... Los booktubers (book + youtubers) son personas, en su mayoría jóvenes, que comparten videos en YouTube sobre su afición lectora. La mayoría de estos videos tienen la forma de vlog (Gao, Tian, Huang, y Yang, 2010): hablan directamente a la cámara, a menudo en su habitación o en un espacio cerrado, se refieren directamente a su audiencia, que responder de forma diferida a través de comentarios, correo electrónico u otras redes sociales, como Twitter, Faceboook, Instagram o Goodreads. , 1998; Chartier, 1993; Darnton, 2003; Eisenstein, 1994; Martin, 1992El concepto de cultura participativa está emparentada con otras formas de caracterizar la interacción y las formas de creación propias de la web 2.0, como " networked public sphere " o " peer production " (Benkler, 2006), comunidades virtuales o smart mobs (Rheingold, 1994Rheingold, , 2007), auto-comunicación de masas (Castells, 2009), " produsage " (Bruns, 2008) o inteligencia colectiva (Lévy, 1997compañías, ni tecnologías, ni redes sociales, sino " plataformas " , concepto intrínsecamente relacionado con la retórica de la participación: una organización que sostiene a la gente, que nivela el terreno, estructura desde abajo, etc. " Participation is no longer simply an opening up, an expansion, a liberation, it is now a principle of improvement, an instrument of change, a creative force. ...