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La imagen de la ciencia a través de las empresas farmacéuticas The image of Science through pharmaceutical companies Autores
Abstract
La idea que tenemos del mundo es una creación social más que una realidad objetiva (los imaginarios sociales). Así mismo, la imagen de cualquier realidad se crea (por una empresa) y se retroalimenta (a través de la idea que dicha sociedad tienen de aquella realidad). Con el fin de conocer la imagen de Ciencia que trasmiten las empresas farmacéuticas se han analizado identidades visuales del sector. Mediante el empleo de la metodología del análisis de contenido se ha realizado un estudio que ha enfatizado la recogida de datos a través de variables manifiestas de representación gráfica (como el color o la tipología de la marca). Las conclusiones de este trabajo prospectivo indican, por un lado que no existe una imagen uniforme entorno a la ciencia o incluso de la medicina que se transmite, pero sí se observa un uso recurrente de colores fríos y un empleo contemporáneo de los signos lingüísticos. Así mismo, la imagen-fuerza predominante es la de dinamismo-fuerza-velocidad.
The idea we have of the world is a social creation rather than an objective reality (social imaginary). Likewise, the image of any reality is created (by a company) and feeds (through the idea that the society have of that reality). In order to promote the image of science that transmit pharmaceutical companies visual identities of the sector have been analyzed. By using the methodology of content analysis it has been performed a study has emphasized the collection of data through graphical representation manifest variables (such as color or the type of the brand). The findings of this prospective study indicate, on the one hand that there is no uniform image around science or medicine that is transmitted, but a recurring use of cool colors and contemporary use of linguistic signs is observed. Likewise, the predominant force-image is of buoyancy-force-velocity.
El presente estudio tiene como objetivo principal comprobar si los logotipos de las ONG colombianas cumplen los criterios básicos de este tipo de representaciones de imagen de marca. A través del análisis de 35 variables (manifiestas y latentes) aplicado a los logotipos de las entidades de la Federación de ONG de Caldas se identifican elementos que no deberían estar presentes en productos profesionales (desequilibrio entre elementos textuales y cantidad de colores utilizados; casos de baja inteligibilidad y legibilidad; exceso de detalles irreproducibles a determinados tamaños). Se observa una baja presencia de elementos de identificación cultural con el contexto colombiano o de Caldas. Se comprueba un uso predominante del texto como elemento para dejar constancia del desempeño o labor social llevado a cabo por la ONG, mientras que dos terceras partes de los logotipos utilizan la imagen para trasladar asociaciones con la actividad que realiza la entidad, con los destinatarios de la misma o con la labor de servicio (entendida esta de manera genérica). Se detectan algunos usos estereotipados de la imagen y los colores (especialmente de género). La tendencia observada es la inclusión de uno o dos epígrafes textuales jerarquizados mediante diferentes escalas, el empleo de dos gamas cromáticas de referencia (los tonos fríos y los acromáticos), el uso de imágenes figurativas no realistas (siluetas), tipografías de palo seco y la inserción de grafismos (filetes o fondos) con diversas funcionalidades.
La presente investigación tiene como objeto de estudio la comunicación visual de la cartelería de las principales plataformas de vídeo OTT en España: Netflix y HBO. Se ha definido una muestra de 80 series de los géneros drama y comedia. A su vez, mediante la metodología del análisis de contenido, se han registrado 46 variables, en su mayoría, formales, pero también otras variables latentes como el género o el idioma. Los resultados obtenidos han demostrado la existencia de diferencias significativas en el diseño de los carteles de drama y comedia predominando, en cada caso, recursos concretos que permiten la adecuada comunicación del género mediante el color, la iluminación o la composición. Finalmente, se ha elaborado una propuesta creativa (cartel) para dos de las series de la muestra y se ha desarrollado, además, un producto de merchandising para la serie de Netflix Las Chicas del Cable.
El texto está formado por 10 capítulos integrados en tres grandes bloques. En la primera parte, titulada “La Comunicación como objeto de estudio científico”, se incluyen tres capítulos: 1) Fundamentos de la investigación en Comunicación, 2) El método científico, y 3) La construcción de teorías científicas. En la segunda parte, titulada “Técnicas de investigación cuantitativa”, se presentan tres capítulos más: 4) El análisis de contenido, 5) La investigación por encuesta y mediante cuestionario, y 6) La investigación experimental. Finalmente, en la parte tercera, titulada “Análisis estadístico de los datos”, se incluyen cuatro capítulos: 7) Introducción conceptual a la Estadística, 8) Análisis univariable, 9) Análisis bivariable, y 10) Análisis multivariable.
This thesis analyzes the use of color in graphic design fashion magazines published in Spain in order to describe their functions and mode of application thereof. Reference publications are: Elle, Marie Claire, Telva and Vogue.
Resumen: En esta tesis doctoral se analiza el empleo del color en el diseño gráfico de las revistas de moda editadas en España con el fin de describir sus funciones y el modo de aplicación en las mismas. Las publicaciones de referencia son: Elle, Marie Claire, Telva y Vogue.
Desde el nacimiento de las marcas, la simbología corporativa asociada a ellas se ha convertido en un modo fundamental para transmitir su esencia. Estos signos visuales, popularmente conocidos como logos, constituyen un discurso construido según el proceso retórico. Su diseño presenta las estrategias retóricas básicas que desarrollaron los clásicos con el fin de lograr seducir a las audiencias y convencerlas de las bondades de una marca. Así, la retórica resurge en un sentido próximo al que tuvo en sus orígenes, crear discursos atractivos que persuadan a un auditorio. Con las salvedades que implica ese nuevo auditorio (público objetivo), el objetivo principal de esta investigación es corroborar la construcción retórica del logo de Nike utilizando el proceso clásico de creación del discurso como modelo de análisis. Los resultados obtenidos permiten concluir que el swoosh de Nike es el discurso renovado de la victoria, más vinculado a los objetivos comerciales de la marca deportiva que a la diosa griega de la que heredó el nombre. Además, tales resultados posibilitan determinar que la preceptiva retórica puede utilizarse como un modelo-guía para la construcción creativa de los símbolos corporativos.
http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/numeros/14/secciones/abierta/a_03_discurso_comercial.html
Análisis de las unidades mínimas de identificación visual de 60 empresas online de reciente creación cuya actividad principal se basa en la fotografía. Las múltiples opciones de representación gráfica del soporte digital (que no entiende de limitaciones cromáticas por gastos de impresión ni está supeditado ninguna restricción dimensional) lo convierten en un interesante objeto de estudio. La metodología empleada ha sido el análisis de contenido, en el que se ha priorizado el estudio de las variables formales de su representación gráfica (como la tipología de la marca, los colores corporativos o el nivel de iconicidad) si bien una variable no formal registrada ha sido el tipo de referencia generada por la imagen empleada, con el fin de conocer si aludía a la actividad realizada por la empresa o se trataba de una referencia al sector. Las conclusiones obtenidas nos indican que en la identificación corporativa de estas empresas tienden a imponerse los patrones clásicos, como el empleo de imágenes simplificadas y unidimensionales, a las alternativas que permite el ámbito de la representación en un entorno digital. La excepción sería el uso del color ya que existe una tendencia al empleo de cuatro o más tonalidades lo que dificulta una identificación y diferenciación por color de las distintas entidades. Cabe mencionar que la elección icónica representativa de las identidades visuales tiende a representar el sector al que pertenece la empresa en vez de aludir al servicio o producto que oferta.
The symbolic construction of the visual sign that represents the essence identity of a
company shows, on the one hand, the socio-cultural implication of that visual sign, based in the
symbolic tradition of different cultures and, on the other hand, how large brands have spread a
corporate symbol that could be considered «global» on having worked of unitary form to the
company itself which it represents in real time and worldwide, contributing and benefiting, the
phenomenon of globalization. La construcción simbólica del signo visual que representa la esencia identitaria de
una empresa demuestra, por un lado, la implicación socio-cultural de mencionado signo visual,
sus bases en la tradición simbólica de diferentes culturas y, por otro lado, la forma en que las
grandes marcas han difundido un símbolo corporativo que podría considerarse «globalizado»
al funcionar de forma unitaria a la propia empresa a la que representa en tiempo real y a escala
planetaria, contribuyendo y beneficiándose, del fenómeno de la globalización
La comunicación corporativa adolece de una cierta confusión terminológica respecto a las definiciones de identidad, imagen y reputación. Este artículo propone un diseño conceptual que delimite el significado de estos tres términos para que la reflexión sobre comunicación corporativa sea más precisa y rigurosa. Así, la identidad se define como la personalidad corporativa, es decir, aquellos rasgos esenciales que diferencian a las organizaciones; la imagen corporativa es el conjunto de significados que los públicos asocian a una organización; y la reputación se define como el juicio que se efectúa sobre la organización cuando se la compara con el estereotipo de la excelencia en dicho sector.
Traducción de: Content analysis: An introduction to its methology Incluye bibliografía
La identidad corporativa -- La imagen corporativa -- Evaluación y análisis de la imagen corporativa -- La identidad visual corporativa -- El manual de normas de identidad visual -- El manual de gestión de la comunicación -- La cultura corporativa -- El cambio de la cultura corporativa -- Programas de comunicación corporativa -- La comunicación interna
El objeto de análisis de este trabajo es la identificación gráfica de las organizaciones, sus funciones, y las características y condiciones de su adecuada gestión. Las marcas corporativas y las marcas de producto presentan amplias áreas de superposición, por lo tanto, es indispensable distinguir entre una y otra. El diseño de marca le permitirá a la empresa posicionarse estratégicamente, y para ello plantea una serie de requerimientos con una doble característica: verbal (el nombre) y visual(la manera de escribirlo más los signos que suelen acompañarlo). Es en esta última característica específicamente donde se concentra el texto, en el diseño de logotipos y símbolos.
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