מחקר הקמפיינים המקוונים בישראל ובעולם עוסק ברובו המכריע בקמפיינים למשל לנשיאות או לראשות ממשלה, ,(high visibility) בעלי נראות גבוהה Foot & Schneider, 2006; Gibson,( לחברות בפרלמנט או למשרות מושלי מדינות 2004 (. מאמר זה הוא הניסיון המקיף הראשון בישראל ; Gaziano & Liesen, 2009 לחקור את השימוש באתרי אינטרנט בקמפיינים מקוונים בעלי נראות נמוכה, ברמה המוניציפלית. המאמר מציג ממצאים ממחקר רחב היקף אשר
... [Show full abstract] תיעד וניתח את השימוש באתרי האינטרנט שעשו המתמודדים בקמפיינים לראשות הרשויות המקומיות אשר נערכו בנובמבר 2008 ב 156- רשויות )עיריות ומועצות מקומיות( והקיפו כ 600- מועמדים. 1 במסגרת המחקר נבדקו היקף השימוש באתרים בידי המועמדים ואופי השימוש בהם, ונותחו גורמים המנבאים קיום אתר. המאמר מסיים בדיון במתח בין הנתונים העולים מן המחקר ובין הציפיות מן האינטרנט כזירה חדשה להעשרת הדיון הציבורי ולקשר בין הציבור ובין מועמדים המעוניינים לייצג אותו