Estudio de impacto económico del Campofrio Maratón de Burgos 2019

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Estudio de impacto económico del Campofrio
Maratón de Burgos 2019
Pérez-González, Benito1, Gómez-Carmona, José Luis2 y Teva-Villén,
Rosario3
1 Facultad de Empresa y Comunicación
Universidad Internacional de la Rioja
2 Facultad de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte
Universidad de León
Universidad Internacional de la Rioja
3 Departamento de Deporte e Informática
Universidad Pablo de Olavide
CONTACTOS:
• benitoperezgonzalez@gmail.com
• jlgomezcarmona@gmail.com
• rteva@upo.es

Estudio del impacto económico del Campofrío Maratón de Burgos 2019
1. INTRODUCCIÓN
Los eventos acercan y hacen partícipes del ocio y la cultura a una colectividad (Shone
& Parry, 2001; citado en Fernández & Alonso, 2012). Los eventos deportivos son
aquellos constituidos para la atracción de individuos con el objeto de facilitar su
participación, activa y/o pasiva en acontecimientos deportivos.
Los eventos deportivos generan tres tipos de efectos positivos en la localizaciones de
referencia (Salgado Barandera, Barajas, Lera Lopez, & Sanchez Fernandez, 2013):
incremento de ingresos económicos, construcción y renovación de instalaciones y
promoción de la imagen local.
El impacto económico se interpreta como el incremento económico neto en los
ingresos de los anfitriones resultado de los gastos de visitantes, es decir, el retorno
económico de las inversiones en las localizaciones y en su acondicionamiento para la
celebración de eventos en forma de ingresos y empleos , con lo que se constituye un
círculo virtuoso de desarrollo económico (Crompton, 2006). Para el estudio del
impacto se necesita tener en cuenta una serie de recomendaciones (Bosch, Murillo, &
Raya, 2019) así como una guía de etapas y pasos para su análisis correcto (Salgado
Barandera, Barajas, Lera Lopez, & Sanchez Fernandez, 2013).
La celebración de maratones es estimulante para la generación de impactos
económicos y mejora de la imagen de las ciudades de acogida.
2. OBJETIVO
El objetivo del estudio fue medir el impacto económico del Campofrío Maratón 2019
a partir de la evaluación del gasto efectuado por participantes y acompañantes de fuera
de Burgos durante los días de estancia en la ciudad. Adicionalmente se evaluó los
recuerdos espontáneos y sugeridos de los patrocinadores del maratón sobre los
participantes, así como las opiniones sobre el evento y el impacto social y turístico en
los participantes.
3. MÉTODOS
La metodología empleada fue la de análisis coste-beneficio (ACB). Se encuestó a 293
participantes sobre un total de 1.167 atletas inscritos, de los cuales un 58% (743)
residían en Burgos, un 40% (508) provenían de otras provincias españolas y un 2%
(24) del extranjero. El nivel de confianza y margen de error fue el siguiente:

Pérez-González, Benito, Gómez-Carmona, José Luis, Teva-Villén, Rosario y Fernández-Luna, Álvaro
• Encuesta de gasto: n=158; n. confianza de 95%; margen de error de 8,23%.
• Encuesta de opinión y recuerdo de patrocinio: n= 293; n. confianza de 95%
y un margen de error de 4,96%.
4. RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Tabla1: Evaluación del gasto de participantes y acompañantes de fuera de
Burgos durante los días de estancia en la ciudad
El resultado del estudio quedaría concretado en la siguiente tabla de gastos:
Tabla 2: Opinión de los corredores sobre el Campofrío Maratón de Burgos 2019
La encuesta sobre la opinión del evento en sus participantes arrojó los siguientes datos:
Reconocimiento
y promoción de
Burgos
Orgullo para
Burgos
Perjudica
otras
actividades
Incremento
turístico
Aumenta el
empleo
Gasto
público
justificado
Deseos de
retorno a
Burgos
Marca
Burgos
asociada a
deporte
Media
4,54
4,50
2,41
4,37
3,21
3,91
4,42
4,71
dT
0,69
0,76
1,29
0,87
1,22
1,15
0,80
0,56
Mediana
5
5
2
5
3
4
5
5
Moda
5
5
1
5
4
4
5
5
Inscripción
Alojamiento
Restauración
Desplazamiento
Compras
deportivas
Otras
compras
Visitas y
museos
Otros
gastos
TOTAL
Media
25,78
101,49
101,25
73,19
2,08
14,81
6,37
1,67
326,65
dT
4,18
107,49
90,50
139,18
11,66
35,62
14,46
6,80
Mediana
23,43
75,00
90,00
40,00
-
-
-
-
Moda
23,43
-
100,00
40,00
-
-
-
-
Gasto 108
foráneos
2.784,66
10.961,00
10.935,00
7.905,00
225,00
1.600,00
688,00
180,00
Gasto
estimado
450
foráneos
11.602,75
45.670,83
45.562,50
32.937,50
937,50
6.666,67
2.866,67
750,00
146.994,42
Impacto
de gasto
11.602,75
45.670,83
45.562,50
20.000,00
937,50
6.666,67
2.866,67
750,00
134.057,42

Estudio del impacto económico del Campofrío Maratón de Burgos 2019
Tabla 3: Recuerdo de las marcas patrocinadoras del Campofrío Maratón de
Burgos 2019
Recuerdo
espontáneo
Recuerdo inducido
Campofrío
238 (81,2%)
277 (94,5%)
Mizuno
66 (22,5%)
236 (80,5%)
Caja Laboral (Kutxa)
64 (21,8%)
213 (72,7%)
Renault
18 (6,1%)
144 (49,1%)
5. CONCLUSIONES
El gasto estimado de corredores y acompañantes foráneos a Burgos, ascendió a
134.057,42 euros.
La opinión de la carrera mostró pocas diferencias entre burgaleses y foráneos, con
valoraciones elevadas en reconocimiento promocional de Burgos, orgullo, turismo y
vinculación de Burgos con el deporte. Las valoraciones resultaron más discretas en
referencia a perjuicio en otras actividades, justificación del gasto público en el evento
e incremento laboral por la carrera.
Sobre los reconocimientos de marca hay diferencias entre los recuerdos inducidos y
espontáneos, que se suavizan significativamente en el patrocinador principal.
6. REFERENCIAS
Bosch, J., Murillo, C., & Raya, J. (2019). La importancia económica del sector
deportivo y el impacto económico de los eventos deportivos. Papeles de
Economía Española. Deporte y Economía(159), 261-274.
Crompton, J. L. (2006). Economic impact studies: Instruments for political
shenanigans? Journal of Travel Research.
https://doi.org/10.1177/0047287506288870
Fernández, P., & Alonso, Á. (2012). Los Eventos Deportivos Como Generadores De
Impacto Económico: Factores Clave Y Medición. Webs.Uvigo.Es.
Salgado Barandera, J., Barajas, A., Lera López, F., & Sánchez Fernández, P. (2013).
Impacto Económico de Eventos Deportivos: Modelo y praxis. Revista
Intercontinental de Gestao Desportiva, 3(1), 38-50.