... Este artículo es un online first (versión definitiva del contenido del artículo, con diagramación provisional y asignación de DOI). Aún no cuenta con páginas definitivas, pero es citable utilizando su código DOI.Con base en lo anterior, el planteamiento de las dimensiones de la marca territorial de la vereda El Chilcal, Bojacá, está en línea con la multifuncionalidad y pluriactividad de los destinos rurales de hoy en día, ya que tiene historia, un legado de culturas indígenas, paisajes, vegetación, flora y fauna nativa, potencial de desarrollo de turismo de naturaleza, de turismo comunitario y agroturismo, pero que a su vez se encuentra amenazada por las movilizaciones urbanas, las migraciones de jóvenes del campo a la ciudad, nuevos pobladores sin una finalidad de producción, sino más de esparcimiento, lo que tiende a afectar la preservación de lo autóctono de los territorios(Armas y Macías, 2017;García Canclini, 2004; Kieffe, 2018;Rodríguez-Molina et al., 2019).Se recomienda para futuros estudios la construcción y gestión de una marca territorial para la vereda El Chilcal, aprovechando los hallazgos de esta investigación, con las dimensiones de marca planteadas, para fortalecer su identidad, ya que como lo indicaNoguera (2004, p. 117), citado enGuerrero y Rodríguez (2011, p. 192), "los territorios son, en el momento en que significan algo para alguien", por lo cual contar con una marca con personalidad propia, que refleje la identidad y sus valores, refuerza aún más la necesidad de seguir potencializando ese tejido social comunitario, que se nutre de las emociones, valores, sentimientos y aprendizajes de los pobladores del lugar(Donaire, 2021, citado en San Eugenio, 2021Pike, 2011; San Eugenio-Vela y Barniol-Carcasona, 2015, citado en Thomé-Ortiz y Sánchez-Benítez, 2018).En ese mismo sentido, futuras investigaciones deben tomar este caso de la vereda El Chilcal como referente de este estudio para los demás territorios rurales, así como la zona urbana de Bojacá, con el fin de contar con un soporte para la construcción y gestión de la marca del municipio o el fortalecimiento de la marca existente, mediante el Acuerdo 002 del 28 de mayo de 2014, del Consejo Municipal de Bojacá, Cundinamarca.De igual manera, es importante involucrar en otro estudio el sentir de otros sectores que contribuyan al fomento de la identidad del territorio, la competitividad y la gestión del turismo.Revista Escuela de Administración de Negocios N° 94-enero a junio de 2023 ISSN: 0120-8160 (Impreso) -ISSN: 2590-521X (En línea) Este artículo es un online first (versión definitiva del contenido del artículo, con diagramación provisional y asignación de DOI). Aún no cuenta con páginas definitivas, pero es citable utilizando su código DOI. ...