מסרונים בקמפיינים פוליטיים והשתתפות אזרחים

Abstract

בשנים האחרונות מתרחב השימוש של מפלגות ומתמודדים בשליחת מסרונים לבוחרים פוטנציאליים בקמפיינים. לעתים ניתן גם להשיב להודעות במסרון חוזר או באמצעות דף נחיתה מקוון וכך ליצור תקשורת דו- סטרית עם מצביעים פוטנציאלים . המאמר בודק את מידת ההיענות למסר ון פוליטי בזמן קמפיין בחירות ואת המשתנים המשפיעים עליה. זאת, באמצעות ניסוי טבעי במסגרתו נשלחו מסרונים לתושבים בשלוש רשויות מקומיות בידי מטות הקמפיינים של המתמודדים. מהממצאים עולה כי שעור ההיענות נע בין 4-18 אחוז ים, קרוב לאחוזי ההיענות למסרונים שיווקיים ולדרכים אחרות של השתתפות פוליטית מונעת מסרונים. גיל ומגדר לא נמצאו כמשפיעים, אולם לפרסונליזציה )פנייה העושה שימוש בשמו של מקבל המסרון( ולאופן ההשבה )מסרון חוזר/דף נחיתה( היו השפעה משמעותית על שעורי ההיענות.

Full text

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
21
ירוקמ רמאמ
םיחרזא תופתתשהו םייטילופ םינייפמקב םינורסמ
ןהכ לואש הרש ו יזא בל- ןוא
*
ריצקת
תונורחאה םינשב בחרתמ םיילאיצנטופ םירחובל םינורסמ תחילשב םידדומתמו תוגלפמ לש שומישה
רוציל ךכו ןווקמ התיחנ ףד תועצמאב וא רזוח ןורסמב תועדוהל בישהל םג ןתינ םיתעל .םינייפמקב
וד תרושקת - םע תירטסםילאיצנטופ םיעיבצמ. רסמל תונעיהה תדימ תא קדוב רמאמה ןמזב יטילופ ןו
הילע םיעיפשמה םינתשמה תאו תוריחב ןייפמק,תאז . וחלשנ ותרגסמב יעבט יוסינ תועצמאב
תוימוקמ תויושר שולשב םיבשותל םינורסמב םיאצממהמ .םידדומתמה לש םינייפמקה תוטמ ידי
ןיב ענ תונעיהה רועש יכ הלוע4-18 זוחאםילו םייקוויש םינורסמל תונעיהה יזוחאל בורק ,ד םיכר
היצזילנוסרפל םלוא ,םיעיפשמכ ואצמנ אל רדגמו ליג .םינורסמ תענומ תיטילופ תופתתשה לש תורחא
ינפ( י העפשה ויה )התיחנ ףד/רזוח ןורסמ( הבשהה ןפואלו )ןורסמה לבקמ לש ומשב שומיש השועה ה
.תונעיהה ירועש לע תיתועמשמ
עקר
יטרואית
תיטילופ תופתתשה
יה תיטילופ תופתתשה א תוינידמ לע עיפשהל ןתרטמש תולועפב םידיחי לש תוברועמדסממה וא
תריחברוביצה יגיצנ ((Verba & Nie, 1972ללוכו בחר וניה תיטילופה תופתתשהה תויורשפא ןווגמ .,
רתיה ןיב, ירחבנל היינפם המיתח ,תיתגלפמ תוליעפ ,דדומתמל וא הגלפמל המורת ,תוריחבב העבצה ,
הנגפה ,המוצע לעוהאחמ אלו המילא-המילא (, 2003; Keeter, Zukin, & Jenkins ,Andolina
Shapiro & Winters, 2008; Verba, Schlozman & Brady, 1995). הלאשב וקסע םיבר םירקחמ
תיטילופ תופתתשה ןיב קזח רשק אצמנ .תיטילופ תופתתשהל םירשוקמ םינתשמ וליאלדמעמ ויצוס -
ימונוקא ( Verba; et al., 2010 Schlozman; Lutz, 2014-Humphreys, & Sacramone, Grossman
Brady, 1995; , &; Verba, Schlozman& Nia, 1972םג תעפשומ תופתתשהה .) תמרמהלכשהה:
( רתוי ףתתשהל םיטונ םיליכשמ םישנאRosenberge, 2007; Verba, &Walter Campbell, 2006;
Brady, 1995 &Schlozman הניחבמ .)תיאליג, רחאל םירגובמ ברקב רתוי תחוור תוריחבב תופתתשה
( םהייחל םישימחה תונשet al., 2010 Schlozmanב קלח תחקל םיפידעמ םיריעצ .)םיכרד לש תורחא
*
( ןהכ לואש הרש 'בגsarashaul11@gmail.com ,) רפסה תיבתרושקתל תטיסרבינוא ,ןליא רב .
בל יזא 'פורפ-( ןואazilevon@gmail.com ,)לאירא תטיסרבינוא ,תרושקתל רפסה תיב.
תרבחל םידומ םיבתוכהInforUMobile ינכטה עויסהו הכימתה ,הלועפה ףותיש לע תוכרעמ רימש תיבמ
רקחמה ךלהמב.

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
22
תופתתשה, ( תואחמו תומוצע לע המיתח ןוגכMartin ,2012) הניחבמ .תירדגמ, תונידמה בורבש תורמל
ב םיהז טעמכ העבצהה ירועיש תויטרקומדה תוברועמו ןיינע תוחפ תולגמ םישנ ,םישנל םירבג ןי
( םירבגמ הקיטילופב , ; PortneyKarp & Banducci, 2008; & Bolzendahl, 2010, 2011 éCoff
Niemi, & Eichenberg, 2009 תופתתשה יגוסב יכ הארנ ןכ ומכ .)'םייביטקא' ,תונגפה ןוגכ רתוי
,גרבדירפו רומטא( לארשיב םג תוחוור ולא תומגמ .רתוי ףתתשהל םיטונ םירבג2015 ;OECD Better
Life Index, 2016.)
תחאיכרדמ .טנמלרפל העבצה איה תוצופנה תיטילופה תופתתשהה ,תאז םע םינשה םישימחב
העבצהה רועישב תיתגרדה הדירי הלח תונורחאה תויטרקומדה תיברמב טנמלרפל תוריחבב
( תויברעמהPutnam, 2000; , 2012Gratschew, & Sullivan ,Pintor; Franklin, 2004 רועיש עצוממ .)
ה ןוגראב תורבחה תונידמב העבצהה-OECD לע דמע68% תנשב דבלב2014כ לש הדירי , -10%
( תונורחאה םינשה םישימחבOECD Better Life Index, 2016 העבצהה יזוחאב הדיריה תמגמ .)
ה רושימב רתוי הפירח תוריחבבנוריע תויטרקומדהמ קלחב תוימוקמה תוריחבב העבצהה רועיש .י
דרויו תויללכה תוריחבב העבצהה רועישמ ךומנ תויברעמהראב .םינשה םע הגרדהב ,תירבה תוצ
מגודל,ה כ לש העבצהה יזוחא עצוממ אצמנ-27% תולודג םירעב דבלב(Holbrook & Weinschenk,
(2013 .
הידמ וינו יטילופ ןייפמק
איה תיטילופ תופתתשה דדועל םיכרדה תחאתכירע רדס :יטילופ ןייפמקת הגלפמ םיטקונש תולועפ
יטילופה ןייפמקה סכינ םינורחאה םירושעב .םרובע עיבצהל םיעיבצמ עונכש םשל דמעומ וא
תויגולונכטתרושקת תושדח, ( תויתרבחה תותשרהו טנרטניאה ןהבAnderson, 2015; Gil de
Zúñiga, 2015; Mossberger & Crawford, 2013;Valenzuela, Correa, & Gil de Zúñiga, 2018 .)
ב םילאיצנטופ םירחובל םיאקיטילופ ןיב תרושקת תרשפאמ תשרהתותיע לש היינפ .תוריחב
ב םידדומתמינורטקלאה ראודה תועצמא( בויטויל םינוטרס תאלעהו םירנאב םוסרפ ,McNeal &
(Bryan, 2015 הם הב הלומעתה תוקיטקטמ קלחן .עובק ןפואב םידדומתמו ןייפמק ילהנמ םישמתשמ
שי ,תיטילופ תופתתשהו עדי ירעפ רושיג רשפאמכ טנרטניאב םינקיטרואת ואצמש הרושבה ףא לע
דועו היה טנרטניאב יטילופה שומישה יכ םינעוטהנל רקיעב רושק ודמעמ ויצוס- ילעב .ימונוקא
תיטילופ ףתתשהל רתוי םיטונה ההובג הסנכהו הלכשהה בחרמב םג תאז םישוע ,תשרל ץוחמןווקמ
((Best & Kruger, 2005; McNeal & Bryan, 2015 אקווד תוארל ןתינ םירעפ רושיג לש דדועמ אצממ .
,טנרטניאב תיטילופ תופתתשה לע עיפשמה ףסונ בושח םרוגב אוהו תושדח תויגולונכט .ליגה
םיריעצ ברקב רתוי תוצמואמ, לש ותלוכיב ןכ לעו ףתתשהל הריעצ הייסולכוא דדועל טנרטניאה
( תיטילופSchlozman et al., 2010 .) תויתרבחה תותשרה– דקניל ,קובסייפ תמגודא רטיווטו ןי –
תא ושיגדה תלוכיה סייגל הייסולכוא רתוי הריעצ טנרטניאה תועצמאב (לשמל , ב םיריעצ ברקבנ י18-
29) ,הייסולכוא ללככש פתתשהה לוא ,תיטילופ תוחפ רתוי ץופנ תשרב שומישה םלצאה ,תאז םע .
ילעבו רתוי םיליכשמ דמעמ ויצוס- תויתרבחה תותשרה ןמ קלחב רתוי םישמתשמ הובג ימונקא
(, 2016Perrin, & Duggan ,Greenwoodןכל .), תיטילופה תופתתשהה ירעפאלהו ןווקמה םלועב-
מ ןווק,ללככ .טרפב תויתרבחה תותשרב םג םייקתהל םילולע

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
23
ב תופתתשהו םייטילופ םינייפמק דיינ ןופלט תועצמא
םייטילופ םינייפמקב שומישה רבוג ןורחאה רושעב ,תויתרבחה תותשרהו טנרטניאה ץומיאל ףסונב
בדיינה ןופלט ללכב, תודיינ תויגולונכט תרידח לשב תמצעתמ וז העפות .טרפב םינורסמ תחילשבו
ה ןופלטה תמגודכדיינ תנשב .ונייחל ןופטראמסהו2014 ,)הז רקחמל םינותנה ףוסיא ינפל טעמ(
ןופלט תלעב התיה םלועה תייסולכואמ תיצחמכ:דיינ כ-3.7 דראילימ ילעבדיינ ןופלטכ םכותמ ,-2.6
דראילימ ילעבאמס םינופטרGSMA, 2015) םינופטראמסה תרידח תובקעב .), תמירז תא םיציאמה
תללוחתמה "תינורטקלאה היטרקומד"ה תעפות ,תויושרהו םיבשותה ןיב עדימה סיסב לע טנרטניאה
ה ןופלטל םג תונורחאה םינשב תבחרתמדיינ (e Gil dVisinescu, 2012; & ulosoEvangelop
Zuinga, 2015; Mossberger & Crawford, 2013;Stieglitz & Brockman, 2013 .)
ה ןופלטב תחכונ הקיטילופה ,תוריחב תפוקת ךלהמב םגדיינראב . תוצהתירב תנשב2010 כ-14%
,םתעבצה לע םירחא ןכדעל ידכ ןופלטב ושמתשה םיעיבצמהמ15% וב ושמתשה םיעיבצמהמ
ו תוריחב יאשונב תושדחב ןכדעתהל-18% ה וחלש החפשמו םירבחל תוריחבה אשונב טסקט תעדו
(Rainie & Smith, 2010) וז המגמ .םינשה םע תבחרתמב :-2014 28% ידכ וב ושמתשה םיעיבצמהמ
.תוריחב יאשונב תושדחב ןכדעתהל רתוי יתועמשמ זוחאה םיאליג חווטב םיריעצ םיעיבצמ ברקב30-
49 לע דמועו40% (Smith, 2014 .)
םירקוח ה ןופלטב שומיש ןיב יבויח רשק םייק יכ םיסרוג דיינ םייטילופ םיניינעב עדימ תלבק תרטמל
ל ןיב םישנא .תיטילופ תופתתשהה ה ןופלטב םישמתשמדיינ שוחל םיטונו יטילופ עדימ תפלחהל םהלש
ב שומישב חונבו( תיטילופ םיברועמ רתוי ויה ,Campbell & Kwak, 2011הפישח יכ אצמ ףסונ רקחמ .)
ב תוריחב יאשונב תושדחלדיינה ןופלט האי הלא םיאצממ ףא לע .תיטילופ תופתתשהל יבויח אבנמ,
ב םג םייק יתופתתשה ןויוויש יא יכ הארנ:הז ץורע תוליכשמ םישנמ ויצוס דמעמ- הובג ימונוקא
םיאור םיטועימ ,דועו תאז .תוריחב יאשונב תושדח רתוי תוכרוצדיינה ןופלטב רתוי ליעי יעצמא
ב תושדח תכירצלתותיע םירחא רשאמ תוריחב(Martin, 2015) .
ה ןופלטהדיינ .יוושכעה קווישה םלועב הנוילע תובישח לעב ,לוזו ישיא ,רישי קוויש יעצמאכ ךרעומ
.הלועפל םינכרצ תענהל תניוצמ היגטרטסא איה םינורסמה תיגולונכט יכ תוסרוג קוויש תורבחרועיש
םינעמנה ידי לע םינורסמ לש החיתפה ןיב ענ95% ל -99% ;90% םבורו תוקד שולש ךות םיחתפנ םהמ
דב ףא רחאל הנושארה הק ש ולבקתה(Tatango, 2014). ךרדב( ןורסמל יטנרטניא רושיק ףסונ רשאכ
דכו רקס ,ףסונ עדימל הינפהכ ללכהמו ,)33% ( וילע וצחלי םיארוקה ןמFan Mobility, 2015 .)מ רקחמ
ל תונעיה ןחבש-26 הינטירבב םינורסמב םינייפמק ולע םימוד םינותנ: כ-89% ונייצ םיקדבנהמ
םהירישכמב ולבקתהש םינורסמה תא וארקש, ו-5% וא םירבחל ןורסמה תא וריבעה ףא םהמ
הלועפל הענהה עצוממ .החפשמ כ( יהשלכ :ןוג עוציבו תילאוטריו תונחב ,טנרטניא רתאב רוקיב
ה ןורסמ תלבק תובקעב )השיכר או 31%, ה רזוח ןורסמב תובוגתה עצוממואו 15% (Rettie et al.,
2005). םיחרזאה ןיב יטילופ גולאיד תריציו עדימ תצפהו תחילש לע םילקמ םיירלולסה םינורסמה
תויושרל םורחבו הרגשב ,תימוקמהו תימואלה המרב(Campbell & Kwak, 2011)ראב .ה תוצב תיר
מגודלה נע .טנרטניאבו םינורסמב הנידמה ביצקתב ןוכסיחל תונויער תולעהל םיבשות ושקבת םירש
לש ביצקתה ןונכתב ומשוי רתויב תוצופנה תובוגתה2010 Evangelopoulos & Visinescu, 2012) .)
יכ ואצמ חוור תורטמ אלל םינוגרא לש םירקחמ רועיש ןורסמ תלבק תובקעב תיטילופה תופתתשהה

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
24
כו ןופלט תחיש ,המוצע לע המיתח( תמיוסמ הלועפ דדועמההמוד ןיב ענ ,)4% ל-14% ( Verclas et
(al., 2010 .
ויצוסה םהינייפאמ תא וקדבש םירקחמה טעממ- יחלוש לש םיימונוקא ילבקמוםינורסמ, יכ הלוע
ה םינופלטה ילעבמ שילשכידיינ לע םינורסמ חולשל םיפידעמ םי ינפתוילוק תוחיש. וז הפדעה
( םישנ ברקב תיתועמשמHale, 2011; Reid & Reid, 2005ב םיריעצ ,)נ י18-29 Smith, 2011) דחוימבו )
וא םינורסמב תרושקת םרובע ,רעונ ינב ברקבינומושי תרושקתכ תספתנ פאסטאוו ןוגכ םינורסמ
תחילשו החיש דועב ,תירקיעל"אוד ספתנתו ( תינשמ תרושקתכ(Liang, 2015; Ling, 2010) סחיה .
םינורסמל
םייקוויש
אל םנמאל רושק( רדגמZabadi, Ahmad, & Elsayed, 2012 ךא ,)ל רושקליג:
( תובורק םיתיעל תויקוויש תועדוה תלבקל רתוי יבויח סחי םילגמ םיריעצ2011 Barwise & Strong,
2002; Ünal, Ercis, & Keser,).
םייטילופ םינייפמק תניחב שומיש םישועה ב םינורסמבתותיע רועיש רקחמב בורל תדקמתמ תוריחב
( העבצהturnoutאתהב םירקמה בורב ,)ם הלועפ ףותישב ךרוצה לשב יטילופה ןייפמקה ילהנמ יכרצל
עי םמ(Jacobson, 2015). ילכ םה םינורסמליעי העבצהל הענה יצמאממ קלחכ, Get Out The Vote
(GOTV ןתרטמש ,ומצע תוריחבה םויבו תוריחבה ינפל רצק דעומ םיחרזא לע תולעפומה תוקיטקט :)
פ םירחוב דדועל( עיבצהל םילאיצנטוGreen & Gerber, 2004 תועצמאב העבצהל הענה ירקחמ .)
לע וחוויד םינורסמירועיש לש העפשה1.8% (Bhatti, Dahlgaard, Hansen, & Hansen, 2014 וא )
3% העבצהה זוחא לע ( Dale & Strauss, 2009; Malhotra, Michelson, Rogers, & Valenzuela,
2011) אצמנ דוע . העדוה יכתללוכה תא אל ןעמנה םש רתוי הובג העבצה זוחאל הרושקכ האצמנ
ותוא תללוכ הניאש העדוה רשאמ (Malhotra et al., 2011קחממ הנושב .) ר ,העבצהל הענה יה רקחמ
יחכונה יביטקארטניאה ןפב דקמתמונייהד , ברקב םינורסמ םיררועמש תיטילופה תופתתשהה
םיחרזא, .תוריחב ןמזב דדומתמ חלושש ןורסמל ביגהל םתורשפאבש
ינפ לע וילא הפישחו יטילופ עדימ תצפה תניחבמ םיבושח תונורתי רפסמ םיירלולס םינורסמ תחילשל
"םייתרוסמ" םייטנרטניא םירסמ תצפה ינורטקלא ראודב ומכ ,תרבחה תותשרב וא ,תישאר .תוי
מ הנושב .םידיינ תרושקת יעצמא לש ישיאה םייפואתרושקת יעצמא ןופלטה ,טנרטניאהמו םייתרוסמ
ףאו אשינ דיינה'שבלנ ' םדאה ףוג לע; םיסחיתמ ללכ ךרדב םישמתשמהווילא דואמ רישכמכ
ישיא(Verclas, 2008) רישיכ ספתיהל יושע רישכמב לבקתמה ןורסמ ,ןכל .(Pick, 2010) וךכ השק
ונממ םלעתהל רתוי, יטנרטניא םיצורע תועצמאב םיעיגמה םירסמ רשאמי םירחא ם(Dale &
(Strauss, 2011. םינופלט ,תינשםידיינ בורל תלבק .טנרטניאב השילג רשאמ שומישל רתוי םיטושפ
ה וא בשחמל רוביח תושרוד ןניא םג ותחילש וא טסקטי םיוסמ םוקמב תואצמPick, 2010) ,תישילש .)
שומישהםידיינה םירישכמב יושע'רשגל ' טנרטניאב םייקה יתופתתשהה ןויוושה רסוח לע, םושמ
ומר תולעב תויסולכוא ברקב הווש יד םתצופתש( תונוש הסנכהו הלכשה תGrossman et al, 2014;
Suarez, 2006 ףוקעל םינורסמה לש םתלוכיב ,תיעיבר .)'םישער' תועיפומה תורחא תומוסרפ תורצויש
וא קובסייפב ןמוממ םוסרפ ומכ ,יטילופה ןכותל הפישחה תעב טנרטניאה תשרבב תומוסרפו רטיווט
ב ,תויתרבחה תותשרלו טנרטניאל דוגינב ,תישימח .טנרטניאב ואדיודיינה ןופלט ןיאביכר יתרבח
םושמ הבוגתהשהניא תיבמופ, הדבוע היושעה םששח תא לרטנל העיגפמ םייטילופ םינוגרא לש
דבלב חלושל שמתשמה ןיב תיארנ היצקרטניאה .רבשמ בקע תיתימדת; םייטילופ םינוגרא ךכ לשבו

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
25
תרושקת ףידעהל םייושעוזכ קובסייפ ןוגכ תויתרבח תותשרב תרושקת ינפ לע(Lev-On &
(Rosenberg, In Press. רתוי םיבחר םיקלחב םיצופנ םידיינ םינופלט ,טנרטניאל האוושהב ,ףוסבל
בהייסולכוא םישמתשמהו םה תלוכי ןייפמקל םירשפאמ םינורסמה ,ןכל .םוקמו ןמז לכב הגשה ירב
העגהו תקייודמ חוליפתינטרפ ( םילאיצנטופה םירחובלPick, 2010; Suarez, 2006; Vercals, 2008 .)
ךכל יא ,ב תומולגה סויגה תולוכידיינה ןופלט .תויתועמשמו תוקזח ןה
תויורשפאה לכ(affordances) כפוה וללהו תםידיינה םינופלטה תא הריזלהליעי םינייפמקל
טילופי רקיעב וסחייתה םייטילופ םינייפמקב תויגולונכט לש שומיש ונחבש םירקחמ ,תאז םע .םי
( תויתרבחה תותשרלו טנרטניאה תשרלFariss, Jones, Kramer, Marlow, Settle, & , ndBo
Norrander, 2015; 2010; Wu, & Jimenez, ,Mossberger; , 2012; Jimenez et al., 2011Fowler
Valenzuela et al., 2018,) ו וליאל השדקוה הטעמ תורפסןופלט דיינה תופתתשה עינהל ותלוכיו
תנמ לע ףסונ רקחמ שורד .תיטילופב םישמתשמ םישנא דציכו עודמ ןיבהלםידיינה םינופלט תורטמל
תיטילופ תופתתשה, םאהו וז תופתתשה םיאבנמה םינתשמה נושםי מ תופתתשה םיאבנמה םינתשמה
תועצמאבןוגכ ,תורחא תושדח תויגולנכט: דמעמ ויצוס- היגולונכטב שומישב תוליעי תשוחתו ימונוקא
((Martin, 2014ל בל תמושת ,ףסונב . ריבסהל עייסת םינוש םייפרגואג תומוקמב םייתוברת םינתשמ
ןופלטה ישומישב םילדבהדיינה ברקב םישמתשמ, תצוח תיתאוושה הדובע תרגסמ תריציל םורתתו
תיטילופ תופתתשה לש רתוי הבוט הרדגהלו תויוברת(Martin, 2015) .
היצזילנוסרפ
היצזילנוסרפתרדגומה , כ םיטרפל תוסחייתה טנוולרייתרושקתה רסמה ילבקמל םי, הקיטקט איה
ב שומיש השענ הבםינייפמק םיירלולסנפ . י יוצרה ןפואב חוקלה בל תמושת תא סופתל תדעוימ וזכ הי
( םסרפמל(Malin, 2012 . תוליעי םינוש םימוחתב הנודינ םינכת לש היצזילנוסרפה, ןוגכ: ,תואירב
( קווישו היגולוכיספKalyanaraman & Sunder, 2006ב שומישה סיסבב .) היצזילנוסרפ תדמוע
ןיב תרושקת תשוחת םיצעת רסמב ישיאה דמימה תרבגה יכ הסיפתה-( תישיא(Beniger, 1987 ,
( רסמה תא דבעל םינעמנה תונוכנ תא םג ךשמהבוHawkins, Kreuter, Resnicow, Fishbein, &
Dijkstra, 2008.) :רסמה לבקמל תישיא היינפ לש היצזילאנוסרפל תויגטרטסא שולש תומייק יוהיז
(Identification)רמולכ , רסמה לבקמ לש םיישיא םינייפאמב שומיש, ןוגכ: וא תדלוה םוי ןויצ ,םש
תוישיא תונומתהמאתה . (Customization)ונייהד , רסמב תופצל דמוע רסמה לבקמש הייפצ תריצי
"ךליבשב קר תדחוימ העצה" ןוגכ הרימא ידי לע ורובע םאתוהש. וירשקה תContextualization)) ,
העמשמש עדימל םאתהב רסמה רוגסמהלבקמל יטנוולר, ינתא אצומו םירוגמ ריע ןויצ ןוגכ
(Hawkins et al., 2008)פל תוסחייתהה ,רמאמה ךשמהב .ןושארה רשקהב היהת היצזילנוסריוהיז ,
.)ןעמנה םשב שומיש(
א היינפ לש העפשהה רועיששיה םוחתב רקיעב קדבנ תיל"אוד םנשי .םינורסמה םוחתב טעמו
הלועפל הענהל תמרות הניא היצזילנוסרפ יכ וארהש םירקחמ(, Maslowska2011; Malhotra et al.,
, 2011Smit, & Van Den( ( םינכרצ ברקב תודגנתה ררועל הלולע ףאוBarnett, Debra, & ,White
Shavitt, 2007) קוויש תורבח ,ןתמועל . ל"אוד תועצמאב יכ תוסרוג רועיש יה לש החיתפל"אוד םע
א היינפשי( תי18.8%מ םיהובג ) רועיש תחיתפ יל"אוד א היינפ אללשי ( תי13.1% רשאכ יכ ,עבונ ןאכמ .)

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
26
,ןכותל ילאנוסרפ ביכרמ ףסוותמ ירועיש ולעי וילא הפישחה (Statista, 2016) תולוכי ולא תועפות .
ה ןופלטב רבגתהלדיינ ןכש , רועיש עברא יפ הובג עיצמ אוהש ןכותה םע תוברועמהו ןורסמ לש הלבקה
רשאמרועיש םע תוברועמו הלבקל"אוד (Rettie et al., 2005 .)
ינייפמק קודבל בושח עודמיירלולס םה המרב םנוריע תי
תענומ תיטילופה תופתתשהה תא קדוב יחכונה רקחמה- הןופלט-דיינה ה רושימב נוריע ףקיה תניחב .י
:תוביס המכמ הבושח תימוקמה המרב אקווד םינורסמ תענומ תיטילופה תופתתשהה הריזב ,תישאר
םיאשונב תוטלחה תוערכומ תימוקמהרישי ןפואב םיבשותה ייח לע םיעיפשמה, .החוורו ךוניח ןוגכ
ןכל, ילכל םתוא ךופהל תויושע םינורסמ תועצמאב להקל הרישי היינפלו חישל תויורשפאהךשומ
.הלועפל הענה וא עדימ לש םירשקהב מה המרב ,תינשק ומ רכינ חרואב םצמוצמ םיבשותה רפסמ תי
תימואלה המרב םיבשותה רפסממ; תוריחבה תולוק ידי לע םיתיעל תוערכומ הצעומלו תושארל
לבקתמה ןורסמ ,ןכל .םידדובב םיכילהת ללוחל לוכי םמע ףותיש רשפאמו םיבשותה ירישכמ
.תויפלקבו תוריחבה ןייפמקב םייתועמשמ מה הריזב ,תישילש מוק םינייפמקה ,תי םה תוארנ ילעב
תימואלה הריזב םינייפמק רשאמ רתוי הכומנ, םירקמה בורבו ,ןכל .רתוי םיכומנ העבצהה יזוחא םג
ילכ תווהל לוכי ןורסמ ליעי ןה רובעה תאלעהל םידדומתמה ו ןייפמקל תועדומ ןה רובעה םיבשות םשל
יביצקת רשאכ ,דועו תאז .תוריחב תעב םויה רדסל םיאשונ תאלעהו הריהמו הלק עדימ תלבק
ל םיתיעל םיצלאנ םידדומתמהו תיסחי םיכומנ יטילופה םוסרפה ,יטרפה םסיכמ ןייפמקה תא ןממ
ןורסמה אוה מה הריזב דדומתמה רובע תיברימ הפישחל לאיצנטופ לעב מוק ריהמ ,לוז ילככ תי
ןמיהמו, תייולת הניא וילא הפישחהו םיבשותה לש םידיינה םינופלטה לכב טעמכ לבקתמה םינייפאמ
ויצוס -םירקמה בורב םיימונוקא (Lev-On, 2013, 2014, 2018) .
ילארשיה הרקמה
,םינופטראמס טרפבו םידיינ םינופלט לש תבחרנה םתרידח לשב .לארשיב ךרענ יחכונה רקחמה
םהש תופתתשההו םינורסמב םייטילופ םינייפמק רקחל החיטבמ רקחמ תריזל תכפוה לארשי
יה לארשי .םיררועמא םידיינה םינופלטה תייגולונכט ץומיאב תוליבומה תונידמה ןיב: כ-95%
המהייסולכוא ץרפ( םידיינ םינופלט תלעב- ,ןמרבליז2014 לארשי יכ עבק לגוג ידי לע ךרענש רקס .)
( םינופטראמסה תרידח רועישב םלועב ינשה םוקמב תאצמנMizrahi, 2013 .) ןיב תונוש תמייקרועיש
ילעב םינופטראמסההז רקחמל םינותנה ףוסיא ןמז תברקב וכרענש םינוש םירקס יפל . ,ךכ לש רקסב
ינב ברקב תימס ןוכמ18 יכ אצמנ ,הלעמו64% ,ןמקורד( ןופטראמס ילעב םיבשותהמ2014); וליאו
רקחמ יפלTGI ל עיגמ םינופטראמסה תרידח רועיש יכ אצמנ72% ,ןוספלוו(2015 םיארמ דוע .)
םירקסה שומישה יכב םינופטראמס ,ןמקורד( הריעצ הייסולכוא ברקב רתוי הובג2014.)
( תויברעמ תויטרקומדל המודבPutnam, 2000; Pintor et al., 2012; Franklin, 2004 לארשיב םג ,)
הרכינ .טנמלרפל העבצהה רועישבו תיטילופה תופתתשהב הדירי תמגמזוחא תוריחבב העבצהה
תנשב תויללכה2015 ה םיזוחא העבראב הובג הימ ןוגראב תורבחה תונידמב העבצהה רועיש עצוממ
ה- OECD מ רתוי לע דמעו -72% ,גרבדירפו רומטא(2015 םידוהיה היבשות בור ,ולא םינותנ ףרח .)
,רלה ,ןמרה( םהירבח םע יטילופ חישב םיברמו יטילופ ןיינע ילעב םהש םמצע לע םידיעמ לארשי לש
,לילבובו ןהכ2015.) ה הרזגב רתוי הפירח תיטילופה תופתתשהב הדיריה נוריע ,תי הב רועיש
תנשב םיעיבצמה2013 היה51.1% (,רומטא2013) .

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
27
תונורחאה םינשבבחרתמ םינורסמ תחילשב םידדומתמו תוגלפמ לש שומישה. תויללכה תוריחבב
הו תוימוקמ ב-2013 וב-2015 םינורסמ ינוילמ וחלש םידדומתמו תוגלפמ ,םיעדיימ ושעו םיעיבצמל
,סאימחנ( תוריחב ירקסב םינורסמב יביטקארטניא שומיש2015 ךלהמב םיחלשנה םינורסמה יוביר .)
תוריחבה ררועיאנותיעו ירוביצ ןיינע ףא ( לשמל ,רנלק2014) הילבקמ ברקב חור תרומ בקעם םג ;
ה תררועתמ לארשיב םינורסמ םיררועמש תודגנתהל ףסונ יוטיבכ ,םייטילופ םינורסמ תלבקל תודגנת
םייקוויש )Sinkovics, ,, 2007; LiuGiaglis, Lekakos, Kokkinaki, & Stavraki, Drossos
Pezderka, & Haghirian, 2012; Zabadi, Ahmad, & Elsayed, 2012) .
תעפות ףקיה תא דומאל השק ףיקמ רקחמ הכ דע השענ אלש םושמ ןה ,לארשיב םינורסמב םינייפמקה
אשונב ו , םינייפמק ,קובסייפ יפדב וא תשרב טנרטניא ירתאב םישומיש תניחבל דוגינבש םושמ ןה
.ןיעהמ םייומס םה םינורסמב םידדומתמםינייפמקה תא םילהנמש עוצקמ ישנאו ףתשל םישש םניא
תונוכנו םדצמ הלועפ ףותישב ךרוצ שי וז העפות דומאל תנמ לע .לעופב השענש שומישל עגונה עדימב
םהש עדימהו קווישה תומרופטלפ תא ףושחלםירזענ .ןהב
רקחמה תורעשהו תולאש
:RQ1 םיחרזאה ברקב תיטילופה תופתתשהה תדימ המ, לעב ןורסמל תונעיהב תאטבתמה יפוא
?תוריחב ןמזב יטילופ
יכ םירעשמ ונארועיש היהי תוימוקמ תויושרב םינורסמ תענומ תוליעפב םייטילופה םיפתתשמה
ל המודרועיש תרטמ אלל ןוגראמ יצרא ללכ יטילופ רשקהב חלשנה ןורסמ תובקעב הלועפל תונעיהה
ןיב( חוור4% ל-14%וח ןורסמב םייקוויש םינורסמל תונעיהה יזוחאלו )( רז15%) H1) .)
RQ2 םייק םאה :לדבה ?בשותל היינפה ןפואל םאתהב יטילופ ןורסמל תונעיהה ףקיהב
םירקחמ לע ססבתהב, םע תוברועמ לעו טנרטניאב היצזילנוסרפ לש תיבויחה התעפשה לע ועיבצהש
( םירושיק לע הקלקהו םילטרופב ןכותKalyanaraman & Sunder, 2006; Statista, 2016); ונא
א היינפ לעב ןורסמ יכ םירעשמשי( ליגר ןורסמ רשאמ תובוגת רתוי לבקי )ןעמנה םשב שומיש( תיH2.)
RQ3 : םייק םאהלדבה רזוח ןורסמב הבוגתה ןתמ תורשפאל םאתהב יטילופ ןורסמל תונעיהה ףקיהב
התיחנ ףד יולימ לומ
1
?
ל רזוח ןורסמ תחילש לש תוטשפהו תוחונה לשבתמוע םישנא רתוי יכ םירעשמ ונא ,התיחנ ףד יולימ
תיטנרטניא השילג ךירצמ וניאש רזוח ןורסמ חולשל ולכויH3).)
RQ4 יק םאה : ?יטילופ ןורסמל םיחרזא לש תונעיהה ףקיהב ירדגמ לדבה םי
םירבג ןיב תופתתשה ילדבה םיגיצמה םירקחמ ינותנמ ל רשקהב םישנשל תיטילופ תופתתשה יגוס
םישנ תבוטל ירעזמ ןורתי וא ןויווש הארנ יכ הלוע ,םינוש תופתתשה יגוסב םלוא ,העבצהה יזוחאב
ליעפ'םי' רתוי(תונגפה ןוגכ ) ,( רתוי ףתתשהל םיטונ םירבג; Coffé & Bolzendahl, 2010, 2011
Portney et al.,2009יה הבוגת ןורסמ תחילש .)א אש ,הטושפ הלועפהנני .בר ץמאמ וא ןמז הכירצמ
תולעב םישנ יללכ ןפואב יכ הארנ ,דועו תאז דיינ ןופלט רשאמ םינורסמ רתוי תוחלושו תוחחושמ

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
28
( םירבגHale,2011; Reid & Reid, 2005) תובוגתה ףקיהב ירדגמ לדבה אצמיי יכ םירעשמ ונא ,ןכל .
:יטילופ ןורסמלרועיש םישנ ויהי התיחנה יפדב םיביגמה ןמ רתוי הובגH4).)
RQ5 יאליג עצומממ קהבומ ןפואב ךומנ יטילופ ןורסמל םיביגמ לש םיאליגה עצוממ םאה :
ההייסולכוא ?תושרב העבצהה ליגב
הנושבאלה תיטילופה תופתתשהה רועישמ םיריעצ לש תיטילופה תופתתשה רועיש ,תנווקמ
טנרטניאב םירגובמ לש םתופתתשה רועישל האוושהב הובג תיסחי אוה .(Schulzman et al., 2010)
ל םהלש םינופטראמסב םיריעצ לש רבוגו ךלוה שומיש לע םיחוודמ םירקחמ ,ףסונב ךרוצ תונכדעתה
לופ תוריחב יאשונב תויטי(Smith,2014)ןכל ., הנתשמ ןיב ךופה רשק אצמי יכ םירעשמ ונאה ןיבל ליג
יטילופ ןורסמב תופתתשההלעי בישמה ליגש לככ תחפי םיביגמה זוחא : .H5) .)
רקחמה ךרעמ
יאנתב יעבט יוסינ עצוב רקחמה תולאש תקידב ךרוצלחטש לילכהל תלוכי רתוי הנשי הזכ יוסינב .
הדבעמ יוסינב רשאמ רתוי דומלל ןתינו הנמיהמ רתוי תויהל הלוכי הלוכ הייסולכואה לע הכלשהה ,
יעבט יוסינ לכבכ ,תאז םע .םיחרזאה תובוגת לע ןורסמ עיפשמ ךיא, ףותיש לבקל ישוק םייק םיתיעל
םידדומתמה דצמ הלועפ ןייפמקה ילהנמו (, 2014, Calfano, & Aronow(Green םינייפמק תניחב .
( העבצה רועיש רקחמב בורל תדקמתמ יעבט יוסינב םייטילופturnout המאתהב םירקמה בורב ,)
םמע הלועפ ףותישב ךרוצה לשב יטילופה ןייפמקה ילהנמ יכרצל(Jacobson, 2015 ). ,תאז תמועל
יביטקארטניאה ןפב דקמתמ הז רקחמרמולכ , ברקב םינורסמ םיררועמש תיטילופה תופתתשהה
םיחרזא, .תוריחב ןמזב דדומתמ חלושש ןורסמל ביגהל םתורשפאבשםייק דוע תופתתשה לש טנמלא
תופתתשה איה ןורסמל הבשהה רשאכ ,ןורסמה תאירק בלשבהליעפ .רתוי
הב עצוב רקחמה תעב וכרענש תודחוימה תוימוקמה תוריחב -2015 תייריע :תוימוקמ תויושר שולשב
א הצעומו לוכשא תירוזא הצעומ ,דרע .עובלג תירוז םימדוקה תויושרה ישארש רחאל וכרענ תוריחבה
תויצראה תוריחבב תסנכל ורחבנ, תימוקמה תושרה שארכ ןהכלו ךישמהל ולכי אל ןכלו. יכ ןייצל שי
תודחוימ תוריחבב םידדומתמה לכל שירחביהל ידמל הווש יוכיס, לש והשלכ ןורתי ןיאש םושמ
ריע שארכ ןהכמה דמעומ. ןכל, ןיינעמ .הז גוסמ תוריחבב תיטילופה תופתתשהה תא קודבל דחוימב
כ הנומה ריע איה דרע -24 .םיבשות ףלא רקחמבןב ןסינ רמ ףתתשה - דלו רמ לומ דדומתה רשא ,ומח
.יקסרלדנסרפסמ יה העבצהה תוכז ילעבה 21,324 היה העבצהה רועיש רשאכ49.4%ןב .- לביק ומח
7,560 תולוק, םהש71.74% .ריעה תושארל רחבנו םירחובה תולוקמ
כ הנומ לוכשא תירוזאה הצעומה-12 מ תבכרומו םיבשות ףלא-32 םכותמ .םיבושי15 ,םיבשומ14
ו םיצוביק השולש .םייתליהק/םיירפכ םיבושי רקחמב,יתמענ ירוא רמ ףתתשה ינש לומ דדומתה רשא
םיפסונ םידדומתמ: .עטיוג ןר רמו )הצעומה תושארל רחבנש( ינוקרי ידג רמרפסמ העבצהה תוכז ילעב
יהה 10,280 היה העבצהה רועיש רשאכ45.6% לביק יתמענ .2098 תולוקםיווהמה 44.5% תולוקמ
.הצעומה תושארל רחבנ אלו ,םירחובה

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
29
ה הצעומהכ הנומ עובלג תירוזא-28 מ תבכרומ הצעומה .םיבשות ףלא-31 .םיבושי רקחמב ףתתשה
םיפסונ םידדומתמ ינש לומ דדומתה רשא ,ןהכ יטומ רמ: רמשארל רחבנש( רונ דבועתו ו )הצעומה רמ
.זוע יליג רפסמיה העבצהה תוכז ילעבה 20,294 היה העבצהה רועיש רשאכ67% לביק ןהכ .3,377
הש תולוקם 24.8% .הצעומה תושארל רחבנ אלו ,םירחובה תולוקמ
שולש יבשותל םינורסמ וחלשנ רקחמב ידי לע תויושרהה םיבשותה םהבו םידדומתמה לש תוטמ
םישקבתמ ,העבצהה ליגב םירגוב םישנו םירבג םניה רקחמב םיקדבנה .ןורסמל ביגהל יבשות
רשא רקחמב תופתתשמה תויושרה ירפסמ םהלש דיינה ןופלטה תוטמ ידי לע ישפוח ןפואב ופסאנ
םידדומתמה לש םינייפמקהילעב תומישר . כ ןניא םידיינהולל .תושרב םידיינה ילעב ללכ תא תו
רקחמה ךילה
דרפנב תושר לכב ךרענ רקחמה. יעבט יוסינ ירקחמל םאתהב , םע ינושאר רשק רצונ ןושאר בלשב
ל תנמ לע תונושה תויושרב םידדומתמה תנומשלבק תאל םתמכסהתתשהף .רקחמב רשפאל ידכ ,תאז
לכלהדדומתמםי סמ וכרענש רחאל .ףתתשהל הווש תונמדזה םידדומתמה םע תויובתכתהו תוחיש רפ
קפסל תושר לכמ דחא דדומתמ םיכסה ,ועוציב ןפואו רקחמה תרטמ ורבסוה ןהב ,םינייפמקה ילהנמו
אלש םידמעומה .ולש תוריחבה הטמב ופסאנש םילאיצנטופ םיעיבצמ לש םידיינ םינופלט תמישר
יוצרה ןייפמקה הנבממ הייטסמ ששח לשב תאז ושע ףתתשהל ומיכסהצותמ ואא האצותכ תוילילש תו
תא וריבעה ומיכסהש םידמעומה .תוריחבה תפוקת ךלהמב םיחרזאל וחלשיש םינורסמ יובירמ
ועיפוהש ןופלטה ירפסמל חלשיש ןורסמה חסונ תא ורשיאו םירקוחה ידיל םידיינה םינופלטה תמישר
.המישרב
לש םייטרפה תומשהו םינופלטה תומישר ולבקתה ,ינשה בלשבכותמ וננוסו ,םיבשותהן ןופלט ירפסמ
ורשפיא תומישרב םינעמנה לש םייטרפה םהיתומש תלבק .הז רקחמל םייטנוולר םניאש םיחיינ
יוהיז תריצי לש היצזילנוסרפ לש רטמרפ קודבל(Identification).
לשב .תוצובק רפסמל דדומתמ לכמ הלבקתהש םידיינה םינופלטה תמישר הקלוח ישילשה בלשב
פסמר טקה םיקדבנהן תלבקמ ששחהו עובלגו לוכשא תויושרב תיסחירפסמ לש ןטק לכב תובוגת
הצובק; דבלב תחא היצלופינמ ןהב ךורעלו דבלב תוצובק יתשל םיקדבנה תמישר תא קלחל טלחוה
הנתשמה תקידב םשל" היינפה ןפוא" .)ןעמנה לש יטרפ םשב שומיש(רפסמ םיקדבנה תיסחי ברה
א דרעב י עצבל רשפ.)התיחנ ףד וא רזוח ןורסמ( הבוגתה ןפוא הנתשמ תא םג ןוחבלו רתוי הלודג הקולח
םאתוה רשא המוד חסונב םינורסמ תויושרה שולשב םיבשותה תומישרל וחלשנ רקחמה תרגסמב
.םידדומתמה לש םהיכרצל רויא1 ללוכ א ןורסמל תואמגודשי ימה ןורסמ תועצמאב הבוגת רשפא
ןורסמ ,רזוחוס ינגמהפאא ןורסמ ,רזוח ןורסמ תועצמאב הבוגת רש שי ימה תועצמאב הבוגת רשפא
ןורסמו ,התיחנ ףד יולימוס ינג מה .התיחנ ףד יולימ תועצמאב הבוגת רשפא

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
30
רויא1תועדוה חסונ .
רויא2 התיחנ ףד .

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
31
םגדמ
ממ יטילופ ןורסמ ולביקש םיקדבנה לכ ךס ודמע והשלכ האו 9,500. תובוגתה ךסה ולבקתהשאו 977.
ןורסמ ולביק דרעב4514 םיקדבנ. ןפואב הקלוח םיקדבנה תמישריארקא יתש ושענו תוצובק עבראל
היינפה ןפוא תעפשה תקידב םשל .תוצובקב תויצלופינמ , ןורסמ ולביק םיבשותהמ קלח ישיא ללוכה
תאשמןורסמ ולביק םיבשותהמ קלחו יטרפה ם י ִנָגס (ירנג) תמרופטלפב התייה היינש היצלופינמ .
דבלב רזוח ןורסמב ביגהל ושקבתנ םיקדבנהמ קלח רשאכ ,הבוגתה, ףדב ביגהל ושקבתנ רחא קלחו
.דבלב ירלולס התיחנ1,167 ןורסמ ולביק םיקדבנישיא ,התיחנ ףדב בישהל ושקבתנו1,041 םיקדבנ
ןורסמ ולביק וסינג ,התיחנ ףדב בישהל ושקבתנו1,171 א ןורסמ ולביק םיקדבנשי יו בישהל ושקבתנ
בו ,רזוח ןורסמ-1,135 ןורסמ ולביק םיקדבנוסינג בישהל ושקבתנוברזוח ןורסמ. ולביק לוכשאב
ןורסמ2,610 םיקדבנ. ןפואב וקלוח םהיארקא .היינפה ןפואב קר היצלופינמ התשענו תוצובק יתשל
ק תוצובקה יתש .דבלב רזוח ןורסמב הבוגת תורשפא ולבי1,312 ןורסמ ולביק םיקדבנ א שי תמועל י
1,298 םיקדבנש ןורסמ ולביק.ינגוס ןורסמ ולביק עובלגב2,376 םיקדבנ. ןפואב וקלוח םה ארקא י
התיחנ ףדב הבוגת תורשפא ולביק תוצובקה יתש .היינפה ןפואב קר היצלופינמ התשענו תוצובק יתשל
בלב ירלולס .ד1,183 ןורסמ ולביק םיקדבנא שיו י -1,193 ןורסמ ולביק םיקדבנוסינג.
א ,)דרע ריעהו עובלג תירוזאה הצעומה( התיחנ ףדב הבוגת תורשפא הנתינ ןהב תויושרבי תיתשת הרשפ
םינותנ ףוסאל התיחנה יפדםייפרגומד בישמ לכו םיביגמה לע היה כיו ו וליג תא ןייצל ל תא ואר( ורדגמ
רויא2 .)תרזעב ןיב רשקה תקידב הרשפאתה התיחנ ףד יולימב םיבישמה לש םרדגמו םליג תלבק
לש רדגמהו ליגה תוגלפתה תאוושה תועצמאב ,יטילופ ןורסמל תונעיהה ףקיהל הלא םינתשמ
תויושרב הייסולכואה תוגלפתהל םיבישמהידי לע תמסרופמה הכשלה תיזכרמה הקיטסיטטסל
,ס"מל(2013םיזוחאב םיעיפומו ליג תובכשל םיקלוחמ ליגה תוגלפתה ינותנ .). הכשלהש םושמ
תיזכרמה הקיטסיטטסל תא תמסרפמ ,תושר לכב םיבשותה רפסמרשפא ליג עצוממ תא בשחל
ההייסולכוא ( העבצהה ליגב תאצמנה18 םינותנה תדידמ ןפוא לשב .תושר לכב )הלעמו הכשלה ידי לע
הקיטקסיטטסל תיזכרמה לשה המרב הלכשהו הסנכהמוקמ הלא םינותנב רזעיהל היה ןתינ אל ,תי
.התיחנה ףדב םתלכשהו םתסנכה תא ןייצל םיקדבנהמ ונשקיב אל םג ןכלו ,הז רקחמ ךרוצל הלבט1
תא הגיצמ רפסמ םשל התשענש היצלופינמה ,תושר לכב תונוש הקידב תוצובקל הקולחהו םיקדבנה
ונעיהה יזוחאו םירטמרפה תקידב .ןורסמ לכל ת

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
32
הלבט1 העצובש היצלופינמהו תושר לכב םיביגמהו םיקדבנה רפסמ .
הלבט2 תוגלפתהה תא הגיצמ לשה יפד יאלממ ידי לע ורסמנש ליגהו רדגמה ינתשמ נ תויושרב התיח
יאליג עצוממו רדגמה תוגלפתה תאו עובלגו דרעהייסולכוא םשל ופסאנש תושר לכב העבצהה ליגב
.יטילופ ןורסמל תונעיהה ףקיהל הלא םינתשמ ןיב רשקה תקידב
הלבט2 עובלגו דרע תויושרב םיביגמה ליגו רדגמ ינותנ .
עוציב םשלהרקחמ, תחילשל תכרעמל השיג םינורסמ תחילש םוחתב הלודג תילארשי הרבח הקפיס
רזוח ןורסמב תובוגת תלבק רשפאל תנמ לע .תובוגת תלבקו םינורסמ, םירפסמ הרבחה הקפיס
םיידועיי םימודמל םש התיחנ ףד הנבנ ,התיחנ יפדב תובוגת לבקל תנמ לע .תוסנכנ תועדוה תלבק
ש יפכ .תושר לכ רובע ידועייליעל ןיוצ, הצעומה( התיחנ ףדב הבוגת תורשפא הנתינ ןהב תויושרב
א ,)דרעו עובלג תירוזאה י םינותנ ףוסאל התיחנה יפד תיתשת הרשפםייפרגומד .םיביגמה לע םירקוחל

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
33
הנתינ רובע .התיחנ יפדבו רזוח ןורסמב וחלשנש תובוגתהו תועדוהה תולבקתה ,תוחילשה ינותנל השיג
חלשנש ןורסמ לכ םאה ףסונבו אל וא רושיקה לע ץחל בשותה םאה קדבנ ,התיחנ ףדל רושיק ללוכ
המ רמולכ ,ותחילשו התיחנ ףד יולימ ידי לע הבוגת חלש םה התיחנה יפדב הייפצ ןיב הרמהה יזוחא
.הבוגת ןתמל
םיאצממ
רפסמ הלבטב םיגצומה םינותנה תניחב1 ,דרעב תקדבנה הייסולכואה ברקב יכ תדמלמ רועיש
הה אוה תונושה תוצובקב יטילופ ןורסמל עצוממה תונעי10% הצעומב תקדבנה הייסולכואה ברקב .
,לוכשא תירוזאה רועיש אוה תונושה תוצובקב יטילופ ןורסמל עצוממה תונעיהה14% ברקב .
,עובלגב תקדבנה הייסולכואהרועיש אוה תונושה תוצובקב יטילופ ןורסמל עצוממה תונעיהה5.5% .
םיאצממ הרעשה תא םיששאמ הלאH1 .
דרע :תויושרה שולשב חרזאל היינפה ןפואל תובוגתה ףקיה ןיב קזח רשק אצמנ(, p<0.0116.43=²χ) ,
( עובלג, p<0.019.71=²χ) לוכשא ,(, p<0.0125.66=²χ) . נפ ללכש ןורסמ דרעבי לביק תילאנוסרפ הי
50% ןורסמ רשאמ תובוגת רתויוס יפ( ינג1.5 .) לביק תילאנוסרפ היינפ ללכש ןורסמ עובלגב70% רתוי
ןורסמ רשאמ תובוגתוס יפ( ינג1.7). ינפ ללכש ןורסמ לוכשאבי לביק תילאנוסרפ ה65% תובוגת רתוי
ןורסמ רשאמוס יפ( ינג1.65.) ןכלהרעשה , H2, היפל העפשה הנשי ןורסמב תילאנוסרפ היינפל
.הששוא ,תובוגתה ףקיה לע תקהבומ
הרעשה H3 הלבטב םיגצומה םינותנה .דבלב דרע ריעה לש םגדמב הקדבנ1 קזח רשק לע םיעיבצמ
ולבקתהש תובוגתה ףקיה ןיבל חרזאל הנתינש תרזוחה הבוגתה תורשפא ןיב(,p<0.0163.82=²χ) .
יכ הארנו הששוא הרעשהה תובוגת רתוי לביק רזוח ןורסמ תועצמאב הבוגתל השקב ללכש ןורסמ
יפ( התיחנ ףד תועצמאב הבוגתל השקב ללכש ןורסמ רשאמ2 .)
תורעשהH4 ו-H5 תויה .ליגו רדגמ ינתשמ לש ימצע חווידב ףסאנש עדימ לע תוכמתסמש תומישר
א וללכ אל םידדומתמה לש ןייפמקה תוטממ ולבקתהש םידיינה םינופלטה םינופלטה ילעב ללכ ת
םירבגהו םישנה תוגלפתהמ תונוש ויה ולבקתהש תומישרב םירבגהו םישנה תוגלפתה ,תושרב םידיינה
לה ינותנמ העודיה תויושרב הייסולכואבה הכשמ ל תיזכרסהקיטסיטט הרעשה תא ןוחבל תנמ לע ,ןכל .
4H יסהל ןתינ םאה קודבל ותרטמ .תויצרופורפל ךמס רב חוור ןחבמ רבעוה יכ םגדמב םיאצממהמ ק
הייסולכואה ללכ ברקב םג יטילופ ןורסמל םירבגל םישנ לש תונעיהה ףקיהב קהבומ לדבה םייק
ןכלו )עובלגו דרע( התיחנ ףד תועצמאב ןורסמל בישהל ושקבתהש תוצובקב הנחבנ הרעשהה .תושרב
םשב שומיש ללוכה( ילאנוסרפ ןורסמ הלביק 'א הצובק :םרדגמ תא םג ןייצל ולכי 'ב הצובקו )יטרפ
ןורסמ הלביקוס םיקהבומ םילדבה ואצמנ אל תויושרה יתשב .ינגףקיהב םישנו םירבג לש תונעיהה
.יטילופ ןורסמל תושרב הלוכ הייסולכואב הרעשה ,ןכלH4 .הששוא אל
תויהש ילעב ללכ תא וללכ אל םידדומתמה לש ןייפמקה תוטממ ולבקתהש םידיינה םינופלטה תומישר
ב ליגה תוגלפתה תא ףקשל אל וא ףקשל הלכי המישר לכ ,תושרב םידיינה םינופלטההייסולכוא
לה ינותנמ .הלוכ תושרבה הכשמל תיזכרסהקיטסיטט תונוש ליג תובכשב םיבשותה זוחא לבקתה,
כי הז ןותנמווה יאליג עצוממ תא בשחל ונלהייסולכוא תנמ לע ,ןכל .תושר לכב העבצהה ליגב הניהש

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
34
ןוחבל הרעשה תאH5תיצלומיס תועצמאב תוקהבומ תוקידב וכרענ , (Markov Chain Monte Carlo
[MCMC]) ת תרזעבוו תנכR ףד תועצמאב ןורסמל בישהל ושקבתהש תוצובקב הנחבנ הרעשהה .
ליג תא םג ןייצל ולכי ןכלו )עובלגו דרע( התיחנן האצמנ אל רקחמב ופתתשהש תויושרה יתשב .
בהמ תחא לכב תוקהבומ ןורסמל םיביגמה ןיבמ תוניח וס .ילאנוסרפ ןורסמלו ינגמ תייצלומיס
MCMC ןורסמל םיביגמה לש עצוממה ליגה יכ הלועוס הובג וא ךומנ וניא ילאנוסרפ ןורסמלו ינג
ה יאליג עצומממ קהבומ ןפואבהייסולכוא תא ששאל ןתינ אל יכ עבונ ןאכמ .תושרב העבצהה ליגב
הרעשהH5 .
ןוידתונקסמו
תא ןחוב רמאמה תונעיהה תדימ םיחרזא לש תוריחב ןייפמק תרגסמב חלשנה יטילופ ןורסמל
וה וסחייתה םייטילופ םינייפמקב תויגולונכט לש שומיש ונחבש םירקחמ .ביגהל םיחרזאל רשפאמ
( תויתרבחה תותשרלו טנרטניאה תשרל רקיעב, Mossberger, & Wu ,JimenezBond et al., 2012;
Norrander, 2015; 2011; Mossberger et al., 2010 (; ש םיימדקאה םירקחמה טעמ וליאו נחב ו
ה תייגולונכטב שומישדיינה ןופלט בתותיע ה תניחבב רקיעב ודקמתה ,תוריחבליעי םינורסמה לש תו
יפלקה לא םיעיבצמ תענהב (Bhatti et al., 2014; Dale & Strauss, (2009; Malhotra et al., 2011 .
רטניאה תניחבב דקמתהש ,הז רמאמא תא אלמל הסנמ ,תוריחב תעב יטילופ ןורסמ ררועמש תויביטק
תתלו לארשיב רקיעבו םלועב ירקחמה ללחהדדמ ב םייטילופ םינייפמקב השענה לעדיינה ןופלט תעב
.ללכבו תוריחב
יכ םיעיבצמ םיאצממהרטניא יטילופ ןורסמל הפישחא תיטילופ תופתתשה תדדועמ יביטק תועצמאב
דיינה ןופלטה ןיב הענ םייטילופ םינורסמל תונעיהה תדימ .4% ל-18% איהו ל הבורקרועיש תונעיהה
ב אצמנשםיכרד םינורסמ תענומ תיטילופ תופתתשה לש תורחא (Verclas, Amoruso, & Bosanko,
2010)בנש תויושרה בורב . ל םג בורק תונעיהה רועיש וקדרועיש ןורסמב םייקוויש םינורסמל תונעיהה
( רזוח(Rettie et al., 2005 לש תורחא תורוצ ונחבש םימדוק םירקחמב םיכמות הלא םיאצממ .
תיטילופ תופתתשה דיינה ןופלטב ןופלטב שומיש ןיב יבויח רשק לע ועיבצהודיינה עדימ תלבק תרטמל
ל םייטילופ םיניינעבתיטילופ תופתתשה .(Campbell & Kwak, 2011; Martin, 2015)
ןיב קזח רשק אצמנ תויושרה לכברועיש היינפב שומיש .הבוגתה ןפוא הנתשמ ןיבל תונעיהה
גוסמ תילאנוסרפIdentification ב שומיש ,רמולכ(רסמה לבקמ לש יטרפה ומש ) תונעיה ריבגמ
.יטילופ ןורסמלרועיש יה ילאנוסרפ ןורסמל תונעיהה ה מ הובג רועיש ןורסמל תונעיההוסב ינג-50%
יפ ולע(1.5ב ,דרע ריעב )- 70% יפ ולע(1.7בו עובלג תירוזאה הצעומב )- 65% יפ ולע(1.65 הצעומב )
אה דמימה תרבגה ויפל ןועיטל םימיאתמ ולא םיאצממ .לוכשא תירוזאה המיצעמ ינומה רסמב ישי
תישיא ןב תרושקת תשוחת(Beniger, 1987) ולבקמ רובע דחוימב בצוע רסמהש השוחת ןיעמ הקינעמ ,
( רסמה תא דבעל תונוכנ ריבגהל התלוכיב ןכלוHawkins et al., 2008 םיצילממה םנשי ,ןכ לע .)
הלועפל עינהל םתרטמש םייקוויש םירסמב ןעמנה לש יטרפה ומשב שמתשהל(Malin, 2012 טרפבו )
יפלקב העבצהל הענה(Bhatti et al., 2014) תישיאה היינפה לש התובישח תא םישיגדמ הלא םיאצממ .
.םייטילופ םינורסמב

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
35
יכ םג הלוע םיאצממהמרועיש .בשותל תנתינה הבוגתה תורשפאמ עפשומ יטילופ ןורסמל תונעיהה
אש םינורסמיל ורשפחולש ולביק רזוח ןורסמ תועצמאב הבוגת100% םינורסמ רשאמ תובוגת רתוי
אשיל ורשפחולש םילוכי םיבשות רתויש הרעשהב ךמות הז אצממ .התיחנ ףד יולימ תועצמאב הבוגת
יג ךירצמ וניאש רזוח ןורסמ חולשל ,ליעל ןיוצש יפכ .הבוגתה תחילש םשל ירלולס טנרטניאל הש
תופצל תנמ לע םירושיקל הסינכו תירלולס השילג רתיה ןיב םירשפאמה ,ןופטראמסה ירישכמ תצופת
ןכותבח וזת דכו םיספט יולימ ,התיחנ יפד ,יהמו לע לארשיב תדמוע ,60%-70% ןמקורד( ,2014 ;
Google Barometer, 2014יבס ,ןכ לע .) הבוגת שקבמה ןורסמה תא ולביקש םיחרזא םנשי יכ חינהל ר
התיחנ ףד יולימבםלוא , ץוענ ולא םיאצממל ףסונ ירשפא רבסה .ול בישהל ולכי אל ,םנוצר ףא לע
ןורסמל בישהל תנמ לע .רזוח ןורסמב הבוגתמ תולועפ רתוי תשרוד התיחנ ףדב הבוגת יכ הדבועב
שיקה לע ץוחלל שי ,התיחנ ףד תועצמאב ףסונב .םינותנה תא חולשלו הבושתה תא דילקהל זאו רו
ךכל, תעפשה ןוחבל ידיתע רקחמ לע .רזוח ןורסמ תחילשמ תיביטיאוטניא תוחפ הלועפ יהוז יכ הארנ
ה ןופלטב שומישה תוליעי תשוחת ןוגכ םינתשמדיינ ( תיטילופ תופתתשה לעMartin, 2014 וה .)ליא
ה ירישכמודיינה ןופלט ןפואב םישדחתמ עודמ ןיבהל בושח ,תושדח תויצקנופ םיעיצמו דימתמ
תולוכי ולא תוריחב דציכו תורחאב רשאמ רתוי תומיוסמ תויצקנופב שמתשהל םירחוב םיחרזא
.תיטילופ תופתתשה לע עיפשהל
יסופדל האוושהב .םינורסמ תענומ תיטילופ תופתתשה לע םיעיפשמ ואצמנ אל ליגהו רדגמה ינתשמ
תיטילופה תופתתשהה ישומישלו םלועבםירחא ם םידיינ םינופלטב תיטילופ תופתתשה תורטמל
(Campbell & Kwak, 2011; Martin, 2015) ןיינע תוחפ תולגמ אל םישנ וקדבנש תויושרב יכ הארנ ,
ןיב םילדבהל דוגינב ,ןכ ומכ .םינורסמ תענומ תיטילופ תוליעפב רבודמ רשאכ הקיטילופב תוברועמו
( תוריחבב העבצהה רועישב םיריעצל םירגובמet al., 2010 Schlozman תענומ תיטילופ תוליעפב ,)
רטניא תדדועמה םינורסמ אל ,תויביטק יללכ ןפואב יכ הארנ ,ןכ םא .תופתתשהל ליג ןיב רשק אצמנ א
ה תובכש לכ ברקב ץופנ םידיינה םינופלטב שומישהש יפכהייסולכוא םישמתשמ םה ךכ ,םירדגמהו
הל םג םהבי .יטילופ ןורסמל תונע
םיעיבצמ םע רתוי ישיא רשק תריציב םידדומתמל עייסל לוכי םינורסמה לש סייגמה םחוכ
יילאיצנטופימ תובוגת תלבקבו םיתרושקת תריצי יכ חינהל ריבס .תוריחב ןייפמק ןמזב תויד,
דח םינורסמ תרושקתל ףסונב חיש תבלשמה- הז אשונ .םיעיבצמ סייגל הלוכי ,תיביטמרופניא תינוויכ
םויה רדס לע םיאצמנה םיאשונה הב ,תימוקמה המרב רתוי דוע בושח , םיעיפשמ ,החוורו ךוניח ןוגכ
ותה ייח לע יושע םינורסמ תועצמאב להקל הרישי היינפלו חישל תויורשפאה ,ןכל .רישי ןפואב םיבשתו
הפישחל ,תוריחב תעב םויה רדסל םיאשונ תאלעהל ,הבוגתל םייביטקרטא םילכל םתוא ךופהל
ןמזב םג בשותה לש ויתועדלהנוהכה תפוקת .תמיוסמ הרטמל וסויג םשל וא תושרה שאר לש
לע יכ הלוע הז רקחממ םיפוג וא םידדומתמ , ה לע לקהל ,םמע חיש רוצילו םיחרזא ברעל םיצור
םינורסמב רתויב הטושפה הבוגתה תורשפא תא םהל תתלו הבוגתה ןתמ יעצמאב םינעמנה ירק .
םינשב הצופנ רתוי הכפה םייטילופו םייקוויש םינורסמ תחילשש ףא לע .רזוח ןורסמ תחילש
לש יטרפה ומשב היינפ ,תויטמוטוא הצופת תוכרעמב םתחילשל םיעדומ םינעמנהמ קלחו תונורחאה
תריצי .םינורסמב תיטילופ תופתתשה ריבגהל תעייסמו םיישיא ןיב םיסחי תשוחת תרצוי ןעמנה

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
36
החונ הביבס םינורסמב תיטילופ תופתתשה ריבגהל הלוכי םיחרזאהמ תובוגת תלבקו םירסמ תרבעהל
ךופהלוץורע זה ילכל יליע בב רוביצה ףותישתותיע .ללכבו תוריחב
אוה יחכונה רקחמה, ונתעידי בטימל, לש תיטילופה תופתתשהה ףקיה תא ןוחבל ןושאר ןויסינ
יטילופ ןורסמל הבוגתב םיחרזא, תרגסמב חלשנה ו תוריחב ןייפמקהביגהל םיחרזאל רשפאמךכ . אוה
הווהמ אוה .וז המרופטלפב םייטילופ םינייפמק אשונב יטרואיתה עדיה תלדגהל עייסמה ףסונ ךבדנ
היאר עיצמתירקחמ יכרד תריציל םימרות תירלולס תרושקת לש םינוש םיסופדש ךכל השדח
ע הלועפ ףותישב םג ותובישח .תושדח תיטילופ תופתתשה תירחסמ הרבח םה תחילש תרשפאמ
תוחלופמ תויסולכואל בחרנ ףקיהב םינורסמ; ל ךכוצב וז הניחב תונקסמ .לודג ףקיהב "יעבט יוסינ" ע
רוביצ ירחבנ ,םידדומתמ םישועש שומישה לועייו שומישה תויאדכ לע תוכלשה תולעבו תויתועמשמ
םורתל ותלוכיבו לארשיב עצוב רקחמה .המרופטלפב תוגלפמ ףאו תיתאוושה הדובע תרגסמ תריציל
ןיב .תיטילופ תופתתשה לש רתוי הבוט הרדגהלו תויוברת
המ קודבל יושע ידיתע רקחמ .תוריחב ןמזב ןורסמ דדועמש תופתתשהה תא ןחב יחכונה רקחמה
רועיש תרחא היגוס .הרגש ינמזב םייביטקארטניא םייטילופ םינורסמל תונעיהה תויהל הלוכיה
תמלוה יה ידיתע רקחמא הכ דע .יפלקב העבצהל עינמ תויביטקארטניא דדועמה יטילופ ןורסמ םאה
הענה ירקחמ ונחבליעי ןחביש ,ידיתע רקחמ ץוחנ .העבצה תורוכזת םיללוכה םינורסמ תחילש לש תו
תאליעיתו הבוגת םירשפאמה ,דדומתמ וא הגלפמ ידי לע םיחלשנה םינורסמב העבצהל הענהה
.רסמה לבקממ
רקחמה תולבגמ
תוריחב ןמזב ךרענש יעבט יוסינ הניה וז הדובע ,תישאר .תולבגמ רפסמ ולע רקחמה עוציב ךלהמב
יה םירבדה עבטמו תודחוימא אל הז רקחמ ,ןכל .תוריחב ומייקתה ןהבש תויושרה שולשל תלבגומ
תויושרה ןיב הוושה, .ןהמ תחא לכ ךותב יטילופ ןורסמל תונעיהה תא ןחב אלא ירקחמל ךשמהב ,תינש
תיטילופ תופתתשה, קודבל שקיב רקחמה תא תעפשהה םינתשמה תופתתשה לע םייפרגומד
םייטילופ םינורסמב . לבגומ רקחמה םלוא תיזכרמה הכשלה ידי לע םימסרופמו םיפסאנה םינותנל
םינורסמב תיטילופ תופתתשה ןיב םירשקה ונחבנ ,ןכ לע .הקיטסיטטסל ל םינתשמה ןיבה םימסרופמ
ה ידי לע הקיטסיטטסל תיזכרמה הכשל(ב ליגו רדגמ הייסולכוא תושרב )תמיוסמ הלכשה ינתשמ .
ש םושמ וקדבנ אל ,םתובישח ףא לע ,הסנכהוךרד דה םהלש חוויידי לע תיזכרמה הכשלה
א אל הקיטסיטטסלי רשפה תקידב תאם ב תרזע.התיחנ ףדב הטושפ הלאש רקחמב ,תישילש גוסמ הז
דצמ הלועפ ףותישב ךרוצ ונשי ינגראמןייפמקה, םלואםידדומתמה ןמ ןטק קלח קר, םהל עצוהש
רקחמב ףתתשהל , כ תא גיצהל הסנמ רקחמה ןיא ,ןכל .העצהל ונענ ןכאםינייפמקה לל, תא אלא
.ותרגסמב םינורסמ ןייפמק עציבו רקחמל ףרטצהש ימ לש ןייפמקה םידמעומה ןיבמ תויושרה שולשב
הבן ןורסמה ןכות ,תיעיבר .ריעה תושארל רחבנ ןכא דרע תושרב רקחמב ףתתשמה קר ,רקחמה ךרענ
םיאשונלו העבצהה תנווכל רשאב הבוגת שקיב רקחמה תרגסמב חלשנש על םינכת יכ ןכתי .םויה רדס
ןורסמב םירחא ויה.תונעיה לש תורחא תומר בינהל םייושע ,תישימח םיחיינ ןופלט ירפסמל דוגינב
ינש לכ תא הנומ הניא דדומתמ לכ ריבעהש םידיינה םינופלטה תמישר ,םירחובה סקנפמ תולדל ןת
םידיינה םינופלטה תומישר ללכ ךרדב .הטומ המישר תויהל הלולעו תקדבנה תושרב םידיינה ילעב

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
37
פסאנ תו רמשנו תו ישפוח ןפואב םיליעפ ידי לע תקידבל ןויסינ וניא הז רקחמ ,ןכל .ןייפמקה הטמ ךותב
כ תושרב םידיינה םירפסמה ילעב ללכ יכ הדבועה ,תאז םע .תושר לכב םידיינה םינופלטה ילעב לל
יאםנ ב ידירקחמה תואצות תא הטמ הניא ,רקחמה, מדל איה חטש יאנתב יוסינ לש ותרטמש םושמ ת
הילא תומישרה ןה םינורסמה וחלשנ םהילא םירפסמה תומישר ,ןכל .לעופב ןייפמקה תוגהנתה תאן
לכיןייפמקה ןמזב לעופב םינורסמ חולשל םידדומתמה ו,ךכ . לש תואצותה ה תונמיהמ רקחמ
.םינייפמקב םירבדה םישחרתמ וב ןפואה לע תוכילשמו
תמישר ה תורוקמ
( 'נ ,רומטא2013 .)םימוכיסו םיאצממ .תוימוקמה תוריחבב תופתתשה. .היטרקומדל ילארשיה ןוכמה
https://www.idi.org.il/parliaments/2926/6403
( 'ח ,גרבדירפו 'נ ,רומטא2015 .) תוריחבב תופתתשה2015 תוריחבל האוושהב םיחותינו םיאצממ .
2013 .היטרקומדל ילארשיה ןוכמה .http://goo.gl/hv2wkT
( 'י ,ןמקורד2014). 66 .םירדוסמ םירגובמ םינמי םיריעצ :לארשילYnetםויב הלדנ . 8.6.2015 .
4516016,00.html-http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L
( הקיטסיטטסל תילארשיה הכשלה2013 .) לארשיב תוימוקמה תויושרה2013.
http://goo.gl/ZA2Aht
'ת ,ןמרה, 'ה ,רלה, ( 'ד ,לילבובו 'ח ,ןהכ2015 .) תילארשיה היטרקומדה דדמ2015 ילארשיה ןוכמה .
.היטרקומדלhttps://goo.gl/09UBsM
( 'ע ,ןוספלוו2015). ."תספדומ תונותיעל הפישחב תרכינ הדיריNews1 םויב הלדנ .8.6.2015
00.html-359574-D-http://www.news1.co.il/Archive/001
( 'ע ,סאימחנ2015תוריחב ןמוי .) - 54.6% העשל דע ועיבצה18:00 .Walla . םויב הלדנ8.6.2015 .
http://elections.walla.co.il/item/2838496
ץרפ- ( 'ס ,ןמרבליז2014 .ל"וחב השפוחה תא םכל גרדשי ןופטראמסה ךכ .)סבולג םויב הלדנ .
8.6.2015 http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000931370
( 'ג ,רנלק2014 תועדוה וחלשי אל םידדומתמה :םאפס ילב .)SMS .םיגורס ךיראתב הלדנ .8.6.2015
http://goo.gl/fsngsH
Anderson, M. (2015).
More Americans are using social media to connect with politicians
.
Pew Research Center. Retrieved from https://goo.gl/6NyuTg
Andolina, M., Keeter, S., Zukin, C., & Jenkins, K. (2003).
A guide to the index of civic and
political engagement
. College Park, MD: The Center for Information and
Research on Civic Learning and Engagement. Retrieved from
https://goo.gl/CEZte6
Bond, R. M., Fariss, C. J., Jones, J. J., Kramer, A. D., Marlow, C., Settle, J. E., & Fowler,
J. H. (2012). A 61-million-person experiment in social influence and political
mobilization.
Nature
,
489
, 295-298.
Barwise, P., & Strong, C. (2002). Permission-based mobile advertising.
Journal of
Interactive Marketing
,
16
(1), 14-24.

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
38
Beniger, R. J. (1987). Personalization of mass media and the growth of pseudo-community.
Communication Research
,
14
, 252-371.
Best, S. J., & Krueger, B. S. (2005). Analyzing the representativeness of Internet political
participation.
Political Behavior
,
27
(2), 183-216.
Bhatti, Y., Dahlgaard, J. O., Hansen, J. H., & Hansen, K. (2014). How voter mobilization
spread in households and families: The use of short text messages on cell
phones to boost turnout.
APSA 2014 Annual Meeting Paper
, 1-26.
Campbell, D. E. (2006). What is education’s impact on civic and social engagement.
Measuring the Effects of Education on Health and Civic
Engagement:
Proceedings of the Copenhagen Symposium
. OECD (pp. 25-126).
Campbell, S. W., & Kwak, N. (2011). Political involvement in “mobilized” society: The
interactive relationships among mobile communication, network
characteristics, and political participation.
Journal of Communication
,
61
(6),
1005-1024.
Coffé, H., & Bolzendahl, C. (2010). Same game, different rules? Gender differences in
political participation.
Sex Roles
,
62
(5-6), 318-333.
Coffé, H., & Bolzendahl, C. (2011). Gender gaps in political participation across Sub
Saharan African nations.
Social Indicators Research
,
102
(2), 245-264.
Dale, A., & Strauss, A. (2009). Don't forget to vote: Text message reminders as a
mobilization tool.
American Journal of Political Science
,
53
(4), 787-804.
Drossos, D., Giaglis, G. M., Lekakos, G., Kokkinaki, F., & Stavraki, M. G. (2007).
Determinants of effective SMS advertising: An experimental study.
Journal of
Interactive Advertising
,
7
(2), 16-27.
Evangelopoulos, N., & Visinescu, L. (2012). Text-mining the voice of the
people.
Communications of the ACM
,
55
(2), 62-69.
Fan Mobility, (2015).
The 2015 Marketer’s Guide to Mobile Engagement
. Retrieved
from https://goo.gl/Z74BHf
Franklin, M. N. (2004).
Voter Turnout and the Dynamics of Electoral Competition in
Established Democracies Since 1945
. Cambridge: Cambridge University Press.
Gil de Zu´n˜iga, H. (2015). Toward a European public sphere?: The promise and perils of
modern democracy in the age of digital and social media.
International Journal of
Communication
.
9
, 3152–3160
Google. (2014).
Google Consumer Barometer
. Retrieved from
https://www.consumerbarometer.com/en/insights/?countryCode=IL
Green, D. P., & Gerber, A. S. (2004).
Get Out the Vote: How to Increase Voter Turnout.
Washington, DC: Brookings Institution Press.
Green, D. P., Calfano, B. R., & Aronow, P. M. (2014). Field experimental designs for the
study of media effects.
Political Communication
,
31
(1), 168-180.

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
39
Greenwood, S., Perrin, A., & Duggan, M. (2016).
Social Media Update 2016
. Pew Research
Center. Retrieved from https://goo.gl/OYPgmh
Grossman, G., Humphreys, M., & Sacramone-Lutz, G. (2014). “I wld like u WMP to extend
electricity 2 our village”: On information technology and interest
articulation.
American Political Science Review
,
108
(3), 688-705.
GSMA. (2015).
The Mobile Economy 2015
. Retrieved from https://goo.gl/XdaLH4
Jacobson, C, Gary. (2015). How do campaigns matter?
Annual Review of Political
Science
,
18
, 31-47.
Jimenez, B. S., Mossberger, K., & Wu, Y. (2011). Municipal government and the
interactive web: Trends and issues for civic engagement. In A. Manoharan &
M. Holzer (Eds.),
E-governance and civic engagement: Factors and
determinants of e-democracy
, 251-261. Hershey, PA: IGI Global. Hale, T.
(2011). In U.S. men are shopping more than ever, while women are watching
more TV.
Nilsen
. Retrieved from https://goo.gl/mTdAJW
Hawkins, R. P., Kreuter, M., Resnicow, K., Fishbein, M., & Dijkstra, A. (2008).
Understanding tailoring in communicating about health.
Health Education
Research
,
23
(3), 454-466.
Holbrook, T. M., & Weinschenk, A. C. (2014). Campaigns, mobilization, and turnout in
mayoral elections.
Political Research Quarterly
,
67
(1), 42-55.
Kalyanaraman, S., & Sundar, S. S. (2006). The psychological appeal of personalized
content in web portals: Does customization affect attitudes and behavior?
Journal
of Communication
,
56
(1), 110-132.
Karp, A. J., & Banducci, A. S. (2008). When politics is not just a man's game: Women's
representation and political engagement.
Electoral Studies
,
27
(1), 105-115.
Lev-On, A. (2013). Another flew over the digital divide: Internet usage in the Arab-
Palestinian sector in Israel during the municipal election campaigns, 2008. Israel
Affairs, 17(3), 445–466 .
Lev-On, A. (2014). Campaigning online, locally. International Journal of E-Politics,
5(3), 14–28.
Lev-On, A. (2018). Perceptions, uses, visual aspects, and consequences of social media
campaigning: Lessons from municipal Facebook campaigning, Israel 2013. In M.
Zahid Sobaci & İ . Hatipoğlu (Eds.), Sub-national democracy and politics through
social media (pp. 149–168) . Berlin, Germany: Springer .
Lev-On, A., & Rosenberg, H. (In Press). Mobile applications in local government:
Diffusion, dilemmas, and usage practices.
Electronic Government
.
Liang, G. (2015). Get schooled.
Mobile Commons
. Retrieved from
https://goo.gl/GeHQqi
Ling, R. (2010). Texting as a life phase medium.
Journal of Computer‐
MediatedCommunication
,
15
(2), 277-292.

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
40
Liu, E. C., Sinkovics, R. R., Pezderka, N., & Haghirian, P. (2012). Determinants of
consumerperceptions toward mobile advertising: A comparison between Japan
and Austria.
Journal of Interactive Marketing
,
26
(1), 21-32.
Malhotra, N., Michelson, M. R., Rogers, T., & Valenzuela, A. A. (2011). Text messages as
mobilization tools: The conditional effect of habitual voting and election salience.
American Politics Research
,
39
(4), 664-681.
Malin, J. (2012). SMS marketing for small businesses.
EZTexting.com
. Retrieved from
https://goo.gl/Gcprzg
Martin, A. (2012). Political participation among the young in Australia: Testing
Dalton's Good Citizen thesis.
Australian Journal of Political Science
,
47
(2), 211-
266.
Martin, J. A. (2014). Mobile media and political participation: Defining and
developingan emerging field.
Mobile Media & Communication, 2
(2), 173–
195.
Martin, J. A. (2015). Mobile news use and participation in elections: A bridge for
thedemocratic divide?
Mobile Media & Communication, 3
(2), 230–249.
Maslowska, E., Smit, E., & Van Den P. B. (2011). Examining the (In)effectiveness of
personalized communication. In M. Eisend & T. Langner (Eds.),
The 10th
ICORIA 2011 Berlin: June 23rd–25th 2011: Conference programme [DVD]
.
European Advertising Academy. Retrieved from
https://dare.uva.nl/search?identifier=be5a4684-8d9d-4b2e-a251-06c81ce35386
McNeal, R., & Bryan, L. D. (2015). The mobile presidential election. In Y. Zheng (ed.),
Encyclopedia of Mobile Phone Behavior
(pp. 992-1002). Hershey, PA: IGI Global.
Mizrahi, A. (2013, November 6). Israel a smartphone superpower.
Ynet.
Retrieved from
https://goo.gl/XmUHRw
Mossberger, K., Wu, Y., & Crawford, J. (2013). Connecting citizens and local
governments?: Social media and interactivity in major US cities.
Government
Information Quarterly
,
30
(4), 351-358.
Mossberger, K., Wu, Y., & Jimenez, B. (2010).
Can E—government promote informed
citizenship and civic engagement?: A study of local government websites in the
US
. Chicago, IL: Midwest Political Science Association. Norrander, B.
(2015).
The Imperfect Primary: Oddities, Biases, and Strengths of US Presidential
Nomination Politics
. New York, NY:Routledge.
OECD. (2016).
Better Life Index
. Retrieved from
http://www.oecdbetterlifeindex.org/countries/israel/
Pick, Y. C. (2010).
Mobile strategies in political communication
. (Unpublished master’s
thesis). American University, Washington, DC.
Pintor, R. L., Gratschew, M., & Sullivan, K. (2012). Voter turnout rates from a
comparative perspective.
Voter Turnout Since
, 76-90.

ןויליג ,הידמ תורגסמ19 ףרוח ,2020
41
Portney, E. K., Niemi, G. R., & Eichenberg, C. R. (2009).
Gender differences in political
and civic engagement among young people
. Paper presented at the Annual
Meeting of the American Political Science Association, Toronto, Canada.
Putnam, R. D. (2000).
Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community.
New York, NY: Simon & Schuster.
Rainie, L., & Smith, A. (2010). Politics goes mobile.
Pew Internet & American Life.
Retrieved from Project. http://www.pewinternet.org/2010/12/23/politics-goes-
mobile/
Reid, J. D., & Reid, J. M. F. (2005). Textmates and text circles: Insights into the social
ecology of SMS text messaging. In L. Hamill & A. Lasen (Eds.),
Mobile world:
Past, present, and future
(pp. 105–118). London, UK: Springer-Verlag.Rettie, R.,
Grandcolas, U., & Deakins, B. (2005). Text message advertising: Response rates
and branding effects.
Journal of Targeting, Measurement and Analysis for
Marketing
,
13
(4), 304-312.
Schlozman, K. L., Verba, S., & Brady, H. E. (2010). Weapon of the strong? Participatory
inequality and the Internet.
Perspectives on Politics
,
8
(2), 487-509.
Smith, A. (2011). Americans and text messaging.
Pew Internet & American Life Project
.
Retrieved from http://www.pewinternet.org/2011/09/19/americans-and-
text-messaging/
Smith, A. (2014). Cell phones, social media and campaign 2014
. Pew Internet &
American Life Project
. Retrieved from
http://www.pewinternet.org/2014/11/03/cellphonessocial-
mediaandcampaign-2014/
Statista. (2016). Marketing e-mail open and click rates in the United States in 2016, by
degree of personalization [Data file]. Retrieved from https://bit.ly/2ry3LQW
Stieglitz, S., & Brockmann, T. (2013). The impact of smartphones on e-participation.
Proceedings of the 46th Hawaii International Conference on System Sciences
(HICSS)
(pp. 1734–1742). Washington, DC: IEEE Computer Society.Suarez, L. S.
(2006). Mobile democracy: Text Messages, voter turnout and the 2004 Spanish
general election.
Representation
,
42
(2), 117-128.
Tatango. (2014).
Tatango Guide Retail SMS Marketing
. Retrieved from:
http://www.tatango.com/blog/the-average-sms-marketing-click-through-rate-is-
36/
Ünal, S., Ercis, A., & Keser, E. (2011). Attitudes towards mobile advertising: A research to
determine the differences between the attitudes of youth and adults.
Procedia -
Social and Behavioral Sciences
,
24
, 361-377.
Valenzuela, S., Correa, T., & Gil de Zúñiga, H. (2018). Ties, likes, and tweets: Using strong
and weak ties to explain differences in protest participation across Facebook and

בל יזאו ןהכ לואש הרש- ןוא
42
Twitter use.
Political Communication, 35
(1), 117–134.Verba, S., & Nie. N. (1972).
Participation in America
. New York: Harper and Raw.
Verba, S., Schlozman, K. L., & Brady, E. H. (1995).
Voice and Equality: Civic
Voluntarism in American Politics
(Vol. 4). Cambridge, MA: Harvard University
Press.
Verclas, K. (2008). Mobile Aavocacy dos and don'ts. In J.D. Lasica & C. M. Firestone
(eds.),
Civic Engagement on the Move: How mobile media Can Serve the Public
Good
(pp. 63–68).Washington DC: The Aspen Institute.Verclas, K., Amoruso,
M., & Bosanko, J. (2010). 2010 nonprofit text messaging benchmarks.
www.mobileactive.org
Retrieved from
https://www2.guidestar.org/ViewCmsFile.aspx?ContentID=2729
White, T., Barnett, Z. L., Debra, T. H., & Shavitt, S. (2008). Getting too personal:
Reactance to highly personalized Email solicitations.
Marketing Letters
,
19
(1), 39-
50.
Zabadi, A. M., Ahmad, S. M., & Elsayed, E. A. (2012). Consumer attitudes toward SMS
advertising among Jordanian users.
International Journal of Marketing Studies
,
4
(1), 77-94.
תורעה
1
א ףד אוה 'התיחנ ףד'י תא דקמל ותרטמש טנרטנ ןוגכ הלועפ ךשמהל ועינהלו םיוסמ רסמל שלוגה בל תמושת
כו תינופלט החיש עוציב ,םיטרפ תראשההמוד הל ןתינ .עדימ וא תוריש תלבק םשלי ללכ ךרדב וילא ףשח
ידועיי רושיק וא רנאב ,תנווקמ תימוסרפ העדומ לע הציחלב((InforUMobile, 2014