Un acercamiento a los elementos de identidad en el diseño de marcas para programas de entretenimiento en televisión. Estudio de caso de ‘La Fábrica de la Tele’

Abstract

Podemos definir la identidad corporativa como el conjunto de atributos asumidos
como propios por la institución. Este conjunto de atributos, que constituyen su discurso de identidad en el seno de la organización, están formados por siete vectores o rasgos
distintivos cuya naturaleza es diferente, pero cuyas funciones son complementarias e
integradoras. Estos rasgos son: el nombre, el logotipo, la simbología gráfica, la identidad
cromática, la identidad cultural, la arquitectura corporativa y los indicadores objetivos de
identidad. En este trabajo se evalúan dichos rasgos de identidad corporativa en los
productos televisivos que actualmente están en emisión realizados por una de las
productoras más rentables del momento: ‘La Fábrica de la Tele’.