Cette recherche vise à identifier les freins au don en ligne des jeunes actifs et à mesurer l’acceptabilité de certains outils de collecte de fonds en ligne. Les résultats mettent en évidence six freins au don en ligne : la modestie du revenu, le caractère peu impliquant de l’acte, les craintes quant à la sécurité des transactions, l’aversion aux TIC, la fidélité aux outils de collecte
... [Show full abstract] traditionnels et la préférence pour le bénévolat - perçu comme plus utile et plus impliquant. Trois profils ressortent de l’analyse : les rétifs, les ignorants et les convaincus. D’un point de vue managérial, différents leviers seraient susceptibles de favoriser le don en ligne tels que la géolocalisation, l’appui sur des communautés virtuelles ou réseaux sociaux ainsi que les sollicitations de faible montant.
Mots clés : don d’argent en ligne, jeunes actifs, outils de collecte de fonds.
