Resumo: Este estudo visa um melhor entendimento a respeito do conceito de marca-lugar (que também é chamado de place-branding) e de como as regiões, enquanto, produtos mercadológicos, se utilizam de estratégias de marketing, para gerar oportunidades de desenvolvimento regional. Compreendendo, dessa forma, como as ações utilizadas pelo Branding projetam as imagens das marcas-lugar e seus
... [Show full abstract] discursos, gerando um forte sentimento de pertencimento e identidade com esses territórios, assim como a promoção de suas potencialidades. São discutidos mais detalhadamente também os conceitos que permeiam esse contexto territorial como: identidade, marca, território, territorialidade e sua importância para a construção da marca das regiões e de como elas podem agregar qualidades entre si, o desenvolvimento regional.