Las bitácoras como garantes de calidad de los medios de comunicación de masas. Los mediainfluenciadores

Abstract

Los blogs o bitácoras son, en ocasiones, la respuesta ciudadana al descontento con la información publicada en los medios de comunicación tradicionales. En otras muchas, suponen una reacción de los propios profesionales del periodismo, que se rebelan ante la globalización y uniformidad de la información, así como ante la falta de pluralidad. ¿Pero hasta qué punto se puede hablar de una influencia real de estas páginas en la sociedad? De no percibirse como real esta influencia, no tendría mucho sentido que el gobierno chino, por ejemplo, impusiera una censura tan férrea en su país, en torno a los contenidos accesibles a través de Internet para la ciudadanía. Ni mucho menos, que se hubieran producido detenciones de periodistas contrarios al régimen, conocidos como “ciberdisidentes”, por sus opiniones expresadas a través de un weblog,

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Título: Las bitácoras como garantes de la calidad de los medios de comunicación
de masas. Los mediainfluenciadores
GT-9: Los blogs como medio alternativo y fuente de información
Autora: Sonia Blanco
Universidad: Universidad de Málaga. Facultad de Ciencias de la Comunicación
Cl. Leon Tolstoi, s/n
Campus de Teatinos
29071 Málaga
Email: sblanco@uma.es
Palabras clave: ciberperiodismo, blogosfera.
Sonia Blanco: Licenciada en Periodismo y Profesora de Comunicación Audiovisual de
la Universidad de Málaga. Actualmente enseña e investiga sobre la estructura del
sistema audiovisual y la integración de sistemas de publicación colaborativos en
docencia e investigación. Coordina dos proyectos experimentales de prácticas
profesionales dentro de la propia facultad: un programa de televisión y una muestra de
vídeo joven. Está elaborando su tesis sobre la influencia de los blogs en los medios de
comunicación tradicionales. También es editora de los blogs http://sonia.filmica.com y
http://webpersonal.uma.es/de/sblanco
Resumen:
Los blogs o bitácoras son, en ocasiones, la respuesta ciudadana al descontento con la
información publicada en los medios de comunicación tradicionales. En otras muchas,
suponen una reacción de los propios profesionales del periodismo, que se rebelan ante
la globalización y uniformidad de la información, así como ante la falta de pluralidad.
¿Pero hasta qué punto se puede hablar de una influencia real de estas páginas en la
sociedad? De no percibirse como real esta influencia, no tendría mucho sentido que el
gobierno chino, por ejemplo, impusiera una censura tan férrea en su país, en torno a los
contenidos accesibles a través de Internet para la ciudadanía. Ni mucho menos, que se
hubieran producido detenciones de periodistas contrarios al régimen, conocidos como
“ciberdisidentes”, por sus opiniones expresadas a través de un weblog,

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Aunque estos casos podrían ser excepcionales. En muchas ocasiones, grandes polémicas
surgidas en la red no han traspasado sus fronteras. Mientras que en otras, las
consecuencias fueron muy contundentes, con repercusiones reales. Analizaremos
algunos de estos últimos casos y aquellas bitácoras en que surgieron, para intentar
comprender cómo funciona el mecanismo de la influencia en la blogosfera.
Abstract:
Blogs are in some occasions the citizen answer. They make known the dissatisfaction
with the information published in traditional mass media. In other many occasions,
blogs mean the reaction of the professionals of the media, who rise up against the
globalisation, the uniformity of the information and the lack of plurality.
But to what extent is it possible to speak of a real influence of these web pages on
society? If this influence is not perceived as a real influence, it would not have much
sense that, for instance, the Chinese government had imposed a so strict censorship on
the accessible contents Internet offers for the citizens in China. The arrests of the
journalists against the regime (also called cyber-residents) for the opinions expressed on
their weblogs had not taken place, far from it.
Although these cases could be exceptional, in many occasions some great controversies
arisen on the network did not spread beyond its frontiers. In other situations, the
consequences were very convincing, showing real repercussions. We will analyse some
of these last cases, as well the blogs on where this information was published, with the
intention of trying to understand how the mechanism of the influence in the blogosphere
works.
Comunicación:
Los blogs o bitácoras son, en ocasiones, la respuesta ciudadana al descontento con la
información publicada en los medios de comunicación tradicionales. En otras muchas,
suponen una reacción de los propios profesionales del periodismo, que se rebelan ante
la globalización y uniformidad de la información, así como ante la falta de pluralidad.

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Primero fueron los warblogs1, que eran aquellas bitácoras escritas por corresponsales de
guerra, al margen de los medios para los que trabajaban, ante la necesidad que
experimentaron de poder reflejar con mayor exactitud lo que realmente estaba
ocurriendo en los conflictos que cubrían, sin pasar por el filtro de un redactor que, a
miles de kilómetros, decidía recortar su crónica.
Después vinieron los watchblogs: bitácoras creadas ex profeso para vigilar la precisión
o imprecisión de determinados columnistas políticos en época de elecciones
estadounidenses. De repente, lo que se lee, oye o ve en los medios de comunicación de
masas, ya no es incuestionable.
Ahora los blogs se han puesto de moda. Según los últimos datos aparecidos en el
‘Estado de la Blogosfera’2, Technorati registraba en febrero de 2006 27,2 millones de
bitácoras con un crecimiento que supone la duplicación cada cinco meses y medio. De
hecho, la blosgosfera es 60 veces mayor que en el año 2003. Esto no podía pasar
desapercibido y, en la actualidad, los principales medios de comunicación han
terminado sucumbiendo ante el atractivo de un nuevo género que cala en la audiencia
por la bidireccionalidad de su comunicación, entre otras muchas razones. Pero
principalmente, porque el receptor de la información se ha convertido en emisor de la
misma.¿Pero hasta qué punto se puede hablar de una influencia real de estas páginas en
la sociedad? De no percibirse como real esta influencia, no tendría mucho sentido que el
gobierno chino, por ejemplo, impusiera una censura tan férrea en su país, en torno a los
contenidos accesibles a través de Internet para la ciudadanía. Ni mucho menos, que se
hubieran producido detenciones de periodistas contrarios al régimen, conocidos como
“ciberdisidentes”3, por sus opiniones expresadas a través de un weblog,. O tal vez la
parlamentaria canadiense Sam Bulte no habría amenazado con demandar a los bloggers
que comentaron inicialmente el hecho de que estaban recibiendo donaciones irregulares
1 Bitácoras especializadas en información de guerra
2 Ver «State of the Blogosphere, February 2006 Part 1: On Blogosphere Growth» en
http://www.sifry.com/alerts/archives/000419.html
3 Ver «Otro ciberdisidente condenado sobre la base de informaciones proporcionadas por Yahoo»
http://www.rsf.org/article.php3?id_article=16404

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a su campaña, de no pensar que fueron dichos artículos, y no los de medios
tradicionales, los que le habían costado las elecciones.
José Luis Orihuela (2005), lo expresa así: «Los atentados del 11-S, la guerra de Irak y la
campaña presidencial en los Estados Unidos, así como el desastre del Prestige, las
elecciones catalanes y generales en España y los atentados del 11-M, han puesto de
relieve la importancia informativa de los weblogs como fuentes complementarias,
alternativas y críticas frente a los medios tradicionales. Las acreditaciones concedidas a
blogueros durante las convenciones demócrata republicada de 2004 en Estados Unidos
marcan un hito de singular relevancia en el proceso de reconocimiento de los weblogs
como actores mediáticos.»
Pero estos casos podrían ser excepcionales. En muchas ocasiones, grandes polémicas
surgidas en la red no han traspasado sus fronteras. Mientras que en otras, las
consecuencias fueron muy contundentes, con repercusiones reales. Analizaremos
algunos de estos últimos casos y aquellas bitácoras en que surgieron, para intentar
comprender cómo funciona el mecanismo de la influencia en la blogosfera.
1. ¿Qué es un weblog?
Pero en primer lugar conviene aclarar que un weblog, bitácora o blog (usaremos estos
términos indistintamente) no es más que un determinado tipo de página web, con la
particularidad importante de la facilidad que supone para su creador el publicar
contenidos en ella, ya que a través de distintos sistemas de publicación el usuario
dispone de una suite donde introduce los datos necesarios que luego serán publicados y
que podrán ir acompañados no sólo de texto sino también de vídeo o audio. En cierto
modo, sería similar a los sistemas de publicación que se utilizan cada día en los
periódicos tanto para maquetar la edición en papel como para publicar la edición online,
lo que da lugar a que un usuario con niveles básicos de informática pueda disponer de
su propio medio de comunicación de masas, que en muchos casos puede alcanzar
audiencias muy superiores a los medios tradicionales.

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Además, existen servicios en la Red que permiten la creación automática de este tipo de
página con la simple introducción de una dirección de correo electrónico, dejando al
usuario y autor final de la página la simple elección de la plantilla que desea utilizar,
para que solo tenga que preocuparse de los contenidos.
Por otro lado, el weblog tiene una estructura muy concreta, que José Luis Orihuela
(2004) define así: «Este medio, el primero nativo de la Web, puede definirse por la
cronología inversa de las historias (lo más reciente es siempre lo más visible), por los
enlaces permanentes (cada historia o post tiene un URL propio fijo) y eventualmente
por la existencia de comentarios (cada historia puede comentarse individualmente). En
un blog se encuentra, normalmente, acceso a un archivo cronológico y, eventualmente,
temático de las historias publicadas, una lista de enlaces que suelen corresponder a los
weblogs que el autor lee con frecuencia, un buscador interno, algún sistema de
estadísticas, breve información acerca del autor y una dirección de correo electrónico de
contacto. Mediante los enlaces a sitios externos que realiza y los enlaces y comentarios
que recibe, cada blogger4 se inserta dentro de una comunidad o “vecindario”,
conformado por esos vínculos comunes y por la familiaridad que adquiere con su grupo
de referencia».
Y las características más significativas que definen un blog serían, según López García
(2005), por un lado la preponderancia del autor ya que, si bien es posible encontrar
weblogs cuyos contenidos son generados por varios autores, una buena parte de ellos
son individuales. Además, la disposición cronológica de sus contenidos que hacen que
veamos primero lo último que ha escrito el autor para, a continuación, ir navegando por
las entradas anteriores. Los enlaces a otras páginas y weblogs son fundamentales aquí
ya que si bien al principio se usaron como método de recopilar enlaces interesantes para
los lectores, además hoy en día tienen la importante función de contextualizar la
información que se ofrece al lector remitiéndole a las fuentes originales que nos han
servido para elaborar la entrada. Así mismo, la interactividad es plena en tanto en
cuanto una de las características fundamentales es la posibilidad de incluir un sistema
de comentarios al final de cada mensaje, de manera que el lector puede agregar
4 Autor de la página.

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información valiosa, corregir la entrada original o iniciar un debate que enriquezca el
artículo inicial.
Así los weblogs entraron en contacto con el mundo profesional de la comunicación
durante la Segunda Guerra del Golfo, ya que muchos reporteros de guerra los usaron
como recurso comunicacional ante la censura informativa imperante habitualmente en
un conflicto bélico, así como para poder completar la información que a veces, por
cuestiones de edición, se veía recortada y por tanto así sesgada. Eran los conocidos
«warblogs»5.
Hoy en día, y según el estudio de la blogosfera realizado por Pew Internet & American
Life Project6 en enero de 2005, son un 7 por ciento de los 120 millones de ciudadanos
adultos estadounidenses usuarios de Internet, quienes han creado un weblog, y esto
supone aproximadamente 8 millones de personas. Además a finales de 2004 eran 32
millones de americanos los que leían habitualmente weblogs, casi un 27 por ciento. Con
respecto a la interactividad, un 12 por ciento de estos lectores dicen haber escrito
comentarios en otros blogs. Sin embargo, contrariamente a lo que se pueda pensar, aún
no son conocidos por la mayoría de usuarios de la Red, ya que sólo un 38 por ciento
afirmó saber qué es un blog, frente al resto que no eran capaces de definirlo.
2. Los weblogs como vigilantes de los medios tradicionales
Pero no se entendería bien el fenómeno weblog sin hablar de lo que hasta ahora se
vienen conociendo como Periodismo 3.0 pero que en nuestra opinión sería más preciso
denominar Comunicación 3.0 en tanto en cuanto habla de una comunicación que se
desarrolla fundamentalmente en el ámbito de Internet, medio eminentemente
audiovisual. En cualquier caso, Bowman y Willis (2003) definen este tipo de
periodismo como: «El acto de un ciudadano, o grupo de ciudadanos, desempeñando un
rol activo en los procesos de recopilación, cobertura, análisis y difusión de noticias e
información. El objetivo de esta participación es proporcionar la información
independiente, fidedigna, precisa, completa y relevante que requiere una democracia».
5 Se pueden ver algunos ejemplos de esta modalidad en «Iraq Warblogs» en
http://www.cyberjournalist.net/iraq_warblog/
6 Disponible en «Pew Internet» en http://www.pewinternet.org/pdfs/PIP_blogging_data.pdf

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De esta definición se desprende que la percepción del oyente, lector o telespectador es
que ya no puede obtener una información independiente, fidedigna, precisa, completa y
relevante. Se ha perdido la confianza en los medios tradicionales y el receptor de la
información ha decidido emitir su propia información y además verificar la información
que nos llega a través de los medios de comunicación de masas.
Un ejemplo paradigmático de este tipo de comunicación sería OhmyNews
(http://www.ohmynews.com) , en Corea del Sur, medio de comunicación colaborativo en el
que participan más de 26.000 periodistas-ciudadanos registrados que publican las
noticias más cercanas, y atraen a más de 2 millones de personas diariamente.
Y aquí es donde entra el juego el ciudadano no sólo como emisor de contenidos sino
también como observador de la información publicada en los medios de reconocida
marca. De hecho, «una de las funciones más desarrolladas por algunos weblogs con
respecto al periodismo es la de actuar como observatorio de los propios medios de
comunicación, lo que se viene denominando watchblogs7 que no es sino un conjunto de
bitácoras especializadas en analizar el trabajo de un determinado periodista para
contrastar su información y sacar a la luz incorrecciones e imprecisiones que se hayan
podido cometer, como por ejemplo http://wilgorenwatch.blogspot.com, escrito por Tim
Withers sobre las columnas que la periodista del New York Times, Jody Wilgoren,
publicaba durante la campaña de Howard Dean a la presidencia del gobierno de los
Estados Unidos.
Pero evidentemente se ha demostrado que esta comunicación es bidireccional en tanto
en cuanto no sólo los ciudadanos controlan y observan la labor de profesionales de la
comunicación sino que los profesionales también acuden a los blogs como fuente de
información. En concreto hay un 83 por ciento de periodistas estadounidenses que
admiten este punto, y el 55 por ciento de ellos dice hacerlo como refuerzo de su trabajo
7 TISCAR, L. (2004): «Weblogs y periodismo participativo». Comunicación presentada en el Congreso
IAMCR de Brasil. Disponible en: http://www.tiscar.com/?p=209

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en nuevas historias. Por el contrario, aún un 59 por ciento de periodistas piensan que las
bitácoras no son una fuente legítima de información.8
Y un ejemplo de esta retroalimentación lo observamos en los pasados atentados
ocurridos en Londres el pasado 7 de julio, cuando la cadena televisiva británica BBC
pedía a sus telespectadores, y a través de su web que le enviaran fotos y vídeos a través
del email para poder así ilustrar sus informaciones. El texto que aparecía en la web era:
«Si está usted en la zona nos
gustaría que se pusiera en
contacto con nosotros. Envíenos
sus comentarios usando el
formulario de más abajo,
incluyendo si es posible un
número de teléfono. Si tiene
algunas fotografías, por favor
envíelas a yourpics@bbc.co.uk o
por teléfono móvil al 07921-
641859»
Detalle de la página publicada en la web de la BBC
Además, puso en marcha un blog de reporteros9 para intentar maximizar la cobertura de
los momentos posteriores al atentado desde el mayor número de escenarios posibles. De
8 VARIOS. (2005): National Polls of Journalists and the American Public on First Amendment and the
Media Released. Universidad de Connecticut. Disponible en:
http://www.uconn.edu/newsmedia/2005/may05/rel05033.html
9 Ver «Reporters' Log: London explosions» en http://news.bbc.co.uk/1/hi/uk/4663041.stm

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hecho no era la primera vez que usaba esta táctica, ya que antes de la guerra de Irak,
conscientes de no poder disponer de suficientes fotógrafos que cubrieran las
manifestaciones de millones personas en todo el mundo contra la guerra, la BBC News
pidió a sus lectores que enviaran imágenes tomadas con cámaras digitales y teléfonos
celulares, publicando las mejores fotografías en su web.
Por si esto fuera poco, la hibridación entre blogosfera y medios tradicionales está cada
día más cerca, ya que algunos medios han empezado a facilitar a los lectores de sus
informaciones enlaces a los blogs que discuten ese mismo tema, vía Technorati
(http://www.technorati.com) que es un motor de búsqueda dedicado a recopilar millones de
blogs que discuten de una misma cuestión. Uno de estos medios es Newsweek que ya
ofrece este servicio a sus lectores de la edición on line, de manera que la audiencia de
medios tradicionales pueda acceder fácilmente a lo que se dice en la blogosfera sobre
aquellos temas que más le interesan, obteniendo así a una información alternativa.
3. Tecnoinfluenciadores y mediainfluenciadores
Desde hace años Burston-Marteller investiga sobre el comportamiento e incidencia de
los influenciadores on line en la comunicación de la empresa. Serían los llamados
tecnoinfluenciadores: «una nueva raza de líderes de opinión, influyentes y centrados en
la tecnología, que conectan a la perfección su trabajo y vida personal mientras
transmiten información sobre compañías, marcas y productos. Los chats, sitios web,
cámaras digitales, foros de discusión y diarios personales en la red o blogs son las
herramientas comerciales de estos influenciadores, que pueden crear o modificar
opiniones, establecer tendencias, crear un rumor acerca de una marca y hacer cambiar
de opinión a los grupos de interés»10. Este estudio también habla de cómo estas
personas utilizarían la última tecnología para acelerar el marketing de “boca a oreja” y
transformar sus recomendaciones de productos en ventas.
10 VARIOS (2005): «Los tecnoinfluenciadores, una nueva generación de líderes de opinión». Burson-
Marsteller. Disponible en: http://www.bursonmarsteller.es/pdf/BM_influenciadores_2005.pdf

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Esta misma entidad, en 1991 realizó un estudio para identificar a los e-fluenciadores,
esos usuarios con algo que decir en la toma de decisión de una compra sobre una
audiencia potencial de 155 millones de consumidores11.
Pero hoy en día podríamos identificar un nuevo modelo dentro de los influenciadores
que podríamos llamar mediainfluenciadores. En este sentido, Juan Varela (2005) define
a los superusuarios como «ciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas
sociales capaces de comunicarse, actual y liderar a comunidades virtuales para crear
estados de opinión y promover la movilización social».
Pero si recordamos el viejo y cínico aforismo entre periodistas que dice que lo que no
sale en los medios simplemente no existe, estos ciudadanos superusuarios alcanzan su
mayor nivel de influencia cuando sus informaciones y opiniones no sólo son reflejadas
en medios tradicionales sino que dichas opiniones e informaciones implican
consecuencias que pueden ir desde el mero comunicado oficial por parte del medio
afectado a la dimisión de un determinado profesional de la comunicación ante la
evidencia de un trabajo poco riguroso. Éste es el mediainfluenciador, y su poder se ha
constatado claramente en los últimos tiempos en un ámbito tan blindado como es el de
los grandes medios de comunicación de masas.
3.1. El caso de Dan Rather
En 1953 se graduó como periodista en la Universidad Sam Houston State Teachers
College, trabajó en agencias de noticias, radio y televisión hasta que la retransmisión de
un huracán impresionó a los directivos de la CBS que lo contrataron en 1962 como
reportero de informativos.
En 1981 sustituyo al emblemático Walter Cronkite como presentador y editor jefe de
informativo nocturno de la CBS. En la profesión se le considera un superviviente al
haber salido airoso de todos los cambios que el periodismo ha tenido en las últimas
décadas. Sin embargo, no ha sido uno de estos cambios el que finalmente ha terminado
con su carrera.
11 Ver www.efluentials.com

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Si hay un error que el comunicador de hoy en día no deba cometer es el obviar el hecho
de que tiene una audiencia que puede saber más que él mismo. Esto siempre ha sido así
con la notable diferencia de que ahora, esa audiencia reconvertida en emisora de
información, ha encontrado un lugar público donde expresarse, y que a su vez consigue
unos índices de audiencia que en algunos casos supera a los medios tradicionales.
El caso Rather empieza el 8 de septiembre de 2004, cuando el conocido periodista emite
una información sobre el supuesto trato de favor que recibió Bush en su juventud
durante su estancia en la Guardia Nacional, de manera que su hoja de servicios fuera lo
más brillante posible.
No es objeto de esta comunicación analizar u opinar sobre la profesionalidad del
periodista estadounidense o los errores cometidos por él, sino exponer cómo la
veracidad de sus informaciones, cuestionada desde la blogosfera, tuvo como
consecuencia directa su discreta retirada unos meses más tarde.
Poco podía imaginar Rather que un anónimo comentario a una entrada publicada en
Free Republic12 iniciaría una cadena de acontecimientos que demostrarían la falsedad de
los documentos que el periodista presentaba como prueba de sus afirmaciones. Dicho
comentario (publicado al día siguiente) afirmaba que, si fotocopias un documento 16
veces, parecería antiguo. De ahí al blog Powerline13 dónde empezaron a surgir las dudas
sobre si estaba realizado con máquina de escribir, o con procesador de texto, que
entonces no era utilizado por el ejército. Seguimos en el día 9 y Charles Jonson de Little
Green Footballs14 consigue realizar una réplica de los documentos falsos antes de las
13.30 h. Una hora más tarde Drudge Report, con cientos de miles de lectores se hace
eco de la noticia. Antes de que se cumplan 24 horas de la emisión de la noticia, la CBS
12 Ver «Documents Suggest Special Treatment for Bush in Guard [post 47]» en
http://www.freerepublic.com/focus/f-news/1210662/posts
13 Ver «The sixty-first minute» en http://powerlineblog.com/archives/007760.php
14 Ver «Bush Guard Documents: Forged» en
http://littlegreenfootballs.com/weblog/?entry=12526_Bush_Guard_Documents-_Forged

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se ve obligada a emitir un comunicado ratificando la autenticidad de los documentos
que ha sido confirmada por expertos independientes.
Los medios tradicionales empiezan a comentar la noticia, pero aún hay mucha
confusión al respecto, mientras tanto Rather afirma una y otra vez que la información es
verdadera, y como mejor defensa deciden el día 10 de septiembre atacar a la blogosfera
cuestionando la credibilidad de quienes, según ellos, escriben desde el salón de su casa
en pijama, frente a la de reconocidos profesionales que comprueban y filtran sus
informaciones para más seguridad.
Al día siguiente incluso el New York Times parece creer que los documentos son
falsos, y son diversas cadenas las que empiezan a difundir la información como Dallas
News, ABC, Fox News… No es hasta el día 13 en que el periodista admite
públicamente la posibilidad de que los documentos fueran falsos, y por tanto que habían
sido engañados por sus fuentes. Ahora es Los Angeles Times quien reconoce la labor
llevada a cabo por los bloggers que en definitiva son quienes han destapado la historia y
descubierto en el engaño. Pero éste no era el final de la historia ya que a partir de aquí
se cuestiona si realmente Rather no disponía de información que le hiciera dudar de la
veracidad de esos documentos, y la hubiera obviado siguiendo el terriblemente cruel
pero sincero aforismo del periodismo que dice: «No dejes que la verdad te estropee una
buena noticia». Ya no se habla de que Rather ha sido engañado, sino de la manipulación
llevada a cabo de los datos para ofrecer una visión sesgada, y esto evidentemente, es
mucho más grave. El final es conocido: el periodista anunció su retirada y el 9 de marzo
de 2005 presentó su último informativo.
3.2. El caso de Eason Jordan
Estudió periodismo en la Universidad de Georgia y en la actualidad, hasta su dimisión,
era el director de información de la cadena CNN donde trabajó durante 23 años. El
inicio de su caída se produce el pasado 27 de enero de 2005, cuando en el Foro
Económico Mundial de Davos (Suiza), declaró que él conocía a 12 periodistas que no
sólo habían sido asesinados por tropas estadounidenses en Irak, sino que eran
considerados objetivos. Evidentemente esta afirmación causó un gran revuelo, y el 28

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de enero un bloguero se hacía eco de esta afirmación15. El 4 de febrero el Washington
Times lo publica16 citando la bitácora como fuente. Mucho se habló entonces de por qué
los medios no habían publicado nada al respecto anteriormente, aduciendo éstos que
aquel encuentro era off the record. De ahí surge la polémica sobre si los bloggers deben
seguir las normas periodísticas o por el contrario se ven exentos de ellas, si bien esta
cuestión no corresponde analizarla en este artículo. Nuevamente vemos como la chispa
encendida desde el periodismo ciudadano causa la dimisión producida el pasado 12 de
febrero y anunciada en la web oficial de la CNN17.
3.3 El caso Jeff Ganon
Por un lado estaría la caída de un corresponsal en la Casa Blanca, que firmaba bajo el
nombre de Jeff Ganon, y cuyo nombre real era James Guckert. Fue acusado por sus
compañeros de ser un topo del partido republicado dentro de la Casa Blanca, para
dirigir preguntas al presidente que desviaran la atención de los temas realmente
importantes. Una vez más, fueron los bloggers quienes primero se cuestionaron la
presencia de Gannon en las ruedas de prensa y su acceso a información privilegiada, y
decidieron investigar el caso. Finalmente Gannon dimitió.18
3.4. El caso español: anuncio publicitario de El País
Por otro lado, la blogosfera española también tuvo un papel importante en un editorial
que hubo de publicar el diario El País19, pidiendo perdón a las víctimas del terrorismo
por el uso indebido de unas imágenes del skyline de Manhattan, antes y después del 11
de septiembre de 2001. En esta ocasión fue el conocido periodista Arcadi Espada20
quién lanzó la noticia a la Red, teniendo una rápida difusión. Posteriormente José Luis
15 Ver «Do US Troops Target Journalists in Iraq?» en
http://www.forumblog.org/blog/2005/01/do_us_troops_ta.html
16 Ver «CNN’s line of fire» en http://www.washingtontimes.com/op-ed/20050203-094808-5506r.htm
17 Ver «CNN executive resigns after controversial remarks» en
http://edition.cnn.com/2005/SHOWBIZ/TV/02/11/easonjordan.cnn/index.html
18 Ver «El escándalo Jeff Gannon desata el debate en EEUU: ¿quién es periodista» en http://www.el-
mundo.es/navegante/2005/04/11/esociedad/1113207701.html
19 Ver «EL PAÍS pide perdón» en (requiere suscripción)
http://www.elpais.es/articuloCompleto.html?xref=20040916elpepuopi_1&type=Tes&anchor=elpporopi
20 Ver «15 de septiembre» en http://www.arcadi.espasa.com/000287.html

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Orihuela21 haría un seguimiento exhaustivo desde su weblog que culminaría con el
mencionado editorial del diario que comenzaba así:
«EL PAÍS pide perdón por la utilización de las imágenes del atentado contra
las Torres Gemelas de Nueva York, ocurrido el 11 de septiembre de 2001,
para una campaña de captación de suscriptores a ELPAIS.es. Esta
lamentable campaña, realizada a través de mensajes por correo electrónico,
se apoyaba en dos fotografías de Nueva York, una con las Torres Gemelas y
otra sin ellas, bajo el título “Un día da para mucho. Imagínese lo que puede
suceder en tres meses”. La promoción comenzó el pasado lunes, 13 de
septiembre [de 2004], y fue remitida a más de 50.000 destinatarios antes de
su cancelación, el miércoles día 15 [de septiembre de 2004].»
En tan sólo dos días, el control llevado a cabo por el periodismo ciudadano no sólo
motivó la retirada de la publicidad mencionada, sino también las disculpas públicas por
parte del medio emisor.
3.5. El caso Klander.
Es un caso atípico ya que los comentarios que le obligaron a dimitir fueron los suyos
propios. Los blogs también son conocidos como diarios personales, y así debió
tomárselo Klander, sin tener en cuenta que era un diario que podían leer millones de
personal. Klander, un importante miembro del partido liberal de Ontario, tuvo que
dimitir por los ofensivos comentarios vertidos contra Jack Layton, líder del NDP y su
esposa. Finalmente el partido obligó a Klander a disculparse y a dimitir. El blog, según
cuenta CBCNews22 fue retirado de la red.
3.6. El caso de la censura en China
La represión del gobierno chino hacia aquellas personas que intentan expresarse con
libertad en contra del régimen llega al punto de obligar a las empresas que ofertan estos
servicios a cerrar las páginas que alojan bitácoras de estos ciberdisidentes. Son
21 Ver «Un anuncio lamentable» en http://www.ecuaderno.com/archives/000402.php
22 Ver «Liberal exec quits over his blog remarks about NDPers»
http://www.cbc.ca/story/canadavotes2006/national/2005/12/26/liberal-051226.html

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especialmente relevantes, los casos de Wan Yi23, finalista en los prestigiosos premios
BOB’s que vió cerrado su blog antes de la concesión de dichos premios24, y hace pocos
días, Reporteros Sin Fronteras denunció el cierre de la bitácora de Zhao Jing25, también
periodista y contrario al régimen.
El acoso a la liberta de expresión en este país ha hecho que se iniciara una campaña en
la red para “adoptar un blog chino” como intento de burlar el férreo control de las
autoridades y evitar situaciones tan indeseables como éstas. Pese a estos intentos, los
cierres se siguen produciendo, y aunque esto sea una clara prueba de influencia por
parte de los blogs (por qué si no cerrarlos), por el contrario la red no consigue suficiente
poder como para disuadir al gobierno chino de tomar estas injustificadas medidas.
3.7. El caso Bulte
Sam Bulte es una parlamentaria canadiense que estaba a favor del endurecimiento de las
leyes del copyright en su país. Bajo estas condiciones, era previsible que las
multinacionales de la cultura apoyaran su campaña en forma de donaciones y
esponsorizaciones. Hasta aquí algo muy habitual en las campañas electorales del país.
Pero la propiedad de derechos intelectuales es un tema muy sensible en la red, y fueron
varios blogueros los que cuestionaron la ética de recibir estas donaciones. Si bien no se
pudo demostrar ninguna irregularidad, la presión en la red fue suficiente para hacer
perder las elecciones a esta candidata, o al menos así lo entendió ella, que llegó a
amenazar con denunciar26 a los bloggers que habían sacado a relucir el tema,
principalmente a Michael Geist, blogger y profesor de derecho.
23 Ver « Fermeture d’un blog chinois nominé dans la catégorie "liberté d’expression" d’un concours
international» en http://www.rsf.org/article.php3?id_article=15490
24 Ver « Jury protests blocking of Chinese Weblog» en http://www.ecuaderno.com/2005/11/14/jury-
protests-blocking-of-chinese-weblog/
25 Ver « Reporteros sin Fronteras condena a Microsoft tras censurar el blog de un periodista chino» en
http://www.informativos.telecinco.es/censura/microsoft/blog_china/dn_18143.htm
26 Ver http://hispamp3.com/noticias/noticia.php?noticia=20060126081336

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3.8. Otros casos
El Washington Post27 publicaba un artículo firmado por Ken Sullivan el pasado 9 de
febrero en el que hablaba de cómo el uso de las nuevas tecnologías servía como
plataforma rápida de difusión de mensajes, que en ocasiones terminaban en conflicto
como, el uso de blogs en los conflictos en París en otoño de 2005, o los recients
disturbios en Dinamarca con motivo de unas caricaturas de Mahoma. Ahora el mensaje
se convierte en parte del conflicto. En el caso de desinformaciones, la velocidad a que
estos mensajes se expanden por la red hace inútil cualquier intento de corrección por
parte de las autoridades.
4. Conclusiones
Lo expuesto en este artículo son ejemplos puntuales, notorios y significativos de una
tendencia que ya no se puede ignorar. La blogosfera ha llegado para quedarse y reclama
un lugar como garante de la calidad de la información recibida. El periodista de hoy en
día no es el único constructor de la mirada social y el espectador, lector u oyente ya no
se conforma con la visión parcial de medios de masas fuertemente mediatizados por una
línea editorial que en ocasiones se ve demasiado influenciada por un sesgo político.
Es prematuro aún para hablar de una influencia determinante de la blogosfera sobre la
audiencia general de medios tradicionales. Sin embargo, sí vemos en estos casos como
este lobby ya ha conseguido «influir en los que influyen» es decir, en los medios.
Sin embargo hemos visto como esta influencia puede darse tanto en sentido positivo
como negativo, llegando a ser origen de conflictos interraciales o interculturales. Hay
que tener en cuenta que, en la mayoría de ocasiones, y como dice la profesora de ética y
medios de comunicación de la Universidad de Minessota, Jane Kirtley “los blogs, en
gran parte, basan su éxito en la información privilegiada y la opinión”, y aún queda un
largo de camino para conferir a la información de los blogueros profesionales la misma
credibilidad que a la de los medios de comunicación tradicional.
27 Ver «E-Mail, Blogs, Text Messages Propel Anger Over Images» en
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/02/08/AR2006020802293.html

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Es como si hubiéramos llegado a un punto, en el que el receptor de la información ha
perdido su confianza en la objetividad de los medios tradicionales, prefiriendo
depositarla en aquellos cuya única motivación es ofrecer una alternativa al imperio de
las noticias de los grandes medios. O como dice Orihuela (2005, 25): «Los medios
sociales devuelven a los ciudadanos el poder de la comunicación pública, la circulación
de información y el establecimiento de agendas, que en buena medida había sido hasta
ahora administrado de forma exclusiva por los medios tradicionales».
El hasta ahora receptor pasivo ha optado por convertirse en emisor a causa de su
descontento y los medios tendrán que adaptarse si no quieren seguir perdiendo
posiciones.
Cómo serán esos cambios en los grandes medios es lo que aún queda por determinar. Y
éste es sin duda un gran campo para la investigación docente.

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