Rokotteet ovat lääketieteen menestystarina, mutta länsimaita riivaa rokotevastaisuuden aalto. Miten tähän tilanteeseen on tultu? Siinä missä biolääketieteelliset ja teknologiset innovaatiot ovat – valtavien rahoitussatsausten voimin – mullistaneet maailmaamme, näihin ilmiöihin liittyvä käyttäytymisen (sosiaali)psykologinen ymmärrys on lapsenkengissä. Moni maailman viheliäisistä ongelmista liittyy
... [Show full abstract] käyttäytymisen muutokseen. Käyttäytymisen ymmärtäminen ja muuttaminen on tulevaisuuden muotoutumiseen vaikuttamisen avain paitsi terveyden ja hyvinvoinnin edistämisessä, myös ympäristönsuojelussa sekä tehokkaassa ja tasa-arvoisessa palvelutuotannossa. Käyttäytymismuutostiede ei
tarkoita vain toimenpiteitä, jotka kohdistuvat suoraan varsinaiseen kohderyhmään, tai näiden ihmisten tietoisuuden tai asenteiden muuttamisen työvälineisiin yksilötasolla; joskus kohderyhmän toiminnan muuttamiseksi muutetaan ympäristöjä tai organisaatioiden toimintaa, ja tällöin intervention kohteena on näitä ympäristöjä kontrolloivien henkilöiden käyttäytymisen muutos. Käyttäytymismuutostiede ei siis keskity tutkimaan vain yksilön käyttäytymistä, psykologista toimintaa tai käyttäytymisen muutostekniikoiden toimintamekanismeja vaan tutkimuksessa otetaan usein monitasoinen näkökulma, jossa huomio kohdistuu myös yhteiskunnallisiin, kulttuurisiin, rakenteellisiin ja sosiaalisiin tekijöihin. Tästä näkökulmasta suunnitellut interventiot voivat operoida useilla sosioekologisilla tasoilla. Monesti käyttäytymiseen vaikuttamisen ongelmia ratkotaan arkijärjellä ja -ajattelulla, vaikka käyttäytymismuutostieteen piirissä on kehitetty systemaattisia menetelmiä ongelmien diagnosoimiseen ja ratkaisujen kehittämiseen. Lisäksi askelia on otettu sen käyttäytymisnäytön hyödyntämiseen, jota meillä on, ja vaikuttamisen keinojen empiiriseen arviointiin yhteiskunnallisilla kenttäkokeilla. Myös tieteen piirissä on alettu edistää käyttäytymisnäytön hyödyntämistä ja kehittää tiedettä ratkaisuhakuisempaan suuntaan. Ratkaisuhakuisuus voi antaa virtaa myös teoriankehittämiseen.