Technical ReportPDF Available

Abstract and Figures

El canal de Youtube Kurzgesagt - In a Nutshell es un ejemplo de comunicación científica eficiente a nivel audiovisual. Su contenido, número de visitas y creación de una comunidad que se nutre de su temática es síntoma de profesionalización y cuidado exhaustivo de la comunicación científica. En este artículo analizamos las claves de su éxito.
No caption available
… 
Content may be subject to copyright.
1
ANÁLISIS DEL CANAL KURZGESAGT EN
DIFUSIÓN DE COMUNICACIÓN
CIENTÍFICA EFICIENTE
INFORME TÉCNICO
INTRODUCCIÓN 2
CONTEXTO ¿DE DÓNDE LLEGA ESA INFORMACIÓN? 2
NARRATIVA AUDIVOSIUAL. LA FORMA 2
CLAVES DEL ÉXITO 2
DURACIÓN BREVE DE VÍDEOS 2
USO DE UN LENGUAJE UNIVERSAL 3
PLURALIDAD A LA HORA DE CONTAR EL MENSAJE 3
CONTENIDO PROFESIONAL, RESULTADO VIRAL 3
MANTENER AL PÚBLICO ENCENDIDO 4
COMUNICACIÓN EFICIENTE 4
CONCLUSIONES 4
REFERENCIAS 5
FICHA METODOLÓGICA 5
9 de enero de 2018
Daniel Barrera Muro, Manuel Gértrudix Barrio, Mario Rajas
Fernández, Sergio Álvarez-García, María del Carmen Gertrudis
Casado, Juan Romero-Luis
@ciberimaginario
ciberimaginario.es
comciencia.es
2
INTRODUCCIÓN
El grupo creativo Kurzgesagt es un auténtico fenómeno en las redes. Sus vídeos, con millones
de reproducciones y un número de suscriptores que rozan los cinco millones acumulados en
poco más de tres años, dan buena fe de ello. Se trata de un conjunto de profesionales del
diseño gráfico, ilustración y animación con sede en Munich que tratan de mostrar el contenido
científico mediante el buen uso del storytelling, el color y las formas. El ciclo de publicación en
el canal es mensual y tras él se pueden apreciar muchas horas de trabajo y un notable esfuerzo
por hacer que el resultado final se asimile correctamente.
El objetivo es mostrar conceptos científicos o tecnológicos nada triviales de manera atractiva
y sencilla a través de vídeos que, de forma rigurosa, acercan estos a un público amplio y
diverso. Pero, ¿cual es la fórmula que ha logrado Kurzgesagt para llegar a este público masivo
de manera eficiente?
CONTEXTO ¿DE DÓNDE LLEGA ESA INFORMACIÓN?
Los profesionales de Kurzgesagt elaboran guiones relacionados con temas de contenido
diverso, que clasifican en secciones como el espacio, la filosofía, la tecnología, la biología,
sociología o física.
Desde su inicio en 2013, ha ido ampliando los aspectos y temáticas que abordan potenciados
por el apoyo de las empresas colaboradoras en su proyecto. Instituciones como la Fundación
Bill y Melinda Gates, Siemens, SquareSpace, Microsoft o Roche están detrás de una buena
parte de las producciones que realizan, aunque también abordan otras temáticas a petición de
sus suscriptores.
NARRATIVA AUDIVOSIUAL. LA FORMA
La propuesta estética y de animación se acerca al estilo de los Motion Graphics. Se caracteriza
por el uso de colores vivos, un estilo minimalista y poco trazado en las ilustraciones, con
animaciones que provocan una sensación humorística.
CLAVES DEL ÉXITO
DURACIÓN BREVE DE VÍDEOS
Desde Kurzgesagt se apuesta por una duración de los vídos que rara vez sobrepasa los diez
minutos. En la muestra analizada, el 75% de los vídeos tienen una duración entre 5 y 8
3
minutos. Considerando las estadísticas de reproducción, parece un tiempo adecuado y
efectivo para el público destino, ya que la mayoría de los vídeos supera los 3 millones de
visitas.
USO DE UN LENGUAJE UNIVERSAL
Desde la perspectiva de la generación YouTube”, para la viralización de un vídeo es
imprescindible que el contenido conecte con sus intereses y que se entienda de forma sencilla.
Es decir, aunque sea un lenguaje científico, debe ser accesible para cualquiera, hablar el
“lenguaje de la calle”. Y esto ocurre en el caso de los vídeos analizados de Kurzgesagt, donde
el claramente utilizan un lenguaje universal y apropiado para su entendimiento por parte de
un público generalista.
PLURALIDAD A LA HORA DE CONTAR EL MENSAJE
El tono con el que se ofrece la información es también fundamental en la eficacia del mensaje.
Los vídeos de Kurzgesagt lo hacen de manera dinámica y pluricultural. Al igual que los puntos
de giro de guion, la combinación de diferentes tonos, abandonando la formalidad pura de la
ciencia, coopera y evita una posible distracción o evasión del público. En la muestra analizada,
abunda el tono humorístico, puesto que un 50% de los vídeos utilizan este recurso. En un
37,5% se usan algunos elementos humorísticos, aunque no son esenciales, y un 12,5%,
precisamente aquellos que abordan temáticas como la guerra, desastres nucleares o temas
delicado, no utilizan este recurso.
CONTENIDO PROFESIONAL, RESULTADO VIRAL
El estilo único y genuino de la comunidad Kurzgesagt es fruto de un intenso trabajo previo de
equipo. En el vídeo Help us make more videos explican cómo es su proceso de creación, y cuál
es el rol que juegan un grupo amplio de profesionales.
Se trata de un proceso amplio y costoso que financian mediante la plataforma de donativos
Patreon. Esto les permite poder dedicar el tiempo necesario para elaborar estos vídeos.
4
El esfuerzo queda palpable en el resultado final: todos los vídeos gozan de calidad profesional,
con un nivel alto de edición y una excelente unidad estética, con un patrón estilístico
característico y bien definido como decíamos: colores, estilo minimalista y poco cargante en
las ilustraciones, animaciones con toque de humor…
MANTENER AL PÚBLICO ENCENDIDO
El guion de los vídeos de Kurzgesagt intenta captar la atención del público con mezclas de
tono y puntos de giro de guion. Más del 75% de los vídeos de la muestra estudiada cuentan
con más de tres puntos de giro en vídeos que poseen una duración limitada como hemos
tratado. Provocar diferentes reacciones en poco tiempo es clave para no perder el hilo de la
narrativa, y en Kurzgesagt apuestan fuerte por esta manera de contar la ciencia.
COMUNICACIÓN EFICIENTE
Kurzgesagt desarrolla una apuesta clara por crear comunidad en torno a su producto con el fin
de generar adhesión a su proyecto. Para potenciar esta comunidad y la cultura asociada que
proponen, tanto estética como de conocimiento, extienden el alcance de sus producciones
audiovisuales a través del método tradicional de los dibujos animados: la venta de
merchandising. En su sección ‘’SHOP’’ podemos encontrar elementos como pegatinas,
camisetas, imanes o calendarios con los personajes que protagonizan sus interesantes vídeos.
La plataforma dispone, también, de una línea de financiación soportada, en parte, por el
micromecenazgo de su público. Esto ocurre, como señalábamos, mediante el uso de Patreons
(patrones), a través del cuál, los seguidores pueden realizar ingresos mensuales de pequeñas
cantidades de dinero. En función de la cantidad aportada, puedes obtener recompensas
digitales como fondos de pantalla exclusivos para ordenador o smartphone, música original o
que el narrador de los vídeos te grabe un mensaje de voz. En definitiva, la búsqueda de
exclusividad y de posesión de algo propio llama la atención y afianza su relación con el
público.
CONCLUSIONES
Definitivamente, la plataforma de vídeos Kurzgesagt funciona. Y es efectiva debido a
múltiples factores: acerca la ciencia a la sociedad de manera atractiva, con un resultado
profesional que el público sabe valorar y agradecer, y con un lenguaje adecuado y accesible
para el ciudadano “de a pie”. Sus entretenidas historias, y su manera de ver el mundo a través
de atractivas animaciones, simplifica la forma de comprender la información sin perder un
ápice de rigor, favoreciendo un ejercicio reflexivo.
Kurzgesagt es un buen ejemplo sobre cómo se puede adaptar el lenguaje científico para que
se pueda entender cualquier ámbito temático por parte de un público amplio, lo que nos
5
permite reflexionar sobre formatos de vídeo educativo y científico aplicados a proyectos de
investigación competitivos.
REFERENCIAS
Kurzgesagt (2018) Kuzgesagt In a Nutshell. Recuperado de
https://www.youtube.com/user/Kurzgesagt el 8/1/2018
FICHA METODOLÓGICA
Ver documento adjunto.
... YouTube alberga relatos de todo tipo, capaces de entretener, informar, divertir…e incluso de educar. A este respecto destacamos el canal de divulgación Kurzgesagt, que ilustra contenidos científicos con un tono ameno y directo, y una propuesta narrativa con puntos de giro, humor, y abierta al merchandising (Barrera Muro et al., 2018). Soukup (2014: 11-22) distingue las aplicaciones de esta web: publicidad (negocio), archivo (clasifica material), educación, entretenimiento, periodismo (incluido el periodismo ciudadano), comunicación política (el candidato puede interactuar con el público), además de otros usos, como la divulgación de contenidos sobre arte y cultura, religión, salud, el mundo militar, fandom, comunicación interpersonal, y animales. ...
Article
Full-text available
Este trabajo realiza una inmersión en el mundo youtuber, relacionán-dolo con las necesidades éticas de este contexto digital. Tras una revisión biblio-gráfica de los conceptos objeto de estudio, se lleva a cabo un experimento con el fin de profundizar en el ámbito de la creatividad y la ética mediante el vídeo más popular de cuatro youtubers españoles: ElRubius, Gym virtual, Dulceida y Verdeliss. La metodología consiste en el análisis de cada vídeo desde diversos parámetros de la creatividad, para luego, mediante la mayéutica socrática, formu-lar una batería de preguntas que conectan, a modo de respuesta, con una serie de axiomas éticos, organizados a modo de lista en varias categorías. Como resulta-do, se observa la viabilidad de este proceso para la extracción de axiomas éticos susceptibles de ser aprovechados por usuarios y youtubers, siendo la categoría de axiomas éticos más numerosa del estudio la de «Responsabilidad social», aludiendo así a la importancia que estos influencers tienen en su entorno y, por consiguiente, a la importancia de la ética en su labor.
ResearchGate has not been able to resolve any references for this publication.