinar la relevancia de los resultados de búsqueda (Lopezosa, 2019a). Lopezosa et al. (2019b) definen el SXO, el cual traducen como Optimización de la eXperiencia de Búsqueda, como "el conjunto de las técnicas, estrategias y trabajos destinados a optimizar la interacción de los usuarios con el contenido de un sitio web". ...
Los buscadores son el principal punto de acceso a los contenidos de los sitios web. El SEO es la práctica encaminada al aumento de la cantidad y calidad de tráfico hacia un sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánicos procedentes de los buscadores. El trabajo SEO busca satisfacer ciertos factores de posicionamiento que tienen en cuenta los algoritmos de los buscadores en la ordenación de los resultados de búsqueda. En los últimos años hemos visto como estos algoritmos han ido virando hacia factores y señales orientados a priorizar aquellos resultados que mejor satisfacen la intención de búsqueda que se esconde tras la palabra clave utilizada, ofreciendo también la mejor experiencia de usuario posible en la página de destino. Tras un análisis bibliográfico de los factores relacionados con el análisis de la intención de búsqueda y los factores relacionados con la mejora de la experiencia de usuario desde un punto de vista SEO en el buscador de Google, se recogen un conjunto de acciones y estrategias que pueden implementarse con el objetivo de mejorar el posicionamiento de las páginas de un sitio web.
A range of different methods and tools have been proposed by both academics and professionals in recent years for evaluating the quality of websites. Some are of general application and can be used to assess any type of website, while others have been adapted to the specialized characteristics of the websites employed in a given sector. This paper undertakes an analysis of existing scientific production in this field, with the aim of identifying its most relevant publications, its principal authors and the specific sectors served by the sites under evaluation. By triangulating review methods, 716 texts, published between 2000 and 2018, were identified in Scopus, Web of Science and other databases and examined. In addition to basic bibliographic information, the number of citations received by each text was recorded using Google Scholar. The area of knowledge in which each author works was also categorized based on his or her specific affiliations. The results point to a growing interest in website quality in a scientific community that has a presence in more than 70 countries. Its authors are drawn from various disciplines, although the highest number of publications is recorded in computer science, business and medical informatics. The most frequently cited texts are in fact seminal books in the associated disciplines of usability, information architecture and user experience. However, as of 2007, the number of texts describing evaluation tools for the websites of specific sectors – most notably, education (33%), health (27%) and commerce (21%) – increased their share. In conclusion, it is evident that website quality is a field of study undergoing constant growth and increasing specialization and one that offers ample opportunities for research.
Existen diversos métodos y herramientas para la evaluación de la calidad web que se han propuesto durante los últimos años. Son instrumentos que tienen su origen tanto en el contexto académico como profesional. Algunos son de carácter generalista y permiten evaluar cualquier tipo de sitio web, mientras que otros están especializados en sectores específicos. Este trabajo presenta un análisis de la producción científica existente sobre esta materia, con el objetivo de identificar las publicaciones más relevantes, conocer cuáles son los principales autores, así como el ámbito temático de los sitios web en los que focalizan su quehacer. Basándose en una triangulación de métodos de revisión, se examinaron 716 trabajos publicados entre 2000 y 2018 en Scopus, Web of Science y otras bases de datos. Además de la información bibliográfica, se recolectó la cantidad de citas recibidas, para lo cual se utilizó Google Académico. También se categorizó el área del conocimiento al que pertenece cada autor según su afiliación. Entre los principales resultados se constata un creciente interés por la calidad web en una comunidad científica con presencia en más de 70 países. Sus autores provienen de variados dominios, siendo las ciencias de la computación, los negocios y la informática médica las que cuentan con mayor número de publicaciones. Los trabajos más citados corresponden a libros seminales de disciplinas relacionadas como la usabilidad, la arquitectura de información y la experiencia de usuario. En particular, a partir de 2007 aumenta el número de textos con instrumentos de evaluación para sitios de sectores específicos, como el educativo (33%), sanitario (27%) y comercial (21%). Se concluye que la calidad web es un campo de estudio en constante crecimiento, cada vez más especializado, y que ofrece amplias oportunidades de investigación.
while looking at the journey of The Evolution of SEO. From the early 1990's search consultant to revenue based strategies now, website owners realizes that having highly visible sites in the search engines brought valuable business results. In the past couple of years alone, the idea of gaining higher rank, which brought higher visibility, would drive increased traffic. These connections, tied with search engine technology, dawned to the industry of SEO. As SEO started to become a lucrative business, SEO strategies have changed immeasurably over the past decade. And search personalization, constant changes to the Google algorithm, the rise of social media and the demise of Yahoo have been major game changers. According to MozCon, "SEO" conference held in every July by company MoZ (SEOMoz) states that "The concept of SEO is radically changing, as is the industry as a whole. Thus, Search Engine Optimization no longer exists. In its place is Search Experience Optimization which encompasses a much vaster array of talents". Well it means traditional SEO is dead, as Panda update 28.4 is coming next, Google's going to take over the world again as throughout the evolution lifecycle of SEO.
Análisis comparativo de visibilidad y otros indicadores SEO (search engine optimization) de los portales web de los principales canales de radio y televisión españoles: cadenaser.com, cope.es, ondacero.es, rac1.cat, telecinco.es, antena3.com, rtve.es, lasexta.com y cuatro.com. Los análisis se han llevado a cabo aplicando un conjunto de indicadores de posicionamiento: Ahrefs rank, UR, DR, enlaces, dominios de referencia, palabras clave orgánicas, tráfico orgánico, anchors, y mejor contenido de referencia, utilizando el programa Ahrefs. Nos preguntamos cuál de estas webs tiene mejor visibilidad. Se ofrece un análisis comparativo de la visibilidad de los contenidos en los citados canales de televisión y radio digitales. Se identifican qué medios han llevado a cabo mejores estrategias de posicionamiento, se discuten los resultados, y se dan unas recomendaciones para la mejora de la visibilidad.
E-commerce is a sub-part of E-business which includes all kinds of functions and business activities by using electronic data that has the main purpose to increase corporate profits. One of the strategies used is to automate the existing tasks in E-commerce by utilizing web service facilities, which will significantly save time. The use of smartphones as a primary means of information and communication forces web service application providers to improve their services and facilities, such as websites that can be opened quickly and lightly on smartphone devices. This paper will discuss the benefits of accelerated mobile pages as a coding accelerator tool in the javaScript programming language using XML, HTML and XHTML programming as well as involving the use of SOAP, WSDL and NuSOAP that will run on both HTTP and HTTPS protocols. Using accelerated mobile pages as a means of accelerator tool on E-commerce in E-business can directly improve web service performance. This is very prominent when the site is accessed through a smartphone that has limited resources, in the form of website access will feel fast, easy and light. Copyright © 2018 Institute of Advanced Engineering and Science. All rights reserved.
La presente investigación tiene como objetivo conocer cómo afecta a las redacciones el fin de un ciclo comunicativo (López, 2008) que, de alguna manera, representa una nueva sociología del oficio del periodista (García & Barranquero, 2014). El estudio analiza los cambios en las redacciones digitales desde tres perspectivas concretas: competencias periodísticas, perfiles y necesidades formativas en medio de un ecosistema en mudanza. Para ello, se recurre a una metodología cualitativa mediante la técnica del cuestionario con preguntas abiertas dirigido a redactores jefe y subdirectores de cuatro cibermedios españoles: El Confidencial, Libertad Digital, Huffington Post y El Español. En los resultados obtenidos destacan varias coincidencias: la reconocida falta de formación multimedia específica; las competencias que reclaman centradas en el dominio de internet y de la narración; la incorporación de dos perfiles principales de especialistas en redes sociales y redactor polivalente; y, por último, las deficiencias prácticas que detectan en la formación periodística actual ante el nuevo entorno mediático.
Purpose
This paper is to introduce a case of SEO, especially designed for a national scholarly Open Access information website in the field of STEM.
Design/methodology/approach
KISTI collaborated with the Google Scholar team to open and share the research outcomes of STEM in Korea worldwide. KoreaScience is a reference-linking platform for Open Access scientific and technical journals in Korea, operated by KISTI. KISTI worked with the Google Scholar team to embed machine-readable bibliographic metadata into its journal pages and to create an XML Sitemap to help Google find pages on KoreaScience.
Findings
As a result of implementation of metadata and creation of an XML Sitemap, the KoreaScience webpages have noticeably increased the relevance of a search results list on Google and Google Scholar. In addition to this, the KoreaScience platform has received an increasing amount of its traffic from around the world.
Originality/value
Not much research has sought to understand SEO in the aspect of users and how it may be facilitated in ‘visible’ academic web environments such as search systems and Open Access information systems. For this project, the motivation for investigating SEO comes from its association with positive outcomes that range from personal benefits to global rewards, e.g. increased satisfaction in search user experience, and further, academic progress and scientific development by sharing and accessing scientific knowledge in the fast growing field of STEM.
With the rapid growth in the number of the Internet sites, the amount of information on the Internet to increase the amount of geometric progression and recent statistical results indicate that more than 1 billion pages can be indexed on the Internet. A search engine consists of four parts: The searcher, the indexer, the crawler, and the user interface. The searcher roams, discovers and collects information on the Internet. It is a computer program that runs day and night. It is as much as possible to collect all kinds of the new information as quickly as possible, and that because the information on the Internet is updated very quickly, so that you have to regularly update the old information has been collected to avoid dead links and the invalid connections. This paper presents the large-scale SEO optimization algorithm based on the transfer learning. With the continuous development of WWW and the growth of the number of Web pages, online search information becomes more and more difficult. If the quality cannot be precisely defined, the link contains important information and no effective way to accurately determine the analysis of the anchor and also the text also involves the semantic problem. In our model, the transfer learning algorithm is well applied to improve the general effectiveness of the model that will enhance the general performance.
This study explores how editors and business executives discursively renegotiated the boundary of authority in the wave of integrating native advertising at nine US publishers across five years. The findings demonstrate an overwhelmingly pro-business voice that legitimized native advertising as an innovation to increase revenue, advertisers’ interest, audience engagement, and even editorial quality. By contrast, the pro-editorial voice that resisted the integration inside the organizations was scattered and muted and gradually turned into a collaboration with the business side, while the industrial debate remained critical and unsettled on editorial involvement in content marketing. The dilution of the editorial–business boundary in those organizations suggests that journalistic autonomy was lessened from within—the autonomous force of journalism submitted authority to the heteronomous force of journalism.