Marketing y Branding para Empresas Sociales (Marketing & Branding for Social Enterprises)

Abstract

El marketing y, en particular, el branding pueden ser la diferencia entre el éxito o el fracaso para las empresas, en especial, para las de Emprendimiento Social. Más allá de una cuestión de imagen es un tema de estrategia, clave en la sobrevivencia, crecimiento y escalamiento empresarial. El alma de un emprendimiento social es mejorar a la sociedad a través de la creación de un negocio; por lo tanto, para cumplir con su objetivo, primero necesita ser rentable.
En este capítulo desarrollamos una propuesta para la consecución de los objetivos comerciales del emprendimiento social, a través de una estrategia de marketing de bajo presupuesto y largo alcance.
Plantearemos los fundamentos del branding de las empresas sociales, analizaremos su situación en la realidad mexicana, conoceremos ejemplos nacionales e internacionales, fórmulas de éxito, casos de errores y propondremos una guía práctica de marketing para el emprendimiento social, con el objetivo de lograr valor de marca y desarrollo sólido en las empresas con propósito.