Zakres i specyfika działań z zakresu komunikacji marketingowej realizowanych przez polskie przedsiębiorstwa produkcyjne

Abstract

W artykule zaprezentowano dane dotyczące aktywności polskich przedsiębiorstw produkcyjnych w zakresie komunikacji marketingowej. Wskazano różnice w dotyczące zakresu wykorzystywanych form i metod komunikacji marketingowej w firmach o różnej skali działania. Analiza uzyskanych wyników badań wykazała, że planowanie i realizacja komunikacji marketingowej odbywa się najczęściej bez wsparcia specjalistów zewnętrznych. Stała współpraca z agencjami świadczącymi usługi marketingowe jest rzadkością i dotyczy głównie niewielkiej grupy największych podmiotów.

Summary
The article presents data on the activity of Polish manufacturing companies in the field of marketing communication. Furthermore, differences in the scope of marketing communication forms and methods used by companies of various scale of operation were indicated. Analysis of the obtained research findings showed that, in majority cases, the planning and implementation of marketing communication takes place without the support of external specialists. Constant cooperation with agencies providing marketing services is rare and occurs mainly in a small group of the largest entities.