PT
A sociedade atual é influenciada pelos padrões de beleza que são transmitidos pela moda e pelas marcas de beleza. Inevitavelmente os indivíduos desenvolvem-se nestes ideais e todo o mercado funciona com base nos mesmos. No entanto, nos últimos anos a beleza ganhou outras proporções e o interesse em explorar esta indústria por parte de marcas de moda cresceu ainda mais. Abordando a relação entre moda e beleza, esta investigação estuda a ligação entre marcas das duas áreas que surgiram com uma natureza de co-branding. A investigação incide principalmente em marcas de moda de luxo, explorando as razões e significados da sua presença na indústria da beleza através de co-branding entre marcas de luxo e marcas de beleza acessíveis. Para conseguir entender esta estratégia de negócio, é crucial estudar comportamentos de consumo da sociedade, assim como os efeitos psicológicos que estas indústrias têm na sociedade atual, principalmente a atração que traz o objeto de luxo. Um dos objetivos fulcrais da investigação é entender se esta extensão da marca de moda adiciona ou retira valor à marca de luxo, sendo que torna a marca de luxo por vezes mais acessível e “acessível” não é o adjetivo mais comum no luxo. Esta é uma estratégia que está a ser cada vez mais popular em vários sectores e as suas consequências, tanto positivas ou negativas podem não ser imediatas. A colaboração das marcas pode resultar em intenção de compra ou desmistificar o desejo pela marca de luxo. Para conseguir analisar esta relação, são definidos conceitos de moda, beleza, luxo, consumo, marca e co-branding. Exemplos de marcas que representam esta relação nos últimos tempos são tomadas como exemplos para análise: Balmain x L’Oréal e Moschino x Sephora, ajudando a concluir e a verificar que esta estratégia tem mostrado potencial para obter resultados muito satisfatórios sendo inovadora e atrativa. O co-branding, apesar dos riscos associados, que podem ser calculados e evitados, demonstra- se ser uma estratégia sólida, positiva e promissora para as marcas de moda.
EN
The actual society is influenced by the beauty standards that are communicated by the beauty and fashion brands. Inevitable the individuals develop in this ideals and the whole market works based on them. Meanwhile, in the last years the beauty won other proportions and the interest from fashion brands in exploring the beauty industry has grown even more. Approaching the relationship between fashion and beauty. This investigation studies the connection between brands from the two fields that have emerged with a co-branding strategy. The investigation focuses mainly fashion luxury brands, exploring the reasons and meanings of its presence at the beauty industry through a co-branding strategy between luxury brands and accessible beauty brands. To understand this business strategy its crucial study consumer behavior of the society, like the psychologic effects that these industries have in actual society, mostly the attraction that brings the luxury object. One of the main objectives of the investigation is to understand if the luxury fashion brand extension adds or takes value to the brand, because it transforms the luxury brand into a more accessible brand and “accessible” it’s not the most common characteristic in the luxury sector. This strategy its becoming more popular in various markets and its consequences, positives or negatives, may not be immediate. The collaboration of brands may result in intention of buying or demystify the desire for the luxury brand. To analyze this relationship, are defined concepts of fashion, beauty, luxury and co-branding. Examples of brands that represent this relation in the last times are taken has example for analyses: Balmain x L’Oréal and Moschino x Sephora, helping to conclude and verify that this strategy has showed to have potential to obtain very satisfied results being innovative and attractive. The co- branding, despite the associated risks, that can be calculated and avoided is proving to be a solid, positive and promising strategy for fashion brands.