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Pantallas electorales. El discurso de partidos, medios y ciudadanos en la campaña de 2015

April 2017

Publisher: Editorial UOC

Authors:

Guillermo López García

University of Valencia

Lidia Valera-Ordaz

University of Valencia

Desarrollado desde el Grupo de I+D Mediaflows (http://www.mediaflows.es), este libro propone un análisis coral de la campaña de las elecciones generales de diciembre de 2015 y su despliegue en el espacio público. Un análisis que se interroga sobre el papel de los partidos políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía, y que analiza la relación entre estos tres actores. La campaña de 2015 constituye un acontecimiento particularmente decisivo, puesto que inaugura un nuevo escenario político, mediático y social en España, caracterizado por la irrupción de dos nuevas fuerzas políticas (Podemos y Ciudadanos), que competían por primera vez en unas elecciones legislativas, y por el protagonismo combinado de la televisión y los medios digitales (redes sociales, diarios digitales, blogs, etc.).

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NOVEDAD

marzo 2017

Guillermo López García

Profesor titular de Periodismo en la Universidad de Valencia (UV). Su carrera académica, desde que leyó

su tesis doctoral en 2002, ha estado vinculada a dos líneas principales de investigación: el campo de la

comunicación política, por un lado, y el ciberperiodismo, por otro. Ambas conuyen en el grupo de I+D

Mediaows (www.mediaows.es), del que es coordinador desde su fundación en 2013.

Lidia Valera Ordaz

Doctora en Comunicación (Universidad de Valencia, 2014) y especialista en técnicas de investigación

social y análisis de datos (CIS, 2015). Actualmente trabaja como investigadora posdoctoral entre la Uni-

versidad de Valencia y la Universidad Suffolk (Boston, Massachussets). Sus líneas de investigación se

inscriben en el ámbito de la comunicación política, la esfera pública digital y la opinión pública. Participa

en Mediaows desde su fundación en 2013, donde ha coordinado dos subgrupos.

Autor/es: GUILLERMO LÓPEZ GARCÍA Y

LIDIA VALERA ORDAZ (EDS.)

Título: PANTALLAS ELECTORALES. EL

DISCURSO DE PARTIDOS, MEDIOS

Y CIUDADANOS EN LA CAMPAÑA DE

2015

Colección: Manuales - COMUNICACIÓN

Número de la colección: 481

Formato papel: 155 x 235 mm

Número de páginas: 208

EAN: 9788491167051

PVP+IVA: 26,00 €

Fecha de publicación: marzo 2017

CON ESTE LIBRO APRENDERÁS SOBRE:

comunicación política; campañas electorales; elecciones generales diciembre 2015;

medios de comunicación; infoentretenimiento; framing; agenda-setting; Facebook;

Twitter; redes sociales; nuevos medios; polarización; televisión

Desarrollado desde el Grupo de I+D Mediaows (http://www.mediaows.es), este libro pro-

pone un análisis coral de la campaña de las elecciones generales de diciembre de 2015 y su

despliegue en el espacio público. Un análisis que se interroga sobre el papel de los partidos

políticos, los medios de comunicación y la ciudadanía, y que analiza la relación entre estos tres

actores. La campaña de 2015 constituye un acontecimiento particularmente decisivo, puesto

que inaugura un nuevo escenario político, mediático y social en España, caracterizado por la

irrupción de dos nuevas fuerzas políticas (Podemos y Ciudadanos), que competían por primera

vez en unas elecciones legislativas, y por el protagonismo combinado de la televisión y los me-

dios digitales (redes sociales, diarios digitales, blogs, etc.).

SINOPSIS

CONTENIDOS

El contexto de las elecciones generales de 2015

Guillermo López García (Universidad de Valencia) y Lidia Valera Ordaz (Universidad de Valencia)

Capítulo I. La construcción de la agenda en la campaña electoral

Guillermo López García (Universidad de Valencia), Emma Gómez Nicolau (Universidad Jaume I de Castellón) y Carmen Torreblanca Devís

(Universidad de Valencia)

1. Introducción

2. Metodología

3. La agenda de los partidos políticos en sus sitios web

4. La agenda mediática

5. Los blogs como espacio de los líderes de opinión

6. Bibliografía

Capítulo II. La campaña electoral de 2015 en cifras. La presencia en la blogosfera, Facebook y Twitter

de los cabezas de lista provinciales de PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos

José Gamir Ríos (Universidad de Valencia), Lorena Cano Orón (Universidad de Valencia) y Dafne Calvo Miguel (Universidad de Valladolid)

1. Introducción

2. Metodología

3. Los cabezas de lista en la blogosfera

4. Los cabezas de lista en Facebook

5. Los cabezas de lista en Twitter

6. Conclusiones

7. Bibliografía

Capítulo III. La batalla de los partidos por la definición de la realidad: los marcos partidistas durante

las elecciones generales de 2015

Lidia Valera Ordaz (Universidad de Valencia), Adolfo Carratalá Simón (Universidad de Valencia) y Dolors Palau Sampío (Universidad

de Valencia)

1. Introducción. La interpretación de la realidad política: el framing como instrumento de movilización

2. Metodología

3. Los marcos de PP y PSOE

3.1. El discurso popular: en la senda del crecimiento y mantener el rumbo

3.2. El discurso socialista: crisis multiorgánica y seguir modernizando España

4. Los marcos de Podemos y Ciudadanos

4.1. El discurso de Podemos: la traición de las élites y un gobierno de la gente

4.2. El discurso de Ciudadanos: el bipartidismo agotado y unidos en la regeneración

5. Conclusiones

6. Bibliografía

Capítulo IV. Polarización discursiva en cibermedios españoles: representación de partidos

e identidades políticas en las elecciones generales de 2015

Eva Campos-Domínguez (Universidad de Valladolid) y Miguel Vicente Mariño (Universidad de Valladolid)

1. Introducción y contextualización

2. Metodología

3. Representaciones mediáticas de partidos e identidades políticas

3.1. Descripción de las piezas informativas sobre las elecciones del 20D de 2015

3.2. Protagonistas de las informaciones de campaña electoral

3.3. Framing político y contenido temático de las piezas informativas

3.4. Fuentes y naturaleza referencial

4. Conclusiones

5. Bibliografía

Capítulo V. La televisión y la formación de la opinión pública: informativos y debates electorales

Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia), Germán Llorca-Abad (Universidad de Valencia), Sebastián Sánchez Castillo (Universidad

de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández)

1. La política en televisión: entre la información y el entretenimiento

2. «Infoentretenimiento» y «personalización» en las noticias para televisión

2.1. Temas abordados y «personalización» de la política

2.2. Valoración de los partidos políticos y de los candidatos

3. Los debates en televisión: nuevas propuestas para un formato consolidado

3.1. Los nuevos actores políticos condicionan el formato

3.2. El clásico «cara a cara» no pasa de moda

3.3. La evolución estética en el debate televisivo

4. Conclusiones

5. Bibliografía

Capítulo VI. Los programas de entretenimiento: espectáculo y emoción en la comunicación política

española

Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández)

1. Introducción

2. Hacia una esfera pública emocional

2.1. El tono personal e informal de las entrevistas

2.2. Localizaciones, fotografías y otros recursos

3. En busca del entretenimiento

3.1. La estructura de los programas y el humor

3.2. El ruido de las tertulias políticas

4. Conclusiones

5. Bibliografía

Capítulo VII. La campaña desde dentro. Visiones del seguimiento mediático

Manuel de la Fuente Soler (Universidad de Valencia) y Salvador Enguix Oliver (Universidad de Valencia)

1. Introducción

2. La visión de la prensa

3. La visión de los partidos

4. La visión de los periodistas de opinión

5. Conclusiones

6. Bibliografía

Capítulo VIII. Twitter: ¿protagonismo vicario?

Tomás Baviera Puig (Universidad Internacional de Valencia), Francisco José García Ull (Universidad de Valencia) y Lorena Cano Orón

(Universidad de Valencia)

1. Introducción

1.1. Twitter como herramienta de comunicación política

2. Metodología

3. Análisis longitudinal y tipos de tuits

4. Participación de los usuarios

5. Mensajes más difundidos

6. Direcciones web más difundidas

7. Referencias a los medios de comunicación

8. Conclusiones

9. Bibliografía

Capítulo IX. El debate ciudadano en redes sociales: ¿libertad o intimidación?

Lidia Valera (Universidad de Valencia), Agnese Sampietro (Universidad de Valencia) y Vicente Fenoll (Universidad de Valencia)

1. Introducción

1.1. La comunicación digital: ¿un espacio de libre expresión?

1.2. Internet, democracia y libertad

1.3. Objetivos de la investigación

2. Metodología

2.1. Muestra

2.2. Medición del concepto de libertad discursiva

2.3. Codificación de la muestra

2.4. Técnicas de análisis

3. Resultados

4. Conclusiones

5. Bibliografía

Capítulo 7. En busca de un discurso emocional: el papel del «infoentretenimiento» televisivo y las redes sociales en las elecciones generales españolas de abril de 2019

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May 2024

Del análisis de las Elecciones de 2019 en España se desprende que la televisión ha dejado de ser ese medio fundamental en la estrategia comunicativa de los políticos y sus equipos, al menos si nos atenemos a la participación de éstos en programas de «infoentretenimiento» desde los cuales acercar sus figuras y sus propuestas de forma afectiva y simpática a la audiencia, como sí lo fue en las Elecciones de 2015 y 2016 donde la presencia de políticos en este tipo de espacios vivió una eclosión.En la actualidad, en cambio, ese interés, sin descartar la televisión del todo, se ha volcado hacia las redes sociales, de acuerdo con una tendencia global. Lo hemos visto en casos muy estudiados, como los de Trump y Bolsonaro, pero también en otras realidades muy diferentes entre sí. Por ejemplo, el primer ministro canadiense, Justin Trudeau, se ha revelado como un político de éxito, en parte, gracias al uso muy personal y emocional de su perfil de Instagram, donde aparece casi como una celebridad. En Italia, por su parte, el discurso emocional y hasta cierto punto populista está siendo utilizado cada vez más por los candidatos de todos los partidos, independientemente de si éstos se pueden considerar tradicionales o emergentes. Y el uso de estas estrategias por algunos políticos taiwaneses en Facebook les está permitiendo mejorar sus resultados electorales.En España este salto todavía se está realizando con mucha cautela y adoptando un comportamiento conservador, como señalan estudios previos. Aún así, se aprecian ciertas diferencias entre los partidos emergentes (Podemos, Ciudadanos y VOX) y los más tradicionales (PSOE y PP), que se extienden a ámbitos autonómicos. Por ejemplo, y a pesar de tener ideologías opuestas, tanto Podemos como VOX, y en menor medida Ciudadanos, tratan de aprovechar las herramientas que favorecen las redes sociales para trasladar a los ciudadanos sus mensajes con un envoltorio más emocional o centrado en aspectos que apelen a los sentimientos y a lo más íntimo. Una estrategia que tanto Podemos, en especial, dominaba dentro del ámbito televisivo y que no termina de aprovechar en las redes sociales, donde VOX parece rentabilizar mejor.Las campañas de comunicación que las distintas formaciones políticas han desplegado en general en las redes sociales han carecido de una estrategia definida y ambiciosa, relegando su comunicación política más a una suerte de procesos de réplica de ciertos contenidos audiovisuales, antes ya explotados en medios tradicionales, que apostando por innovar con propuestas más arriesgadas en las que se exploren territorios más afectivos o cercanos al entretenimiento.En todo caso, se trata de comportamientos todavía muy tímidos y resistentes, cuya evolución deberemos seguir observando en los próximos años para valorar si esta nueva realidad mejora o empobrece la calidad del debate público.

Comunicación populista y estrategia temática en la cuenta oficial de Instagram de los candidatos españoles durante las campañas del 28A y el 10N de 2019

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Jan 2023

David Lava Santos

La presente investigación pretende contribuir al estudio del mensaje populista en Instagram, red social ya consolidada como herramienta digital de difusión política en periodos electorales. Mediante el empleo de un análisis de contenido que combina metodologías tanto cuantitativas como cualitativas, se han analizado las publicaciones (N = 386) subidas a la cuenta oficial de Instagram de los principales candidatos a presidir el Gobierno central durante las dos campañas electorales de las elecciones generales celebradas en 2019 en España. Esto ha permitido responder al objetivo principal de la investigación, que pretendía comprobar si Instagram se sitúa como plataforma proclive a la transmisión de discursos y estilos de corte populista. Asimismo, para obtener una visión más general de ambas campañas en la misma red social, se han investigado qué temas componen la agenda de los candidatos durante el mismo periodo de tiempo. Los principales resultados demuestran que Instagram, como ocurre con Twitter y Facebook, permite a los líderes políticos emitir mensajes que contienen una narrativa populista en esencia, además de utilizar la red social como medio de propaganda electoralista evitando en gran medida difundir las propuestas de su programa.

Capítulo 5. Las cifras de la cibercampaña de las Elecciones Generales de abril de 2019

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May 2024

Las estrategias de comunicación política durante las campañas electorales se desenvuelven en el contexto de un sistema mediático híbrido caracterizado por la consolidación de los medios digitales y las redes sociales. En la última década, los partidos políticos han adaptado sus enfoques a las particularidades y demandas de este nuevo entorno, en el que las redes sociales se han consolidado como el epicentro de la comunicación política.El objetivo principal de esta investigación es describir la presencia y la actividad en Internet de la clase política española durante la campaña previa a las Elecciones Generales de abril de 2019, así como la evolución de sus comunidades de seguidores. La metodología ha consistido en la aplicación de un análisis cuantitativo comparado de la presencia en la blogosfera, Facebook, Twitter e Instagram de los cabezas de lista de PSOE, PP, Vox, Unidas Podemos y Ciudadanos al Congreso de los Diputados en las 52 circunscripciones electorales españolas —las 50 provincias y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla—.El análisis evidencia la práctica desaparición de los blogs y de las páginas webs personales como canales de la comunicación política online, así como la absoluta preponderancia de Twitter como el canal por excelencia de la cibercampaña española, siendo especialmente relevante en los casos de los cabezas de lista provinciales de PSOE y PP, las dos formaciones con más trayectoria. Se generalizó, asimismo, el carácter minoritario del uso de Facebook mediante páginas públicas por parte de los candidatos.Las principales novedades detectadas fueron la irrupción de Instagram como el segundo canal online por el que más optaron los candidatos y el absoluto liderazgo en el crecimiento de las comunidades por parte de Vox y UP, que registraron los mayores incrementos en Facebook, Twitter e Instagram pese a no ser las formaciones con mayor presencia en ninguno de dichos medios ni, tampoco, las que más publicaron en los dos últimos. Estos resultados están en consonancia con estudios en medios sociales donde se confirma que los partidos populistas tienen un mayor número de seguidores y un nivel de participación superior que el resto de partidos.

Capítulo 1. El ciclo electoral español de 2019

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May 2024

Este libro propone al lector una investigación colectiva elaborada en torno al conjunto de procesos electorales que tuvieron lugar en España a lo largo del año 2019, con especial énfasis en las elecciones generales de abril y su repetición en noviembre de ese mismo año. Se trata de un trabajo centrado en determinar los discursos y estrategias políticas y comunicativas difundidas en esa sucesión de campañas electorales por parte de partidos políticos y medios de comunicación, así como la recepción de las mismas por parte del público. En definitiva, buscamos discernir de qué se habló en las distintas campañas electorales, a través de qué medios y plataformas, y con qué resultados.

Implantación de Twitter en los entornos políticos españoles: Transformación de los procesos de participación democrática y del paradigma comunicativo

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Oct 2022

Laura Zazo Correa

La irrupción de Twitter en la esfera política española y la llegada de los partidos políticos a Internet ha transformado el proceso democrático. Ahora, el ciudadano también puede emitir información y participar en el diálogo social. Así, Twitter se convierte en un canal de comunicación que permite establecer una conversación directa entre políticos y ciudadanos. Este artículo busca analizar la implantación de los partidos políticos españoles en Twitter y estudiar cómo se ha transformado su relación con la ciudadanía para evaluar el grado real de conversación que se da en Twitter entre políticos y ciudadanos.

Infoentretenimiento y espectáculo televisivo en la comunicación política valenciana: las elecciones autonómicas de 2019 en la televisión pública À Punt.

Chapter

Sep 2020

Àlvar Peris Blanes

En los últimos años, la irrupción de las redes sociales y las aplicaciones digitales para transmitir el discurso político ha alterado para siempre los procesos de mediatización de la política. Dentro de este escenario cambiante, híbrido y más complejo, la televisión también está adaptándose a las nuevas necesidades comunicativas. Una de las más visibles es el papel que están adquiriendo últimamente los programas de entretenimiento en la transmisión de la información política. No se trata de un fenómeno exclusivamente español ni estrictamente novedoso. Hace décadas que el infoentretenimiento se ha convertido en una fórmula televisiva plenamente consolidada. Primero, porque los ejecutivos de la televisión han descubierto que la política es rentable en términos de audiencia y publicidad; y segundo, porque a los líderes políticos les ha interesado acercar su mensaje a públicos históricamente alejados de estas temáticas. Una relación, entre entretenimiento televisivo y política, que se ha profundizado en los últimos tiempos. En el presente texto analizamos la presencia del infoentretenimiento político en la cobertura que la nueva televisión pública valenciana, À Punt, hizo de las elecciones autonómicas de 2019. El interés de la investigación radica, primero, en comprobar de qué modo esta tendencia global se materializa en un medio regional/local; y segundo, en conocer el nivel de innovación de la cadena a la hora de comunicar la política regional teniendo en cuenta que se trata de un medio público de reciente creación y, por lo tanto, con mucho que ganar y poco que perder. Para ello, realizaremos una aproximación cualitativa que nos permita analizar las estrategias formales y narrativas que la cadena pone en juego para aproximar la política valenciana a los espectadores y las condiciones contextuales y de producción en que éstas se llevan a cabo.

Comunicación y desinformación en elecciones: tendencias de investigación en España y Portugal

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Mar 2022

un renovado interés desde el punto de vista académico. Las transformaciones que han afectado a las sociedades democráticas contemporáneas, como la digitalización o el auge de la desinformación, explican la preocupación por estos asuntos. Una de las cuestiones de mayor interés son las elecciones, como momento en el que se materializa la democracia participativa. En ese contexto dinámico, esta investigación pretende revisar las principales investigaciones sobre comunicación política y elecciones en el ámbito ibérico (España y Portugal), identificando posibles similitudes y divergencias. El objetivo es conocer las tendencias investigadoras (temas y métodos), para plantear después los retos pendientes. Con este fin, se desarrolla una revisión bibliográfica en profundidad de investigaciones publicadas durante el período 2008-2021 en WoS, Scopus y libros de referencia. Como resultados, se observan semejanzas en la preferencia metodológica por el análisis de contenido, si bien los temas abordados difieren en función de circunstancias nacionales, más allá de cierta coincidencia en el análisis de los comicios legislativos de índole nacional. En España se ha tratado especialmente la acción de los nuevos partidos en redes sociales, mientras que en Portugal prevalece el interés por la televisión. Asimismo, la explosión de producción científica en España contrasta con el menor número de estudios en el caso portugués. Los investigadores de ambos países tienen el reto de ofrecer estudios comparativos entre elecciones, así como implementar una mayor pluralidad metodológica que permita ahondar en las motivaciones de las acciones comunicativas.

La campaña negativa en las elecciones catalanas de 2021. Estudio del mensaje emanado por los candidatos durante los debates electorales de TVE, TV3 y La Sexta

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Jul 2021

David Lava Santos

Resumen A pesar de que el estudio de las campañas negativas durante los procesos electorales esté presente en múltiples investigaciones a nivel internacional, en España es escasa la literatura que pretende ahondar en la crítica y el ataque de los diversos actores políticos. En este contexto, y tras la crisis del Covid-19, se celebraron el pasado 14 de febrero de 2021 las elecciones autonómicas en Cataluña, un plebiscito con unos altos niveles de polarización política. Mediante la combinación del análisis de contenido y del discurso se pretende comprobar, entre otras cuestiones, la condición, la calidad y la especificidad del total de ataques realizados entre candidatos (n=434) en los tres debates realizados entre los días 29 de enero y 12 de febrero. Los resultados demuestran que la campaña negativa se ha convertido en un recurso discursivo habitual en el panorama político de Cataluña.

Estrategias populistas y temáticas en Twitter. Estudio comparativo de la campaña electoral en las elecciones catalanas de 2021

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May 2021

David Lava Santos

Tras la evidente situación de inestabilidad política vivida en Cataluña durante los últimos años, aunada a la crisis social y económica generada por la pandemia, se realizaron unas elecciones atípicas en un escenario caracterizado por unos altos índices de polarización. La presente investigación, mediante una metodología cuantitativa y cualitativa, pretende estudiar las estrategias populistas y los principales temas que los nueve candidatos a presidir el Govern han difundido en su cuenta oficial de Twitter durante el transcurso de la campaña. Los resultados más relevantes demuestran que todos los líderes se han caracterizado por emplear al menos un elemento propio del discurso populista.

Global Spaces for Local Politics: An Exploratory Analysis of Facebook Ads in Spanish Election Campaigns

Article

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Jul 2021

Sponsored content on Facebook has become an indispensable tool for implementing political campaign strategies. However, in political communication research, this channel is still unexplored due to its advertising model in which only target audiences are exposed to sponsored content. The launching of the Facebook Ad Library in May 2018 can be considered a turning point in this regard, inasmuch as it now offers users direct access to ads paid for by political parties, among other advertisers. This paper analyzes some aspects of the strategies implemented by six national parties during the campaigns running up to the two general elections held in Spain in 2019, by performing an analysis on a corpus of 14,684 ads downloaded directly from the Facebook Ad Library. It also provides evidence of the different emphasis placed by the parties on sponsored content. For its part, an analysis of ad scheduling shows how the publishing of ads was stepped up as polling day approached, while also revealing the practice of posting political content way in advance of election campaigns.

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V I Capítulo

Capítulo VI. Los programas de entretenimiento: espectáculo y emoción en la comunicación política española Àlvar Peris Blanes (Universidad de Valencia) y Carmen M. López-Rico (Universidad Miguel Hernández) 1. Introducción 2. Hacia una esfera pública emocional 2.1. El tono personal e informal de las entrevistas 2.2. Localizaciones, fotografías y otros recursos

Agnese Sampietro (Universidad de Valencia) y Vicente Fenoll (Universidad de Valencia) 1. Introducción 1.1. La comunicación digital: ¿un espacio de libre expresión? 1.2. Internet, democracia y libertad 1.3. Objetivos de la investigación 2. Metodología 2.1. Muestra 2.2

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Capítulo IX. El debate ciudadano en redes sociales: ¿libertad o intimidación? Lidia Valera (Universidad de Valencia), Agnese Sampietro (Universidad de Valencia) y Vicente Fenoll (Universidad de Valencia) 1. Introducción 1.1. La comunicación digital: ¿un espacio de libre expresión? 1.2. Internet, democracia y libertad 1.3. Objetivos de la investigación 2. Metodología 2.1. Muestra 2.2. Medición del concepto de libertad discursiva 2.3. Codificación de la muestra 2.4. Técnicas de análisis

Pantallas electorales. El discurso de partidos, medios y ciudadanos en la campaña de 2015

Abstract

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