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Propuesta de un modelo mesoecónomico para el análisis de las industrias culturales y del libro

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Las Industrias Culturales y la Industria del libro son sujetos de estudio complejos y multidimensionales que pueden analizarse desde multitud de marcos teóricos y tradiciones. A lo largo de este articulo nos aproximaremos a ellos, y enunciaremos una propuesta de análisis mesoeconómico que nos ayude a comprenderlos mejor en términos socio-económicos e industriales La primera parte del articulo reflexionaremos sobre controvertida relación entre Economía, Cultura y Mercancía, citaremos seis diferentes marcos teóricos desde los que se suelen estudiar dicha relación, y aceptaremos, no sin ciertas reticencias, trabajar desde uno de ellos. También formularemos una nueva definición normativa de lo que entendemos por Industrias Culturales e Industria del libro. En una segunda parte introduciremos la mesoeconomía como nivel de análisis y expondremos sus conceptos más relevantes. Y por último y a modo de conclusión, enunciaremos un modelo conceptual mesoanalítico que ayude a analizar de forma más compleja y dinámica las Industrias Culturales, y en concreto la Industria del libro. Es importante señalar que este articulo abordará principalmente el Libro y la Industria editorial en su vertiente impresa y nacional (España).
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Propuesta de un modelo
mesoecónomico para
el análisis de las industrias
culturales y del libro
Este texto forma parte de la tesis doctoral que estoy realizando bajo la dirección del profesor
Jordi Martí Pidelaserra, al que deseo agradecer su ayuda y consejos.
No hacemos referencia a la industria editorial, ya que ese concepto comprendería otras in
-
dustrias culturales relacionadas con la edición de contenidos. En otro orden de cuestiones, es
importante señalar que algunos especialistas (E, F., ) se interrogan por la idoneidad,
dado el volumen de ventas y consumo, de categorizar a la edición de libros como una industria.
Iñaki Vázquez Álvarez *
Investigador en la Universidad de Barcelona Business School
Introducción
Las industrias culturales y la industria del libro  son sujetos de estudio com-
plejos y multidimensionales que pueden analizarse desde multitud de mar-
cos teóricos y tradiciones. A lo largo de este artículo nos aproximaremos a ellos,
y enunciaremos una propuesta de análisis mesoeconómico que nos ayude a
comprenderlos mejor en términos socioeconómicos e industriales.
La primera parte del artículo reflexionaremos sobre la controvertida re-
lación entre economía, cultura y mercancía, citaremos seis diferentes marcos
teóricos desde los que se suele estudiar dicha relación y aceptaremos, no sin
ciertas reticencias, trabajar desde uno de ellos. También formularemos una
nueva definición normativa de lo que entendemos por industrias culturales e
industria del libro.
En una segunda parte introduciremos la mesoeconomía como nivel de
análisis y expondremos sus conceptos más relevantes. Y, por último, y a modo
de conclusión, enunciaremos un modelo conceptual mesoanalítico que ayu-
* Iñaki Vázquez Álvarez es doctorando en la Universidad de Barcelona Business School, pro-
fesor en ciclos formativos de grado superior y consultor especializado en la industria del libro.
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de a analizar de forma más compleja y dinámica las industrias culturales, y en
concreto la industria del libro.
Es importante señalar que este artículo abordará principalmente el libro
y la industria editorial en su vertiente impresa y nacional (España).
1. Economía, cultura, y mercancía
Tradicionalmente ha existido una relación turbulenta entre los conceptos de
economía, cultura y mercancía, entendida la segunda de ellas como un bien
común.
Desde el análisis de la Escuela de Frankfurt (años cuarenta del siglo ) so-
bre la mercantilización del arte, han surgido muchas iniciativas, todas ellas con
una carga ideológica importante, que han pretendido establecer, para así desa-
rrollar políticas culturales e industriales concretas, una correlación valorativa
entre el nivel de contenido cultural de diferentes bienes y servicios producidos,
su valor comercial (A-O y C-R, ), ya sea este en su
forma de mercancía o de recurso (Y, ), y su importancia social, re-
conocida esta a través de políticas públicas de reglamentación y/o protección.
Entre los diferentes modelos de clasificación y análisis de las industrias
culturales y creativas procedemos a destacar seis (T, ): 1.º) mode-
lo UK-DCMS, elaborado por el Departamento de Cultura, Medios y Deporte
del Reino Unido, (2001); 2.º) modelo de textos simbólicos, desarrollado tam-
bién es el Reino Unido, (H, ); 3.º) modelo de los círculos
concéntricos (T y S, ); 4.º) modelo de la Organización Mun-
dial de Propiedad Intelectual (OMPI, ); 5.º) modelo del Instituto de Esta-
dística de la UNESCO; y 6.º) modelo de Americanos por las Artes (ver Tabla 1).
Una vez estudiados estos seis modelos, consideramos que el más útil para
comprender el lugar que ocupa la industria del libro en el seno de las ICC es
el elaborado en el año 2006 para Comisión Europea por la consultoría KEA
(KEA, ). Dicha clasificación, inspirada en el trabajo de Throsby y Sydney
(), descompone las ICC en dos grandes bloques, uno cultural y otro crea-
tivo, y subdividiendo cada uno de estos dos subsectores en dos más: núcleo de
las artes e industrias culturales y, por otro lado, industrias y actividades crea-
tivas e industrias relacionadas (ver Tabla 2).
Tomando como referencia las clasificación KEA () y teniendo en cuen-
ta las reflexiones de Nicholas Garnham (M, ), Alain Herscovici (H-
, ), Ramón Zallo (Z, ), Jaron Rowan y Rubén Martínez (R
 M, ), Paulina Seivach (S, ) y J. De Brandt (A et
al., ), procedemos a definir las industrias culturales y, por lo tanto, la in-
dustria del libro como aquel conjunto de empresas e instituciones (públicas
y privadas) estructuradas en ramas-sectores de actividad económica, hileras
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TABLA : MODELOS DE CLASIFICACIÓN DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS
. Modelo DCMS . Modelo de textos
simbólicos . Modelo de los círculos
concéntricos
Publicidad, arquitectura, arte
y mercado de antigüedades,
artesanía, diseño, moda, cine
y vídeo, música, artes
escénicas, industria editorial,
software, televisión y radio,
videojuegos
y juegos de computadora
Industrias culturales
principales: publicidad, cine,
Internet, música, industria
editorial, televisión y radio,
videojuegos y juegos de
computadora
Artes creativas nucleares:
literatura, música, artes
escénicas, artes visuales
Industrias culturales
periféricas: artes creativas Otras industrias culturales
principales: cine, museos
y bibliotecas
Industrias culturales
fronterizas: aparatos
electrónicos, moda, software,
deportes
Industria cultural ampliada:
servicios del patrimonio,
industria editorial, grabación
de audio, televisión y radio,
videojuegos y juegos de
computadora
Industrias relacionadas:
publicidad, arquitectura,
diseño, moda
. Modelo de la Organización
Mundial de la Propiedad
Intelectual (OMPI)
. Modelo del Instituto de
Estadística de la UNESCO . Modelo de Americanos
por las Artes
Industrias que dependen
principalmente de los
derechos de autor: publicidad,
entidades de gestión colectiva,
cine y vídeo, música, artes
escénicas, industria editorial,
software, televisión y radio,
artes gráficas y visuales
Industrias en ámbitos
culturales fundamentales:
museos, galerías y bibliotecas,
artes escénicas, festivales,
artes visuales, artesanía,
diseño industria editorial,
televisión, radio, cine, vídeo
y fotograa, medios de
comunicación
Publicidad, arquitectura,
escuelas de arte y servicios,
diseño, cine, museos,
zoológicos, música, artes
escénicas, industria editorial,
televisión y radio, artes
visuales
Industrias que no solo
dependen de los derechos
de autor: arquitectura, ropa
y calzado, diseño, moda
utensilios domésticos,
juguetes
Industrias en ámbitos
culturales ampliados:
instrumentos musicales,
equipos de sonido,
arquitectura, publicidad,
equipos de impresión,
software, hardware,
audiovisual
Industrias interdependientes
relacionadas con los
derechos de autor: estudios
de grabación, productos
electrónicos de consumo,
instrumentos musicales,
industria papelera,
fotocopiadoras, equipos
fotográficos
Fuente: (Throsby, 2008)/Elaboración propia.
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TABLA : DIVISIÓN DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS
Círculos Sectores Subsectores Características
Sector cultural
Núcleo de las artes
Artes visuales Artesanía, pintura,
escultura, fotograa
No industriales
Bienes y servicios con alta
densidad de creación
Susceptibles de copyright pero
no sistemáticamente
No son reproducibles:
producciones de artes
representativas y artes
visuales
Artes
representativas
Teatro, danza, circo,
festivales
Patrimonio
material
Museos, bibliotecas,
sitios arqueológicos,
archivos
CÍRCULO
Industrias culturales
Cine y vídeo
Actividades industriales cuyo
objetivo es la reproducción
masiva
Productos y servicios basados
en copyright
Tv. y radio
Videojuegos
Música
Mercado
música grabada,
representación
música en vivo,
sociedades gestoras
de derechos de autor
Libros y
prensa
Edición de libros,
revistas y edición
impresa
Sector creativo
CÍRCULO 
Industrias y actividades
creativas
Diseño Diseño de moda,
gráfico, interior y
diseño de producto
Actividades no
necesariamente industriales
Aunque los productos de
salida están basados en
copyright, pueden incluir otros
productos de entrada sujetos
a la propiedad intelectual
(marcas)
Uso de la creatividad esencial
para el funcionamiento de
estos sectores no culturales
Arquitectura
Publicidad
CÍRCULO 
Industrias
relacionadas
Fabricantes
de PC,
fabricantes
de mp,
iPods, iPads,
industria
de móviles,
etcétera
Turismo cultural
Esta categoría es dicil de
circunscribir sobre la base
de criterios claros.
Envuelve a muchos otros
sectores dependientes de
círculos previos
Fuente: KEA (2006). The Economy of Culture in Europe/Elaboración propia.
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de producción y mesosistemas productivos semiautónomos con estructuras e
instituciones autolegitimadoras, que tienen como actividad principal la crea-
ción, producción y comercialización de mercancías (bienes y servicios) con va-
lor simbólico reconocido y protegido mayoritariamente por leyes de propiedad
intelectual y derechos conexos.
Dichas mercancías comparten una serie de características en su a) creación:
son prototipos, heterogéneos e ideológicos, que están mutando de una econo-
mía de la oferta a una economía de la demanda, compitiendo en una economía
de la atención por la maximización de la audiencia a través de la diferenciación
y el acceso; b) tipos de mercados donde desarrollan su actividad: mercados
heterogéneos que tienden hacia oligopolios de franja, con una amplia partici-
pación de microempresas, trabajadores autónomos, asociaciones y cooperati-
vas, muchas de ellas subordinadas a subvenciones y ayudas gubernamentales;
c) mercado de trabajo: división del trabajo en su etapa industrial, con una
fuerte desregulación y precarización; d) en su producción: dependientes para
su rentabilidad de las economías de escalas, estandarización y serialización;
e) en su fijación de precios: valor de uso único y aleatorio, con dificultad en la
cuantificación del valor agregado generado por la actividad creativa y que no
se destruye durante el consumo; f) su comercialización: canales y modelos de
acceso en proceso de transformación radical, y g) en su consumo: son bienes
de experiencia individual o colectiva en continua perdida de autonomía a cau-
sa de las nuevas estrategias de construcción de públicos.
2. Una aproximación a la mesoeconomía
como nivel de análisis
Para comprender adecuadamente el modelo de análisis que pretendemos enun-
ciar en las conclusiones, es imprescindible que el lector sea conocedor de que a
partir de ahora utilizaremos como marco conceptual el paradigma desarrollado
por la escuela francesa de la economía industrial, la cual «pretende incorporar
el análisis de la dinámica industrial desde tres perspectivas: la perspectiva de
la empresa (microeconomía), la perspectiva de la rama/actividad económica,
hilera productiva y mesosistema (mesoeconomía) y la perspectiva del conjun-
to de la estructura productiva (macroeconomía)» (C, ).
Los derechos conexos son aquellos que otorgan protección a quienes, sin ser autores, contribu-
yen con creatividad, técnica u organización al proceso de poner a disposición del público una obra.
Tal y como señala Yves Morvan (M, ), la economía industrial sería, principalmente,
el estudio de las estrategias de los agentes del sistema productivo y sus determinantes, así como
de las relaciones que mantienen entre ellos y con su entorno más amplio.
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214
Sin desdeñar las tradiciones macroeconómicas y microeconómicas, cen-
traremos nuestro interés en lo que se ha denominado la mesoeconomía, en-
tendida esta como una rama de la economía que se encarga de analizar «las
relaciones externas de las empresas individuales y las interconexiones entre
los cuasi agregados del conjunto del sistema industrial y, por consiguiente, el
cuadro institucional del mundo económico» (C, A. H., ).
Para poder seguir avanzando en el análisis de las industrias culturales, y la
del libro en particular, es básico que procedamos a definir los siguientes con-
ceptos: industria, rama-sector de actividad, hilera de producción, mesosiste-
ma productivo, institución y agente:
Industria: Intersección de ramas-sectores de actividad económica, hileras
de producción y mesosistemas que tienen un producto o servicio como
actividad económica principal.
Rama/sector de actividad económica: Conjunto de empresas que tienen
la misma actividad principal. La información puede ser extraída de la Cla-
sificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE) y complementada
con los datos provenientes del impuesto de actividades económicas (IAE).
Hilera de producción: Sucesión de operaciones de transformación que
conduce a la producción de bienes (de un conjunto de bienes); la articu-
lación de esas operaciones está influenciada en gran medida por el esta-
do de técnicas y tecnologías en curso, y está definida por las estrategias
propias de los agentes que buscan valorizar mejor su capital. Las relacio-
nes entre las actividades y los agentes revelan interdependencias y com-
plementariedades, pero también relaciones de jerarquía donde el juego
contribuye a asegurar las dinámicas del conjunto. Utilizado a diferentes
niveles, la hilera aparece como un sistema, más o menos capaz según el
caso, de asegurar su propia transformación (M, ).
Mesosistema de producción: Subsistema dinámico-productivo concreto,
pero de límites permeables, definido por las acciones estratégicas de un
El termino «rama» puede tener múltiples significados, entre los que podemos destacar tres:
«industria», «esfera de realización de un producto» y «esfera de concurrencia». En esta ocasión
utilizaremos el concepto de «rama» como sinónimo de «actividad económica»: conjunto conta-
ble de fracciones de empresas dedicadas a una actividad dada de alta como actividad principal
o accesoria. Una empresa que participa en la producción de varios bienes puede formar parte
de varias ramas. Suelen utilizar una misma tecnología y se insertan en entornos muy similares.
Tal y como señala Yves Morvan (1991), «la noción de hilera de producción no suele tener un
estatus teórico bien definido, apareciendo en algunas ocasiones como una metáfora, un mito
o una bandera política […]. El hecho de utilizar simultáneamente los niveles macro-, meso- y
micro-económico, haciendo a la vez de instrumento de análisis y de guía para la acción, válido
tanto para la firma como para el Estado, no han mejorado su prestigio».
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conjunto de agentes o unidades organizadas a través de relaciones que exis-
ten concretamente dentro del espacio de una actividad específica (A et
al., ). En palabras de Gilly, podríamos definir también el mesosistema
de producción como un «complejo organizado, históricamente constitui-
do, de relaciones durables entre organizaciones productivas e institucio-
nes, dotado de un capacidad de producir conjuntamente» (G, ).
Instituciones: Usos, hábitos, costumbres o normas por los que se rigen
las relaciones sociales y económicas entre los miembros del grupo. Estas
instituciones pueden materializarse de forma diversas.
Agentes: Miembros (públicos o privados) que forman parte del mesosiste-
ma de producción y que están sujetos a las instituciones que lo configuran.
Cadena de valor: Concepto fácilmente confundible con el de «hilera de
producción», pero con la diferencia de que la cadena de valor estaría más
vinculada a la gestión de una firma. Está concebida como una herramien-
ta estratégica de análisis para identificar las ventajas competitivas de un
negocio frente al mercado.
Conclusión: una propuesta de modelo
mesoeconómico para comprender la industria
del libro impreso
Tras haber analizado a lo largo del texto la relación entre la economía, el mer-
cado y la cultura, y haber aportado una nueva definición de industrias cultu-
rales, creemos que es el momento de definir la industria del libro en términos
mesoeconómicos y de proponer un marco teórico de análisis que ayude a en-
tender la complejidad e importancia del fenómeno estudiado.
Desde una perspectiva mesoeconómica, definimos la industria del libro
como la intersección de diferentes ramas-sectores de actividades económicas
relacionadas entre sí a través de sus hileras de producción, las cuales generan
en su interior mesosistemas de producción diferenciados, semiautónomos y
permeables a través de los cuales se pueden analizar el comportamiento de los
agentes (públicos y privados), estructuras, instituciones, organismos, así como
las estrategias que desarrollan las firmas.
Para la correcta comprensión del modelo propuesto, es importante que se
entienda que este posibilita el análisis de la industria del libro desde cualquiera
de sus ramas de producción, hileras de producción o mesosistemas. Sin embargo,
en esta ocasión creemos más útil señalar como punto de partida la rama vincu-
lada a la edición de libros (CNAE 2009, código 5811), ya que es esta actividad la
que nos permitirá más fácilmente distinguir nueve mesosistemas, así como es-
tablecer interacciones verticales en una misma hilera, ya sea hacia arriba como
hacia abajo, u horizontales, dentro de la misma rama y/u otros mesosistemas.
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216
Como podremos observar en el modelo (Esquema 1), la industria del li-
bro se estructura en una matriz de nueve por nueve elementos, en los que se
combinan ramas, hileras de producción y mesosistemas.
Entre las ramas que componen la industria del libro podemos distinguir:
Ramas/actividades económicas
.º Autores .º Industrias papeleras .º Difusores
.º Intermediarios/agentes .º Artes gráficas .º Puntos de venta
.º Empresas editoriales .º Distribuidores/logística .º Clientes/consumidores
La vinculación que se establece entre hileras de producción y mesosistemas
tiene mucha relación con las palabras de Christian Robin, quien señalaba en
el año 2004 que para analizar la producción de libros había que distinguir los
tipos de libros a los que hacíamos referencia. Cada tipo de libro tenía sus es-
pecificidades que lo distinguían de los otros (R, ).
En nuestro caso, subdividiremos la producción del libro impreso en nueve
mesosisitemas, cada uno de los cuales contará con su hilera de producción y su
cadena de valor diferenciada. Es posible, y este modelo podrá resolver nuestras
dudas, que en algunas ocasiones existan agentes/firmas que intervengan en
diferentes mesosistemas, lo cual no tendría por qué invalidar nuestro modelo.
Los nueve mesosistemas que hemos detectado son:
Mesosistemas
.º Textos no universitarios (escolar) .º Literatura .º Diccionarios
y enciclopedias
.º Científico-técnico-universitario .º Infantil-juvenil .º Divulgación y otros
.º Ciencias sociales
y humanidades
.º Práctico (guías de viaje,
etcétera) .º Cómics
Para obtener datos sobre estas ramas, y a pesar de saber que las categorías no reflejan con exac-
titud los mercados analizados, tendremos que tomar como referencia la información obtenida
a través del CNAE y el IAE.
Es importante entender que, dada la concentración que se ha producido en la industria del li-
bro impreso, algunas empresas/corporaciones desarrollaran su actividad económica en varios
de los mesosistemas señalados. Esta situación descrita no invalida el modelo planteado, ya que
si estos grupos, independientemente de su tamaño, desean tener posibilidades de éxito en ese
mesosistema específico, deben adaptarse a los razonamientos específicos de cada sector.
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ESQUEMA . PROPUESTA DE MODELO DE ANÁLISIS MESOECONÓMICO
PARA LA INDUSTRIA DEL LIBRO
En este esquema solo se muestran tres mesosistemas, aunque existen, tal y como señala el
autor, seis más.
Fuente: Iñaki Vázquez Álvarez (2020)/Elaboración propia
INDUSTRIA DEL LIBRO
MESOSISTEMA
HILERA DE PRODUCCIÓN
INDUSTRIAS CULTURALES
MACROENTORNO
Cadena de valor
Rama
Comprador
Punto de venta
Difusor
Artes gráficas
Industria papelera
Empresa editorial
Intermediarios
Autor
Distribuidor /
Logística
Comprador
Punto de venta
Difusor
Artes gráficas
Industria papelera
Empresa editorial
Intermediarios
Autor
Distribuidor /
Logística
Comprador
Punto de venta
Difusor
Artes gráficas
Industria papelera
Empresa editorial
Intermediarios
Autor
Distribuidor /
Logística
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A pesar de que estos mesosistemas comparten la forma libro y en ocasiones
la hilera de producción en tanto que proceso tecnológico, creemos poder afir-
mar que sus diferencias en relación al tipo de agentes-firmas-instituciones que
participan, mercancías que elaboran, canales en las que las comercializan, lo-
bbies que actúan y audiencias a las que van dirigidas, por no hacer referencia
a los modelos de negocio que emplean o tipos de financiarización, justifican
la división presentada a través de este modelo, y el propio modelo en sí.
 Debido a la extensión de este artículo no resulta posible aportar información de carácter cuan-
titativo y cualitativo que confirmen la validez del modelo presentado.
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La tardía surgimiento de la economía industrial cama disciplina delimitado dentro del análisis ha traducida escoso dinamismo en el desarrolla de enlaques, predominado un enlaqun hegemónica que al acentuar el papel de los nuevos mercados pierde potencial explicativa asín lo naturaleza de los cambias de la dinámica industrial y los ancanis actuación del Estado En efecto, los nuevos fusiones de la política industrial se centran en las modalidades de oa~ ciós de agrupaciones de empresas, tosía territorial como lunciona 1 mente, desalmando de este moda el carácter de la economía industrial
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Alternative definitions of the cultural industries lead to the construction of different models of the cultural production sector of the economy and hence to a different array of specific industries which are contained within the sector. In turn this implies not just differing estimates of the contribution of the cultural industries to output and employment in the economy but also significant differences in the way economic analysis can be applied to the cultural sector as a whole. This paper begins by discussing the way in which an economic approach to interpreting the scope of the creative and cultural industries can lead to a reasonable basis for defining them. It then goes on to examine the content of six distinct models of these industries, asking the question: is it possible to find a common core group of industries on which all of the models agree? The paper then considers the implications of the models for economic analysis of the cultural sector, and finishes with some conclusions for cultural policy.
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Obra que pretende mostrar la utilidad de un tipo de enfoque macroeconómico sobre los fenómenos comunicativos y de sistematizar los elementos de un análisis de las distintas ramas industriales de la comunicación y la cultura. El análisis está centrado en las formas de producción, las características de las mercancías culturales y la valorización de capitales en cada rama.
Meso-Economics: A Contribution from Entrepreneurial History. Explorations in Entrepreneurial History
  • A H Cole
Cole, A. H. (1968). Meso-Economics: A Contribution from Entrepreneurial History. Explorations in Entrepreneurial History, pp. 3-33. New York.
Manual de supervivencia para editores del siglo XXI
  • F Esteves
Esteves, F. (2014). Manual de supervivencia para editores del siglo XXI.
«Impresiones sobre los datos de comercio interior
  • M Gil
GIl, M. (2016). «Impresiones sobre los datos de comercio interior 2015». Antinomias libro. https://antinomiaslibro.wordpress. com/2016/07/04/impresiones-sobre-los -datos-de-comercio-interior-2015/
«Dynamiques meso-economics and regulation macro-economique quelques pistes de relexion
  • J P Gilly
GIlly, J. P. (1997). «Dynamiques meso-economics and regulation macro-economique quelques pistes de relexion». En Firmes et Économie Industrielle, 39-54, p. 448. Edition Harmattan.