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¿Qué nos mueve a participar? Efecto del consumo de noticias y la conversación sobre la participación ciudadana.

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En cada elección, los políticos, sus asesores, los periodistas, los medios, y hasta los ciudadanos nos quedamos en ascuas: ¿Cuántos van a salir a votar? ¿Funciona el boicot de “no salgas a votar”? ¿Funcionóel que platicara con mis vecinos para convencerlos que voten por mi candidato? ¿O los mensajes que intercambié en Twitter y Facebook sobre temas de esta campaña?
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Presentación
Liébano Sáenz
Tiempos distintos, nuevas realidades
Samuel Aguilar Solís
Independientes: ¿populistas?
Víctor Alejandro Espinoza Valle
Así no
Armando Román Zozaya
Peña Nieto: ¿Revolucionario?
N° 006 (3ra Época) Marzo de 2016
CESMUE
Centro de Estudios de México en la Unión Europea
Miguel Ángel Sánchez de Armas
Retrato del General
Luis Enrique Mercado
Llegan las vacas flacas a los estados
Calos Ramírez
A 22 años del 23 de marzo de 1994
(1). Colosio, el último priísta y el
México que no fue
Marcos Marín Amezcua
CONAGO: Diálogo necesario y positivo
entre niveles de gobierno
Iván Roberto Álvarez Olivas
Instituciones más fuertes y mentalidad
democrática
Guillermo Rodríguez
Principio de Pareto y su aplicación en
geografía electoral
ISSN: 1135-8130
Carlos Muñiz y Victoria Isabela
Corduneanu
¿Qué nos mueve a participar? Efecto
del consumo de noticias y la
conversación sobre la participación
ciudadana
DATA
MEX
| MARZO DE 2016
Presidente Institucional FOM
Jo Varela Ortega
Presidente Ejecutivo FOM
Eduardo Serra Rexach
Directora General FOM
Lucía Sala
Director Académico IUIOG
Eduardo Nolla
Director CESMUE
José Francisco Parra
Coordinadora Institucional CESMUE
Luisa Treviño Huerta
Coordinador de Investigación CESMUE
Sl Oliveros
Consejo editorial
José Varela Ortega, Jorge Olvera García, Jannet Valero Vilchis, Fernando Vallespín Oña, Eduardo Nolla, Luis
Castro Obregón, Montserrat Fernández, Carlos Camacho Gaos, Arnulfo Valdivia Machuca, Santiago Portilla,
Víctor Alejandro Espinoza Valle, José Retana, Iván Álvarez Olivas.
Coordinación editorial
Guillermo Rodríguez, José Luis Bazo Barba, Manuel Rodríguez Posse.
CESMUE
Centro de Estudios de México en la Unión Europea
Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón
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010
¿Qué nos mueve a participar? Efecto del
consumo de noticias y la conversación
sobre la participación ciudadana*
Las elecciones son ya, en gran medida, un re-emplazo de
entretenimiento y por qué no reconocerlo, de
telenovelas
Por Carlos Muñiz y Victoria
Isabela Corduneanu
En cada elección, los políticos, sus
asesores, los periodistas, los
medios, y hasta los ciudadanos nos
quedamos en ascuas: ¿Cuántos van
a salir a votar? ¿Funciona el boicot
de “no salgas a votar”? ¿Funcionó
el que platicara con mis vecinos
para convencerlos que voten por
mi candidato? ¿O los mensajes que
intercambié en Twitter y Facebook
sobre temas de esta campaña?
Las elecciones son ya, en gran
medida, un re-emplazo de
entretenimiento y, por qué no
reconocerlo, de telenovelas:
historias personales de los
candidatos; las campañas cada vez
más atrevidas (véase nada más
todo el bullicio mediático
levantado por Donald Trump),
campañas personalizadas y la
cercanía que las redes sociales
ofrecen respecto del candidato. Y
para no olvidar las revistas de
corazón. Además, con al auge del
storytelling y del storydoing en las
campañas (Richard, 2011), más
aumenta nuestra necesidad de
tener a la política, a los candidatos
y a sus quehaceres como parte de
nuestra cotidianidad. En México, la
política se fusiona con el
entretenimiento: el actual
presidente del país contrajo
nupcias con una estrella de
telenovelas, cuando era todavía
gobernador del Estado de México;
el actual gobernador del estado de
Chiapas, Manuel Velasco, se casó
con otra estrella de la cadena
nacional, Anahí. Desde hace ya 10
El presente artículo está basado en el capítulo de libro de Muñiz y Corduneanu (2014).
32
años, los políticos mexicanos ven a
las revistas “rosa” como medio
para darse a conocer, para hacer
name recognition”, pero también
para construir su imagen de
acuerdo a los estereotipos vigentes
en la mentalidad de la sociedad
mexicana.
Las pasadas elecciones
presidenciales mexicanas de 2012
supusieron un excepcional
laboratorio para determinar el
nivel de participación ciudadana y
desentrañar las importantes
relaciones que su desarrollo tiene
con variables relativas a tres
aspectos: a. consumo de medios,
b. la comunicación interpersonal y
c. el intercambio de mensajes vía
el Internet. Para realizar este
estudio, tuvimos el privilegio de
tener acceso a la base de datos
provenientes de la encuesta CNEP
(Comparative National
Election Project El
Proyecto Comparativo de
Elecciones Nacionales)
realizada en México en julio
de 2012, con una muestra
nacional de 1,600 casos.
Cabe mencionar que el
CNEP es una encuesta
internacional diseñada para
comprender el
comportamiento electoral
bajo distintos contextos
con un enfoque en los
procesos de intermediación y
comunicación política1.
La participación ciudadana tiene
dos formas principales (Gil de
Zúñiga, Jung, & Valenzuela,
2012): la participación
política (voto, participación
indirecta como
participación en campañas
políticas, afiliación partidista,
interpelaciones directas de los
políticos) y la participación civil
(que se define como la
participación en varios tipos de
organizaciones fuera del ámbito
político, como asociación
profesional o gremial, grupo
educativo, artístico o cultural;
grupo ambientalista; grupo de
jóvenes, mujeres o tercera edad;
club deportivo; organización
feminista; asociación de vecinos;
organización de padres de familia;
asociaciones de grupos étnicos; o
asociaciones de productores
agrícolas) (Norris, 2004).
En el estudio se analizaron tres
relaciones entre las diferentes
variables sometidas a análisis,
siguiendo el modelo que se
presenta en la figura 1:
1. La asociación (directa) entre la
atención a noticias durante la
campaña y el nivel de
participación (política y cívica) de
los ciudadanos.
2. La influencia de la
conversación interpersonal en la
relación entre atención a noticias
en medios sobre temas
electorales y la participación
ciudadana.
3. La influencia del intercambio
de mensajes sobre temas
políticas a través de Internet en
la relación entre atención a
noticias en medios sobre temas
electorales y la participación
ciudadana
En cuanto a la primera relación,
detectamos una asociación
positiva entre la atención a noticias
sobre política en los medios y la
participación de los ciudadanos. Es
decir, a mayor atención a noticias
durante la campaña, mayor era el
nivel de participación política.
Asimismo, la
participación
cívica también se
vio influida por el
nivel de atención
a las noticias, lo
que supuso un
hallazgo
novedoso frente a
estudios
anteriores. En
suma, cuanto más
la gente ve y pone
atención a
noticias del ámbito político, más va
a participar, tanto de forma
política como cívica.
1 Agradecemos a Alejandro Moreno (ITAM, El Financiero) por hacernos partícipes de las bases de datos CNEP 2006 y 2012
Figura 1: Modelo de estudio
33
Por otro lado, también la atención
a noticias sobre política tuvo un
impacto positivo, tanto en la
conversación interpersonal como
en la transmisión on-line de
mensajes sobre temas políticos.
Esto es, cuanto más informado e
interesado en noticias sobre
política está el sujeto, más va a
conversar sobre estos temas con
amigos, familiares, conocidos,
tanto en el mundo analógico como
en el mundo digital.
Pero, analizando las demás
relaciones previstas, se observó
que no solo el sujeto intercambia
opiniones, sino que va a tomar
acciones: va a participar, sea de
manera política (como ir a votar,
por ejemplo) sea de manera cívica
(ser parte de organizaciones fuera
del mundo político).
Pero, ¿qué ocurre
cuando se analizan
estas mismas
relaciones
separando a los
jóvenes (menores
de 30 años) y los
adultos? Los
resultados muestran
diferencias
relevantes entre
ambos grupos
etarios, como se
describirá a
continuación.
Con respecto a la
participación política, se detectó
que conforme era mayor la
atención a noticias entre los
jóvenes, también aumentaba su
participación política, así como el
intercambio de opiniones en el
mundo analógico y el mundo en
línea. Pero, ¿cuál de estas dos
variables conversacionales
mediaba entre la atención y
participación? Se observó que la
comunicación interpersonal SÍ tuvo
efecto mediacional sobre la
participación política, mientras que
la transmisión en línea de
mensajes NO. Por su parte, en el
caso de mayores de 30,
sorpresivamente, la atención a
noticias más la transmisión en
línea de mensajes sobre temas
política SÍ ejerció un efecto sobre
su disposición de participación
política. En suma, el mundo digital
parece servir para movilizar hacia
la participación política más a los
mayores de 30 años que a los
jóvenes, al menos en el contexto
de las elecciones presidenciales de
2012.
Sin embargo, esto cambia cuando
hablamos de la participación cívica.
En el caso de los jóvenes, la
atención a noticias tuvo un
impacto positivo directo en la
participación cívica. Pero cuando
usamos las dos variables
mediadoras (la conversación
interpersonal y la transmisión en
línea de mensajes), los resultados
se invirtieron con respecto a lo que
sucedió con la participación
política: la variable que SÍ impactó
en la participación cívica fue el
intercambio de mensajes en el
mundo digital, mientras que la
conversación interpersonal no lo
hizo. En otras palabras, el mundo
digital, redes sociales incluidas,
sirvieron para movilizar a los
jóvenes para participar
cívicamente pero no en su
participación política tradicional
(incluido el salir a votar). Y, en el
caso de los mayores de 30, el
resultado es el contrario pues fue
la comunicación interpersonal, y
no la conversación en el mundo
digital, la que impactó en su
participación cívica.
¿Qué conclusiones se
pueden desprender de esta
investigación?
En primer lugar, se constata
el lugar que ocupan los
medios -y más en particular
la atención a las noticias
con temas políticos-, los
cuales siguen teniendo
mucha importancia en
influir tanto en la
participación política como
en la participación cívica
durante las campañas
electorales.
En segundo lugar, se
observa la importancia de la
variable “edad” a la hora de
estudiar la participación en
democracia de los ciudadanos. Si
bien en ambos casos ―jóvenes y
mayores de 30― la atención a
noticias tiene una relación positiva
tanto en la participación política
Figura 2. Participación política y cívica por grupos de edad
34
como cívica, esto cambia cuando
tomamos en cuenta las dos
variables conversacionales y se
analiza su efecto mediador.
Al respecto, se detecta la
importancia de los medios y redes
sociales para movilizar a los
jóvenes hacia las causas cívicas
(participación cívica), lo que en
parte puede explicar también el
auge del uso de las redes en el
caso de las nuevas movilizaciones
sociales que se manifestaron en
México desde el 2012. Por su
parte, para los adultos el ámbito
digital (incluyendo redes sociales)
parece tener un impacto en su
participación política (por ejemplo,
ir a votar), pero no para
movilizarlos hacia la participación
social.
Consideramos que estos resultados
pueden ser muy útiles de cara a la
planeación de campañas políticas
digitales, en especial a la hora de
determinar a quién orientar
nuestros mensajes. Sin embargo,
los resultados también muestran
que no se debe caer en la
tentación de abandonar los medios
tradicionales de comunicación. Es
necesario seguir dando la
importancia que se le debe a la
cobertura noticiosa de un
candidato, campaña, político etc.,
para poder amplificar el rango de
población a la que llegar durante
una campaña electoral.
Referencias bibliográficas:
1- Gil de Zúñiga, H., Jung, N., & Valenzuela, S.
(2012). “Social Media Use for News and
Individuals’ Social Capital, Civic Engagement and
Political Participation” en Journal of Computer-
Mediated Communication, vol. 17, pp. 319336.
2- Muñiz, C., & Corduneanu, V. I. (2014). “El
papel mediador de la conversación política en la
generación de la participación política:
evidencias desde una perspectiva generacional
comparativa”, en Gustavo Meixueiro y
Alejandro Moreno (coords.), El comportamiento
electoral mexicano en las elecciones de 2012,
México, CSOP, ITAM.
3- Norris, P. (2004). Young People and Political
Activism: From the Politics of Loyalties to the
Politics of Choice? Ponencia presentada en la
conferencia “Civic engagement in the
21st Century: Toward a Scholarly and Practical
Agenda", California, EEUU. Disponible en:
http://www.hks.harvard.edu/fs/pnorris/Acrobat
/COE%20Young%20People%20and%20Political%
20Activism.pdf
4- Richard, E. (2011). Storytelling, narrativas de
campaña. Campañas electorales para la
presidencia en Colombia, 2010, en Revista
Opera, núm. 11, pp. 129-145
Carlos Muñiz
Doctor en Comunicación (2007) por la
Universidad de Salamanca (España). Actualmente
es Profesor en la Universidad Autónoma de
Nuevo León (México). Miembro del SNI de
CONACYT.
Entre muchas actividades, es presidente del
capítulo latinoamericano de la Asociación
Internacional para la Investigación en Opinión
Pública (WAPOR) y vocal Junta Directiva de la
Asociación Latinoamericana de Investigadores en
Campañas Electorales (ALICE).
https://uanl.academia.edu/CarlosMuñiz/
Victoria Isabela Corduneanu
Doctora en Historia y Civilización por el
Instituto Universitario Europeo (Florencia,
Italia, 2003). Ha fungido como profesora
investigadora de la Universidad Autónoma de la
Ciudad de México. Es miembro de la Asociación
Mexicana de Investigadores de la Comunicación
(AMIC). Miembro de WAPOR, LASA y ULEIPIC y
miembro del consejo editorial del Periódico
Reforma, en el área de Opinión Pública (2014 y
2015).
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Article
Full-text available
Resumen: El artículo presenta el storytelling como una nueva herramienta de comunicación estratégica para los candidatos en campaña, que permite conectar y convencer a los votantes mediante la narración de una historia que se basa en los imaginarios colectivos y los invita a compartirla mediante las redes sociales. Hace un análisis de la historia que contó el ex presidente Uribe y que botó las bases de las narraciones que se iban a contar durante la campaña presidencial de 2010 en Colombia. Se demuestra como Antanas Mockus fue el candidato que mejor supo aprovechar los recursos del storytelling, con una utilización adecuada de la storyline de su historia, del framing y del networking pero que presentó déficit en el timing de la narración. Abstract: The article shows how storytelling has become a new tool for strategic campaign communication, which allows candidates to connect with and persuade the voters through the narration of a story based on collective imagination and invites them to share their own stories on the social networks. It analyses the narration that ex-president Uribe told and which laid the foundation of the stories that were later used during the 2010 presidential campaign in Colombia. It demonstrates how Antanas Mockus was the candidate who better knew how to take advantage of the resources of the storytelling tool, making thoughtful use of the storyline,
Article
Full-text available
Recently, scholars tested how digital media use for informational purposes similarly contributes to foster democratic processes and the creation of social capital. Nevertheless, in the context of today's socially-networked-society and the rise of social media applications (i.e., Facebook) new perspectives need to be considered. Based on U.S. national data, results show that after controlling for demographic variables, traditional media use offline and online, political constructs (knowledge and efficacy), and frequency and size of political discussion networks, seeking information via social network sites is a positive and significant predictor of people's social capital and civic and political participatory behaviors, online and offline.
El comportamiento electoral mexicano en las elecciones de
  • Alejandro Moreno
Alejandro Moreno (coords.), El comportamiento electoral mexicano en las elecciones de 2012, México, CSOP, ITAM.
Young People and Political Activism: From the Politics of Loyalties to the Politics of Choice? Ponencia presentada en la conferencia
  • P Norris
Norris, P. (2004). Young People and Political Activism: From the Politics of Loyalties to the Politics of Choice? Ponencia presentada en la conferencia "Civic engagement in the 21st Century: Toward a Scholarly and Practical Agenda", California, EEUU. Disponible en: http://www.hks.harvard.edu/fs/pnorris/Acrobat /COE%20Young%20People%20and%20Political% 20Activism.pdf 4-Richard, E. (2011). Storytelling, narrativas de campaña. Campañas electorales para la presidencia en Colombia, 2010, en Revista Opera, núm. 11, pp. 129-145