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"La canalización o fijación de la 'agenda' por los medios", cap. en MUÑOZ ALONSO et al. (1990): Opinión Pública y Comunicación Política. Madrid. Eudema. 1ª Ed.
... A pesar de las importantes contribuciones de esta teoría a las ciencias sociales, revisiones críticas que han ahondado en sus estructuras epistemológicas constitutivas (tesis, paradigmas, postulados, metodologías) y no solo en su expansión teórica (Dader, 1991;Charron, 1995;Castillo, Muñiz y Martínez, 2021) coinciden en que para una mayor comprensión de la agenda pública resulta imprescindible prestar atención a aspectos medulares de carácter socio-antropológico, que hasta el momento no calan entre las principales líneas del debate sobre la perspectiva. ...
... Este tipo de enfoques deviene en un punto de contraste interesante para la investigación a escala internacional, ya que evidencia que es científicamente riesgoso apostar por la implementación de un modelo teórico estándar -como ha sido habitual en esta teoría (Kim, Kim y Zhu, 2017)-para comprobar hipótesis generalmente cerradas a las características sociales y culturales de los escenarios que se analizan -como ratifica Ngoa (2009) desde el contexto africano-. De hecho, revisiones críticas de este paradigma a escala global, como las realizadas por Dader (1991) y Charron (1996), apuntan a que las limitaciones señaladas están entre las más urgentes pues, como también alerta Bouza (2005) -y la teoría sociológica general-, los fenómenos de la política y la cultura varían tanto entre modelos económicos y políticos, como entre grupos y niveles sociales. Esto último es natural en cualquier tipo de sociedad. ...
... El abordaje de la esfera ciudadana puede ser explicado desde la última tendencia. Ha estado marcado por el estudio de variables de índole diversa (conductual-cognitiva, demográficas, de los medios y los temas) (Muñiz, Fonseca y Caballero, 2016), aunque resulta imprescindible apostar por una mirada profunda a los arquitrabes socio-antropológicos del fenómeno (prácticas, estructuras, significados…) (Dader, 1991;Charron, 1995;Gallego y Anazco, 2020;Castillo, Muñiz y Martínez, 2021). Ello significa profundizar en su constitución como hecho social y humano, determinando el sentido y relaciones de producción que conducen a un modelo particular de interacciones entre los agentes del marco social-cultural. ...
El artículo determina carencias de la Teoría de la Agenda Setting que no contribuyen a la apropiación compleja de la formación de la agenda pública en el marco de lo social. Para mayor profundización se propuso su triangulación con el enfoque etnometodológico, a fin de ahondar en el fenómeno desde las dialécticas de la vida cotidiana de la localidad de El Caney (Santiago de Cuba, Cuba). El diseño metodológico fue cualitativo, aunque se triangularon datos provenientes de la tradición cuantitativa. Las técnicas aplicadas fueron: observación participante, grupos focales, cuestionarios y coeficiente rho Spearman. Los resultados muestran una agenda pública materialista, crónica y experiencial, que se construye a partir de prácticas sociales asentadas históricamente en la localidad. Estas prácticas son métodos institucionalizados por los sujetos para su desarrollo cotidiano a partir de reglas y normas preestablecidas que le otorgan sentido al fenómeno. La estrategia epistémica y metodológica seguida por el estudio de caso demostró ser factible para profundizar en la agenda pública como hecho social y humano (socio-antropológico) y trascender las limitaciones mediocéntricas, positivistas y descontextualizadas que se han criticado a la Agenda Setting.
... Sin embargo, la literatura le reconoce un conjunto de carencias -amén de los innegables aportes-que precisan de un marco de discusión en la comunidad científica. Entre ellas figuran las insuficiencias del positivismo como paradigma (Dader, 1991), la generalidad de la hipótesis central, la cual entiende la relación entre los actores sociales desde un punto de vista mediacéntrico (Dader, 1991;Castillo, Delgado y Villalón, 2019), la insuficiente contextualización al escenario sociocultural y político y la falta de visión crítica para transformar la realidad (Muñiz y Castillo, 2018). ...
... Sin embargo, la literatura le reconoce un conjunto de carencias -amén de los innegables aportes-que precisan de un marco de discusión en la comunidad científica. Entre ellas figuran las insuficiencias del positivismo como paradigma (Dader, 1991), la generalidad de la hipótesis central, la cual entiende la relación entre los actores sociales desde un punto de vista mediacéntrico (Dader, 1991;Castillo, Delgado y Villalón, 2019), la insuficiente contextualización al escenario sociocultural y político y la falta de visión crítica para transformar la realidad (Muñiz y Castillo, 2018). ...
... generalizada-, con mucha ventaja en relación con la que pudieran ejercer medios comunitarios, alternativos o de gestión pública, por caso.2.Entrevistadores: La constante incorporación de objetos y problemas, así como de actuales reformulaciones (agenda melding, intermedia agenda setting entre otras) dan cuenta de la expansión de la Agenda Setting. Empero, hace unas décadas el profesor español José LuisDader (1991) reconoció que "expansión" no necesariamente significa "profundización" en la apropiación de una realidad social cada vez más compleja. Resulta evidente que la agenda setting no cuenta con una perspectiva de diálogo para el análisis de sus problemas de consistencia teórica y metodológica, mucho menos, que permita una reflexividad sobre su camino al futuro. ...
La Teoría de la Agenda Setting es una de las perspectivas de la Sociología de la Comunicación más difundidas internacionalmente. Recientes trabajos en la materia develan inquietudes en torno a lo que se han reconocido como carencias teórico-epistemológicas para explicar el complejo fenómeno de relaciones entre las agendas de actores sociales como los medios de comunicación, los públicos y los decisores de las políticas. Se propone una entrevista con la Doctora en Ciencias Sociales Natalia Aruguete, investigadora de la Universidad Nacional de Quilmes (Argentina), y una de las voces latinoamericanas más reconocidas en el campo. Entre los asuntos abordados se encuentran los aportes de la teoría a las ciencias sociales y específicamente a la sociología de la comunicación, las carencias epistemológicas del positivismo como paradigma gnoseológico y la interdisciplinariedad entre esta teoría y el Framing, entre otros tópicos.
... Sin embargo, la literatura le reconoce un conjunto de carencias -amén de los innegables aportes-que precisan de un marco de discusión en la comunidad científica. Entre ellas figuran las insuficiencias del positivismo como paradigma (Dader, 1991), la generalidad de la hipótesis central, la cual entiende la relación entre los actores sociales desde un punto de vista mediacéntrico (Dader, 1991;Castillo, Delgado y Villalón, 2019), la insuficiente contextualización al escenario sociocultural y político y la falta de visión crítica para transformar la realidad (Muñiz y Castillo, 2018). ...
... Sin embargo, la literatura le reconoce un conjunto de carencias -amén de los innegables aportes-que precisan de un marco de discusión en la comunidad científica. Entre ellas figuran las insuficiencias del positivismo como paradigma (Dader, 1991), la generalidad de la hipótesis central, la cual entiende la relación entre los actores sociales desde un punto de vista mediacéntrico (Dader, 1991;Castillo, Delgado y Villalón, 2019), la insuficiente contextualización al escenario sociocultural y político y la falta de visión crítica para transformar la realidad (Muñiz y Castillo, 2018). ...
... generalizada-, con mucha ventaja en relación con la que pudieran ejercer medios comunitarios, alternativos o de gestión pública, por caso.2.Entrevistadores: La constante incorporación de objetos y problemas, así como de actuales reformulaciones (agenda melding, intermedia agenda setting entre otras) dan cuenta de la expansión de la Agenda Setting. Empero, hace unas décadas el profesor español José LuisDader (1991) reconoció que "expansión" no necesariamente significa "profundización" en la apropiación de una realidad social cada vez más compleja. Resulta evidente que la agenda setting no cuenta con una perspectiva de diálogo para el análisis de sus problemas de consistencia teórica y metodológica, mucho menos, que permita una reflexividad sobre su camino al futuro. ...
Resumen La Teoría de la Agenda Setting es una de las perspectivas de la Sociología de la Comunicación más difundidas internacionalmente. Recientes trabajos en la materia develan inquietudes en torno a lo que se han reconocido como carencias teórico- epistemológicas para explicar el complejo fenómeno de relaciones entre las agendas de actores sociales como los medios de comunicación, los públicos y los decisores de las políticas. Se propone una entrevista con la Doctora en Ciencias Sociales Natalia ruguete, investigadora de la Universidad Nacional de Quilmes (Argentina), y una de las voces latinoamericanas más reconocidas en el campo. Entre los asuntos abordados se encuentran los aportes de la teoría a las ciencias sociales y específicamente a la sociología de la comunicación, las carencias epistemológicas del positivismo como paradigma gnoseológico y la interdisciplinariedad entre esta teoría y el Framing, entre otros tópicos.
... Si bien existen diversos trabajos que sostienen que ninguna teoría por sí sola puede explicar la totalidad de la complejidad social (Andréu, Gil y McCombs, 2020;McCombs, 2006;Aruguete, 2015;Castillo, 2015;Tamayo y Carrillo, 2005;Dearing y Rogers, 1996;Charron, 1995;Dader, 1991), y a pesar de las múltiples reformulaciones que la Teoría de la Agenda Setting ha atravesado desde los años 70, es posible considerarla como una entrada de análisis para el caso propuesto a sabiendas de que su alcance no es totalitario. ...
La presente contribución se propone sistematizar un trabajo de campo realizado durante los años 2020-2021 sobre las agendas de los medios digitales de la provincia de San Luis, Argentina.El estudio parte en considerar el lugar que ocupan las noticias referidas a las prácticas de la Economía Social y Solidaria (ESS) en la agenda de los medios seleccionados y cómo estos se visibilizan respecto de otros contenidos. Para ello, además, se recurre a relevar contribuciones precedentes a partir de estudios similares que sientan jurisprudencia en temas afines.El artículo organiza la información obtenida en gráficos que permiten comprender la escasa presencia de este tipo de actores en las agendas mediáticas digitales en San Luis y delinea futuras líneas de estudio sobre la cuestión.
... El análisis crítico de su evolución epistemológica (Castillo, Muñiz & Martínez, 2021) evidenció que esta teoría se sustenta sobre una perspectiva funcionalista y medio-céntrica que resulta limitada para explicar la complejidad del fenómeno. Una de las críticas más notorias en este aspecto fue realizada por el académico español Jose Luis Dader (1991), quien promueve una reformulación teórica constructivista en que las agendas sociales y sus relaciones se comprendan como parte de las estructuras de construcción y reproducción mundo de la vida. ...
La importancia de la presente investigación radica en brindar elementos teóricos y empíricos para articular las agendas sociales y el desarrollo sociocultural comunitario desde una perspectiva crítica y transformadora, asentada en los medios de comunicación locales como principal esfera de la dialógica social. El análisis se sitúa en el contexto cubano, donde se ha comprobado el desajuste significativo entre las agendas pública, política y mediática, lo que no contribuye a un establecimiento horizontal y participativo de los problemas sociales en el tejido público, a la construcción participativa de las políticas locales y a la concertación de la acción colectiva. Se propone un modelo socio-antropológico para la interrelación dialógica de estas agendas que contribuya a fortalecer el desarrollo sociocultural de las localidades cubanas. El modelo se construyó a partir del método dialéctico, en varias fases de profundización: 1. sistematización y crítica de las investigaciones sobre estas agendas en Cuba; 2. estudio empírico de un contexto local tipo; 3. construcción del modelo base vinculando los resultados empíricos y el saber de actores locales y; 4. validación por criterio de actores locales, de expertos e implementación práctica. Los resultados evidencian la consistencia teórica y empírica de la propuesta.
... Una de las teorías que ha permitido comprender las relaciones entre medios y audiencia en la esfera pública, así como los mecanismos de dominación por parte de instituciones políticas sobre el contenido mediático, es precisamente la agenda setting (Dader, 1990; McCombs, Llamas, López-Escobar y Rey, 1997; Aruguete, 2013 una centrífuga, que se extiende a dominios más allá de la atención original hacia los asuntos públicos; y una tendencia centrípeta, que explica aún más los conceptos de la teoría de la fijación de la agenda. ...
This paper analyzes the characteristics of the gap between the media and public agendas in Cuba, based on the systematization of previous studies carried out in the country on the subject. For this purpose, a qualitative perspective was used, based mainly on methods such as Analysis-synthesis and Inductive-deductive, which allow to deepen the phenomenon from its components, integrate them and later analyze them in context. After analyzing research on agenda setting, it is possible to observe that there is a greater relation between institutional sources and the media, and low between them and the audience, which corresponds to the results presented previously on the informative gap. This gap is expressed through the dissonance between the contents of the media and public agendas in non-electoral contexts, and acquires particular characteristics in the Cuban reality related to its model of communication
... Una de las teorías que ha permitido comprender las relaciones entre medios y audiencia en la esfera pública, así como los mecanismos de dominación por parte de instituciones políticas sobre el contenido mediático, es precisamente la agenda setting (Dader, 1990; McCombs, Llamas, López-Escobar y Rey, 1997; Aruguete, 2013). ...
El presente trabajo analiza las características de la brecha entre las agendas mediática y pública en Cuba, a partir la sistematización de estudios previos realizados en el país sobre el tema. Se empleó para ello una perspectiva cualitativa, basada fundamentalmente en métodos como el Análisis-síntesis y el Inductivo-deductivo, que permiten profundizar en el fenómeno desde sus componentes, integrarlos y posteriormente analizarlos en contexto. Luego del análisis realizado a partir de investigaciones sobre agenda setting, es posible observar que existe una mayor relación entre las fuentes institucionales y los medios de comunicación, y baja entre estos y la audiencia, lo que se corresponde con los resultados expuestos anteriormente sobre la brecha informativa. Esta brecha se expresa a través de la disonancia entre los contenidos de las agendas mediática y pública en contextos no electorales, y adquiere características particulares en la realidad cubana relacionadas con su modelo de comunicación.
Introducción: A pesar del éxito de la Teoría de la Agenda Setting se siguen reproduciendo debilidades de carácter socio-antropológico relacionadas con los paradigmas y tesis que la sustentan: alcance de los métodos positivistas, análisis desvinculados de la ideología y la cultura, mediocentrismo, fragmentación analítica, entre otros. Estas limitaciones no siempre posibilitan el estudio profundo de las agendas en contextos diferentes a los de desarrollo teórico tradicional (sociedad capitalista, urbana, democracia occidental…). Este artículo comunica la reflexividad sostenida para la reconstitución del modelo de agenda setting a fin de profundizar en las relaciones entre las agendas en un municipio cubano. Metodología: El nuevo marco teórico se construyó a partir del método dialéctico de construcción del conocimiento, combinando fases de revisión de estudios internacionales y del caso cubano, así como el trabajo empírico para validar las estrategias de profundización que se diseñaron. Resultados: Se fundamentó una perspectiva de “agendas interrelacionadas por procesos de comunicación de relevancia entre los campos sociales”, cuya comprensión abandonó el funcionalismo positivista para asentarse en el constructivismo-comunicacional. Discusión y Conclusiones: La implementación de este marco teórico durante 2019 en el municipio de Mella (Cuba) comprobó su pertinencia para sortear problemáticas profusamente criticadas Agenda Setting en el escenario internacional.
Ante la marcada incertidumbre producto de la pandemia, las conversaciones públicas han sido escenario para debate de ideas y discursos políticos con miras a los procesos electorales en Colombia. Estos diálogos se han plasmado tanto en temas coyunturales como estructurales del funcionamiento del Estado previo a las presidenciales del 2022, y han estado enmarcados en los candidatos “cabeza de encuestas” de los últimos sondeos. Con el objetivo de identificar los principales territorios de conversación que marcarán el debate político de los próximos comicios, se realizó una búsqueda de información cualitativa sobre estos precandidatos en plataformas digitales de medios de comunicación, entre abril del 2020 y abril del 2021, utilizando un método de frecuencia para identificar la intensidad de temas. Gracias a ello, este trabajo encontró que la educación, temas género, el desempleo juvenil y la situación de los migrantes venezolanos serán algunos de los debates que marcarán dicha agenda política.
En este estudio se realiza un acercamiento a las agendas de los medios de comunicación y de los partidos políticos en las campañas electorales de 2015 y 2016 en España. El objetivo de la investigación es analizar si un cambio en la agenda mediática fue un posible detonante de un cambio en la agenda política entre ambas campañas. Para ello, se realiza un análisis de contenido de las agendas política y mediática, tanto los aspectos temáticos como discursivos durante las campañas electorales de ambos comicios. Los resultados confirman un cambio en las agendas política y mediática entre las campañas de 2015 y 2016, aunque sin poder determinar una influencia directa de una agenda sobre la otra.
The agenda-setting hypothesis asserts that the media have an effect indirectly by choosing certain issues for emphasis, thus making those issues more salient to the audiences. The hypothesis, stated in such general terms, presents formidable conceptual and methodological difficulties that are dealt with in this article. A controlled study of the audiences of two newspapers with differing content emphases was conducted during the 1972 presidential campaign. The results show only moderate support for the agenda-setting hypothesis; the honesty in government issues, given heavy play in one of the two newspapers, failed to generate much enthusiasm among readers of either paper. In addition the results suggest agenda setting is not a broad and unqualified media effect. Predicted differences mainly were restricted to the less involved and less motivated partisans who were heavily dependent on the newspapers for their political news. Finally, the importance of studying issue saliences apart from political attitudes was illustrated by the relatively strong relationship between such saliences and voter turnout and direction.
Public relations practitioners have long attempted to persuade publics through mass media campaigns. Social scientists, likewise, have searched for the most persuasive mix of messages and media. Most of this research, however, indicates that the media seldom change attitudes and behavior, and that persuasion is, therefore, an unrealistic objective for a media campaign. Led by Maxwell McCombs, the author of this article, communication researchers have discovered a logical and more realistic effect of media: While the media do not tell people what to think, they tell people what to think about. That is, the media determine which issues—and which organizations—will be put on the public agenda for discussion. In this article, McCombs summarizes research on agenda-setting and then discusses its implications for public relations.
«Political Imagery in an Age of Television: The 1972 Campaign» . Paper to the Annual Meeting of American Political Science Association, Chicago, 1976. 57 McCOMBS, Maxwell: «Newspapers versus Television: Mass Communication Effects across Time»
- R D Mcclure
McCLURE, R.D.; y PATTERSON, T.: «Print versus Network News», Journal ofCommunication, vo. 26, 1976, pp. 23-28.
56 HOFFSTETER, J. et al: «Political Imagery in an Age of Television: The 1972 Campaign». Paper to the Annual Meeting of American Political Science Association, Chicago,
1976.
57 McCOMBS, Maxwell: «Newspapers versus Television: Mass Communication Effects
across Time», en McCOMBS-SHAW (eds.), op. cit., 1977.
58 WEA VER, op. cit., 1982, p. 252.
59 RoGERS-DEARING, op. cit., pp. 579-580.
60 WEA VER, op. cit., 1982, p. 537 y SS.
61 /bid., p. 546.
62 /bid., p. 548.
6 3 ROGERS-DEARING, op. cit., p. 570.
64 SUTHERLAND, H.; y ÜALLOWAY, J.: «Role of Advertising: Persuasion or
«Agenda-Setting», en Mass Communication Theory. An lntroduction
- Denis Mcquail
McQUAIL, Denis, Cap.: «Agenda-Setting», en Mass Communication Theory. An lntroduction, (v.o. 1983), Londres, Sage, 1987 y ed. castellano, Barcelona, Paidós, 1985.
13 ROGERS-DEARING, op. cit., p. 557.
30 BLUMLER The Political Effects of Mass Communication>>, Mass Communication and Society, Unit. 8, The Open University
- Norton Mccombs
Norton, 1986.
29 McCoMBS, SHAW, op. cit., 1972.
30 BLUMLER, '' The Political Effects of Mass Communication>>, Mass Communication and
Society, Unit. 8, The Open University, Milton Keynes (GB), 1977, pp. 30-32.
31 MCLEOD, BECKER, BYR:-JES, op. cit., 1974.
32 WEAVER, David: «Media Agenda-Setting and Media Manipulation», (v.o. 1981) Mass
Communication Review Yearbook, vol. 3, 1982, p. 546.
Mass Communications Communication Theories: Origins, Methods, Uses
Social Action>>, (v.o. 1948), en W. SCHRAMM, (ed.) Mass Communications, Urbana, Ill. Univ.
Press, 1960.
ts RoGERS-DEARING, op. cit., p. 564.
16 MILLS, Wright: La elite del Poder (v.o. 1966), México, F.C.E. 1973, p. 289.
17 SEVERIN, W.; y TANKARD, J.: Communication Theories: Origins, Methods, Uses. Nueva
York, Hastings House, 1979, p. 253.
18 McCOMBS, M.; y SHAW, D.: «The Agenda-Setting Function of Mass Meda», Public
Opinion Quarterly, vol. 36:2, 1972, p. 177.
«Volter's Need for Orientation and Use of Mass Communication» , Paper to the Annual Meeting of International Communication Assoc The Effects of Mass Communication on Political Behavior The Emergence of American Political Issues: The Agenda- Setting Function of the Press
- H Nueva York
- J Wiley
- M.-Weaver Mccombs
- D Kraus
- S Da Vis
JONES, E.; y GERARD, H.: Foundations of Social Psychology, Nueva York, J. Wiley,
1967, McCOMBS, M.-WEAVER, D.: «Volter's Need for Orientation and Use of Mass Communication», Paper to the Annual Meeting of International Communication Assoc., Montreal,
1973.
46 KRAUS, S., DA VIS, D.: The Effects of Mass Communication on Political Behavior, Univ.
Park, Penn., Pennyslvania State Univ. Press, 1976.
47 SWANSON, D.L.: «Feeling the Elephant: Sorne Observations on Agenda-Setting
Research", Communication Yearbook, vol. XI, Londres, Sage, 1988, pp. 607 y 614.
4 8 WEAVER, op. cit., 1982, p. 549.
49 IYENGAR, Shanto: «New Directions of Agenda-Setting Research», Communication Yearbook, vol. 11, Londres, Sage, 1988.
so PALMGREEN, Ph.; y CLARK, P.: «Agenda-Setting with Local and National Issues», Communication Research, vol. 4, octubre, 1977.
51 SAPERAS, op. cit., p. 79, y MuLLINS, L.E.: «Agenda-Setting and the Younger Voter», en
McCOMBS, M., SHAW, D. (eds.): The Emergence of American Political Issues: The Agenda-
Setting Function of the Press., S t. Paul, Minn. West Pub. co. 1977.
52 Cfr. McQUAIL, op. cit., 1985 y 1987.
53 /bid y SAPERAS, o p. cit., p. 77.
54 WINTER, J.P.: «Contingent Conditions on the Agenda-Setting Process», Mass Communication Review Yearbook, vol. 2, Londres, Sage, 1981.
y ss. Y MCLEOD, Jack: «Political Confhct and Information Seeking>>, Paper to the Annual Meting of International Psychological Assoc
- O Mcquail
- Mcleod
- Byrbes Becker
McQUAIL, o p. cit., ed. 1985, p. 177.
2o RoGERS-DEARING, op. cit., p. 564.
21 McLEOD, BECKER, BYRBES, o. cit., p. 134 y ss. Y MCLEOD, Jack: «Political Confhct
and Information Seeking>>, Paper to the Annual Meting of International Psychological Assoc.,
Chicago, 1965.
22 ROGERS, DEARING, op. cit., p. 586.
23 [bid., p. 560 Y SS.
24 LANG, K.; y LANG, G.: <<Mass Communication and Public Opinion: Strategies for