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Pantallas electorales. El discurso de partidos, medios y ciudadanos en la campaña de 2015

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Abstract

Desarrollado desde el Grupo de I+D Mediaflows (http://www.mediaflows.es), este libro propone un análisis coral de la campaña de las elecciones generales de diciembre de 2015 y su despliegue en el espacio público. Un análisis que se interroga sobre el papel de los partidos políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía, y que analiza la relación entre estos tres actores. La campaña de 2015 constituye un acontecimiento particularmente decisivo, puesto que inaugura un nuevo escenario político, mediático y social en España, caracterizado por la irrupción de dos nuevas fuerzas políticas (Podemos y Ciudadanos), que competían por primera vez en unas elecciones legislativas, y por el protagonismo combinado de la televisión y los medios digitales (redes sociales, diarios digitales, blogs, etc.).
NOVEDAD
marzo 2017
Guillermo López García
Profesor titular de Periodismo en la Universidad de Valencia (UV). Su carrera académica, desde que leyó
su tesis doctoral en 2002, ha estado vinculada a dos líneas principales de investigación: el campo de la
comunicación política, por un lado, y el ciberperiodismo, por otro. Ambas conuyen en el grupo de I+D
Mediaows (www.mediaows.es), del que es coordinador desde su fundación en 2013.
Lidia Valera Ordaz
Doctora en Comunicación (Universidad de Valencia, 2014) y especialista en técnicas de investigación
social y análisis de datos (CIS, 2015). Actualmente trabaja como investigadora posdoctoral entre la Uni-
versidad de Valencia y la Universidad Suffolk (Boston, Massachussets). Sus líneas de investigación se
inscriben en el ámbito de la comunicación política, la esfera pública digital y la opinión pública. Participa
en Mediaows desde su fundación en 2013, donde ha coordinado dos subgrupos.
Autor/es: GUILLERMO LÓPEZ GARCÍA Y
LIDIA VALERA ORDAZ (EDS.)
Título: PANTALLAS ELECTORALES. EL
DISCURSO DE PARTIDOS, MEDIOS
Y CIUDADANOS EN LA CAMPAÑA DE
2015
Colección: Manuales - COMUNICACIÓN
Número de la colección: 481
Formato papel: 155 x 235 mm
Número de páginas: 208
EAN: 9788491167051
PVP+IVA: 26,00
Fecha de publicación: marzo 2017
CON ESTE LIBRO APRENDERÁS SOBRE:
comunicación política; campañas electorales; elecciones generales diciembre 2015;
medios de comunicación; infoentretenimiento; framing; agenda-setting; Facebook;
Twitter; redes sociales; nuevos medios; polarización; televisión
Desarrollado desde el Grupo de I+D Mediaows (http://www.mediaows.es), este libro pro-
pone un análisis coral de la campaña de las elecciones generales de diciembre de 2015 y su
despliegue en el espacio público. Un análisis que se interroga sobre el papel de los partidos
políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía, y que analiza la relación entre estos tres
actores. La campaña de 2015 constituye un acontecimiento particularmente decisivo, puesto
que inaugura un nuevo escenario político, mediático y social en España, caracterizado por la
irrupción de dos nuevas fuerzas políticas (Podemos y Ciudadanos), que competían por primera
vez en unas elecciones legislativas, y por el protagonismo combinado de la televisión y los me-
dios digitales (redes sociales, diarios digitales, blogs, etc.).
SINOPSIS
CONTENIDOS
El contexto de las elecciones generales de 2015
Guillermo López García (Universidad de Valencia) y Lidia Valera Ordaz (Universidad de Valencia)
Capítulo I. La construcción de la agenda en la campaña electoral
Guillermo López García (Universidad de Valencia), Emma Gómez Nicolau (Universidad Jaume I de Castellón) y Carmen Torreblanca Devís
(Universidad de Valencia)
1. Introducción
2. Metodología
3. La agenda de los partidos políticos en sus sitios web
4. La agenda mediática
5. Los blogs como espacio de los líderes de opinión
6. Bibliografía
Capítulo II. La campaña electoral de 2015 en cifras. La presencia en la blogosfera, Facebook y Twitter
de los cabezas de lista provinciales de PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos
José Gamir Ríos (Universidad de Valencia), Lorena Cano Orón (Universidad de Valencia) y Dafne Calvo Miguel (Universidad de Valladolid)
1. Introducción
2. Metodología
3. Los cabezas de lista en la blogosfera
4. Los cabezas de lista en Facebook
5. Los cabezas de lista en Twitter
6. Conclusiones
7. Bibliografía
Capítulo III. La batalla de los partidos por la definición de la realidad: los marcos partidistas durante
las elecciones generales de 2015
Lidia Valera Ordaz (Universidad de Valencia), Adolfo Carratalá Simón (Universidad de Valencia) y Dolors Palau Sampío (Universidad
de Valencia)
1. Introducción. La interpretación de la realidad política: el framing como instrumento de movilización
2. Metodología
3. Los marcos de PP y PSOE
3.1. El discurso popular: en la senda del crecimiento y mantener el rumbo
3.2. El discurso socialista: crisis multiorgánica y seguir modernizando España
4. Los marcos de Podemos y Ciudadanos
4.1. El discurso de Podemos: la traición de las élites y un gobierno de la gente
4.2. El discurso de Ciudadanos: el bipartidismo agotado y unidos en la regeneración
5. Conclusiones
6. Bibliografía
Capítulo IV. Polarización discursiva en cibermedios españoles: representación de partidos
e identidades políticas en las elecciones generales de 2015
Eva Campos-Domínguez (Universidad de Valladolid) y Miguel Vicente Mariño (Universidad de Valladolid)
1. Introducción y contextualización
2. Metodología
3. Representaciones mediáticas de partidos e identidades políticas
3.1. Descripción de las piezas informativas sobre las elecciones del 20D de 2015
3.2. Protagonistas de las informaciones de campaña electoral
3.3. Framing político y contenido temático de las piezas informativas
3.4. Fuentes y naturaleza referencial
4. Conclusiones
5. Bibliografía
Capítulo V. La televisión y la formación de la opinión pública: informativos y debates electorales
Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia), Germán Llorca-Abad (Universidad de Valencia), Sebastián Sánchez Castillo (Universidad
de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández)
1. La política en televisión: entre la información y el entretenimiento
2. «Infoentretenimiento» y «personalización» en las noticias para televisión
2.1. Temas abordados y «personalización» de la política
2.2. Valoración de los partidos políticos y de los candidatos
3. Los debates en televisión: nuevas propuestas para un formato consolidado
3.1. Los nuevos actores políticos condicionan el formato
3.2. El clásico «cara a cara» no pasa de moda
3.3. La evolución estética en el debate televisivo
4. Conclusiones
5. Bibliografía
Capítulo VI. Los programas de entretenimiento: espectáculo y emoción en la comunicación política
española
Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández)
1. Introducción
2. Hacia una esfera pública emocional
2.1. El tono personal e informal de las entrevistas
2.2. Localizaciones, fotografías y otros recursos
3. En busca del entretenimiento
3.1. La estructura de los programas y el humor
3.2. El ruido de las tertulias políticas
4. Conclusiones
5. Bibliografía
Capítulo VII. La campaña desde dentro. Visiones del seguimiento mediático
Manuel de la Fuente Soler (Universidad de Valencia) y Salvador Enguix Oliver (Universidad de Valencia)
1. Introducción
2. La visión de la prensa
3. La visión de los partidos
4. La visión de los periodistas de opinión
5. Conclusiones
6. Bibliografía
Capítulo VIII. Twitter: ¿protagonismo vicario?
Tomás Baviera Puig (Universidad Internacional de Valencia), Francisco José García Ull (Universidad de Valencia) y Lorena Cano Orón
(Universidad de Valencia)
1. Introducción
1.1. Twitter como herramienta de comunicación política
2. Metodología
3. Análisis longitudinal y tipos de tuits
4. Participación de los usuarios
5. Mensajes más difundidos
6. Direcciones web más difundidas
7. Referencias a los medios de comunicación
8. Conclusiones
9. Bibliografía
Capítulo IX. El debate ciudadano en redes sociales: ¿libertad o intimidación?
Lidia Valera (Universidad de Valencia), Agnese Sampietro (Universidad de Valencia) y Vicente Fenoll (Universidad de Valencia)
1. Introducción
1.1. La comunicación digital: ¿un espacio de libre expresión?
1.2. Internet, democracia y libertad
1.3. Objetivos de la investigación
2. Metodología
2.1. Muestra
2.2. Medición del concepto de libertad discursiva
2.3. Codificación de la muestra
2.4. Técnicas de análisis
3. Resultados
4. Conclusiones
5. Bibliografía
... The 2015 Spanish general election campaign began with notable uncertainty stemming from the appearance of two new parties (Podemos and Ciudadanos). These two parties began to challenge a status quo dominated by the two solidly established existing political parties, the conservative Partido Popular (PP) and the social democratic Partido Socialista Obrero Español (PSOE) ( López-García & Valera-Ordaz, 2017). This disruptive scenario was especially useful in comparing the different effects of the most active Twitter users. ...
... The candidates of these parties were, for PP, Mariano Rajoy; for PSOE, Pedro Sánchez; for Podemos, Pablo Iglesias; and for Ciudadanos, Albert Rivera. The expansion of the political spectrum led to a considerable increase in communicative activity ( López- García & Valera-Ordaz, 2017). Thus, it seemed appropriate to focus our research questions on this electoral setting, as we saw that the two established parties, which continued to have a strong hold on the traditional media, were being challenged by two emerging parties that were mobilizing their supporters on social media. ...
Article
During election campaigns, candidates, parties, and media share their relevance on Twitter with a group of especially active users, aligned with a particular party. This paper introduces the profile of “party evangelists,” and explores the activity and effects these users had on the general political conversation during the 2015 Spanish general election. On that occasion, the electoral expectations were uncertain for the two major parties (PP and PSOE) because of the rise of two emerging parties that were disrupting the political status quo (Podemos and Ciudadanos). This was an ideal situation to assess the differences between the evangelists of established and emerging parties. The paper evaluates two aspects of the political conversation based on a corpus of 8.9 million tweets: the retweeting effectiveness, and the sentiment analysis of the overall conversation. We found that one of the emerging party’s evangelists dominated message dissemination to a much greater extent.
... de espectadores. Asimismo, para las hipótesis 3 y 4 se escogió la red social Twitter, no sólo por su condición irrefutable de herramienta vicaria en las estrategias de comunicación de los partidos políticos, sino porque el uso de redes sociales ha demostrado la capacidad que otorgan a los partidos en su ímpetu por construir una agenda pública y temática (Rivas et al, 2020: 228;López y Valera, 2017). ...
Article
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Las redes sociales y en especial Twitter han configurado nuevas formas de consumir la información política en nuestro país. No obstante, la televisión es todavía una fuente de consumo vicaria en lo que a comunicación política se refiere. Ambos medios, redes y televisión, se consolidan en España como los canales preferidos por la ciudadanía para obtener información de carácter político. El presente artículo tiene como objetivo principal conocer cuáles han sido las causas mediáticas que han llevado al partido de ultraderecha populista, VOX, a establecerse como tercera fuerza política en el Congreso de los Diputados, situándose en número de escaños por delante de Unidas Podemos y justo por detrás del PP (Partido Popular). Para ello, se ha realizado un análisis de contenido con una muestra total de 51 noticias de los informativos nocturnos de TVE y Telecinco, y 264 tuits originales de la cuenta oficial de Twitter del partido, VOX_es. El periodo analizado comprende los días referidos a la campaña electoral del 28 de abril de 2019, y la del 10 de noviembre de ese mismo año. El análisis, entre otras cuestiones, ha permitido confirmar tendencias como la utilización de un discurso claramente populista por parte de VOX en la red social analizada, o la emisión de noticias en los informativos estudiados cuyos temas no se asemejan a los introducidos por VOX en las publicaciones de su cuenta oficial en Twitter.
... Precisamente, otros partidos se muestran más participativos en esta plataforma.Y tampoco Facebook parece un canal informativo de primer orden, aunque sí que es verdad que todos partidos y sus líderes utilizan esta red social para hablar sobre el mitin. La sensación es, de todos modos, que a pesar del acreditado beneficio que aportan estas herramientas para el marketing político(Bode y Vagra, 2017), las investigaciones realizadas sobre el caso español indican que la mayoría de líderes de los principales partidos políticos y sus equipos todavía desaprovechan las potencialidades creativas y comunicativas de las redes sociales (López García y ValeraOrdaz, 2017). Este trabajo apuntaría también en esa dirección. ...
Article
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Este artículo pretende analizar cómo se desarrollan los mítines electorales en un periodo de intensa mediatización, en el que los medios de comunicación y los políticos se influyen mutuamente. Para ello, tomamos como referencia las elecciones autonómicas en la Comunidad Valenciana celebradas en abril de 2019, que coincidieron por primera vez con unas elecciones generales, de modo que la campaña adquirió más relevancia que en citas electorales anteriores. En ese contexto, nos centramos en conocer cómo se diseñaron esos mítines y qué impacto tuvieron tanto en redes sociales como en televisión. Los datos se obtuvieron mediante un análisis observacional de tipo cualitativo de los mítines centrales de los principales partidos concurrentes a esos comicios (PP, PSPV-PSOE, Compromís, Ciudadanos, Unides Podem y Vox), que se combinó con una metodología cuantitativa para el análisis de contenido de las distintas publicaciones que esos partidos y sus líderes subieron a sus cuentas oficiales de Facebook y Twitter sobre dichos mítines, y con el estudio de la cobertura que la televisión pública valenciana, À Punt, ofreció de los mismos mítines en sus informativos. Los resultados indican, por un lado, que los mítines electorales continúan siendo acontecimientos muy ritualizados que los partidos políticos diseñan pensando en cómo serán difundidos por un sistema mediático que ha cambiado, se ha fragmentado y diversificado, y en el que las redes sociales están adquiriendo cada vez mayor importancia. Por otro lado, la investigación apunta a que la información sobre los mítines está, en parte, todavía controlada por los sujetos políticos. Una circunstancia habitual en las campañas electorales españolas.
... Opposing them was a liberal party of Catalan origins, Ciudadanos, and another recently created party, the progressive Podemos. Their respective candidates, Albert Rivera and Pablo Iglesias, exercised strong leadership and channelled much of the desire for political regeneration (Dader and Campos-Domínguez 2017;López-García and Valera-Ordaz 2017). ...
Article
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The mediatisation model in politics assumes that media conveys political messages between parties and citizenship, with the risk of promoting issues that frame the electoral content in terms of competition. These dynamics could distract from the debate of ideas and political policies. However, digital media like Twitter provide direct communication channels between parties, candidates and users. The present research explores Twitter content during an electoral campaign focused on the four issues proposed by Patterson (1980 Patterson, T. E. 1980. The Mass Media Election: How Americans Choose Their President. New York: Praeger Special Studies. [Google Scholar]) to assess mediatisation: political, policy, campaign and personal (regarding the candidate). The goal of this research study is to evaluate the degree of mediatisation on Twitter using this typology. The research also evaluates the influence of the issue on retweet volume. The study’s basis was a 15.8 million-tweet corpus obtained during the 2015 Spanish General Election pre-campaign and campaign. This dataset was analysed using an automatic classification system. The results highlighted a predominance of policy issues during both the pre-campaign and campaign, except for the two televised debates, during which campaign issues were the most prevalent. On the election night, users commented much more on political issues. Finally, the kind of issue most likely to be retweeted was policy issues.
Article
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The relationship between politics and communication is not new, but it seems to have sparked renewed academic interest in recent years. The transformations that have affected contemporary democratic societies, such as digital technologies or the rise of disinformation, explain the concern about these issues. One of the topics of greatest interest are the elections, as the moment in which participatory democracy takes place. In this changing context, this study aims to carry out a review of the main research on political communication and elections in the Iberian area (Spain and Portugal), identifying possible similarities and divergences. The objective is to know the research trends (topics and methods) in order to later pose pending challenges. An in-depth bibliographic review was conducted of research published during 2008-2021 in WoS, Scopus and reference books. As results, similarities are observed in the methodological preference for content analysis, although the topics addressed differ depending on national circumstances, beyond a certain coincidence in the analysis of national legislative elections. In Spain, the action of the new parties on social networks has been especially addressed, while in Portugal the interest in television prevails. Likewise, the breakthrough of scientific production in Spain contrasts with the lower number of studies in the Portuguese cases. Researchers from both countries face the challenge of offering comparative studies between elections, as well as implementing a higher methodological plurality that allows to delve into the reasons of communicative actions.
Article
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Resumen A pesar de que el estudio de las campañas negativas durante los procesos electorales esté presente en múltiples investigaciones a nivel internacional, en España es escasa la literatura que pretende ahondar en la crítica y el ataque de los diversos actores políticos. En este contexto, y tras la crisis del Covid-19, se celebraron el pasado 14 de febrero de 2021 las elecciones autonómicas en Cataluña, un plebiscito con unos altos niveles de polarización política. Mediante la combinación del análisis de contenido y del discurso se pretende comprobar, entre otras cuestiones, la condición, la calidad y la especificidad del total de ataques realizados entre candidatos (n=434) en los tres debates realizados entre los días 29 de enero y 12 de febrero. Los resultados demuestran que la campaña negativa se ha convertido en un recurso discursivo habitual en el panorama político de Cataluña.
Article
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Tras la evidente situación de inestabilidad política vivida en Cataluña durante los últimos años, aunada a la crisis social y económica generada por la pandemia, se realizaron unas elecciones atípicas en un escenario caracterizado por unos altos índices de polarización. La presente investigación, mediante una metodología cuantitativa y cualitativa, pretende estudiar las estrategias populistas y los principales temas que los nueve candidatos a presidir el Govern han difundido en su cuenta oficial de Twitter durante el transcurso de la campaña. Los resultados más relevantes demuestran que todos los líderes se han caracterizado por emplear al menos un elemento propio del discurso populista.
Article
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Sponsored content on Facebook has become an indispensable tool for implementing political campaign strategies. However, in political communication research, this channel is still unexplored due to its advertising model in which only target audiences are exposed to sponsored content. The launching of the Facebook Ad Library in May 2018 can be considered a turning point in this regard, inasmuch as it now offers users direct access to ads paid for by political parties, among other advertisers. This paper analyzes some aspects of the strategies implemented by six national parties during the campaigns running up to the two general elections held in Spain in 2019, by performing an analysis on a corpus of 14,684 ads downloaded directly from the Facebook Ad Library. It also provides evidence of the different emphasis placed by the parties on sponsored content. For its part, an analysis of ad scheduling shows how the publishing of ads was stepped up as polling day approached, while also revealing the practice of posting political content way in advance of election campaigns.
Article
Internationally-recognized studies have identified the effects of selective exposure to the media and its implications for the proper functioning of democratic systems. The theory of cognitive dissonance, by which citizens decide to expose to like-minded contents and reject inconsistent ones with their ideology or values, allows us in this article to test their possible effects on voting and increasingly partisan polarisation in west European political systems. To carry out it, through a sample of 5943 citizens (from the post-electoral survey of the 2019 General Elections of the Spanish national centre for sociological analysis), we have analysed how exposure to media affects vote choice, party affiliation and reject other parties. Through statistical analysis models, results demonstrate media consumption effects on partisan polarisation in electoral campaigns, especially in populist parties. Accordingly, this article provides empirical evidence that ideological affiliation to this kind of parties is highly influenced by a restrictive media diet (exposure to a very limited number of media, even a just one) with high-polarised content.
Article
In recent years, the emergence of social media and digital applications to transmit political discourse has altered the mediatization process of politics forever. Within this changing, hybrid, and more complex scenario, television is also adapting to new communication needs. One of the most visible effects is the role that entertainment programs have acquired lately in the transmission of political information. This is not an exclusively Spanish phenomenon, nor is it strictly novel. Indeed, infotainment has been a fully established television formula for decades, on the one hand, because television executives have discovered that politics is profitable in terms of audience and publicity, and on the other, because political leaders have become interested in transmitting their message to audiences who have historically been distant from these issues. This relationship between television entertainment and politics has deepened in recent times. We analyze herein the presence of political infotainment in the coverage by the new Valencian public television, À Punt, of the 2019 regional elections. The interest of this research lies, first, in verifying how this global trend is materialized in a regional/local environment; and second, in determining the level of innovation of the network when communicating regional policy, bearing in mind that it is a recently created public broadcaster and, therefore, has much to gain and little to lose. To do this, we adopt a qualitative approach that allows us to analyze the formal and narrative strategies that the network puts into play to bring Valencian politics closer to viewers and the contextual and production conditions in which they are carried out. Resumen En los últimos años, la irrupción de las redes sociales y las aplicaciones digitales para transmitir el discurso político ha alterado para siempre los procesos de mediatización de la política. Dentro de este escenario cambiante, híbrido y más complejo, la televisión también está adaptándose a las nuevas necesidades comunicativas. Una de las más visibles es el papel que están adquiriendo últimamente los programas de entretenimiento en la transmisión de la información política. No se trata de un fenómeno exclusivamente español ni estrictamente novedoso. Hace décadas que el infoentretenimiento se ha convertido en una fórmula televisiva plenamente consolidada. Primero, porque los ejecutivos de la televisión han descubierto que la política es rentable en términos de audiencia y publicidad; y segundo, porque a los líderes políticos les ha interesado acercar su mensaje a públicos históricamente alejados de estas temáticas. Una relación, entre entretenimiento televisivo y política, que se ha profundizado en los últimos tiempos. En el presente texto analizamos la presencia del infoentretenimiento político en la cobertura que la nueva televisión pública valenciana, À Punt, hizo de las elecciones autonómicas de 2019. El interés de la investigación radica, primero, en comprobar de qué modo esta tendencia global se materializa en un medio regional/local; y segundo, en conocer el nivel de innovación de la cadena a la hora de comunicar la política regional teniendo en cuenta que se trata de un medio público de reciente creación y, por lo tanto, con mucho que ganar y poco que perder. Para ello, realizaremos una aproximación cualitativa que nos permita analizar las estrategias formales y narrativas que la cadena pone en juego para aproximar la política valenciana a los espectadores y las condiciones contextuales y de producción en que éstas se llevan a cabo.
Los programas de entretenimiento: espectáculo y emoción en la comunicación política española Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández) 1. Introducción 2. Hacia una esfera pública emocional 2.1. El tono personal e
  • V I Capítulo
Capítulo VI. Los programas de entretenimiento: espectáculo y emoción en la comunicación política española Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández) 1. Introducción 2. Hacia una esfera pública emocional 2.1. El tono personal e informal de las entrevistas 2.2. Localizaciones, fotografías y otros recursos
Agnese Sampietro (Universidad de Valencia) y Vicente Fenoll (Universidad de Valencia) 1. Introducción 1.1. La comunicación digital: ¿un espacio de libre expresión? 1.2. Internet, democracia y libertad 1.3. Objetivos de la investigación 2. Metodología 2.1. Muestra 2.2
  • I X Capítulo
Capítulo IX. El debate ciudadano en redes sociales: ¿libertad o intimidación? Lidia Valera (Universidad de Valencia), Agnese Sampietro (Universidad de Valencia) y Vicente Fenoll (Universidad de Valencia) 1. Introducción 1.1. La comunicación digital: ¿un espacio de libre expresión? 1.2. Internet, democracia y libertad 1.3. Objetivos de la investigación 2. Metodología 2.1. Muestra 2.2. Medición del concepto de libertad discursiva 2.3. Codificación de la muestra 2.4. Técnicas de análisis