קהילות מקוונות: תפקודים ושימושים

Abstract

קהילות מקוונות עשויות לשמש מוקדי גיוס לפעולה, לחשיפת מידע, לצמיחת כוכבים ואף ליצירת קבוצות מיקוד לצורך ניבוי מגמות עתידיות. עם זאת, צמיחתן של הקהילות המקוונות מעלה חששות חדשים מפני קיטוב והקצנה חברתיים ופוליטיים. פרק זה הינו פרק מבוא לספר "קהילות מקוונות", והוא מגדיר ומאפיין את הקהילות המקוונות ומציג את פרקי הספר האחרים.

Full text

ןוא-בל יזא :ךרוע
ללכב טנרטניאב יביסנטניאה שומישהו הריהמה הרידחה
החירפה תא םירשפאמ טרפב תנווקמה תיתרבחה הידמבו
תוקלוח רשא תונווקמ תוליהק – תוליהק לש שדח גוס לש
תויפרגואיגה תוליהקה םע םיפתושמ םינייפאמ המכ
.םירחא םיטביהב ןהמ תולדבנ לבא ,תויתרוסמה
םישנא לש תימניד תונגראתה איה תנווקמ הליהק
סיסבכ ףתושמ סרטניא וא ףתושמ ןייפאמ לע תססבתמה
היצקארטניא תלהנתמ הירבח ןיב רשאו ,יתרבח רשקל
לש תירטנולווה תוכייתשהה .טנרטניאה תשרב תכשמתמ
הירבח תועצקמתה ,הליהקה לש הלדוג ,הליהקה ירבח
םיעייסמ הב םירצונה תימצעה הרדסהה ינונגנמו
ןהירבח ןהב רשא ףקיה תובחר תויונגראתה לש תוחתפתהל
ןיינע יאשונב ןמז ךרואל קוסעלו עדימ ףתשל םירחוב
ןבא תויהל תויושע תונווקמ תוליהק הזה ןפואב .םיפתושמ
םלוע חותפל הדימב הבו ,ןיינע יניבמ לש בר רפסמל תבאוש
.םהינפב תויונמדזה לש שדח
ידי לע הבתכנש םירמאמ תפוסא איה תונווקמ תוליהק
םיגוסמ תונווקמ תוליהקב םיקסוע רשא םילארשי םירקוח
תורענ לש ,םידחוימ םיכרצ ילעב םידליל םירוה לש :םינוש
םיקסועה םינווקמ םימורופ ,החוור ידבוע לש ,תורגבתמ
ךדיאמ היסקרונא-ורפ תוליהקבו אסיג דחמ תואירב יאשונב
הנבמ ןוגכ תויגוסב םיקסוע רפסה ירמאמ .דועו ,אסיג
תורבחמ םירזגנה םיקופיסו םישומיש ,תוליהקה לש דוקפתו
תוליהקה רקחב תוכורכה תויגולודותמ תויגוס דצל ,הליהקב
.תונווקמה
םישומישה תא רקוח ,ןוא-בל יזא ר"ד ,רפסה ךרוע
,טנרטניאה תשר לש תויטילופהו תויתרבחה תועפשההו
םישנ לש םימורופ ןוגכ תיתרבח הידמ תוריז לש דחוימב
ירבחו תויריע לש קובסייפ יפד ,םיטסיביטקא לשו תוידרח
.רוביצה ףותישל תונווקמ תוריזו עדי תוליהק ,תסנכ

אובמ בל יזא תכירעב "תונווקמ תוליהק" רפסה ךותמ- ,גנילסר תאצוה .ןוא2015
תונווקמ תוליהק
בל יזא-ןוא
הליהקה גשומהאו ב רקחמ דקומ ןווגמ הלכלכו היגולוכיספמ ,תונילפיצסידתרושקתו היגולויצוס דעו .
תונורחאה םינשברשפא .תויתליהקבו תוליהקב ימדקאה ןיינעב היילעב ןיחבהל םירמאמ תופוסא יתש
תונורחאה םינשב רואל ואציש תובושח ומרת המורתרכינ ת תורפסלהתירבע אשונב :הז תורדוגמ תוליהק
יבהל ןונמא תכירעב , תירבעב הגוסמ הנושאר םירמאמ תפוסאיבהל(, 2010), ה תצמאמדמע ה תיטפשמ
תיתרוקיב יפלכ( תרדוגמה הליהקה תעפותgated community רשקהב )ילארשיה; הפוסאהו הדובע
תיתליהק: יתרבח יונישל תוטיש ןדס(, 2009), הבש ןדס עבשילא תסחייתמלליהקםירשקהב תו ילופיטםי
יתרבחוםי תדקמתמו תיתליהק הדובעבהריזכ ל תענתה יוניש יכילהתיתרבח תובישחב זירפהל השק .
תמורתלש ם ינשה םירפסהלאה חישל ביבסתוליהק אשונב רקחמה. הדבועהמ םלעתהל השק ,תאז םע
בור ומכשם םירפסה לש עירכמהה םיקסוע ןה ,תוליהקבתורדוגמ תוליהק ןהותיתליהק הדובע, םניא
םיקסוע ללכ באשונ יוושכע ו ךלוהש ספות דובכ לש םוקמ קוסיעב ןהו ימדקאה רקחמב ןהישעמה תוליהק :
.תונווקמ רפסהםכינפלש דעונ .תירבעב תונווקמה תוליהקה רקחמב רסחה תא אלמל
,תירבעה הפשב הנושארל ,אשונב ןיינעתמה בחרה להקלו םירקוחל גיצהל איה רפסה תרטמ ףסוא םירמאמ
םילארשי םירקוח לש םטע ירפה םיקסוע תוליהקב תונווקמוב תויגוסתוליהקה הנבמ ןוגכ ןדוקפתו ,
םיקופיסו םישומישש םירזגנמ תורבחהליהקב ו ןכ תויגולודותמ תויגוסה תוכורכ.תונווקמה תוליהקה רקחב
?תונווקמ תוליהק ןהמ
עיתפמ הז ןיא ,הרבחה יעדמב יזכרמ רקחמ דקומ אוה הליהקה גשומש הדבועב בשחתהבשיש ןווגמ תורדגה
לה גשומהליהק . רמאמבמ-1955( ירליה רקס ,Hillery, 1955תורדגה עבראו םיעשת ) ב תורפסתימדקאה ,
וקקיז מה ן תונוכת יתש דבלבהניחבמש וסחוי תירוטסיה ל רידת"הליהק"ו , רשפאלןהב תואר מ םינייפא
.םהיניב תכשמתמ היצקארטניא ,תינשו ,הליהקה ירבח לש תיפרגואיג תוכימס ,תישאר :גשומה לש םייסיסב
הניחבמתירוטסיה, תוסחייתההל תוליהקיהי הת לאכרוביצ םיש םיבכרוממ םיטרפףתושמ ןיינע ילעב,
הםיצבוקמ דחי םירשקתמו םהיניבןמז ךרואל. דגהר תותורחא תוסחייתמםירטמרפל תוכרעמ ןוגכ םיפסונ
תופתושמ תונומאו םיכרע ה ירבח לשליהקה וא תוקיטקרפהליהקב תוגוהנה ,ו םינייפאמה ינש םלוא וניוצש
ליעל םה- םייזכרמה םינייפאמה םהשאה קלחב ועיפוהלש יר ואר הבחרהל( תוליהקל תימדקאה תוסחייתהה
Katz et al., 2004; Jankowski, 2005.)
רשפא ןועטלשםדק תוליהקב-תוינרדומ הליהקה ירבח ןיב תיפרגואיגה תוכימסה ןכאיהי הת םידקמ יאנת
.םהיניב היצקארטניאללבא – רקיעב זאממאמהה ה-17 הו-18ווגמ תפסותב תויגולונכט תויוחתפתה , ן
תויתרבח תומגמ ו רתויו רתוי "וררחש" תוילכלכ תא ירבח הליהקהמתיפרגואיג הברקב ךרוצה .ה תוליהק
ה תולבגומ תוינרדומ תוחפרוזאלו ,םירדגומ םי םילגוסמ םישנאקתל רתויו רתוי רשב ןיינעה ימוחת
םיפתושמה ףאו םהל תפתושמ תוהז שבגלב ךרוצ אללםינפ לא םינפ תרושקת. םדקה ןדיעב-נרדומ י
,תיפרגואיג הברק וא תוכימס לע םיססובמ ויה תובר תוליהק ברקב םיפתושמה םיסרטניאהו היצקארטניאה
וליאו ןדיעב יבחרמה רשקהה ינרדומהוניא דוע ,"הליהק" רדגות םישנא תצובקש תנמ לע יחרכה יאנת ךכו
רתוי לע תוססבתמ תוליהק רתויוב תולת אלל ,ןהירבח ןיב ףתושמה הנכמה תוכימסתיפרגואיג םהיניב
(Haythornthwaite, 2002.)
םייתרבח םירשק תקוזחתל תשר תומרופטלפב שומיש תרשפאמ טנרטניאה לש תיתרושקתה תיתשתה
ךכמ תרזגנהו ,םיכשמתמ איה רבוגה שומישה ומבה גש הליהקל תוסחייתהב תויתרבח תויונגראתהה תוקלוח
המכ ה םע םיפתושמ םינייפאמ תוליהקגהייפרגואו תיתרוסמהות ,לבא םירחא םיטביהב ןהמ תולדבנ . רשפא
רמול ש תונווקמה תוליהקהןה הרומתה לש רישי ךשמהשהלח ב הליהק חכונלה תויגולונכטה תויוחתפתה
ןמל .תמדקומה השדחה תעה תנווקמ הליהקיהא םישנא לש תימניד תונגראתה, ה האור וא ףתושמ ןייפאמב
ביתרבח רשקל סיסב ףתושמ סרטניא, ורשא הירבח ןיבתלהנתמ טנרטניאה תשרב תכשמתמ היצקארטניא
ומכ םילכ תועצמאבאודינורטקלא ר ,הצופת תומישרוםימורופ תומלועו יקיו ירתא ףאו םיגולב ,ילאוטריוים
םייתימא.
שיגדהל שיש רשקהיא הליהקה ירבח ןיבנהל וא רצוויהל בייח ו ירבח :טנרטניאב ידעלב ןפואב םייקת
הליהקה רשקתל םייושע םגתשרל ץוחמ ,םירחא רשק יעצמאב וא תונמדזמ תושיגפב ךא ןיידע שומישה
דחיימ טנרטניאבהתוא ןייפאמו הליהקה תא .תנווקמ הליהקכ ריכזהלו רוזחל שי ,תאז םעש היצקארטניאה
הליהקה ירבח ןיב איה ןיידעהליהקכ התרדגהל םידקמ יאנת ,לידבהל .ש ףתושמ ןיינע ילעב םישנאג םישלו
בטנרטניא רתא והשלכ םא הליהק םירצוי םניאןיא .םהיניב תרושקת ה היצקארטניאוז איה תרשפאמש
תומרונ ,תופתושמ תויווח לש ףסוא שבגל הליהקה ירבחלו ףאו םיביטרנהווהמ חותיפל עצמ םילכ ןוידל
ול.תוקולחמ בושיי
תוגווסמ תונווקמ תוליהק בורל ( הליהקה ירבח ןיב היצקארטניאה תרטמ יפ לעPorter, 2004; טינרג םג ואר
ןתנו, 2000 .)תונווקמ תוליהק לש םינוש םיגוס השימח תונומ תולבוקמה תויגולופיטה( :1) ליהקתו

2
יעוצקמו( תcommunities of practice ,)ה תותתשומ לע;םיוסמ םוחתב עוצקמ ישנא (2) ליהקו
ןיינע ת
(communities of interest ,) רשאםיפתוש הבן םישנאש םיקלוח וא ביבחת םוחתןיינע רדגומ ;(3 )ליהקו
ת
( הכימתcommunities of support ,)ה תוקפסמ םישנאל עויסו עדימש םיקלוח הקוצמ וא היעביהשלכ
,
( שפנ וא תואירב תויעב תמגודBrainard, 2003) ;(4 )( תויתרבח תוליהקsocial communities ,)ה
תושמשמ
רקיעבחרהלתב ;םירכמהו םירבחה לגעמ(5) ( םוקמ תוססובמ תוליהקplace based communities
,)
ה תוססובמ"ה תוליהקל המודב ,תיפרגואיג תוכימס לעתרוסמתוי" (Schuler, 1996; Cohill &
Kavanaugh, 1999.) יגוסמ דחא לכב םינד וז הפוסאב םיקרפהה תוליהקהלאה.
דחיימ המ?תונווקמ תוליהק
תוליהקל המודב"ה םג ,"תויתרוסמ תונווקמ תוליהק לע תוססובמ םיטרפ לש תונגראתהה
םירצוי
סיסב לע תכשמתמ היצקארטניאהנכמ ףתושמ והשלכ ,תאז םע . שיגדהל בושחנשיש
תוליהק ןיב םילדבה ם
תונווקמו ,תונווקמ ןניאש תוליהק ןיבםילדבה ה תא םידחיימהתוליהק ווקמה רדגומ סופיטכ תונש
לדבנ
תוליהקמ תורחא. רקיעב ,תונווקמ תוליהק לע הביתכבהביתכ גוהנ ,תימדקא הניאשלע עיבצהל
םינייפאמ
לש םיידוחיי תונווקמ תוליהקה םילוע םינייפאמה םע דחא הנקב םייללכהה םילידבמ
טנרטניאה תשר תא
מיכרד ,תורחא תרושקתכךרד שקת
הסינכל םיכומנ םימוסחמ תלעב ,תילבולג ,תיביטקארטניא ,הריהמ תרו
עדימ תצפהו'וכו . םלואולא תונוכתה םא םג , ןה ןניא ,תונוכנדוחיי תוי
תוקפסמ ןניאו תונווקמ תוליהקל
רבסהמהצמ .ךכיפל םינייפאמ השולשב דקמתהל שקבא תוחפינבומם םהילאמ לשה תוליהקהתונווקמ,
ה ןניב םיניחבמו"תויתרוסמ" תוליהק ןיב: תועצקמתהו לדוג ,הריחבלא םינייפאמ ,ןלהל רהבויש יפכ .ה
ל םיבושחה ךרוצ ןוידהמכב םידוקפת םיידוחיי לשה תוליהקהתונווקמ.
הריחב
ה ,בור יפ לע תוססובמ תויתרוסמ תוליהקל תוכייתשהםוקימ ניאה ב רבחה .הריחב לש ןיינע
דלונ הליהק
כותל ותוא תוליבומ וייח תוביסנש וא ההילא םדא םא .מ ותלבק ךילהת ,הליהקה לא ףרטצהל שקבמ ץוחה–
םא אוהירשפא ללכב – ךרפמו ךשוממ תויהל יושע
איה ןהילא תוכייתשההש ךכב תולדבנ תונווקמ תוליהק .
טעמכו ,תירטנולוו דימתתובורק םיתעל .תידימ ,הדימה התואב השענ הליהקהמ קותינה םג
סיסב לע
דוגינב .טרפה לש ותטלחה תוליהקב םירבחה ,תויתרוסמ תוליהקל נווקמו םיאצמנ תןהב בור יפ לע מ
הריחב
( תימצעself selection.) מבי תוילאוטריו תוליהק ,תורחא םילןה שא םיטרפ רובע סוניכ םוקמר
םיריקומ"
"םהל םימודה םירחא םע רשקתל תונמדזהה תא (Shapiro, 1999, p. 49.) ווןמל (Wellman, 2001, p. 35)
ןעוטש תובורק םיתעל תוליכמ טנרטניאב תוליהק םיטרפ לש םיהובג םיזוחא"ה
,הז לש ותרבחמ הז םינהנ
הז םע הז רשקתל םיבייח רשא םירבח לש םיכומנ םיזוחאומג תוכימסב םיאצמנ םהש ןוויכי
תיפרגוא
שמ סוחיי תצובק ,הנוכש התואבפ םוקמ וא ןוגרא ,תיתח."הדובע
ה ,השעמל תנווקמ הליהקל תופרטצהיהשלכ איה תרחאל אלו ןיעמ
.ויתודמעו ויתועד לע טרפה לש הרהצה
ףתושמ אשונב ןודל ןוצרה ןה תנווקמ הליהקל תופרטצהל תוירקיעה תוביסהש ךכ לע עיבצמ רקחמה
עדימל ףשחיהלו לעויתודוא (Horrigan & Rainie, 2001; Ridings & Gefen, 2004.)
םיטילחמ םישנא
רשקתל ימ םעו עדימ לבקל יממב דומלל םיניינועמ םהש םיאשונםהב קימעהלו ,רמולכ . ,בור יפ לע
םישנא
לשב תוליהקל םיפרטצמ םע םיקלוח םהש ףתושמה ןיינעה,םירחאה הליהקה ירבח וילעש סיסבה הזו
תרצונ
תחתפתמותנווקמה הליהקה .
מ רזגנ תונווקמה תוליהקה לש ירטנולווה יפואהש ההובג תוריבס הנשיםישלוגהש ה םירחובראשיהל
ויהי הליהקב םיאיקב םירועמוב"אשונלש "הבילה י הליהקה רתוימעצוממה םדאה ו םג ויהי
ילעב
תוליעפב ףתתשהל ףא ילואו ףסונ עדי שוכרל היצביטומפתושמ ת .תיטנוולרבושח שיגדהל ןעטנ אלשןאכ
ש הליהקה ירבח תיברמ ןכאתויוליעפב ופתתשי עדי ומרתיו תויטנוולר. םנמא רקחמםיבר םי מעיבצםי לע
תוליהקב הצופנ העפותאיהו ,תונווקמה הירבחמ רכינ קלחשן םיפידעמךורצל ה תאמ עדיה יטנוולר
ילב םהל
םמצעב םורתלבךרד ( הליעפButler et al., 2007; Lev-On & Hardin, 2007) ,לבא
הליהקה ,תוחפה לכל
םירבח לש יתועמשמ ןיערג ליכהל היושע םגש םניא םא ןפואב םיליעפ וא בחרנףטוש, ןיידע םה םייושע
לאיצנטופ תויהל יתועמשמ תוליעפל סויגלפתושמת, יסלועדימ תפישח יכילהתב ע תגצהלו"םיבכוכ"
ינפב
( הליהקה ירבח ךכ לע וארןלהל.)
לדוג
,יזיפה םלועבאל תוליהק-תונווקמ
ביכרמה .סלכאל תולגוסמ ןהש םירבחה רפסמב חרכהב תולבגומ
תורוצב היצקארטניאה לש םידקמה יאנתה ,יפרגואיגההתבחרה תא ענומ ,הליהק לש תויתרוסמ
הליהקה
מ לעל םיטרפה רפסמה םייושעתויטנוולר תויתרושקת תוריזב סנכתהל
ימימ רבכ הרורב התייה וז הלבגמ .
םדקדוע . בהקיטילופ ןעט וטסירא (2009) ש םישנאה רפסממ רתוי לולכל לוכי וניא יטילופה ףוגהה
םילגוסמ
.הפסאב ףתתשהל ,סמרבה ןגרוי ירבדלה האמב תספדומה הידמה תיילע-18
תועדו תונויער יפוליחל האיבה
( הליעפ תיחרזא הרבח לש התריצילוHabermas, 1989 [1962]). ב,דבב ד תויושחרתהה לש היווחהבו ןמזב
ביטרנה לשו דעותמה
לע אלו ,ןמז לע וססבתהש "תוניימודמ תוליהק" ורצי ,םינמורהו םינותיעה וקפיסש ,
ןוסרדנא( בחרמ, 2000 .)

3
תולבגמל רבעמ תונווקמה תוליהקה לש םירבחה לגעמ תבחרה תא תרשפאמ טנרטניאה תשר לש היגולונכטה
.תויזיפהיטרואית הניחבמ ,ת לודגל תולוכי תונווקמה תוליהקהב אל ךכבו ,הלבגהרשפאל
ןיב היצקארטניא
ריהמ עדימ רבעמ תרשפאמ וז הנוכת .תמדוק הליהק לכמ רתוי םיבר םיפתתשמיניבמ לש בר רפסמ ןיב רבד
.
היושע הליהקה ירבחמ דחא לש הלאש וא היעבררבתהל
ברקבש תוריבסה לשב קר ולו ,הבר תוריהמב
הליהקה לש םיבורמה הירבחונשי אשונל החמומ ןודנה, ךא םג
קפסל םילוכי הליהקה ירבחש הדבועה לשב
.ןורתפל תוליעומו תונוש תוביטקפסרפ הנעמ לבקל םילוכי םישדח םירבחעל היתולאשם
לש בר רפסמ יפמ
,םיבישמהושת תא הז ןכדעלו ןקתל םייושעהבושת תריציל דע הז לש ויתוב .המלשו תללוכ
תועצקמתה
רומאכ ,תולדבנ תונווקמ תוליהק לדוגב תולבגומ ןניאש ךכב תונווקמ ןניאש תוליהקמ,ן והה
ןהב תופתתש
תירטנולוו איה, לא םינייפאמ ינש .ףתושמ ןיינע סיסב לעה
תוליהקה לש ישילשה ןייפאמל םיליבומ
ןהש תועצקמתהה תמר אוהו ,תונווקמהדדועל תויושע .ןהירבח ברקב
תויהב ה הליהקה רבח לכ תרטמו ,לבגומ וניא ולדוגש "תונורשיכ רגאמ" תנווקמש ףתתשמ הב
ביחרהל איה
םישנאהש חינהל ריבס ,ףתושמה אשונב ולש עדיה תאשה םיפרטצ ןהש תוליהקב םג ,תונווקמ תוליהקל
ויהי ,תויעוצקמ תוליהק אלו ןיינע תוליהק ןרקיעב"םינבבוח רשאמ רתוי"
ביבחתב םהלש דימתמה קוסיעה .
םתומכ םיבבוח לש בר רפסמל הפישחהו ליבוהל היושע( "םייעוצקמ םינבבוח" לש הליהק תורצוויהלpro-
ams: professional amateurs )(Leadbeater & Miller, 2004), ל ךרוצ
תרבוג תועצקמתהו תידדה הירפה
ב הליהקה ירבח לשאשונ ףתושמהה.םהיניב היצקארטניאה סיסבב דמוע
ילאיצנטופ םידוקפת השימחיתונווקמ תוליהק לש ם
,ןכ םא הליהק התויהב תנייפואמ תנווקמ הליהקלש לאיצנטופ תלעב לבגומ יתלב רפסמ לש
ןיינע ילעב
םוחתבוהשלכ ,ה םירשקתמ .ךשמתמ ןפואביניבמ םירבח לש תולודג תוליהק לש ןתורצוויה
ןיינע
ה םיפרטצמ הליהקל ירטנולוו ןפואביהא .תידוחיי העפותןלהל לע הרצקב דומעאהשימח םידוקפת
םיידוחיי
,תונווקמ תוליהק לשהםישחרתמ הבן תוריהמבו תוליעיב תוליהק תמועלתויתרוסמ .ב דקמתא
תוליהק
םיליעפ סויגלו עדימ ףודעתל ,"םיבכוכ" תפישחל ילככ ,דוקימ תוצובקכ תונווקמה, ופב םייסא
לאיצנטו
יתייעבה לשתונווקמ תוליהק לש םיזרזכ הנצקה בוטיקו יטילופו.יתרבח
(1) :דוקימ תוצובקכ תונווקמ תוליהק
תוצובקכ דקפתל תויושע תונווקמ תוליהק ,יקסעה רושימב
( דוקימfocus groups םתוליעפ תא בייטל םיקסעל רשפאל ןתרטמש ,)לע צ יפו יוזיח ידי לע ,םינכרצה יכר
רצומל יופצה שוקיבהוהשלכ
םא תוזחל ןתינ דוקימה תצובק תועצמאב .ותצפהו ורוציי ינפלש םיבלשב
.קושב שוקיב ול היהי םאו םיידיתעה םינכרצה תושירד לע הנוע רצומה
תתשמ תוליכמ דוקימ תוצובקליפורפ ילעב םיפ ויצוס- יפרגומדש םאותצ תאוםגדמה יכרו , בורל
תוחנומ ןה
.יעוצקמ החנמ ידי לע
םימיאתמה םישנאה תא אוצמל שי :המצע דוקימה תצובק שוביגב אוה ירקיעה ישוקה
םסייגל ,דוקימה תצובקל.םתוא למגתלו תורמל ,םיקסעל תועיצמ דוקימ תוצובקש תונורתיה
רבודמ
ב רקי ךילהתש שרוד .םייפסכ םיבאשמו ןמז ,העקשהו ןונכת
תוינגומוהו תודקוממ תוילאוטריו תוליהק ,הז רשקהבה תוחתפתמ ףתושמ ןיינע םוחת סיסב לע
תויושע
ל ךופהל דעיה להק לש חלופמ רגאמה שורד.קוש ירקחמל צל תונווקמ תוליהקב שומישו
דוקימ תוצובק יכר
תויקסע תוטלחה תלבקב עייסל לוכיבךרד ( הליעיHagel & Armstrong, 1997
תוליהק לש טלובה ןורתיה .)
דעיה להק לש חלופמ רגאמ ןתויהב אוה דוקימ תוצובקכ תונווקמהידוחיי ה שורד .רקחמללשב
הדבועה
ירבח ברקב דוקימ עצבלו םהילא תונפל ןתינ ,ידוחיי ליפורפ ילעב םירבח םיזכרתמ תונווקמ תוליהקבש
הליהקהה הנועבךרד בוטה הז ןורתי .רצומה לש יקסעה ליפורפל רתויב ההשענו ךלוה
לככ יתועמשמ
ןוירטירקהשה שרדנ
תשרל ץוחמ דוקימה תצובק שוביג תולע תא ךפוהו רתוי ירטוזא דוקימה תצובק חוליפל
ירבחה לש ברה רפסמהו תונווקמה תוליהקה יוביר .תירשפא ללכב םא ,רתוי הרקיל ןהב ןיינעה ימוחתו ם
תוליהק תיסחי תולקב רתאל םירשפאמהמאותו ןוירטירקה תא תה שרדנרקחמל. ךכ םידדצה ינש
םיאצוי
םירכשנ תיטרקנוק בצמ תנומת לבקמו דוקימה תצובקב םיבאשמ םומינימ עיקשמ ןרציה :ל עגונב
תויאדכ
( רוצייהו לע עדימ םילבקמ הליהקה ירבחו ,)םיילאיצנטופ תוחוקל םג רצומש רושק
ףאו םניינע םוחתל
.ויבגל ץועייה רובע םילומגת לבקל םייושע
יעצמא יתלב עדימ תורבחל קינעמ תונווקמ דוקימ תוצובקב שומישה לעצו .תוחוקלה יכרלהמגוד ,רבח
תו
םיעוצעצמשמתשומורופב ת תודלי לש םיהתובוב גתומ תובבוח
תואבה תובובה בוציעל דוקימ תצובקכ
הרדסב;
1
רבחו םי ידגב תתומסרפמ הקב תועדומו תונווקמ הנפוא תולי
ןתעד תא תווחל תושלוגהמ תושקבמ
תוירחסמה תורבחה םירקמה ינשב .םיה ידגב לעתושמתשמ .ןכומהמ דוקימ תוצובקכ תונווקמ תוליהקב
1
רדניל 'ר- ,"שדח ינכרצ חוכ" ,ץנגThe Marker ,16 סרמב2005:
www.haaretz.co.il/captain/pages/ShArtCaptain.jhtml?contrassID=11&subContrassID=0&itemNo=552910 :הלדנ ,17
רבוטקואב2010.

4
תנווקמ הליהק אצמנב ןיא רשאכ ,םירחא םירקמבה תמאות
תצובק לש חוליפה ןוירטירק תא קיודמב
דוקימה, וא רשאכהתירחסמה הרבח ת לע רתוי הבר העפשהל הקוקזו ,הצובקה ינכ איהרוציל היושע
המצעב ( הטנומ לד ןוזמה תרבח לש איה תמסרופמ המגוד .היתורטמל הליהקה תאDel Monte Foods
,)
םשב תנווקמ הליהק המיקה םיבלכל רקוב תחורא קוושל ןויסינבשILoveMyDog ,שופסאתה הב 400
בלכ יבהוא
,רחבנה םעטה( רקובה תחורא לש המעט לע טילחהל ראשה ןיבו ,םירופיסו תוצע קולחל ידכ םי
,לארשיב .)ןוקייבו םיציב היה ,בגאהרבח למ תוקונית ירצו המיקהםיידיתעו םיירט םירוה לש תוליהק,
התוקפסמ עדימאשונב תורוה. הרבחה תשמתשמלא תוליהקבה קודבל תנמ לע לש רוציי תונכתיה
םיעוצעצ
ירזיבא ואל םישדח םתוקונית.
2
לע ךשמתמ רקחמ ךורעל תורשפאה תא תירחסמ הרבחל הקינעמ דוקימ תצובקכ תנווקמ הליהק ,ףוסבל
שגפמל דוגינב ,הלש םינכרצה להקדח- .ימעפלהמגוד
בוקעל םילוכי היזיוולט תורדס לש םיקיפמו םיבתוכ ,
ה םורופב תויושחרתהה רחאמ ,תורדסה לש םיצירע
תויומדהמ וזיא תעדלו םישלוגה תובוגת תא קודבל
וזיאו הבוהא ןהמ תניינעמ הלילעה םאה ,עורג בשחנ ימו ןימא בשחנ םינקחשהמ ימ ,האונשו
וזיאל
תוחתפתה שלוגה םיםיפצמ ( וארBaym, 1995).
םיילכלכה תונורתיהה םימולגצובקכ תונווקמ תוליהקב שומישבו דוקימ תםידדועמ
םיירחסמ םיפוג
םירחאווז הטיש טוקנל םימוחת ןווגמב, לחהב תואצוה םירפסש תוקדוב םירפסל תובוגתתויורשפאו
םגרתל םירפס תועיסנ תורבח ,םישדחש תונחוב םינרצי ,םישדחו םימייק םידעיש םיקדוב
םישדח םיר'ציפ
ירצומלה םירקסבו תוקידבב ףתתשהל הליהקה ירבחמ םישקבמו םינפל ומ תאצוה ,קושל םירצהלכו
בו םיאקיטילופב לשממ יפוגםישקבמה ןוחבל םירקמה לכב .םהלש "תיבה להק" לש תוירשפא תובוגתההלא
רשפא לבקלבושמ דעיה להקמלע בצמה ,םייקה דומללה תא ןירשימבתובוגת ו הז בצמל
םישיחרתל
םיידיתע ךכו לוקשל תא םתויאדכ לש םידעצ םינוש.
(2) תונווקמ תוליהק:םיבכוכ תפישחל הריזכ דוע
הביבסכ אוה תונווקמ תוליהק לש ץופנ דוקפת
םישנאל הציפק שרק שמשל תויושע תונוש תונווקמ תוליהק ."םיבכוכ" תפישחלה
םניאו םדקתהל םיפאוש
.הריציה ימוחתב טלוב הז דוקפת .םילבוקמה םיעצמאב היישעה בל לא ץורפל םיחילצמהמגודל ,יאקיזומ
וניאש לכסותמ תא םסרפל לוכי העדותה לא ץורפל חילצמויתוריצי
ברקב החלצה רובצלו תנווקמ הליהקב
לא םירקמב .הירבחה יניע לומ דב ןחבמב תופתתשהכ תנווקמה הליהקב תוברועמה תא תומדל ןתינה
ם
ה .םיבר ןיינע יניבמ לש תונחובתוביסנב הליהקה ירבח :הרצק תויהל היושע החלצהל םשמ ךרדה ,תונוכנה–
ז ללכבו םוחתהמ עוצקמ ישנא םהבה "תונורשיכ ידייצ"– הרושבה תא ץיפהל םייושעלע תילגתההשדחה
םשמו ,םהירבח ברקבומוסרפ ןמאה לשלוכי .הצואת רובצל
ויהל ךירצ םיבכוכ תפישחל הביבסכ דקפתל לכות הליהקהש תנמ לע רשפאיש ןונגנמ הל ת"הפצה"
לש
יה הזכ ןונגנמל תמסרופמ המגוד .הלעמ יפלכ תונורשיכהיהת תליהק סייפסיימ (MySpace) ,שירבחה
ילעב
רתויב הובגה םירבחה וא תויפצה רפסמועיפוה פשחנ ךכו ,ישארה דומעבו םישמתשמ לש בר רפסמל,
רתוי חלצומה הרקמבווכז לפישחמ הץוח .רתאה תולובגלופה תבכוכ
קיטקרא קורה תקהלו ןלא יליל פ
מ תוטלובה תואמגודהמ םייתש קר ןה זיקנוכזש רתאב הרוקמש תירחסמ החלצהל.
3
םיעגונ םימוד םירקמ
פישח לש םייתרבחה םינונגנמה תוכזבו ,תשרל םתדובע ירפ תא ולעהש םיאמבלת ןתצפהו םהיתודובע כז
ו
םיקיפמו םיאמב לש םבל תמושתל, וללהו ולטניבל םיזוח םהל ועיצהו םתוסח תחת םתואיומ
ךרואב םיטרס
ולב לינ לש אוה רכומ הרקמ .אלממ חילצמה ינוידבה עדמה טרס יאמב ,פמאקDistrict 9.
4
תניינעמ המגוד תמדקומ לש וז איהVines Network – תריצי התרטמש תנווקמ הליהקעדימ רגאמ
וילא םיחלשנש םירמאמ םסרפמ רתאה .ישפוח יביטקלוק ו ידי לע םיגרודמ ,הליהקה ירבחו
תובתכ ךכ
תוירלופופ תושיגנ תוכפוהמ רתוי ולביקש תובתכגוריד תב ,סורק ןזוס .ךומנ49 וינמ- ,סנילרואתייה ה
תחא
דוחייב ,הקיתעה תעה לש הירוטסיה יאשונב תובתוכהמביק סוילוי לש ונוטלש תפוקת
הברה הכרעהה .רס
יפלכ ליבוה הירמאמה
אמור לע רפסב קרפ בותכל הנמזוה איהו ,םירחאמ רתוי טלוב ןפואב םתעפוהל
.הקיתעה
5
י תוליהק ,ךכל המודבי םיבבוח םימלצל המב תוקינעמ תוידועודובעה תא םוי לכב תוגיצמתו
רתאל הסינכה ףדב םיהובג הפישחו םיגוריד ולביקש – שבגל הלוכיש הפישח
וכישמיש םיניינעתמ להק
.ןמאה לש ויתודובע ירחא בוקעל ןמז ךרואל
6
ינפב ובציעש םידגב גיצהל םישמתשמל םירשפאמ הנפוא ירתא
2
E. Steel, "The New Focus Groups: Online Networks", Januray 14, 2008:
www.commercialexploitation.org/news/thenewfocus.htm, Retrieved: 17 October 2010
3
"How Musicians Have Harnessed the Internet", China Daily, November 28, 2005:
www.chinadaily.com.cn/english/doc/2005-11/28/content_498444.htm, Retrieved: 17 October 2010
4
בוע דווילוהל ךרדה" ,רנבר 'ד ,טנרטניאב ואידיו ןכות ,"תשרב תר21 רבמצדב2009 :www.ravner.tv/?p=929 :הלדנ ,17
רבוטקואב2010.
5
K. Hafner, "Web Sites Begin to Self Organize", New York Times, January 8, 2001:
www.nytimes.com/2001/01/18/technology/18SELF.html?pagewanted=1, Retrieved: 17 October 2010
6
םימלצה תליהק ,המגודלphotolight.co.il

5
.הליהקה ירבח
7
לידגמםי שועוםי רתאםי ןוגכRiffstar.com ,ה שמשמהריז "דלונ בכוכ" תיומד, ה
תרשפאמ
ו םירמזלל םיניזאמ לש םוצע להקל ףשחיהל םינגנשםיגרדמ .םתוא
יתועמשמ םוחתש םיבכוכ וב םיפשחנ
תיאנותיעה הביתכה םוחת אוה תונווקמ תוליהק תועצמאב
םיגולב יבתוכ .תירלופופהוש םיכוז םיארוקה תדהאל םהלש םישענלהק תעד יבצעמ; םיבר םירקמב
םה
הליהק םביבס םישבגמ, ו םיתעל
תקהבומה המגודה .עוצקמל ביבחתה תא םיכפוהו "םיווקה תא םיצוח"
תוליכר רגולב ,ןוטליה זרפ איהקירמאנ יש השענ .ומצע תוכזב ןעודי
לש המוצעה תוירלופופה ,לארשיב
,)הלבבורז( גרבסייו ןירזילא כיז ,רתויב תורכומה תוירגולבה תחא
.הלשמ היזיוולט תינכותב התוא הת
התא ןויאירב מ איה,תילאוטריווה הליהקה ךותב תימצעה תוהזה שוביגו ימצעה גותימה יחבשב תרבד
8
יפכ
מ םג םשרתהל רשפאש תונויאר םירגולב םע םיטלוברחאםי, שה רשק םירצוי
םהלש תוליעפה ןיב קוד
טנרטניאבו תילכלכו תיקסע תוליעפ ןיבול הצוחמ.
9
םירקמב םגלאהה ,
תושמשמ תונווקמה תוליהק
וותמככתו יכילהתב.םירוקרזה רוא לא תוינומלאמ םיבכוכ תפישח
,ןבומכ
היושע הפישחה לש הקימנידה יכ םא ,תונמאהו הקיזומה ימוחתל תלבגומ הניא םיבכוכ תפישח
.המוד תויהל ,רוכזכ
רפסמ ןהילא תוזקנמו םינווגמו םינוש ןיינע ימוחת ביבס תונגראתמ תונווקמ תוליהק
ןיינע יניבמ לש בר, הה ןיינעה ימוחת ביבס ןמז ךרואל םירשקתממ םדא .םהל םיפתושש שקבמ
תא םסרפל
הליהקב תאז השועו ותריצי וא ותעדש הרושקותריצי יאשונל התואב בכוכ לש דמעמב תוכזל יושע ,ה
.הליהק
םינודנה םירקמהוןיא-
תפישח ךילהתב "שדח ךוותמ"כ תונווקמה תוליהקה תא םיגיצמ םירחא רופס
ה .םיבכוכל ,השעמלא תוליהקה ןיאמ שי תורצויםוקמ לדב ןחבמ
יניבמ לש תונחוב םייניע לש בר רפסמ לומ
ןיינע ;םוחתה ותואב אד ם ותריצישלבקתמת הכרעהב התואב בכוכ לש דמעמב תוכזל יושעה
םשמו ,הליהק
רצקתהל היושע החלצהל ךרדהתרכינ הדימב. םימסח החיטשמ תנווקמה הביבסהשםיעגונ ,להמגוד
,
הליהקה ירבח ןיב היצקארטניאה תוכזבו ,סוטטסו דמעמ ,היפרגואיגלנ תונמדזה תרצוםישנאל
רתוי םיבר
ךרד סלפלו טולבלאל .םמוחתב היישעה יזכרמ
(3) ו ףודעתל תוריזכ תונווקמ תוליהקל:עדימ ןוניס םירקמבברעדימ אלא ,םיפשחנש םה םיבכוכ אל םי
.
שיגפמ תוליהקה לש ןייפואהברה ( "םייעוצקמ םינבבוח" וא עוצקמ ילעב ,םיתימעLeadbeater & Miller,
2004) ישעמ ןויסינו עדי ילעבםוחתה ותואמ היצקארטניאב לש גצומה עדימה לע רזוח ןוזיה הליהקב
,
מהופוקיתו ותחבשה ,עדימה תניחב לש דימתמ ךילהת ללוח
,םירמאמ םוסרפ לש ימדקאה לדומהמ הנושב .
שוב םיטפוש קרמםיטע עיפומ וילא תוסחייתההו ,ומוסרפ ינפל ותוא םירקבמו רמאמה תא םיארוקה דבךר
ללכ הליהקב ,ומוסרפ ירחא בר ןמז ומסרופיש םירמאמבוה ןכות לכ תילאוטריוש הכוז רתאל הלעומדימ
בושמללו תוסחייתה– יא לע דיעהל יושעש תוסחייתה רסוחל וא-.הליהקה ירבחל ולש תויטנוולרה
השענ עדימה ףודעת ךילהתבהמכ םיכרד תוליהקב .ש תולעופ וא רתאבהריזב חאר ןה השענ ףודעתה ,תבךרד
הליהקה ילהנמ ידי לע תיזוכירתועצמאב "הצפקה"
וא הליהקה לש תיבה ףדל םיאשונ תאלעה ,תועדוה לש
םמצע םיפתתשמה ידי לע ןהו ,םימיוסמ םיאשונב ןודל םיפתתשמ דודיעתועצמאב תאלעה
,ןוידל םיאשונ
ו םיגוריד ,תוירושיק( תויגתב שומישtags) ,תאז . רשאכ רתויב םישימשהו םיצופנה םיאשונה ףדב
לש תיבה
םיעיפומ רתאה הטלבהבתובורק םיתעל.
תוליהקבשב תולעופהמכ תוריזהמגודל , – ב עדימה ףודעת ,םירגולב תליהק ססבתהל יושע לעהמכ
םיגולב
םיליבומ ש םידקפתמירתאכ חתפמלא חתפמ ירתא לש םתורצוויה .ה
הקימנידה לש אצוי לעופ איה
קולח .םירחא םיגולבל רקיעבו ,םירחא עדימ תורוקמל םירושיק םיליכמ םיגולבה לכ :הרפסוגולבבת
ה( בלה תמושת אולמל הכוז םיגולב לש טעומ רפסמ קרו ,רתויב הטומ םינושה םיגולבה ןיב םירושיקFarrell
& Drezner, 2008) .תאז תובקעב םיגולב לש םצמוצמ רפסמ , םישמשמ
ןוניס םירשפאמ םהו ,דקומ תדוקנ
לשתומושר (םיטסופ) ניינעמתו .םיגולב יארוקל םיגולב יבתוכ ןיב רושיקל יעצמא םיווהמו םירחא םיגולבב
( טודשאלסSlashdot),
הליעפ הליהקל תקהבומ המגוד איה ,רתויב תולודגה תונווקמה תוליהקה תחא
ה תדקפתמהריזכ
םירושיק וא תובתכ ,עדימ םימסרפמ טודשאלסב םישמתשמה .עדימ ףודעתלו ןוניסל
ולעהש ןכות לע ביגהל םילוכיו ,םיינוציח םירתאל םייארקאו םיעובק םיגרדמ .םירחא םישמתשמ
םיננסמ
ןכותה .דועו תוישומיש ,תויטנוולר ,ןונגס לש םינוירטירק יפ לע תורעהה תאה הכוז גורידל
רתויב הובגה
םירקמב וא ,יטנוולרה אשונה דומע שארב עיפומרחא םי
לש הזה םזינכמה .ולוכ רתאה לש ישארה דומעב
,טודשאלסש ךוותממ הלעמלהשימח מ רתויו שדוחב םישמתשמ ןוילימ-16
תכרעמ תא ךפוה ,תובוגת ןוילימ
,"טודשאלס טקפא" הנוכמש המ תריצי ידכ דע הליעיל רתאה לש עדימה ףודעת
רתא לש ותסירק רמולכ
וילא םיסנכנה רפסמב קוניז תובקעברד ך .)רחא לודג עדימ ףודעת רתא לכ ,הלאשהב ,וא( טודשאלס רושיק
7
תליהק ,המגודלBurdastyle.com
8
,")גרבסיוו ןירזילא( הלבבורז םע ןויאיר :קיזחהל םילוכי םתאש רתויב םימלתשמה םיביבחתהמ אוה תיטנרטניא תוהז לש קוזחת"
Jeronimo ,תשרב ןכות יתוריש2 ינויב2009 :http://tinyurl.com/kvg3h7 :הלדנ ,17 רבוטקואב2010 .
9
http://tinyurl.com/kjqky8

6
תונווקמ תוליהק עדימ ףדוע לש ןדיעב, םעןהלש יביטקלוקה עדימה ףודעת, ןיב לידבהל תנמ לע תוינויח
רקיעל לפט(Halavais, 2001.) "ב רבודמ"יפותיש רטליפ (collaborative filter) הווהמש הנבומ ןונגנמ
םירופיס רתאל ידכ הליהקב תולעהלו הליהקה ירבח ןיב םתוא ץיפהל ,םיניינעמאל מטייא המבה תמדקי ם
ילעבהחל ןיינעו ךרע.הליהקה ירב
(4) :םיליעפ סויג יזכרמכ תונווקמ תוליהק ת רושימב אצמנ תונווקמ תוליהק לש ףסונ דוקפ סויגה
הלועפל הענההובחר ףסוא השעמל ןה תונווקמ תוליהקש ןוויכמ . ףקיה ,ףתושמ ןיינע ילעב םישנא לש ןה
ליעי סיסב שמשל תולוכילסויג הירבחן הרטמ ןעמל הלועפלש תמאות תא וא ןיינעה ימוחת םיסרטניאה
.םהלש
יתועמשמ הז דוקפתבוחייד ,םוקמ תוססובמ תוליהקבהריזהש תשמשמ תנווקמה ןהל עדימל רוקמ
םיימוקמ םיאשונב . םיתעל תרוקיבהש תחטומונגראתהבוייטילופ תונווקמ תו תנעוט תשה ןעגופות הליהקב
אלה- תנווקמתופקשמ ןהש וטמושו תא תסיסב לש תונגראתההה תאותלוכיה תא ןברדלו דגאלהירבח
ךרוצה יפל הלועפל . םלואו השעמלהמכ םירקחמםיארמ שאוה ךפהה :ןוכנה ןניא תונווקמה תוליהקה
אלא ,תויזיפה תוליהקה תא תושילחמ וא תופילחמקזחל תויושע .ןתוא ,לשמל( "ליווטנ" יבשותNetville ,)
שדח רברפ וטנורוט לש ודגאתה ותמקה םע רבכש ויבשות ונגראתה ,תנווקמ הליהקכ החלצהבת דגנו תוינכ
םזיה לש חותיפ ( םהלש םיסרטניאה תא ומאת אלש םייוניש עונמל וחילצהוHampton, 2003 ייבר'ג יבשות .)
( סיילפJervay Place תנמ לע תנווקמ הליהק ומיקה ,הניילורק ןופצ ,ןוטגנימליווב ירוביצ רויד טקיורפ ,)
תב ףתתשהל םהמ ענמתש הטלחהל דגנתהלו( טקיורפה חותיפל תוידיתע תוינכMele, 1999הקה .) הלי
סויג תלוכי הירבחל תרשפאמ םוקמה תססובמ תנווקמה, תונגראתה םיבאשמל השיגו הניא םיבר םירקמבש
אצמנב תונווקמ ןניאש תוליהקב הז רשקהב( וארGranovetter, 1973 .)
ןה תונווקמ תוליהקהריז םיליעפ סויגל הליעי, בוחיי דש םירקמב המשלש הרטמההליהקה ירבח םידגאתמ
תאצמנ"ץוחמ ווק סוטטסל" ילעב תא רתאל השק רשאכ וא הליהקה ירבח תפישחמ ששח םייק רשאכ ,
ךכל הבוט המגוד .ףתושמה ןיינעה איה ,םיב"טהל לש תונווקמ תוליהקה תושמתשמ םירבחה סיסבב ןווקמה
ןהלשידכ םיב"טהל תויוכז לש םיאשונ םדקלתועצמאב תולועפ וא םיפסכ סויג ,תומוצע לע המיתח
ויביטקלוק םירבחל תרשפאמ טנרטניאה לש תיסחיה תוימינונאה .תומוד תש םיששוח קלח תחקל ףשחיהל
םישנא לש תיביטקלוק הלועפב ש םיקלוחק .ףתושמ ןיינע םתא ,םירגהמ לש תוליהשקלוחתו תוברת
תובורק םיתעל ךא םימוד םיסרטניאו תפתושמןהיניב דירפמ םשל ןה ןווקמ ןפואב לועפל תולוכי ,יזיפ קחרמ
ג הלועפ ןעמל ןהו תיביטקלוק תוהז שוביםודיקל םיפתושמ םיסרטניאו תורטמ (Neugebauer, 2006;
Georgiou, 2003; Panagakos & Horst, 2006; Wong, 2003.)
מגודה אמלתפ הנתינ תויטילופ תוליהק לש דוינהו סויגה תלוכיל לש דלומה גחב2009 , רשאכןוילימ טעמכ
םיטירב הקיזומ יבבוחב ונגראתהקובסייפב הצובק לאטמה ריש תא םדקל תנמ לעKilling in the Name
תקהל לשRage against the Machine המזויה .יטירבה םינומזפה דעצמבתשענ ה םגו רישל הבהאמ
ל הבוגתכת יכוז לש הינומגהו תינכתונורשיכה "X Factor "לוואק ןומייס לש , רשאךשמב םינש עברא
הליפאה ,דלומה גחב םינומזפה דעצמ לעתפוקת תוריכמ לש אישומז הקיהחילצה המזויה .הפישחו, הוש רי
הודלומה גחב דעצמה תא ליבוה קיתו.
10
ןייצל שישהמכ םישדוחךכ רחא התוא השמישה סויג תריז הליהק
ןיטולחל הנוש הרטמל: הכימתבלרבילה הגלפמה גיהנמ ,גלק קינ-תיטרקומד, תענהוהל םירחוב עיבצה
ונעמל .הינטירבב םירחבנה תיבל תוריחבב
11
םירקמברחאםי תנווקמה הליהקה דוקפת ,הריזכ םיליעפ סויגלתבלתשמ דוקפת םעה .עדימ ףודעתל רוקמכ
המגוד שלושמה ןוסיחה תיישרפ איה ךכל תמסרופמהינטירבב ןוסיח .MMR האו
,תמדאל בלושמ ןוסיח
תבצחו .תלעשה תונש זאמ-60 האמה לשה-20 לא תולחמ דגנ ןוסיחה ןתינה הנש ינב םידליל ,לבא קר תונשב
ה-90 הולח בלושמ ןוסיח תועצמאב ,דחי םינוסיחה תשולש תא תתלב .-1998 יאופרה תעה בתכב םסרופ ,
טסנל (Lancet רמאמ )ש ןעוט בלושמה ןוסיחה ןיב רשקלוףא .םזיטוא ןיב יפ לע םירקחמשרחא םי אל
רקחמה רבחמו ,הנקסמה תא ששאל וחילצהגפס לש תנווקמ הליהק הנגראתה ,השק תיתאו תיעדמ תרוקיב
תויושרה לש םינוסיחה תוינידמ תא תונשל תנמ לע לועפל הלחהו םיטסיטוא םידליל םירוה ושורדל ןכ
םייוציפ תנווקמה הליהקה לש היתונורתי .תריזכ סויגואטבתה תיסחיה תולקבש היה הבפארש רתאל
םידליל םירוהשנחבוא ו רמאמב .וז הרטמ ןעמל לועפל םינכומ ויהו ןוסיחה תא ולביק ,םיטסיטואכש ראתמ
10
R. A. Greene, "Facebook Campaign Trumps Cowell Song", December 21, 2009:
www.cnn.com/2009/SHOWBIZ/Music/12/20/facebook.cowell.christmas/index.html, Retrieved: 17 October 2010
11
J. Hamill, "Facebook Campaigners Target Political Rage", April 20, 2010:
www.heraldscotland.com/news/election/facebook-campaigners-target-political-rage-1.1021812
, Retrieved: 17
October 2010

7
,הצובקה תוליעפ תאתנעוט 'ץיל (Leach, 2005 )ש "יחרזא עדמ" לש תורצוויהל המגוד איה וז הלועפ
(citizen science), ה קתונמ עדמה לש םייעוצקמהו םייטילופה םיסרטניאהמ.דסוממה קפס ןיאש הלועפה
דגנ תנווקמה ןוסיחMMR איה ווקמה הליהקה תונורתיל תקהבומ המגוד ילככ תנלסויג ול.עדימ ףודעת
תאז םע, :רופיסב העיתפמ תינפת הלח תנשב2010 ,תיעדמה הליהקב גירח דעצב, תעה בתכ ריסהטסנל תא
,ירוקמה רמאמהמ ותוסחקומינב ןיב קהבומ רשק אצמנ אל .תירקש ותנקסמשו יוגש אצמנ רמאמהש
MMR לםזיטוא השעמלו , ןעטנש הלחמל יוכיסה תא הלעמ תודרפנ תונמ שולשל ןוסיחה תדרפהניאוה
ענומת .יאוול תועפות
12
,הז הרקמבהתכז וליא תנווקמה הליהקה תלועפ החלצהל התניש וליאו ,תויושרה תוינידמ תא איה התייה
.תלעות אלו קזנ תמרוג ,ןכ םא רוכזל בושחש ןכא הכרב איבהל םייושע תונווקמה תוליהקה ידוקפת
ןהירבחל, ב תוחפלש המ לכ ,דועו םיבכוכו עדימ ףושחל ,םירבח סייגל תלוכיל עגונ לבא תיתרבח הניחבמ
תללוכ, וז הקימניד ןיידע היושעל איבהלתועפשה תוילילש.
(5) תיטילופ הנצקה: היגוס הנורחא ,תעגונה ףא איה לדצ יתייעב ךורכה ביפתוש לש לודג רפסמ זוקינ-
תפתושמ תנווקמ הביבסל העד תחא, איה ה ששחש בוטיקל םורגל תולולע תונווקמ תויטילופ תוליהק
יטילופ הנצקהלות יתרבחות. בתוכהה ההוזמכמ רתויו הז ששח םע להאו סקיטסנסין ורפסב
Republic.com (Sunstein, 2001 יפל .)יטסנסין, יכ הלעמ תורפסה םיאשונ לע רבדל םיפידעמ םישנא
,העדל םיפתוש םע הנושארבו שארב םייטילופ,ךכש ןוויכמו כ רשא תיטילופ הליהקל ךייתשהל ורחבי
תיטילופ הליהקב בלתשהל ופידעי ,טנרטניאבל המיאתמש ,םהיתועדלנומאותהיו םל איבי רבדה .םהיכרע
טילופ תוליהקש ךכלו ,תוינגומוה ויהי תונווקמ תוי םיבחרמב ונודי םישנאלאה הנושארבו שארב יפתוש םעם
ל .העד
ךכ ופשחיי םיאשונב םילבגומ םינועיטל הליהקה ירבחש םידמועםויה רדס לע; תיטילופ הדמע תחא היהת
,תיטננימוד וליאו וא הנוש העדב זחוא הליהקה ירבחמ דחא םא םג ,דועו תאז .לילכ ומעמועי תורחא תודמע
לע רצ ןפואב ךמתסהל םילולע הליהקה ירבח .יודינל ששחמ התוא עיבהלמ ענמיי אוה ,סוזנצנוקל תדגונמ
עדימהה קפוסמ ההז תיגולואידיא היטה ילעב םיצורעב םהלןכתסהלו יסרטניאה יפ לע עדימה לש היטהב ם
לש הרקמב ומכ ,הליהקה לש םירצה ןוסיחMMR ליעל ראותש . תובקעב עדימל תכשמתמ הפישחש עיגמ
ו העדל םיפתושמ תובקעב ןיצקהל םייושע הליהקה ירבח ,םתא תכשמתמ תרושקתתא םתדמע ,מ ןוויכ
םינועיט ןווגמל ופשחיישש םיכמות םתעדבותודגונמ תועדל ופשחיי אל טעמכ . ןייצל שישלא תוששחה
בר יריפמא רקחמב םיכמתנטלפ ןווגמב ךרענשפםימורופו תויתרבח תותשר ,םיגולב ןוגכ תשר תומרו
(Adamic & Glance, 2005; Wojcieszak & Mutz, 2009; Garrett, 2009; Lev-On & Manin, 2009) .
,ןכ םא טנרטניאהמריס תרכינ הדימב סחה תא יוטיבל םימול,תונגראתה דבב דב ךא רפשמ םג אוהדואמ
לש םתלוכי תא קר ךייתשהל רוחבל םישמתשמהתועד תא םלוה ןהב תועדה םילקאש תוליהקלםהי ו ןהבש
ה םילוכי םםימוד םישנא םע רשקתל םהל ה םיקיזחמההז םלוע תסיפתב םהלשל היצקארטניאמ ענמיהלו
תורחא תועד ילעב םישלוג םע. ,רומאכבוהל היושע וז העפות יתרבחה רושימבו הנצקהל ליל.בוטיק
םוכיס
צופת תומישר ןוגכ םינווגמ טנרטניא יתורישה ,םימורופ תויתרבח תותשרו םירצוי לונכטה עצמה תא יגו
יגולונכטה עצמה סיסב לע רשאכ ,שדח יתרבח הנבמ לש ותוחתפתהלםיירוביצ םינויד םילהנתמ , םירצונ
ירשק םיבן- םיישיא הליהקה ירבחל יטנוולר עדימ רבעומו.תנווקמה ןוגכ םירטמרפ תירטנולווה תוכייתשהה
הליהקה ירבח לש תימצעה הרדסהה ינונגנמו הירבח תועצקמתה ,הליהקה לש הלדוג ,ש םיחתפתמהב
תובחר תויונגראתה לש תוחתפתהל םימרוג לש ףקיה"םייעוצקמ םינבבוח" (Leadbeater & Miller, 2004),
הירבחשן ל םירחובךייתשה ןהילא, .םיפתושמ ןיינע יאשונב קוסעלו עדימ ףתשל ,ךכל ךשמהב תוליהק
תונווקמ שמשל תויושע ,הלועפל סויג ידקומלעדימ תפישח, ל ףאו םיבכוכ תחימצל דוקימ תוצובק תריצי
.תוידיתע תומגמ יובינ ךרוצל םישדח תוששח הלעמ תונווקמה תוליהקה לש ןתחימצ ,תאז םע בוטיק ינפמ
.םייטילופו םייתרבח הנצקהו
ו ,ןיינע יניבמ לש בר רפסמל תבאוש ןבא ןה תונווקמ תוליהקהן לש שדח םלוע םהינפב חותפל תויושע
ה תוליהקה .תויונמדזהנווקמ וראותש תו תולעב ןה ליעל
תונוש תורטמתואטבתמש , םינכתב תחא לכ לש
תוליהקהמ הייסולכואה יגוסב ,שהילא םיכשמנןהש םיתורישבו הליהקל דיחיה ןיב רשקה יפואב ,תוליהק
ןיב .תוקפסמש םישנא לש וא םיבבוח לש ,עוצקמ ישנא לש תוליהקב רבודמש תוכימסב םידבוע וא םירג
12
D. Rose, "Lancet Journal Retracts Andrew Wakefield MMR Scare Paper", The Times, 3 February 2010:
www.timesonline.co.uk/tol/life_and_style/health/article7012267.ece, Retrieved: 17
October 2010; S. Boseley,
"Lancet Retracts 'Utterly False' MMR Paper", Guardian,
2 February 2010:
www.guardian.co.uk/society/2010/feb/02/lancet-retracts-mmr-paper, Retrieved: 17 October 2010

8
,הזל הז םוקמה תונווקמה תוליהק תולעב ןה ,תישיאה המרב םיכילהת לע תיתועמשמ העפשה תלוכי
.תיטילופהו תילכלכה ,תיתרבחה
לועב ןווקמה םה הווהתמוניניע דגנל ,תומכ ה עדימה תועצמאב ןנוסמ "םירבח" ןוגכ "םישדח םיכוותמ"
תונווקמ תוליהקו תויתרבח תותשרב תרכינ הדימב הלדגו תכלוה תוליהק ירבח .לאה טלחהב םייושע תונהיל
תלוכיהמ "םירבח" תוריחב יפל הקיזומ עומשל םהלשל המוד םעט ילעב וא לבקלעדימ םישנאמה םיקלוח
,תופתושמ תויעב וא םיביבחת ואב ףתתשהלםיחותינ לש תויטילופו תויתרבח תויגוס םע םישנאה םיקלוח
מלוע תפקשה תאם .ה הקימנידתאזהתוליהקלש , נווקמה תו הב רומשהיושע ,בושח םוקמ תויהל תלעב
ריכהל בושחש תויתועמשמ תויטילופו תויתרבח תועפשהןהב .דעומ דועבמ
תויכרע תויהל תויושע תונווקמ תוליהקבוחייד םיחלופמ דעי ילהק רובע, םיאצמנ םהלש ןיינעה ימוחתש
ךוראה בנז"ב" ןיינעה ימוחת לשה םילוע.ןווקמה חישב בחרמה לש עדימה תונימזו הכומנה המקהה תולע
ןווקמה רשפאמםי לפטל ןיינע יאשונב ןכתייו םיטעמ לש םתלחנ ויה תרחא הביבסבשש ויה תוליהק .םיחנזנ
לאה םיטעמה תא תודגאמה םיניינעתמורקימ ותואב-מו הליעפ הליהק ללכל םוחתפ הליעה תחתפמו הרפמ
םוחתה תא . ,רומאכ תוירחסמ תורבח רובע דוקימ תצובק שמשל הלוכי וז הליהקש תוקסוע ותואבהםוחת,
רוקמכ וא ןוידו עדימהריזכ .הלועפל
םירמאמהםכינפלש הפוסאב וחתפיו וכישמי תא .אובמב ולעש םיאשונההרמאמ ןמסייו למרכ לש קסוע
תונווקמ תוליהקבה תוססובמ תוליהקה תועצמאב דציכ רקוחו ,תוילארשי תורענ לש תוירדגמ תויוהז לע
רדגמה תוהז תחת תורתוח "תויקירפ"ו "תוצקפ" תורענ ,תילבולג תירלופופ תוברתו הידמ ילמס ךוויתבו
תילארשיה םרזביזכרמה.
הרמאמ םינווקמ םימורופב טנרטניא ישלוג לש שומישב דקמתמ בל ימיא לשךרוצל הכימתו עדימ תלבק
תויגוסב לש תא ןחוב קרפה .םהיבורק לשו םיאירבו םילוח םישנא לש םיישפנו םייזיפ םירגתאו תואירב
םירגתאהו תונורתיהה םימולג םישומישבלאהב ושענש םירקחמ יאצממ רקוסו , ןווגמ םירשקה לש תואירב
.תונוש םישמתשמ תויסולכוא ברקב
לאינוב ןרימ ,ךכל ךשמהב-ורפ תוליהק לש םינייפאמ רחא הקחתמ םיסנ- היסקרונא(pro-ana) ,התמלהנ תו
ףתושמ ןויער ביבסש ןוזר ויפלהאו קרפה .הריחבמ םייח חרוא אלא ,הערפה וא הלחמ הניא היסקרונאו דעי
ןיחבמ םגיב הוושמון ורפ תוליהק- הנאשתמלהנ תו םייתרתחמ םימורופבו ןיבתוליהק שתמלהנ תו םיגולבב
.תשרב םיחותפ
רמאמה רב לש ןליא טנרטניאב םימורופב תופתתשהה תמורתב ןד יבכוכו התועמשמו ינבו םירוה רובע
פשמםידחוימ םיכרצ ילעב םידלי לש תוח ואצמ תורקוחה .ש ,הכימתב ונייפאתה וקדבנש תוליהקהביפוליח
עדי וביה םיפתתשמ לש הנטק הצובק קר יכ םא ,תויפותישי .וקדבנש תוליהקב םינכתה תיברמל תיארחא הת
תומכסמ תורבחמהשלא ןיעמ תוליהקב תופתתשהלה תידדה הירפהלו םיפתתשמה תמצעהל בר לאיצנטופ
עדי ןיב עבונשמ )םירוהה לש( תוסנתהו עדי ןיבמ עבונש.)עוצקמה ישנא לש( תויחמומ
םגןייפו ףירש ,עבצ תוסנתהמ עדיל תויחמוממ עדי ןיבש תידדהה הירפהב םיקסועתאזו , תוליהקב
ה .החוורה דרשמ ידי לע ומקוהש תונווקמ תויעוצקמ םינותנ גיצמ ,תוליהקה תמקה ךילהת תא ראתמ רמאמ
םינושארלע המקהה ךלהמב וררועתהש תומלידב ןדו תונווקמה עדיה תוליהקב םידבועו םילהנמ תופתתשה
.ןתלועפ תעבו תוליהקה לש
רמאמהבל לש- קסוע דלפנייטשו ןוא אוה ףא דרשמ לש תויעוצקמה תוליהקב םישמתשמ תולהנתהב
םינש ,החוורה תודחאטקיורפה תליחת רחאל רמאמה .הקה ילהנמ לש םדיקפתב דקמתמ םינויד םוזייב תולי
ובןהירבח ומזיש םינוידמ תוליהקה ילהנמ ומזיש םינויד םינוש המב ןחובו ,תוליהקב חישה תענה – םא
תוניידתההו תוברועמה תמרב םאו.ןוידה זכרמבש םיאשונה גוסב
רמאמה לשיסןו שדח םוידמב ןד – יתימאה ילאוטריווה םלועה – יתעו תונורחאה םינשב חומצל לחהשףא ד
מ רבחמה הז קרפב .יטילופה חישה לע עיפשהל אוה העברא לש יביטרגטניא ףוריצכ שדחה םוידמה תא רידג
מםיביכר: תלת-בח ,דממרחסמו הריצי ,הר לדומ(3D3C.) מ אוה ןכ ומכ תודחא תואמגוד גיצ םישעמל
םייטילופםישמתשמש המכ לע העבצהב םתוח רמאמה .ילאוטריו םלועב םיביכרמ תניחבל םיידוחיי םישעמ
םייטילופ ה תעברא יפלמילאוטריווה םלועה לש םיביכר.
רמאמהבל לש-רנבו ןוא, ה,הפוסאה תא םתוח םישדח םינכוממ םילכב דקמתמה םירשפאמ רחא בוקעל
רמאמה .תונווקמ תוליהקב םויה רדס םילכ לש תולבגמהו תולעמה לע דמועלאה רקחמ תולאשב םייסמו
.ןתא דדומתהל עייסל םייושע םישדחה םילכהש
םתמורת לע םירבחמל תודוהל ינוצרבהרכינ תתראהל םירגתאהו תולעמה ,םינייפאמהה םידמוע םימזי ינפב
הז ידוחיי םירמאמ ףסואל םורתל םתונוכנ לעו תונווקמ תוליהקב םיפתתשמו ,הדקמתמ ב העפות תיתרבח
תיטילופו דובכל התכז םרטש תובישח תברהרקחמה דצמ הל יואר רקחמה תושרל תודוהל םג ינוצרב .

9
תטיסרבינואב לאירא, תיפסכה התכימתש תאצוהב העייסרואל רפסהונרס ןרקל ןכו ,-
לע ןמטור הברעלו ןייפ
בתכ לש רוסמה יווילה .סופדה לא ךרדה לכ דיה
תורוקמ
( 'ב ,ןוסרדנא2000 .)תוניימודמ תוליהק. .החותפה הטיסרבינואה :ביבא לת
וטסירא (2009 .)הקיטילופ
.
.גנילסר :ביבא לת
( 'ל ,ןתנו 'ע ,טינרג2000שדח יתרבח הנבמ :תוילאוטריו תוליהק .)? מ ,תומגמ ,289-315.
( 'א ,יבהל2010 .)תורדוגמ תוליהקביבא לת תטיסרבינוא .: .ןמכוב םש לע םיטפשמל הטלוקפה
( 'א ,ןדס2009)
.
:תיתליהק הדובע יתרבח יונישל תוטיש.דחואמה ץוביקה :ביבא לת .
Adamic, L., & Glance, N. (2005). The political b
logosphere and the 2004 U.S. election:
Divided they blog
. Retrieved from:
www.blogpulse.com/papers/2005/AdamicGlanceBlogWWW.pdf
Baym, N. K. (1995). The emergence of community in computer-mediated communication. In
S. G. Jones (Ed.), Cybersociety: Computer-mediated communication and community (pp. 138-
161). London: Sage.
Brainard, L. A. (2003). Citizen organizing in cyberspace: Illustration from health care and
implications for public administration. American Review of Public Administration, 33, 384-406.
Bu
tler, B., Sproull, L., Kiesler, S., & Kraut, R. (2007). Community effort in online groups:
Who does the work and why? In S. Weisband (Ed.), Leadership at a distance (pp. 171-194).
Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Cohill, A. M., & Kavanaugh, A. L. (1999).
Community networks: Lessons from Blacksburg,
Virginia. Boston, MA: Artech House.
Farrell, H., & Drezner, D. W. (2008). The power and politics of blogs. Public Choice, 134, 15-
30.
Garrett, R. K. (2009). Echo chambers online? Politically motivated reinforcement seeking.
Journal of Computer-Mediated Communication, 14, 265-285.
Georgiou, M. (2003). Mapping diasporic media across the EU: Addressing cultural exclusion.
London School of Economics and Political Science Working Paper. Retrieved from:
www.lse.ac.uk/collections/EMTEL/reports/georgiou_2003_emtel.pdf
Granovetter, M. (1973). The strength of weak ties. American Journal of Sociology, 78(6), 1360-
1380.
Habermas, J. (1989) [1962] The structural transformation of the public sphere: An inquiry into
a category of bourgeois society. Cambridge, MA: MIT Press.
Hagel, J. III, & Armstrong, A. G. (1997).
Net gain: Expanding markets through virtual
communities. Boston, MA: Harvard Business School Press.
Halavais, A. M. C. (2001). The slashdot effect: Analysis of a large-
scale public conversation on
the World Wide Web. Ph.D. Dissertation, Washington University.
Hampton, K. N. (2003). Grieving for a lost network: Collective action in a wired suburb.
The
Information Society, 19, 417-428.
Haythornthwaite,
C. (2002). Building social networks via computer networks. In K. A.
Renninger & W. Shumar (Eds.), Building virtual communities (pp. 159-
190). New York:
Cambridge University Press.
Hillery, G. A. Jr. (1955). Definitions of community: Areas of agreement. Rural Sociology, 20,
111-123.
Horrigan, J. B., & Rainie, L. (2001). Online communities: Networks that nurture long-
distance
relationships and local ties. Pew Internet & American Life Project
. Retrieved from:
www.pewInternet.org/pdfs/PIP_Communities_Report.pdf
Jankowski, N. W. (2005). Creating community with media: History, theories and scientific
investigations. In L. Lievrouw & S. Livingstone (Eds.), Handbook of New Media (pp. 34-49).
London: Sage.
Katz, J. E., Rice, R. E., Acord, S., Dasgupta, K., & David, K
. (2004). Personal mediated
communication and the concept of community in theory and practice. In P. Kalbfleisch (Ed.),
Communication and community (pp. 315-370). Mahwah, NJ: Erlbaum.

10
Leach, M. (2005). MMR mobilisation: Citizens and science in a British va
ccine controversy.
Working Paper no. 247. Brighton, UK: Institute of Development Studies.
Leadbeater, C., & Miller, P. (2004). The Pro-Am revolution: How enthusiasts are changing
our society and economy. London: Demos.
Lev-On, A., & Hardin, R. (2007). Internet-
based collaborations and their political significance.
Journal of Information Technology and Politics, 4(2), 5-27.
Lev-
On, A., & Manin, B. (2009). Happy accidents: Deliberation and online exposure to
opposing views. In T. Davies & S. Gangadharan (Eds.),
Online deliberation: Design, research
and practice (pp. 105-122). Chicago: Center for the Study of Language and Information.
Mele, C. (1999). Cyberspace and disadvantaged communities: The Internet as a tool for
collective action. In M. A. Smith & P. Kollock (Eds.), Communities in cyberspace (pp. 290-
310). New York: Routledge.
Neugebauer, M. (2006). Between worlds: The Internet as a transnational tool in immigrants’
lives. NetLab Working Paper
Panagakos, A., & Horst, H. (2006). Return to Cyberia: Technol
ogy and the social worlds of
transnational migrants. Global Networks, 6(2), 109-124.
Porter, C. E. (2004). Typology of virtual communities: A multi-
disciplinary foundation for
future research. Journal of Computer-Mediated Communication, 10(1).
Ridings, C.
M., & Gefen, D. (2004). Virtual community attraction: Why people hang out
online. Journal of Computer-Mediated Communication, 10(1).
Schuler, D. (1996). New community networks: Wired for change. New York: ACM.
Shapiro, A. (1999). The control revolution. New York: Public Affairs.
Sunstein, C. R. (2001). Republic.com. Princeton, NJ: Princeton University Press.
Wellman, B. (2001). Physical place and cyber place: The rise of personalized networking.
International Journal of Urban and Regional Research, 25, 227-252.
Wojcieszak, M. E., & Mutz, D. C. (2009). Online groups and political discourse: Do online
discussion spaces facilitate exposure to political disagreement? Journal of Communication, 59
,
40-56.
Wong, L. (2003). Belonging and diaspora: The Chinese and the Internet. First Monday, 8(4).