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Corresponsales españoles en México: La Vanguardia y El Periódico

Authors:
  • Observatorio de México en España

Abstract

Examinamos la cobertura informativa que hicieron de México los corresponsales de dos diarios españoles, durante los años de 2013 a 2016. El objetivo es analizar desde la teoría de la agenda temática la imagen internacional que proyectaron del país. Realizamos un análisis de contenido a 139 informaciones en La Vanguardia y El Periódico con el fin de identificar: cobertura, género de la noticia, tipo de corresponsal, temáticas, encuadres y valoración de contenidos. Entre los resultados destacan que los corresponsales publican de media una información semanal en cada diario. La crónica es el género informativo más usado. El corresponsal del diario es el que produce más información, luego el de la agencia EFE. Resalta la cobertura de temas políticos sobre asuntos económicos o culturales. Predominan los encuadres negativos que relacionan a México con la idea de país inseguro, acosado por el narcotráfico y con un gobierno en crisis sobre los de país atractivo para invertir, culturalmente fuerte y de gente talentosa.
Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios
Universidad de La Laguna, diciembre de 2018 (2ª edición)
ISBN-13: 978-84-17314-13-2/ D.L.: TF 44-2019/ DOI del libro: 10.4185/cac155 Página | 1533
Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018-2.html
Corresponsales españoles en México: La
Vanguardia y El Periódico
Spanish correspondents in Mexico: La Vanguardia y El
Periódico
José Ramón Santillán Buelna Observatorio de México en España
joseramon.santillan@upf.edu
Abstract: Examinamos la cobertura informativa que hicieron de México los
corresponsales de dos diarios españoles, durante los años de 2013 a 2016. El
objetivo es analizar desde la teoría de la agenda temática la imagen
internacional que proyectaron del país. Realizamos un análisis de contenido a
139 informaciones en La Vanguardia y El Periódico con el fin de identificar:
cobertura, género de la noticia, tipo de corresponsal, temáticas, encuadres y
valoración de contenidos. Entre los resultados destacan que los corresponsales
publican de media una información semanal en cada diario. La crónica es el
género informativo más usado. El corresponsal del diario es el que produce
más información, luego el de la agencia EFE. Resalta la cobertura de temas
políticos sobre asuntos económicos o culturales. Predominan los encuadres
negativos que relacionan a México con la idea de país inseguro, acosado por el
narcotráfico y con un gobierno en crisis sobre los de país atractivo para invertir,
culturalmente fuerte y de gente talentosa.
Keywords: Imagen país; agenda temática; corresponsales prensa; México;
España.
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1. Introducción
La imagen país es un tema de gran interés en el campo de estudio de la
comunicación social y de las relaciones internacionales. En el ámbito de los
medios de comunicación, se trata de conocer el papel que la información
internacional tiene en la transmisión de una serie de imágenes y valores que
representan la imagen exterior de un país.
En el marco de las relaciones internacionales implica que su valoración positiva
promueve la llegada de inversores, turistas, estudiantes y un papel destacado
en la toma de decisiones en organismos internacionales, como la ONU (Noya,
2007).
Es sabido que uno de los principales factores que afectan la imagen de un país
es la valoración que los medios de comunicación generan de él en la opinión
pública internacional. En este marco, la prensa es una importante fuente de
conocimiento de un país en el exterior para la población. Su influencia se basa
en su función de seleccionar, jerarquizar e interpretar los asuntos
internacionales que quedan fuera de la experiencia personal de la mayor parte
de sus lectores (McCombs y Shaw, 1972).
Una buena parte del conocimiento que los españoles tienen acerca de México,
proviene de los corresponsales de prensa, que son uno de los encargados de
la cobertura informativa. Ellos seleccionan y enfatizan ciertos asuntos, y omiten
otros. Dando forma a una agenda de “temas mexicanos” que proporciona a los
ciudadanos elementos para conocer y valorar al país latinoamericano.
Esta es la idea básica que fundamente el enfoque teórico de la agenda
temática (McCombs, 2006), que utilizaremos en este trabajo para identificar la
construcción informativa que la prensa hace de México en España.
Concretamente estudiaremos las noticias firmadas por los corresponsales
1
de
dos diarios españoles con el fin de comprender la imagen que presentan del
país.
1
Hay cuatro grupos: corresponsales de los diarios, de agencias, enviados especiales y
freelance, que son los periodistas principales de la información internacional (Tulloch, 2004).
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Por tanto, este trabajo tiene cinco partes. La primera aborda la relación entre
imagen país y agenda mediática. La segunda, resaltamos el trabajo informativo
del corresponsal como un factor que define la imagen país. En la tercera parte,
presentamos la metodología utilizada. En la cuarta, realizamos un análisis de
contenido de las noticias sobre México publicadas por los corresponsales de
los diarios La Vanguardia y El Periódico de Catalunya, durante los años de
2013 a 2016 para identificar la cobertura informativa, temáticas, tipo de
corresponsales, encuadres y valoración de contenidos. Por último,
presentamos las conclusiones.
2. Imagen país y agenda mediática
La imagen país y agenda mediática está relacionada con los conceptos marca
país (Sánchez Guitián,; 2012); nation branding (Anholt, 2009; Dinnie; 2008), o
de diplomacia mediática (Dader, 2008). El objetivo es estudiar a la información
internacional - acontecimientos que ocurren en el propio país, en otros o varios
países y que tienen un interés supranacional (Bartolozzi, 1974; Tulloch, 2004)-
como uno de los factores que afectan la forma en cómo un país es
representado en el exterior.
El enfoque teórico de la agenda mediática (McCombs y Shaw, 1972) que
identifica temas y enfoques más relevantes presentes en los medios de
comunicación, lo usamos en este trabajo de la construcción informativa de
México en dos diarios españoles. Porque estudiar la presencia de un país en la
prensa internacional es examinar la producción de noticias, temáticas, autoría
de las informaciones, fuentes, enfoques y tratamiento de contenidos. Todo ello
define la imagen país, es decir, los atributos con los que se relaciona más alá
de sus fronteras.
Por lo tanto, la agenda temática nos permite evaluar cómo es percibido en el
mundo. Algunos autores (Golan, 2004; Casado Gutiérrez, Sapiezynska,
Sánchez, 2004) han determinado que esta percepción puede verse afectada
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positiva o negativamente en función de la cobertura, enfoque y tratamiento de
las noticias.
Otros autores también destacan que el tipo de cobertura periodística de los
países en la prensa internacional determina su representación y valoración
mediática (Want, Golan, Lee, 2004). Apuntan que cuanta más cobertura
reciben, más tienden los ciudadanos a pensar que son de vital importancia.
Estas ideas son la base teórica que guía este trabajo que estudia la cobertura
informativa de México en la prensa española y los marcos de interpretación que
utilizan los periodistas, en este caso los corresponsales, en la selección y
tratamiento de las informaciones que determinan su imagen internacional.
3. Corresponsales como definidores de la imagen país
Investigar a los corresponsales como definidores de la imagen país es estudiar
su labor diaria, dado que la manera en mo informen de un país afectará su
representación en el mundo. La producción periodística del corresponsal
asignado en un país extranjero, consiste en seleccionar acontecimientos,
determinar la intensidad en la cobertura y proponer marcos interpretativos de
las noticias que se generan en ese lugar. Esta función informativa define la
percepción de ese país en sus audiencias y lo convierte en una pieza clave
como mediador de la imagen internacional del país.
Algunos trabajos realizados sobre los corresponsales como actores de las
relaciones internacionales (Lozano, 1999:175) o mediadores de la información
internacional (Tulloch, 2004), confirman que son uno de los principales factores
que pueden definir la imagen exterior de un país.
Otros trabajos realizados con ese propósito también analizan su relación como
impulsores de la imagen país. Vergara, Estrada, Palma (2012) estudian a los
corresponsales extranjeros en Chile y encuentran que no sólo informan sino
que sus interpretaciones construyen una imagen de estabilidad política del país
latinoamericano en el mundo. Por su parte, Werner Herzog (2006) documenta
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cómo es vista España por 18 corresponsales extranjeros en Madrid. Las
visiones van desde un país cañi, folklórico y emergiendo a la modernidad.
Coincidiendo con estos estudios en este trabajo estudiamos la cobertura
informativa de México hecha por los corresponsales de La Vanguardia y El
Periódico para conocer qué imagen proyectan del país y los enfoques con los
qué se asocia.
La imagen de México en la prensa española ofrece algunos estudios
interesantes como los del Observatorio de México en España
2
, que genera
investigaciones utilizando el enfoque de la agenda temática. Algunos de sus
trabajos indican que los medios impresos proyectan un país fuerte
culturalmente, pero débil en la lucha contra el narcotráfico, la inseguridad y la
corrupción (Santillán, 2018). Otro sobre la cobertura periodística de la
proyección del poder suave de México en la prensa catalana, confirma que es
el valor s importante de su imagen internacional. Sostenido en el cine, la
literatura, turismo, gastronomía y la cualificación de su diáspora (Santillán,
2018b).
Estas investigaciones ponen de manifiesto que en la prensa española
predomina un tratamiento negativo que determina una imagen país
desfavorable para México. Esta tendencia que ha sido observada en las
noticias que tratan del país latinoamericano, ahora queremos profundizar en el
trabajo diario de dos corresponsales. Por lo tanto, analizaremos su producción
informativa y capacidad para proponer enfoques de las informaciones que
tienen consecuencia en la configuración de la imagen de México en España.
4. Objetivos y método
En este trabajo examinamos la cobertura, las temáticas y los principales
enfoques que hacen los corresponsales de los diarios españoles La
Vanguardia y El Periódico de la información de México, durante los años de
2
Se puede revisar en su página web www.obsmex.com los estudios que usan el enfoque de la
agenda temática para abordar la construcción informativa de la imagen de México en España.
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20013 a 2016. Realizamos un análisis de contenido de las noticias publicadas
en los dos periódicos.
¿Cuántas informaciones publicaron los corresponsales en esos años? ¿Qué
género informativo es el que más usan? ¿Qué temas componen la agenda
periodística ?¿Qué tratamiento dieron a las temáticas? ¿Proyectan una
imagen positiva o negativa de México? Son éstas algunas de las cuestiones
que buscamos responder, y que se concretan en los siguientes objetivos:
a) Cobertura informativa. Cuantificar el número total de informaciones por diario
y año, identificar tipos de corresponsales (de diario, agencia , enviado
especial, free lance) y cuantificar su producción informativa.
b) Temáticas. Identificar la agenda temática de México en los diarios de
acuerdo a política nacional, internacional, economía, cultura, sociedad y dentro
de ellos, asuntos específicos.
c) Enfoques. Evaluar el encuadre temático con el que se relaciona al país y
conocer el tipo tratamiento informativo.
Para cumplir estos objetivos se seleccionaron los medios impresos La
Vanguardia y El Periódico. El primero pertenece al Grupo Godo que tiene una
larga historia empresarial, donde La Vanguardia es su medio de prensa más
importante. El Periódico es propiedad del Grupo Zeta empresa prestigiosa de
comunicación que edita una serie de publicaciones. Ambos diarios son de
información general y están entre los 10 periódicos más leídos en España
(OJD, 2017).
Para la selección de las unidades de análisis se utilizó un muestreo
probabilístico y aleatorio. Se seleccionaron dos semanas por cada mes en
cada diario durante los años de 2013 a 2016. Revisamos el 52% del universo
del período analizado. Con este procedimiento identificamos 272 informaciones
que trataban el tema de México, de las cuales 139 fueron las producidas por
los corresponsales y que recogemos en la tabla 1.
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Tabla 1. Corpus para el análisis de contenido
2013
2014
2015
2016
%
El Periódico
15
30
26
21
66,2
La Vanguardia
5
19
18
5
33,8
No. Informaciones
20
49
44
26
100
N=139
Elaboramos una ficha de análisis de contenido que incluye 10 variables sobre
diversos elementos relacionados con la agenda informativa y la imagen país.
Este protocolo ha permitido clasificar las noticias para describir datos relativos
a la identificación de la información (periódico, fecha de publicación, género de
la noticia, tipo de corresponsal y producción noticiosa). La temática (En áreas y
temáticas con una lista de 30 categorías) y los enfoques ( encuadres y
evaluación de la noticia).
Dos personas participaron en la codificación, se codificó con 10% de la
muestra, para comprobar que la labor de los codificadores fuera válida se
aplicó la fórmula Holsti y se obtuvo un .80 de acuerdo, un nivel de fiabilidad
aceptable.
5. Resultados
5.1. Cobertura
En los cuatro años de estudio se publicaron 272 informaciones de las cuales
139 estaban firmadas por los corresponsales. El Periódico (EP) 92, el 66,2%; y
La Vanguardia (LV), 47 piezas, que hacen el 33,8% (Tabla1). Este dato
significa que producen una noticia semanal en cada diario y representa la
tercera parte de todas las informaciones publicadas sobre México en esos
cuatro años.
El gráfico 1 muestra que 2014 y 2015 fueron los años en que se publicaron
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más noticias de los corresponsales, 49 y 44, respectivamente. Esta
circunstancia se debe a acontecimientos de gran interés informativo como la
fuga del Chapo Guzmán, reformas energéticas, elecciones legislativas y la
desaparición de los 43 estudiantes de Ayotzinapa, Guerrero.
Sin embargo, la cobertura de México hecha por los corresponsales sigue el
funcionamiento de las rutinas periodísticas, cuando hay asuntos locales que
tienen un interés internacional se informa más, cuando su importancia es
menor, baja.
Fuente: Elaboración propia.
5.2. Género de la información
La tabla 2 muestra que el tipo de información más utilizado fue la crónica con el
57,5%, propia de los corresponsales de los diarios. En segundo lugar, el 34,5%
corresponde a noticias / breves, que se caracterizan por ser informaciones de
actualidad y resumidas, y que en muchas ocasiones son hechas por los
corresponsales de agencia.
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Tabla 2. Género informativo
Género informativo
Número
%
Crónica
80
57,5
Noticia/breve
48
34,5
Reportaje
8
5,8
Entrevista
3
2,2
139
100%
Fuente: Elaboración propia.
En tercer lugar, aparece el reportaje con el 5,8%. Y por último, tres entrevistas
que suman el 2,2% .
Estos datos muestran que la crónica es la principal pieza informativa utilizada
por los corresponsales de LV y EP para informar de México. Partiendo de que
es un género donde el periodista es testigo de los hechos, utiliza elementos
informativos e interpretativos, y se le asigna un importante espacio en el diario,
podemos considerar que el tratamiento de las informaciones tendrá un impacto
importante en sus los lectores.
5.3. Tipo de corresponsal
El gráfico 2 indica que de las cuatro categorías de corresponsal que produjeron
información de México, la más numerosa es la de los diarios 55%, siguen los
de agencia con el 38% - este porcentaje se divide en 30% para EFE, Reuters
6% y Europa press 1,8%-. Por último los enviados especiales y freelance y
tienen una presencia cuantitativa de 3 y 4 por ciento, respectivamente.
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Fuente: Elaboración propia.
Estos datos muestran que los corresponsales de LV, EP y los periodistas de la
agencia EFE fueron los que tuvieron mayor actividad informativa, predominan
sobre los de otras agencias, enviados especiales y free lance. La corresponsal
de LV tiene menos porcentaje de noticias que el de EP, esto es porque también
cubre Centroamérica y el Caribe. En el período estudiado se detectó que la
periodista tuvo que combinar su trabajo en el país azteca con la atención
informativa a Cuba y Venezuela, lugares donde hubo una alta actividad
noticiosa, en el primero por el deshielo de las relaciones entre cubanos y
estadounidenses en 2014, y en el segundo a causa de la beligerancia del
Gobierno de Nicolás Maduro.
El 3% que corresponde a los enviados especiales, son cuatro informaciones de
momentos precisos: la visita a México del rey Felipe VI (junio de 2015) y la del
Papa Francisco (febrero de 2016). Estos fueron los dos únicos momentos en
que los corresponsales de los periódicos contaron con apoyo para reforzar su
trabajo diario.
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5.4. Temáticas
El gráfico 3 muestra los principales temas de la cobertura de México hecha por
los corresponsales. Los tres primeros tienen una marcada dimensión de política
interna: narcotráfico (25%), inseguridad (21%) y corrupción (10%). Si a éstos
les sumamos el tema de protestas y derechos humanos, que tiene el 8%, nos
encontramos que son asuntos relacionados con la gestión del gobierno tienen
gran relevancia cuantitativa, están presentes en el 64% de todas las
informaciones.
La temática cultural tiene 9,3%, son informaciones relacionadas con la
literatura, cine, turismo y el patrimonio histórico del país. La relación con los
Estados Unidos tuvo el 8,6%. Y por último, la economía el 7% con noticias
referidas a la inversión de empresas españolas en México.
Otros temas sobre México que tuvieron el interés de los corresponsales fueron
los de sucesos (terremotos, inundaciones) y la visita del rey Felipe VI y del
papa Francisco.
Fuente: Elaboración propia.
Vistos los resultados, la agenda temática de México impulsada por los
corresponsales de los diarios analizados estuvo definida principalmente por
asuntos de política interna.
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5.5. Encuadres temáticos
El análisis señaló que eran mayores los encuadres negativos 66% que los
positivos 34% en la cobertura de México. Tienen mayor presencia los que
vinculaban al país con violencia/inseguridad presentes en el 37% de las
informaciones. Siguen enfoques de narcotráfico 16% y Gobierno en
crisis/estado fallido 13%
Tabla 3. Tipo de encuadres
Positivos
%
Culturalmente fuerte
18
Atractivo para invertir
10
Gente talentosa
4
Buen gobierno
2
Total
34
Negativos
País violento/inseguro
37
Narcotráfico
16
Gobierno en crisis, estado fallido
13
Total
66
Fuente: Elaboración propia.
En cambio, los encuadres positivos relacionadas con la cultura y patrimonio
histórico del país ocupan el 18%. Los de país atractivo para invertir/hacer
negocios 10%, El enfoque de los mexicanos como personas talentosas tiene el
4%. Llama la atención el enfoque positivo de buen gobierno en el 2% de las
informaciones, referido al trabajo de los funcionarios para atacar el problema
del narcotráfico e inseguridad ciudadana.
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5.6. Valoración de las informaciones
La tabla 4 muestra que el 64% de los contenidos periodísticos tienen una
connotación negativa. El 30% es positiva y la valoración neutra es del 6%. Por
lo tanto, las informaciones de los corresponsales tienen un tratamiento de
carácter negativo. Esta visión desfavorable se explica porque se trata de
temas de política interna, que contienen un alto grado de conflicto social
narcotráfico, violencia, corrupción-, que en algunas de las informaciones el
tratamiento periodístico proyecta la idea de México como país inseguro.
Tabla 4. Valoración de la noticia
Evaluación
Informaciones
%
Neutral
8
6
Negativa
89
64
Positiva
41
30
Total
139
100
Fuente: Elaboración propia.
En cambio, el 30% de valoraciones positivas son para informaciones de cultura
y economía que definen una imagen país fuerte culturalmente y atractivo para
invertir. Por lo tanto, la evaluación periodística para la imagen de México
presenta dos características: a) negativa para la política interna; y )b positiva
para la cultura y economía.
Conclusiones
La propuesta de estudiar la cobertura informativa de México hecha por
corresponsales de La Vanguardia y El Periódico, durante los os 2013-2016,
muestra que publican una información por semana en cada diario, una tercera
parte del total de la información sobre el país azteca que hubo en esos años.
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Dos neros periodísticos destacan en la cobertura, la crónica con el 57,7%,
hecha por los corresponsales de los diarios, y las noticias o breves con el
35,5%, elaborados por las agencias, principalmente de EFE.
Las seis temáticas relacionadas con México que mayor atención mediática
reciben son narcotráfico, inseguridad, corrupción, cultura, relación con Estados
Unidos e inversiones. Son las que en mayor medida determinan la percepción
y conocimiento del país en las audiencias internacionales.
Esto se confirma cuando analizamos los encuadres temáticos que relacionan a
la agenda informativa. Considerando que el tratamiento de los acontecimientos
determinará de forma importante la imagen de un país en el exterior.
Predominan los encuadres negativos 66%) que enfatizan la vinculación de
México con la inseguridad, la violencia, el narcotráfico y la corrupción. Los
encuadres positivos (34%) en que se asocia al país como atractivo para
invertir, culturalmente fuerte y gente talentosa tienen relevancia como enfoque
periodístico que define una imagen favorable del país.
En cuanto a la valoración de las temáticas, encontramos que predominan
informaciones que definen una imagen negativa para México, el 64%. Este
resultado está muy relacionado con estudios previos que señalan la
deteriorada imagen del país en los últimos año a causa de la mala gestión del
gobierno para resolver el problema de la violencia y el narcotráfico (Curzio,
2016).
En cambio, las valoraciones positivas para informaciones de Cultura e
inversiones 30%, esbozan una imagen país de fortaleza cultural y oportunidad
para hacer negocios.
Por lo tanto, tres imágenes son las que los corresponsales de LV y EP
proyectan de México, una de carácter negativo: país violento e inseguro; dos
positivas: país atractivo para invertir y fuerte culturalmente. Estos resultados
son congruentes con los obtenidos en estudios previos realizados en el
Observatorio de México en España (www.obsmex.com).
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Los resultados de este estudio permiten comprobar mo los corresponsales
participan en la configuración de la imagen exterior de un país. Su papel como
definidores de la agenda mediática de los asuntos internacionales, adquiere
enorme valor por la trascendencia pública de su trabajo informativo que
determina una parte del conocimiento que los ciudadanos tienen acerca de un
país extranjero, en este caso de México en España.
El análisis de los corresponsales que presentamos aquí, nos da pistas para
considerarlos como uno de los factores que afectan a la imagen país que se
proyecta desde la prensa internacional. Su trabajo en la selección de las
noticias, el enfoque y tratamiento que hacen de la información puede afectar
positiva o negativamente la imagen exterior de un país.
En definitiva, la manera en cómo los corresponsales informan de los asuntos
internos de un país a sus audiencias internacionales puede influir en qué se
conoce y cómo se le valora a esa nación, dando forma a la imagen país,
atributos positivos o negativos con los que es relacionado en el mundo.
Referencias bibliográficas
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Destinations Branding (pp. 9-16). Madrid: WTO/ETC.
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Lozano Bartolozzi, P. (1999). “Diplomacia y conflictividad en la sociedad dela
información”, en Roberto Rodríguez y Teresa Sádaba, editores, Periodistas
Comunicación y música: mensajes, manifestaciones y negocios
Universidad de La Laguna, diciembre de 2018 (2ª edición)
ISBN-13: 978-84-17314-13-2/ D.L.: TF 44-2019/ DOI del libro: 10.4185/cac155 Página | 1548
Libro colectivo enlínea: http://www.revistalatinacs.org/18SLCS/libro-colectivo-2018-2.html
ante conflictos. El papel de los medios de comunicación en situaciones de
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(www.obsmex.com). Centro de investigación que estudia la imagen país, el
poder cultural y a la diáspora mexicana.
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Este libro compila los artículos de opinión más destacados escritos por el profesor e investigador mexicano, radicado en Barcelona, José Ramón Santillán Buelna, durante los años 2014 a 2018. Los textos nos hacen reflexionar en torno a la imagen país, el poder cultural y la inmigración mexicana en España llegada en la última década. Tres temáticas que están definiendo el estudio de las relaciones México-España en el siglo XXI.
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El libro presenta los resultados del estudio de la imagen periodística de México en los diarios catalanes: La Vanguardia y El Periódico de Catalunya durante los años de 2013 a 2016. El autor destaca que la presencia mexicana gira entorno a temáticas políticas, económicas y culturales, donde llama poderosamente la atención el tratamiento positivo que se da a las informaciones sobre México y los mexicanos. Si bien es cierto que en los últimos dos años se han agudizado algunos aspectos negativos, sobre todo en cuestiones de inseguridad, narcotráfico y corrupción, estas imágenes pierden mucha presencia informativa a favor de asuntos culturales y financieros como los premios internacionales a escritores, cineastas y artistas, la gastronomía y el turismo. Así como las inversiones catalanes en territorio azteca. Estas ideas construyen una percepción de fortaleza cultural y vigor económico que trata de contrarrestar la imagen de país peligroso.
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In choosing and displaying news, editors, newsroom staff, and broadcasters play an important part in shaping political reality. Readers learn not only about a given issue, but also how much importance to attach to that issue from the amount of information in a news story and its position. In reflecting what candidates are saying during a campaign, the mass media may well determine the important issues--that is, the media may set the "agenda." of the campaign.
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Nation Branding: Concepts, Issues, Practice is a comprehensive and exciting text that demonstrates why nations are embracing the principles of brand management. It clearly explains how the concepts and techniques of branding can be adapted to the context of nations- as opposed to the more usual context of products, services, or companies. Concepts grounded in the brand management literature such as brand identity, brand image, brand positioning, and brand equity, are transposed to the domain of nation branding and supported by country case insights that provide vivid illustrations of nation branding in practice. Nation branding is a means by which more and more nations are attempting to compete on the global stage. Current practice in nation branding is examined and future horizons traced. The book provides: The first overview of its kind on nation branding A blend of academic theory and real world practice in an accessible, readable fashion A clear and detailed adaptation of existing brand theory to the emerging domain of nation branding An original conceptual framework and models for nation branding A rich range of international examples and over 20 contributions by leading experts from around the world Country case insights on nation branding strategies currently being utilized by nations such as Japan, Egypt, Brazil, Switzerland, Iceland, and Russia Clearly and coherently structured, the book is an essential introduction to nation branding for both students and policymakers and will be an essential text for those interested in this fast growing area.
Why National Image Matters
  • S Anholt
Anholt, S. (2009). "Why National Image Matters". En Handbook on Tourism Destinations Branding (pp. 9-16). Madrid: WTO/ETC.
El ecosistema informativo (Introducción al estudio de las noticias internacionales)
  • L Bartolozzi
Bartolozzi, L. (1974). El ecosistema informativo (Introducción al estudio de las noticias internacionales). Ediciones Universidad de Navarra. España.
Reputación e imagen de México
  • L Curzio
Curzio, L. (2016). Orgullo y prejuicios. Reputación e imagen de México. Ed. Porrúa. México.
La adolescente investigación en Comunicación Política
  • J L Dader
Dader, J.L. (2008) "La adolescente investigación en Comunicación Política", en
Diplomacia y conflictividad en la sociedad dela información
  • P Lozano Bartolozzi
Lozano Bartolozzi, P. (1999). "Diplomacia y conflictividad en la sociedad dela información", en Roberto Rodríguez y Teresa Sádaba, editores, Periodistas ISBN-13: 978-84-17314-13-2/ D.L.: TF 44-2019/ DOI del libro: 10.4185/cac155
Estableciendo la agenda. El impacto de los medios de comunicación en la opinión pública y en el conocimiento
  • Mc Combs
Mc Combs (2006). Estableciendo la agenda. El impacto de los medios de comunicación en la opinión pública y en el conocimiento, Barcelona, Paidos.