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Melodic variations to stimulate your attention.

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Abstract

This study explores the effect of different intonation strategies applied to audio commercials on the cognitive processing of the listener. A within-subjects experiment was conducted in which participants listened to 16 radio ads that had been created with different models of intonation designed to vary the announcer’s pitch range. Dependent variables were self-reported effectiveness and adequacy, skin conductance level (SCL) and recognition memory. Results showed that radio ads presented by announcers whose pitch transitioned from high frequency to low achieved better perceived effectiveness, elicited greater sympathetic nervous system activation and attained better recognition accuracy than the ads with no pitch variations and variations from low to high pitch.
... El primer estudio muestra la aplicación de esta teoría al análisis del procesamiento del lenguaje mediante las variaciones de los elementos prosódicos (Rodero & Potter, 2015). El objetivo general de este proyecto era determinar si diferentes estrategias prosódicas de entonación aplicadas a mensajes publicitarios de radio podían mejorar la atención y la memoria de los oyentes con el fin de facilitar su procesamiento cognitivo. ...
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Esta propuesta tiene como objetivo analizar y entender la respuesta o reacción de los individuos cuando se exponen a mensajes mediáticos. Así pues, el objetivo principal de este artículo es explicar la concepción y evolución de esta disciplina y, especialmente, cómo se puede aplicar a la comunicación. En particular, este análisis se centrará en el paradigma psicofisiológico que puede enmarcarse dentro de esta disciplina. Este paradigma aplicado a la comunicación se centra en estudiar el procesamiento cognitivo y emocional de los individuos por medio de la medición de las respuestas psicofisiológicas del cuerpo durante su exposición a los mensajes mediáticos: ritmo cardíaco, conducción de la piel, movimiento muscular o dilatación de las pupilas, entre otros parámetros. Los datos obtenidos por medio de estos instrumentos se pueden complementar con diferentes escalas, técnicas cualitativas o mediciones de comportamiento que permiten ofrecer una visión más completa de la experiencia de los individuos expuestos a mensajes mediáticos.
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