Content uploaded by Victor van Rij
Author content
All content in this area was uploaded by Victor van Rij on Oct 29, 2015
Content may be subject to copyright.
старший научный
сотрудник, Консультативный совет по научно-
технической политике (Нидерланды). Адрес:
Javastraat 42, 2585 AP Den Haag, Netherlands.
E-mail: v.van.rij@awt.nl
сканирование горизонтов
«джокеры»
зарождающиеся тенденции
раннее оповещение
«слабые сигналы»
Зарождающиеся тенденции
и «джокеры» как инструменты
формирования и изменения будущего
Форсайт-исследования и иная прогностическая дея-
тельность, включая разработку сценариев, модели-
рование и планирование будущего, играют важную
роль в предвидении будущих тенденций. Там, где
это целесообразно, они используются не только
для оценки характеристики развития будущего, но
и для формирования тенденций, в большей степе-
ни отвечающих общим интересам. Тем не менее, во
многих случаях подобные прогностические проек-
ты терпели неудачу, так как не могли предвидеть
зарождающиеся тенденции и «джокеры» с сильным
эффектом воздействия по причине высокой степе-
ни их непредсказуемости и неопределенности. Как
следствие, многие страны стали организовывать
проекты по сканированию горизонтов1, которые на-
целены на идентификацию зарождающихся тенден-
ций с сильным эффектом воздействия, «джокеров»
и сопутствующих им сигналов в обеспечение более
гибкой политической линии. В 2007 г. была пред-
принята попытка упорядочения и сопоставления
результатов национальных проектов по сканирова-
нию горизонтов, реализованных в трех странах. Все
эти исследования во многом базировались на кон-
цепциях зарождающихся тенденций, «джокеров» и
слабых сигналов. В некоторых из проектов «blue-
sky», которые поддерживались Еврокомиссией, де-
тально изучались функции указанных концепций.
В статье изложены результаты собственных наблю-
дений автора, участвовавшего во многих из этих
проектов. Особое место уделено роли воображае-
мых «джокеров» как инструментов формирования
и изменения будущего.
Концепция зарождающихся тенденций часто ис-
пользуется в сканировании горизонтов и других
ориентированных на будущее видах деятельно-
сти, но в концептуальном плане не имеет четкого
определения. Анализ результатов проектов Sigma
(Великобритания, Нидерланды) и DASTI (ОЭСР)
показывает, что описания многих тенденций осно-
ваны на реалистичных сюжетных линиях развития
будущего, которые имеют позитивный характер и
потому нуждаются в поддерживающих или сти-
мулирующих мерах либо несут в себе угрозу, что
требует компенсационных или адаптивных дей-
ствий. Описываемые подобным образом тенденции
фактически являются «потенциально» зарождаю-
щимися, перекликаясь с концепцией «нарративов
будущего» (future narratives), рассмотренной и ис-
пользованной в анализе политического дискурса
в работе [van der Steen, 2008].
М. ван дер Стеен характеризует «нарративы бу-
дущего» как сюжеты, которые описывают будущее,
его реалистичные или гипотетические (в зависимо-
сти от содержания сюжета) варианты, и связывают
эти возможные сценарии с текущими тенденциями,
делая их предметом политических дебатов (дискур-
са). Они служат аналогом «нарративов сегодняш-
него дня», фокусирующихся на текущих событиях,
которые, согласно ван дер Стеену, «уже наблюда-
лись и связываются автором нарратива с опреде-
ленными политическими решениями» [van der
Steen, 2008]. Различные «нарративы будущего» (по-
тенциальные возникающие тенденции) вынуждены
конкурировать друг с другом, а также с «нарратива-
ми современности», чтобы привлечь внимание лиц,
принимающих решения. Таким образом, в резуль-
тате сканирования горизонтов должны быть вы-
явлены такие зарождающиеся тенденции, которые
могут в полной мере конкурировать в противостоя-
нии «нарративам современности».
Особый вид «потенциальных» зарождающих-
ся тенденций — так называемые «джокеры», озна-
чающие события, вероятность реализации которых
весьма низкая, но они могут произойти внезапно
и иметь серьезные последствия.
Примеры зарождающихся тенденций, которые
сравнительно недавно вошли в политический дис-
курс, — развитие Интернета, климатические изме-
нения и старение населения.
К «джокерам» можно отнести: цунами, вызвавшее
аварию на атомной станции «Фукусима» в 2011 г.;
террористическую атаку в США, произошедшую
11 сентября 2001 г.; падение Берлинской стены в
1989 г.; и, в меньшей степени, извержение вулкана в
Исландии в 2010 г. «Джокеры», равно как и зарожда-
ющиеся тенденции, обычно порождают новые вы-
зовы для будущего, которые формируют повестку
для исследований, разработок и инноваций, а также
для социально-экономической, экологической по-
литики и обеспечения безопасности.
1 Сканирование горизонтов — систематическая оценка проблем, угроз, возможностей и тенденций, которые могут проявиться в будущем, включая те из них,
которые находятся на пределе возможностей текущего мышления и планирования. Благодаря сканированию горизонтов могут быть выявлены новые и неожиданные
тенденции, а также трудноразрешимые проблемы, тренды и слабые сигналы.
Зарождающиеся тенденции и «джокеры» следует
отличать от трендов и искусственного ажиота-
жа, которые не являются тенденциями в полном
смысле, но могут порождать новые тенденции
и «джокеров», если их взаимодействие внезапно
меняется.
Тренд можно определить как общее направле-
ние или течение, имеющее место на протяжении
определенного периода времени и отличающее-
ся сравнительно предсказуемым характером.
Тренды обычно выявляются путем экстраполи-
рования исторических данных в будущее с ис-
пользованием статистических и математических
моделей. Примеры — демографические тен-
денции, рост глобального массива знаний, гло-
бальное экономическое развитие. Тренды могут
вызывать долгосрочный и сильный эффект
(мегатренды), но также оказаться краткосроч-
ными характер и иметь более слабое влияние.
Понятие «джокеры» (wild cards) постепенно стало
близким для многих экспертов, занятых различ-
ными видами деятельности по изучению будуще-
го — Форсайтом, планированием и исследованием
будущего и т. п. Изучение «джокеров» началось
после таких событий, как авария в Чернобыле и на
Фукусиме, падение Берлинской стены, террористи-
ческая атака 11 сентября, «арабская весна», кризисы
субстандартного кредитования и греческих долго-
вых обязательств. Сюда могут относиться и менее
масштабные события, включая наводнение в Новом
Орлеане, цунами в Юго-Восточной Азии и извер-
жение исландского вулкана в 2010 г. Наступление
подобных событий, как правило, идет вразрез с
результатами многих прогнозных исследований,
предполагавших постепенный ход событий, в част-
ности энергетических, экономических и даже демо-
графических прогнозов.
«Джокеры» — это события, которым присущи
низкая вероятность, неожиданность наступления и
чрезвычайно серьезные последствия. Тем не менее,
известно, что в действительности они случаются
достаточно регулярно. «Джокер» представляет со-
бой:
событие или череду событий с предположитель-•
но низкой вероятностью и высокой неопреде-
ленностью, наступление которого радикально
меняет положение вещей в привычном мире
(сильные шоки и разрушения);
событие, которое мы не можем или не хотим •
предвидеть, и которое, таким образом, оказыва-
ется неожиданностью.
Что касается аспекта неожиданности, очевидно,
что многие «джокеры», хотя и являются неожидан-
ными, но не для всех. Так, в случае террористиче-
ской опасности 11 сентября никто наперед не знал,
что должно произойти, за исключением тех, кто пла-
нировал и осуществлял террористическую атаку, а
также, возможно, узкого круга лиц, приближенных
к террористам, которые не имели возможности ли-
бо не захотели информировать тех, кто должен был
принять оборонительные меры против этих атак.
Далее, необходимо подчеркнуть, что в описании
«джокера» мы говорим о нашем мире, а это означа-
ет, что эффект его реализации может быть оценен
субъективно — не всегда она имеет последствие для
каждого, и, конечно, для разных субъектов послед-
ствия могут различаться. Бывают «джокеры», от на-
ступления которых выигрывают или несут ущерб
все стороны, но в большинстве случаев в результа-
те их реализации оказываются как победители, так
и проигравшие.
Наконец, что не менее важно, «джокеры» могут
оказывать как чрезвычайно сильные воздействия
глобального масштаба (подобно событиям 11 сен-
тября 2001 г. и финансовому кризису 2008–2009 гг.),
так и менее выраженные эффекты локального ха-
рактера (извержение исландского вулкана в 2010 г.).
Во многих случаях невозможно точно оценить их
воздействие на разные сферы жизни, в том числе по-
тому, что сам процесс развития события, лежащий в
основе «джокера», зачастую бывает неопределенным.
В случае извержения исландского вулкана нельзя бы-
ло сказать, сколько оно будет продолжаться и как дол-
го вулканический пепел, находящийся в атмо сфере,
будет нарушать воздушный трафик. Аналитики
предсказывали более печальные последствия из-
вержения вулкана в Исландии. Они указывали на
то, что в предыдущие столетия вулканическая пыль,
приведшая к падению урожайности, вызывала даже
голод на всей территории России. Но, к счастью для
мира, худший сценарий не реализовался. Подобная
история произошла и в случае утечки нефти с глубо-
ководной платформы BP в Мексиканском заливе, где
также нельзя было определить период, по истечении
которого удастся взять утечку под полный контроль,
и эксперты рисовали сюжеты тотального бедствия в
случае, если брешь в платформе достигнет неконтро-
лируемых размеров. Экономические и экологиче-
ские последствия такого события оказались намного
масштабнее. Аналогичный феномен имеет место и в
случае стихийных бедствий, вызвавших аварию на
АЭС «Фукусима». Пока событие имело место, нельзя
было предсказать его продолжительность и суммар-
ные последствия. Эффект этого события продолжает
расширяться, он заключается не только в колоссаль-
ном экономическом ущербе от «удара» по здоровью
людей и изъятия из обращения больших земельных
площадей, но и в растущих по всему миру опасени-
ях по поводу возможной глобальной ядерной ката-
строфы.
В любом случае, они могут быть частью зарожда-
ющейся тенденции или ее причиной. В качестве
трендов могут выступать и течения, которые не
поддаются измерению, но, тем не менее, носят
видимый характер, такие как тренды в дизай-
не или моде. Однако явления, которые вначале
выглядели всего лишь модными трендами, на-
пример, «экологичное» сельское хозяйство или
«зеленый» образ жизни, иногда перерастают
в долгосрочные и устойчивые.
Понятие «ажиотаж» обычно характеризует
чрезмерный энтузиазм, избыточную шумиху
в отношении определенной темы, агрессивную
рекламу или предъявление завышенных требо-
ваний. Американская аналитическая компания
Gartner ввела термин «цикл ажиотажа», харак-
теризующий «пик ожиданий» в отношении
технологий, в частности информационных. На
данном этапе агрессивная реклама обычно по-
рождает сверхэнтузиазм и нереалистичные
ожидания. Например, технология может иметь
несколько успешных приложений, но в боль-
шинстве случаев ее ждет провал. После про-
хождения этой стадии завышенные ожидания
сменяются горьким разочарованием по мере то-
го, как люди осознают, что их ожидания не мо-
гут реализоваться.
Карл-Хайнц Штайнмюллер из компании Z-Punkt
[Steinmuller, 2004] характеризует «джокеров» как
«землетрясения» ментального ландшафта, а Нассим
Николас Талеб [Taleb, 2007] использует термин
«черные лебеди» (black swans) для описания собы-
тий, которые для наблюдателя поначалу выглядят
неожиданными и оказывают серьезный эффект, но
впоследствии, при проведении ретроспективно-
го анализа, принимаются как данность (имевшие
место быть) и рассматриваются так, как будто они
ожидались. Более конкретно «черный лебедь» — это
явление или событие, наступление которого неиз-
бежно, и на него нельзя повлиять волевыми уси-
лиями. Открытие Америки оказалось неизбежным
после того, как стал общеизвестным тот факт, что
Земля имеет форму шара (хотя континент, конеч-
но же, был известен людям, которые там жили).
Черные лебеди (птицы вида Cygnus atratus) были
обнаружены после того, как нога европейца всту-
пила на австралийскую землю. Талеб подчеркивает
непредсказуемость подобного рода стохастических
событий малой вероятности.
Штайнмюллер подчеркивает, что «джокер» под-
рывает текущие тренды, формирует новую картину
будущего, меняет наше осознание будущего и за-
ставляет переосмыслить прошлое, порождая новые
концепции и оценки. Он указывает и на тот факт,
что потенциальные «джокеры» работают как систе-
мы раннего оповещения, а слабые сигналы служат
предвестниками грядущих событий. Рисуя картину
воображаемых «джокеров», компании имеют воз-
можность протестировать новые, менее «традици-
онные» стратегические опции; другими словами,
проявить нестандартное мышление (новый взгляд
на процессы) и сформировать более «ударопроч-
ные» стратегии (посредством углубленного иссле-
дования негативного сценария развития событий).
В этом отношении важно проанализировать фе-
номен «джокеров» более детально и, прежде все-
го, провести четкую грань между реализованными
и прогнозируемыми и воображаемыми «джокерами».
Затем, важно провести различие между воображае-
мыми или даже выдуманными «джокерами», ко-
торые распространяются субъектами, желающими
влиять на будущий дискурс, и теми «картами», ко-
торые формируются в процессе поиска устойчиво-
сти системы к внешним воздействиям или новых
возможностей для лиц, принимающих решения
в данной ситуации.
С одной стороны, «джокеры» означают события,
которые уже реализовались, а с другой — явления,
которые могут произойти в будущем и которые мы
можем вообразить (так называемые воображаемые
«джокеры»). Последние могут использоваться как
инструмент принятия превентивных решений в
целях обеспечения устойчивости к внешним воз-
действиям [Petersen, Steinmüller, 2009], но они так-
же могут применяться и применяются многими
акторами во всем мире как средства влияния на
будущий дискурс. В исследовании SESTI новые во-
ображаемые «джокеры», призванные повлиять на
лиц, принимающих решение, рассматривались как
первичный сигнал. После их анализа были выявле-
ны индикаторы, которые могут использоваться для
мониторинга развития «джокеров» от стадии во-
ображения до этапа реализации или исчезновения.
В рамках проектов FAR Horizon и i-Know респон-
дентам предлагалось придумать потенциальных
«джокеров», которые затем собирались исследо-
вателями и использовались для проверки разных
систем на устойчивость к внешним воздействиям.
Придуманные респондентами «невероятные» со-
бытия также служили источником вдохновения для
организаторов упомянутых проектов при иденти-
фикации новых «джокеров».
«Джокеры», которые реализовались, происходи-
ли либо по естественным причинам (землетрясения,
извержения вулканов, наводнения) либо были вы-
званы человеческим действием или бездействием
(войны и революции, финансовый кризис, терро-
ристические атаки, подобные событиям 11 сентя-
бря, падение Берлинской стены, ядерная или иные
крупные техногенные катастрофы). Анализ этих
«джокеров» в контексте приведших к ним событий
позволяет выработать классификацию нарративов,
детально представленную ниже.
Многие «джокеры» на практике развиваются по
сценарию (который обычно формулируется по-
средством ретроспективного анализа), по которому
цепочка почти незаметных событий, или трендов,
либо последствий менее значимых событий приво-
дит к появлению критической напряженности (пере-
ломному моменту), после чего происходят «взрыв»
и радикальные изменения в системе. Примерами
могут служить:
накопление неразлагаемых токсических ве-•
ществ, ведущее к экологической катастрофе
(например, в результате глобального использо-
вания сильнодействующего инсектицида ДДТ);
растущая напряженность между различными •
слоями населения либо между странами (Первая
мировая война, Веймарская республика, Вторая
мировая война, Уганда и др.);
субстандартные кредиты и распространение •
ошибочных соблазнов в банковском мире, по-
влекшие за собой распространение «ничего не
стоящих» долгов по данным кредитам (кото-
рые изначально задумывались как величайшее
преимущество для повышения благосостояния
неимущих американцев в целях реализации
«американской мечты»), что в 2007 г. вызвало
мировой финансовый кризис;
рост военной мощи империй на фоне ощущае-•
мой нехватки ресурсов (угля и стали) привели
к Первой мировой войне;
растущее число людей, недовольных правящим •
режимом, ведущее к революции (Арабская вес-
на, падение Берлинской стены) или к росту тер-
роризма (события 11 сентября);
цепочка открытий, которая повлекла за собой •
изобретение электричества.
Чтобы иметь возможность предвидеть подобные
события, следует обращать внимание на различные
типы напряженности, которые могут накапливать-
ся в мире в целом и в рамках отдельных сообществ,
что однажды может стать причиной реализации
«джокера».
Хотя во многих случаях «джокеры» развиваются
по правилу растущего напряжения, имеется мно-
го примеров развития «джокеров», когда их можно
расценивать как внезапное неожиданное событие
с серьезными последствиями, о которых известно,
что они имели место ранее и будут случаться в даль-
нейшем:
извержения вулканов, цунами, циклоны, земле-•
трясения, наводнения, которые иногда приводят
к гибели цивилизации (например, Минойской
цивилизации);
технический сбой на ядерной или промышлен-•
ной установке (Чернобыль, Фукусима, Бхопал);
глубоководное бурение, вызвавшее экологиче-•
ское бедствие (Мексиканский залив);
падение астероида, уничтожающее целые зоны •
земной экосистемы.
Данный вид «джокеров» отчасти предсказуем:
о некоторых из них мы знаем (обычно из истори-
ческих фактов), что вероятность их наступления
весьма низкая и неопределенная, хотя и с высоким
эффектом воздействия, а о многих других — извест-
но в точности, что они могут случиться (например,
аварии на особо опасных промышленных объектах,
вулканы, землетрясения). Можно также утверждать,
что некоторые из этих «джокеров» в действительно-
сти являются результатом роста напряженности (на-
пример, с усилением дисбаланса между поставками
энергии и спроса на нее растет риск катастрофы —
особенно это касается глубоководных станций), в
то время как землетрясения и извержения вулканов,
скорее всего, вызваны ростом напряжения внутри
земной коры. Другие «джокеры» с большей очевид-
ностью являются результатом случайных совпаде-
ний (например, падение астероида или технический
сбой). Их корректнее занести в категорию, которая
будет описана ниже.
Последняя группа «джокеров» обладает свойства-
ми, которые были неизвестны до того, как они про-
изошли, и неясно, произойдут ли они в будущем.
Подобных «джокеров», как уже упоминалось, Талеб
называет «черными лебедями». Примерами из про-
шлого являются:
открытие Америки (хотя его можно объяснить •
и ростом населения Европы);
первая эпидемия чумы (хотя она может быть •
объяснена напряженностью, вызванной увели-
чением численности городского населения и
ухудшением гигиенических условий, а также по-
вышением мобильности населения и наличием
на кораблях крыс, которые становились разнос-
чиками болезни).
Подобные виды «джокеров» в определенной сте-
пени можно предвидеть, поскольку мы можем пред-
ставить себе, по крайней мере, некоторые из них.
Они могли никогда не случаться ранее, тем не менее,
есть возможность хотя бы предположить, какой ста-
ла бы наша стратегия в случае, если произойдут:
крупные землетрясения в Париже или Лондоне •
как предвестники появления нового геологиче-
ского разлома в Европе;
обнаружение внеземных форм жизни;•
открытие эликсира жизни;•
разогрев Солнца (внезапное изменение солнеч-•
ного цикла), смещение земной оси.
Интересно отметить, что термин «черный ле-
бедь», по определению Талеба, означает неизвестные
нам события, которые неизбежно могут состояться.
Некоторые из них в каком-то смысле действительно
неизбежны («предначертаны звездами»). Как гово-
рилось ранее, «черные лебеди» по своим характе-
ристикам схожи с «нарративами катастрофических
событий», но их отличие в том, что в определенной
степени мы можем повлиять на реализацию или по-
следствия «черных лебедей». Возможность сделать
это растет по мере того, как мы лучше понимаем
окружающий нас мир.
Говоря о предвидении или о феномене «джоке-
ров», очень важно отметить, что они могут быть
обусловлены естественными причинами (природ-
ными явлениями) или антропогенными (путем
вмешательства человека в окружающую среду), что,
например, предполагается в отношении глобаль-
ного потепления и связанных с ним «джокеров»,
которые рассматриваются как слишком «опасные,
внезапные и скоротечные».
Эта разница существенна, поскольку естествен-
но обусловленные «джокеры», как правило, требуют
адаптационных либо защитных мер, тогда как «карты»
антропогенного происхождения, если мы их предви-
дим, можно предотвратить. Такое отличие становится
еще более значимым, если наступает осознание того,
что антропогенные «джокеры» — это нечто созданное
человеком, продукт индивидуального или коллектив-
ного разума, результат некоего поведения и опреде-
ленных действий. В поиске потенциальных будущих
«джокеров» подобный аспект чрезвычайно важен: он
приводит к выводу, что «джокеры», прежде всего ан-
тропогенного характера, являются частью Форсайта
и процесса управления, ведь они формулируются и
представляются обществу людьми. Информирование
общества способно радикально повлиять на содержа-
ние политического дискурса, а осознание, безуслов-
но, повлияет на наш образ мышления и ход истории.
В данном ключе следует рассматривать теракт, про-
изошедший 11 сентября. Террористы, равно как и
люди, которые позволили свершиться этой акции,
действовали осознанно, четко представляя будущие
последствия, которые оказались неожиданностью для
остального мира.
Отсюда следует, что потенциальные «джокеры»,
распространяющиеся по миру через СМИ, фактиче-
ски выступают инструментами, которые намеренно
или неосознанно используются в целях влияния на
дискурс будущего или сам образ будущего. Вместе
с тем, Форсайт, направленный на формирование
новых воображаемых «карт», выполняет аналогич-
ную функцию.
Во многих случаях воображаемые «джокеры» на
первый взгляд оказывают преимущественно не-
гативный эффект, но есть и исключения. Часто
встречаются позитивные «джокеры». Например, из-
менение климата в определенных районах может
сформировать благоприятные природные условия,
извержение вулканов может способствовать повы-
шению плодородия почвы и т. п. Интернет обычно
рассматривается как весьма полезная «карта».
Размышления о «джокерах» расширяют наши пред-
ставления не только о нежелательных сценариях, но
и о весьма позитивных тенденциях, способствующих
достижению определенных целей, включая полити-
ческие. Благодаря этому становятся возможными
превентивные меры (предотвращение негативного
события, уменьшение его эффекта или адаптация
к его последствиям) и сигнализирование о допол-
нительных способах решения задач. Осмысление и
разработка «джокеров» тем самым могут служить
разработке более устойчивой к внешним воздей-
ствиям политики и расширению возможностей до-
стижения целей.
Рассматривая большое количество будущих
«джокеров», которые были выявлены или сформи-
рованы в исследованиях по сканированию горизон-
тов, таких как SESTI, FAR Horizon и i-Know, следует
отметить, что почти все «карты» в действительности
описываются как нарративы будущего. Они излага-
ют историю, которая может привести к позитивным
(желаемые «карты») либо негативным (нежелатель-
ные «карты») эффектам, и нередко сигнализируют
о событиях или тенденциях, которые могут иметь те
или иные последствия. Обычно нарративы сопро-
вождаются различными объемами фактического
материала, показывающего, что «джокеры» впол-
не реалистичны и могут внезапно реализоваться.
Поэтому в зависимости от их желательности / не-
желательности и правдоподобности они могут по-
будить целевую аудиторию к мерам, направленным
на стимулирование либо предотвращение реализа-
ции «джокера». Поскольку появление любого по-
тенциального «джокера» — продукт человеческих
действий, необходимо иметь в виду, что его описа-
ние — это, фактически, послание, инструмент ком-
муникации, используемый для влияния на дискурс
будущего, источником которого является индиви-
дуум либо группа людей, возможно, преследующих
путем создания «карт» определенные интересы или
задачи. Прежде всего, это касается тех «карт», ко-
торые публикуются осознанно. Опубликованные
«джокеры» могут рассматриваться как стратегиче-
ское лоббирование, механизм пропаганды (в целях
обретения поддержки) или «маркетинговые карты»
(для продажи идеи, продукта, процесса и даже обра-
за жизни), которые могут быть оценены адекватно
лишь с учетом контекста — условий, побудивших
автора к созданию своего «творения», его конкрет-
ных интересов или идеалов. Для оценки этих во-
ображаемых, а иногда и выдуманных «джокеров»,
нужно учитывать не только их фактическую допу-
стимость, но и отклик целевой группы на публика-
цию «джокера». Другой важный аспект — интересы
и мотивы лиц, инициировавших и опубликовавших
воображаемый «джокер».
Примером коммуникации может служить «кар-
та» под названием «Неудобная правда», сформу-
лированная Альбертом Гором и прозвучавшая в
кинофильме, визуализирующем опасения по пово-
ду антропогенного глобального потепления. Здесь
наблюдается смесь фактов с «эмоциональным» со-
держанием, что, по-видимому, сильно повлияло на
дискурс в отношении климатических изменений,
подорвав сохраняющийся климатический скепти-
цизм.
Гипотетическими «джокерами» для влияния на
будущий дискурс пользуются не только политики.
Аналогичным инструментом оперируют и ученые,
создавая нарративы, описывающие выгодные им
будущие тенденции, что может рассматриваться
как механизм лоббирования с целью привлечения
финансирования. В последние годы нельзя игно-
рировать точку зрения о том, что разного рода
спекулянты сознательно генерировали сценарии
предстоящего финансового кризиса в собствен-
ных интересах. Поиск через Интернет и сервис You
Tube в 2009–2010 гг. выявил «джокеры» с эмоцио-
нальными названиями — «экономический крах»,
«долларовый кризис», «суперинфляция» и «финан-
совый Армагеддон», — которые призывали людей
вкладываться в золото (в том числе со страниц
специального веб-сайта). Авторами некоторых из
приведенных гипотетических сценариев являются
финансовые советники, которые вызывали эмо-
ции, не имеющие под собой убедительной осно-
вы, в целях влияния на поведение покупателей.
При этом создатели подобных «джокеров» мог-
ли и не осознавать, что их призывы могут стать
самореали зовавшимся пророчеством и иметь се-
рьезные последствия. Кроме того, очевидно, что
определенная критическая масса подобного рода
посланий может привести к тотальному изъятию
банковских вкладов по всему миру.
Тот факт, что «джокеры» связаны с редко происхо-
дящими событиями, вырастающими из многообра-
зия возможных явлений, позволяет понять, почему
некоторые люди считают бесполезным поиск буду-
щих «карт», который подобен поиску иголки в стоге
сена. Подобный вывод часто сопровождается идеей
о том, что, если «джокер» происходит, с этим ни-
чего нельзя поделать, а, следовательно, нет причин
беспокоиться или, хуже того, тратить средства (на-
логоплательщиков) на превентивные меры.
Из-за приведенных доводов трудно объяснить,
для чего необходим поиск будущих «джокеров», ка-
кие из них в таком случае необходимо изучать и ка-
ким образом. Интересно, что в своей частной жизни
мы достаточно регулярно отслеживаем «джокеров»
и их ранние сигналы. Например, спущенное коле-
со — достаточно редкое событие, тем не менее мы
регулярно проверяем шины автомобиля на изно-
шенность, а проверка своего здоровья и медицин-
ское страхование — обычная практика для здоровых
людей. Причина в том, что мы не любим неожидан-
ности и хотели бы каким-то образом застраховать
или защитить себя от неприятных сюрпризов.
Доказано, что такое превентивное поведение воз-
награждается и поэтому необходимо внедрять соот-
вествующий образ мышления и в государственном
управлении. Поиск «джокеров» дает ряд возможно-
стей:
политика становится более устойчивой к реали-•
зации «джокеров» и их эффектам (более адап-
тированной к внезапным изменениям);
мониторинг сигналов раннего оповещения для •
своевременной минимизации негативного эф-
фекта или адаптации к нему (профилактика
оцениваемого ущерба);
поддержка инвестиций в мероприятия по обе-•
спечению безопасности (организация системы
мониторинга, возведение дамб, укрепление зда-
ний на случай землетрясения, подготовка путей
эвакуации из зданий и т. п.);
противодействие нежелательным лоббистским •
«джокерам» и антропогенным «картам», кото-
рые находятся в стадии формирования (как
потенциальным, так и реально планируемым,
например террористическим актам).
Проблема, однако, заключается в том, что «джо-
керы» по своей природе могут быть непредсказуе-
мыми. Талеб подчеркивает, что у человека имеется
свойство обосновывать наступление маловероят-
ного события или факта задним числом, так, будто
оно ожидалось с самого начала, хотя это было во-
все не очевидно (иначе его нельзя было бы назвать
«джокером»).
При всей справедливости данной гипотезы это
не означает, что мы не должны обращать особого
внимания как на будущие «джокеры», которые мо-
жем себе представить, так и на те, что считаются
достаточно правдоподобными и заслуживающими
углубленных исследований. Тот факт, что вулкан
извергается много раз в столетие, каждый раз нано-
ся серьезный ущерб, свидетельствует о серьезности
подобного рода «джокеров» и необходимости их си-
стематического отслеживания.
Хорошо известно и то, что на протяжении мно-
гих столетий в определенных регионах регуляр-
но имели место цунами и землетрясения. Войны
и геноцид также происходят чаще, чем нам хоте-
лось бы.
В свете подобных событий возникают следую-
щие вопросы: разве нельзя было их предвидеть?
И, что более важно: возможно ли было предпринять
при этом какие-то меры?
Оценивая события постфактум, мы видим, что
во многих случаях ущерб мог быть минимизирован
и многие жизни удалось бы спасти в случае приня-
тия превентивных мер и информирования властей
и населения о требуемых мерах при наступлении
«джокеров» (особенно тех, что обусловлены при-
родными факторами).
Проблемы, связанные с рассматриваемым под-
ходом, обусловлены тем, что люди предпочитают
не задумываться о возможных будущих событиях
разрушительного характера. Огромные инвести-
ции, потраченные на защиту от подобных «карт»,
представляются оправданными, если только эти со-
бытия действительно произошли. Так, программа
предупре ждения наводнений в Нидерландской дель-
те, в которую вложили 1 млрд долл., была иници-
ирована только после крупного наводнения в 1953 г.,
унесшего жизни более 3 000 человек и причинивше-
го колоссальный экономический ущерб. Таким об-
разом, важно понимать, что за счет систематической
оценки реалистичных «джокеров» можно сберечь
и жизни, и многие миллиарды евро.
Обобщенные примеры ретроспективного анали-
за прошлых событий приведены в табл. 1.
При анализе воображаемых «джокеров» следу-
ет учитывать, что они фактически являются про-
дуктом разума людей, которые могут иметь как
благие, так и недобрые намерения, а также их спо-
собность провоцировать позитивные или нега-
тивные эмоции, влияющие на принятие решений.
Заблаговременный мониторинг и анализ подобных
«карт» позволит сделать их более прозрачными и
разграничить эмоциональную, пропагандистскую
и фактическую составляющие, чтобы противосто-
ять негативным и поощрять позитивных «джоке-
ров».
Используя технику Форсайта, можно предложить
следующие меры по предотвращению последствий
реализации некоторых негативных «карт», которые
оказывают воздействие на все население Земли или
на его значительную часть (табл. 2).
Как отмечено выше, информация о будущих «джо-
керах» может быть получена различными спосо-
бами. Они могут развиваться самостоятельно, но
создатели «карт» могут ускорять развитие данно-
го процесса через СМИ, если это отвечает их ин-
тересам, но исход таких действий неоднозначен.
«Искомые джокеры» обычно служат отражением
попыток акторов «протолкнуть» свои связанные с
ними нарративы в повестку дня в целях влияния
на будущее. «Желаемые джокеры» могут представ-
лять собой новое явление, вызывающее ажиотаж,
или какой-либо аспект тех явлений, о которых ре-
спонденты узнали из СМИ, что делает поиск более
осмысленным.
Разработка «джокеров» обычно происходит
в рамках специальных семинаров, на которых
представителям заинтересованных сторон или
экспертам предлагается вообразить и сформули-
ровать события, которые нарушат ход их теку-
щей деятельности либо развитие всего мира. Эта
деятельность направлена на разработку более
устойчивых к внешним воздействиям стратегий,
которые смогут противостоять указанным во-
ображаемым «картам». Обычно «джокеры» раз-
рабатываются на сессиях мозгового штурма или
через онлайн-конференции (как в случае проектов
i-Know и Far Horizon). Однако «джокеры» могут
формулироваться и на встречах, связанных с опре-
деленными группами интересов: там создаются
выгодные для этих групп «карты», которые затем
лоббируются, чтобы создать определенный образ
будущего у других сторон. По всей видимости,
альянс, подобный Аль-Каиде, использует этот ме-
тод мозгового штурма и при подготовке терактов,
сравнимых по масштабу с событиями 11 сентября
2001 г. Специалистам в области Форсайта, занима-
ющимся разработкой антитеррористических мер,
следовало бы руководствоваться теми же инстру-
ментами, чтобы представить «джокеры», которые
могли бы создать террористы.
Поиск «джокеров» обычно проводится профес-
сиональными наблюдателями, которые сканируют
медиапространство, отслеживая «карты», публику-
емые с намерением повлиять на будущий дискурс.
Источниками могут служить:
Интернет (блоги, экспертные мнения, специ-•
альные футурологические веб-сайты) и другие
СМИ;
литература (особенно научная, но также науч-•
ная фантастика);
конференции экспертов и исследователей буду-•
щего.
Богатую информационную базу предоставля-
ют сайты специальных проектов по сканированию
горизонтов — i-Know, Sigma, Netherlands Horizon
Scan 2007, OECD-DASTI, а также проектов, осущест-
вляемых агентствами по обороне и безопасности.
Как упоминалось выше, «джокеры» имеют своим
происхождением либо естественные причины (фи-
зическая и биологическая среда) и затем доносятся
учеными до общества, либо антропогенные при-
чины, которые могут быть отнесены к социальным
(в том числе ценностным), технологическим,
Ураган
«Катрина», вы-
звавший Ново-
орлеанское на-
воднение
+ Ураганы — частое явление для данного
региона Укрепление системы защиты от наводне-•
ний (как в Нидерландах)
Запрет на строительство зданий и другой •
инфраструктуры в опасных районах
Теракт 11 сентя-
бря 2001 г. + К тому времени «Аль-Каида» уже нанесла
удары по крупным американским базам
в Африке, и о сценариях атаки зданий
«самолетами-камикадзе» было известно
Улучшение разведывательной деятельно-•
сти в отношении группировок, представ-
ляющих реальную опасность
Повышение мер безопасности на самом •
воздушном транспорте вместо усиления
охраны аэропортов, что часто бесполезно
(поскольку без защиты остаются другие
цели — поезда, тоннели и метрополитен)
Финансовый
кризис + Целый ряд явлений (государственные
долги стран ЕС, студенческие займы в
США, рост ипотеки и раздача кредитов)
представлялись весьма рискованными
для финансовой системы
Своевременная прямая поддержка за-•
емщиков правительством США могла бы
предотвратить цепочку последовавших
событий
Выстраивание иных защитных механиз-•
мов для высокорискованного кредито-
вания и недопущение выхода банков за
допустимые пределы риска
Извержение
исландского
вулкана
+ Вулканическая активность в Исландии
наблюдается регулярно, дымовые вы-
бросы, которые могли нанести ущерб
Европе, уже происходили ранее. В 1783 г.
извержение того же вулкана привело к
заболеванию тысяч человек в Англии
легочными болезнями из-за пылевых
облаков. Был известен и эффект воздей-
ствия вулканической пыли на двигатели
самолетов, который и ранее приводил к
авиационным катастрофам, но текущий
инцидент мог иметь еще более серьезные
последствия. Из истории мы знаем об
упущенных доходах и голоде, который
был вызван краткосрочными климатиче-
скими изменениями по причине наличия
вулканической пыли в верхних слоях
атмосферы
Создание локальных систем мониторинга •
вулканического дыма
Организация альтернативных транспорт-•
ных каналов (дополнительных рейсов
автобусов и поездов)
В случае длительного пребывания облаков •
вулканического дыма в атмосфере —
заблаговременное аккумулирование до-
полнительных запасов продовольствия
и принятие специальных мер для под-
держки людей, страдающих легочными
заболеваниями
Разлив нефти в
Мексиканском
заливе
+ Добыча нефти априори связана с повы-
шенным риском аварий (последствия
многих аварий на наземных бурильных
установках было трудно ликвидировать),
а в случае глубоководного бурения риски,
в том числе и экологические, возрастают
многократно
Отказ от идеи поиска нефти в местах, где экс-
плуатация месторождений связана со столь
высокими рисками (особенно при отсут-
ствии четкого сценария действий по ликви-
дации глубоководной утечки), в пользу более
безопасных альтернатив
Ретроспективный анализ событий прошлого
научным, экономическим и политическим систе-
мам. В целом поиск «джокеров» производится по
ряду сфер, которые в дальнейшем могут детализи-
роваться и уточняться (см. табл. 3).
Поиск «джокеров» и зарождающихся тенденций мо-
жет предоставить колоссальное многообразие воз-
можностей. Следовательно, при поиске «джокеров»
и зарождающихся тенденций, которые должны быть
адресованы политикам, необходимо вводить систе-
му оценки, чтобы выявить наиболее реалистичные
кейсы, как и те, что способны оказать колоссаль-
ное воздействие. При этом следует продумать спо-
соб оценки «джокеров» по их основным аспектам и
определиться с индикаторами (сигналами), которые
могут служить для отслеживания их появления ли-
бо исчезновения. Выше отмечалось, что «джокерам»
антропогенного происхождения следует уделять
особое внимание, потому что они являются продук-
том человеческих идей, решений и коммуникаций в
сочетании с субъективно воспринимаемыми факто-
рами. Вследствие этого возникает вероятность, что
описания многих воображаемых «джокеров» и за-
рождающихся тенденций могут в действительности
рассматриваться не только как инструменты ини-
циирования размышлений и дискуссий о будущем
и его формирования, но также служить стимулято-
рами самосбывающихся или самоопровергающихся
пророчеств, которые инициированы террористами,
фанатиками (подобно нацистам), идеалистически-
ми лоббистскими группами (например, Римский
Всемирный
продовольственный
кризис
Некоторые из
крупнейших
сельскохозяйственных
районов загрязнены либо
опустошены в течение
одного или более лет (по
причине вулканической
пыли, ядерной аварии,
засухи и т. п.)
За счет заключения всемирного соглашения земная экосистема
может быть вновь озеленена с целью дополнительного
производства продовольствия и накопления значительных
резервов. В отсутствие стихийных бедствий накопленные излишки
продовольствия могут быть пущены на изготовление биотоплива.
Тем самым формируется постоянный запас для предотвращения
продовольственных катастроф
Восьмибалльное
землетрясение в
Стамбуле
Землетрясения в данном
районе случаются
регулярно
Укрепить систему защиты от землетрясений, подготовить сценарий
эвакуации с учетом разрушенной инфраструктуры
Извержение Везувия
(и других вулканов,
расположенных в
густонаселенных
областях)
Вулканическая активность
Везувия не регулярна, но
очень опасна
Подготовка дополнительной инфраструктуры на случай эвакуации.
В долгосрочной перспективе — сокращение населения городов в
зоне поражения (люди не должны проживать на этой территории)
Финансовый кризис
в Евросоюзе Финансовые
задолженности растут Как и в случае ипотечных кредитов — прямая поддержка стран-•
должников, которая препятствует запуску «эффекта домино»
Принятие антиспекулятивных мер (мониторинг денежных •
потоков, продавцов и покупателей средств), возвращение
долгов в соответствии с тщательно разработанным финансово-
экономическим планом, соблюдение которого контролируется
поддерживающими странами ЕС
Тщательное изучение эффективности сокращения бюджетных •
расходов вместо повышения обычно низкой налоговой ставки и
укрепления налоговой дисциплины в таких странах, как Греция.
Ослабление роли государства приведет лишь к ухудшению
контроля, необходимого для выплаты долгов за счет доходов
государственного бюджета
Кризис студенческих
займов в США
и платежей по
кредитным картам
Рост задолженности по
кредитам очевиден Продажу по кредитным картам с оформлением кредитных пакетов
следует запретить, кроме того, подобный вид банковского бизнеса
должен быть совершенно изолирован от общепринятой банковской
практики. Наконец, задолженности по кредитным картам должны
быть ликвидированы или хотя бы минимизированы в рамках
двадцатилетнего плана и ограничены таким образом, чтобы
выплата была абсолютно гарантирована страховыми активами
держателя кредитной карты. В целом концепция студенческих
займов порождает долгосрочный риск, так как в ней не заложено
предположения о будущей экономической рентабельности для
учащихся
Возможные меры по предотвращению или минимизации последствий
негативных событий, выработанные посредством Форсайта
Земля (извержения вулканов, в том числе грязевых; •
выбросы газов; землетрясения; оползни)
Атмосфера (изменение климата, пыль, торнадо, штормы)•
Вода (засухи, наводнения, естественные загрязнения)•
Биосфера (эпидемии; болезни, передаваемые от животного •
к человеку; голод; неурожаи и т. п.)
Космос (астероиды, внеземная жизнь, ослабление или •
внезапная вспышка солнечной активности)
Общество (смена ценностей, социальные сдвиги, •
ажиотаж и тренды в настроениях общества,
демография)
Наука и технологии (технологические прорывы, новые •
технологии и т. п.)
Экономика (кризисы, динамичное развитие и т. п.)•
Политика/государственные услуги (все, что может •
идти правильно или неправильно)
Возможные источники «джокеров»
клуб в 1970-х гг.), мерчендайзерами (продающими
солнцезащитный крем), спекулянтами (подстеги-
вающими распространение финансового кризиса)
или политиками.
Следовательно, важно осознавать, кто и по каким
причинам инициирует «джокеров» и зарождающие-
ся тенденции. Более того, оказываемое «джокерами»
влияние не всегда обусловлено их доказательной
базой, а скорее выражением определенных инте-
ресов и эмоций (страх, надежда или вдохновение).
Эта сила может зависеть от целого ряда факторов:
формы и содержания конкретного «джокера» или
зарождающейся тенденции; достоверности нарра-
тива, лежащего в его основе; прогнозируемого эф-
фекта (особенно эмоционального заряда, который
они с собой несут); личности того, кто опубликовал
«карту», а также от «настроя аудитории» и истори-
ческого контекста, в котором «джокер» или зарож-
дающаяся тенденция проявились.
В рамках проекта SESTI проведен анализ указан-
ных факторов. Оценка эффекта воздействия зарож-
дающихся тенденций и «джокеров» базировалась на
следующих вопросах:
Кто инициирует и публикует либо пытается •
препятствовать их реализации (по каким при-
чинам)?
Кто попадает под воздействие «джокера» и ка-•
кие ценности людей, оказавшихся под его влия-
нием, оно затрагивает (жизненные, финансовые,
эмоции, этические стандарты и т. п.)?
Насколько сильно меняется эффект воздей-•
ствия «джокера» (какие меры для адаптации к
нему могут быть предприняты)?
Какова достоверность / определенность / веро-•
ятность и на чем она основана, т. е. возможно
ли зафиксировать начало реализации «джокера»
и с помощью каких инструментов (мониторинг
начальных «слабых сигналов»)?
Какими группами «востребован» тот или иной •
«джокер» (нежелательные, предпочтительные
либо лоббистские карты)? Чьи ценности «на ко-
ну» и в чем они заключаются?
В течении какого временн• ого промежутка ожи-
дается реализация «джокеров» (развитие напря-
женности и т. п.)?
Как данный «джокер» либо зарождающаяся тен-•
денция взаимодействует с другими будущими
факторами (прямые и косвенные эффекты, уси-
ливающие и смягчающие эффекты, их позитив-
ный либо негативный характер и т. д.)?
Что может служить ранними индикаторами •
(сигналы раннего оповещения)?
Оценка зарождающихся тенденций и вообра-
жаемых «джокеров» в соответствии с указанными
вопросами может быть визуализирована в трехмер-
ном графе, подобно тому, что изображен на рис. 1.
Их развитие во времени может быть представлено
путем последовательного воспроизведения гра-
фа на видео. Такого рода воображаемый «джокер»
может в течение долгого времени или даже всегда
оставаться слева внизу — в плоскости неопределен-
ности, возле оси «желательности» или «нежелатель-
ности». Но может внезапно оказаться и в верхней
области определенности, если реализуется.
Воображаемые «джокеры» и зарождающиеся
тенденции вынуждены бороться за внимание в
дискурсе лиц, принимающих решения, обычно про-
тиводействуя подавляющему большинству нарра-
тивов современности [van der Steen, 2008]. Вызывает
удивление, почему некоторым мнимым «картам»
и новым возникающим факторам удалось войти в
дискурс, тогда как те, которые повлекли за собой
Определенность
Изменение
климата
* Размер символа отражает масштаб эффекта.
Развитие Интернета
Старение
общества
Миграция
Желательность
Конвергенция нано-,
био-, информационно-
коммуникационных
и когнитивных
технологий
Ядерная война
Возможность изменений
«Серебряная
пуля» от рака
Джокеры Джокеры
Динамика развития зарождающихся тенденций и «джокеров»*
гораздо более серьезные последствия, игнорирова-
лись до того момента, когда они материализовались,
со всеми вытекающими последствиями (в частности,
кризис займов 2008 г., который был идентифициро-
ван более ранним сканированием, проводившимся
в Великобритании и Нидерландах).
Очевидно, что сила воображаемых «джокеров»
связана не только с их «фактической» и «доказатель-
ной» базой, но и с тем, что другие факторы могут
также иметь решающее значение для их эффективно-
сти. Некоторые из них приближаются к тому, что мы
уже знаем о факторах успеха Форсайт-проектов, но
в целом на базе поисковых исследований (подобных
SESTI) можно заключить, что многие другие факторы
не менее важны. Применительно к Форсайт-проектам
многие авторы подчеркивают значимость так называ-
емого «проекта-чемпиона» [Loveridge, 2009; Georghiou
et al., 2008], главным образом для того, чтобы донести
информацию до политиков и вовлечь в процесс лица,
принимающие решения. Еще одно «золотое правило»,
по-видимому, заключается в том, что востребованный
Форсайт становится эффективным, что подчеркива-
лось организаторами исследований по сканированию
горизонтов в Великобритании и Дании.
Вместе с тем этого явно недостаточно, чтобы вве-
сти все релевантные зарождающиеся тенденции и
воображаемые «джокеры» в политический дискурс.
Основная причина здесь заключается в том, что не
все «правдоподобные высоко влиятельные нарра-
тивы», которые могут вскоре реализоваться, объяв-
ляются «чемпионами», тогда как некоторые из них
закрываются на начальных стадиях, если ущемляют
интересы узких кругов и связаны с негативными
эмоциональными аспектами для лиц, принимаю-
щих решения [Markley, 2011]. В довершение всего,
реализация «джокеров» может вызвать противопо-
ложные эмоциональные отклики не только в раз-
ных группах, но и внутри одной группы (от веры до
недоверия, от опасения до эйфории и т. п.).
Тем не менее, можно сформулировать перечень
факторов, которые, согласно blue-sky проектам,
должны учитываться при оценке эффекта воздей-
ствия «джокера»:
(наличие логи-
ческих связей в сюжете между эффектом и
оцениваемыми фактами, наблюдениями и до-
казательствами, определенные наборы мер
по снижению негативных и усилению позитив-
ных эффектов). В случае зарождающихся тен-
денций оцениваемая достоверность может быть
поддержана прямым свидетельством (сигнала-
ми) действительного зарождения той или иной
тенденции, что ведет к большей или меньшей
степени .
на важные интересы
и ценности (лиц, принимающих решения, и их
клиентов).
(чего-то, чего
необходимо избежать, или напротив, того, что
«горячо приветствуется»).
(можно ли что-то
предпринять заблаговременно, чтобы избежать
негативных последствий или, наоборот, извлечь
некую выгоду из эффекта воздействия «джоке-
ров»).
При всей важности таких критериев для оцен-
ки эффекта воздействий воображаемых «карт» и
зарождающихся тенденций они не позволяют га-
рантировать, что рассматриваемые факторы будут
включены в политический дискурс и, более того,
позволят изменить мировоззрение лиц, прини-
мающих решения, в отношении данных факторов.
Причина кроется в том, что мы имеем дело с ком-
муникативным процессом, где мышление, психо-
логия и интересы людей играют основную роль в
успешной или убедительной передаче сообщений.
Ответственность лежит как на отправителях, так
и на посредниках, равно как и на тех, кто должен
получить послание и отреагировать на него. Из-
за того, что отправители хотят убедить получате-
лей принять послание во внимание и, во многих
случаях, изменить отношение к зарождающимся
тенденциям или «джокерам», которые содержатся
в сообщении, их успех будет зависеть от правил
убедительной коммуникации, описанных в книге
Р. Перлофа «Динамика убеждения» [Perloff, 2010].
От отправителей «джокеров» или посредников в
их публикации требуются не только авторитетность,
но и харизматичность. Это, как представляется,
подтверждает полезность «проектов-чемпионов».
Получателю приходится иметь дело с барьерами и
благоприятствующими факторами, которые долж-
ны учитываться отправителем. Поэтому в перечень
отмеченных факторов дополнительно включаются:
.
(готовность к действиям, инертность, отторже-
ние или враждебность.
, следствием которой может стать го-
товность к действиям, но также и недоверие.
.
В силу сказанного очень важно продумать фор-
му сообщения, которое содержит нарратив буду-
щего, о «джокере» или зарождающейся тенденции.
Здесь следует уделить внимание языку (учитывая
когнитивный уровень, культурные и эмоциональ-
ные аспекты), использованию символов, размеру и
выбору правильного момента донесения сообще-
ния, аудиовизуальной поддержке.
Несмотря на то что мы располагаем определен-
ными сведениями о том, какие аспекты влияют на
успешную интеграцию зарождающихся тенденций
или «джокеров» в политическую программу, все
еще сохраняется ряд проблем, требующих устране-
ния.
Изменить будущие сюжетные линии «джоке-
ров» и зарождающихся тенденций очень легко не-
большими корректировками как в их фактическом,
так и в эмоциональном аспектах. Мир мог бы раз-
виваться по совершенно иной траектории, если бы
появились свидетельства того, что власти США зна-
ли заранее о зарождении финансового кризиса или
Под дискурсом понимаются постоянные комму-
никативные дебаты, которые ведутся на полити-
ческой арене или в процессе принятия решений.
Подобные дискуссии уникальны для человека
с его вербальными и письменными навыками
(которые сегодня подкрепляются аудиовизу-
альными презентациями и компьютерными
симуляторами). Эффект политического дис-
курса отчасти зависит от содержания и формы
коммуникативного стиля участников, образа
их мышления и ценностей в широком смысле
слова, а также субординационных отношений
между участниками. Описание зарождающейся
тенденции и сопутствующих ей ранних сигна-
лов — это коммуникативное послание, которое
в конечном итоге должно закрепиться в полити-
ческом дискурсе, чтобы обрести влияние.
Сигналы раннего оповещения, «джокеры»,
тренды, искусственный ажиотаж и зарож-
дающиеся тенденции (в том числе потенци-
альные) — все они могут влиять на дискурс в
отношении будущего тем или иным образом.
Искусственный ажиотаж, например, оказывает
значительное воздействие на дискурс, но лишь
на короткий период времени. В то же время
устойчивые тренды, высокоимпактные факто-
ры и особенно свершившиеся «джокеры» оказы-
вают более устойчивое воздействие на дискурс.
Однако воображаемые «карты» и потенциальные
возникающие тенденции, включая присущие им
сигналы раннего оповещения, вынуждены бо-
роться за привлечение к себе внимания в рамках
дискурса, за исключением ситуаций, когда они
точно соответствуют сегодняшнему дискурсу
или тесно взаимосвязаны с ним. Очевидно, что в
этой «битве» можно выиграть лишь обладая до-
статочно мощным нарративом будущего для то-
го, чтобы привлечь внимание участников и лиц,
определяющих повестку дискурса. Конкуренция
идет не только между нарративами будущего, но
они «состязаются» и с нарративами сегодняш-
него дня, которые могут включать высокоим-
пактные «джокеры», подобные землетрясению
в Японии. Реализация таких событий может как
усилить, так и ослабить нарративы будущего.
о подготовке теракта 11 сентября 2001 г., но не пред-
приняли каких-либо мер по их предотвращению.
Позитивное отношение к широко распростра-
ненным широкополосным телекоммуникациям,
использующим высокочастотные передатчики, мо-
жет измениться в иную сторону, если большинство
людей задумается о том, что высокочастотное излу-
чение может привести к серьезным проблемам со
здоровьем, хотя на этот счет нет веской доказатель-
ной базы.
Динамика развития нарративов может, таким
образом, содержать переломные точки, а также пе-
риоды «турбулентности», которые должны учиты-
ваться при их мониторинге.
Дальнейшее исследование нарративов с помощью
таких дисциплин, как политические науки, дискур-
сивный анализ, исторические науки и науки убеди-
тельной коммуникации (психология и социология),
может оказаться полезным для анализа и монито-
ринга зарождающихся тенденций и воображаемых
«джокеров», которые публикуются в СМИ.
Для лиц, принимающих решения, важно знать,
воплотятся ли зарождающиеся тенденции и во-
ображаемые «джокеры» в реальность. Поэтому ска-
нирование горизонтов фокусируется не только на
воображаемых позитивных явлениях и новых воз-
никающих тенденциях, но и на сигналах, которые
свидетельствуют об их наступлении.
Во многих случаях такие сигналы трудно вы явить,
в связи с чем их обычно называют «слабыми».
В рамках проекта SESTI любые сообщения о но-
вых мощных нарративах будущего, описывающих
внезапные события, и об ожидаемых или текущих
эволюционных изменениях рассматривались как
первичные сигналы о «джокерах» либо возникаю-
щих тенденциях, а материалы в СМИ или события,
которые подтверждали либо опровергали заявлен-
ную сюжетную линию, — как вторичные.
Для зарождающихся тенденций и «карт» есте-
ственного происхождения первичные сигналы, как
правило, носят социальный характер. Они пред-
ставляются учеными-натуралистами, которые могут
предвидеть растущие риски, основываясь на резуль-
татах научных исследований. Вторичные сигналы
обычно носят физический характер и могут быть из-
мерены с использованием естественнонаучных ме-
тодов. Для зарождающихся тенденций и «джокеров»
социального характера как первичные, так и вторич-
ные сигналы имеют социальный характер.
Многим разрушительным событиям в физиче-
ском мире предшествует ряд малозаметных явле-
ний, которые могут служить слабыми сигналами
и использоваться для раннего предупреждения.
Поломкам двигателя могут предшествовать изда-
ваемые им странные звуки. Наступающие заболева-
ния дают знать о себе определенными симптомами.
Опознание и интерпретация этих сигналов есте-
ственного характера основана на интуитивном
опыте или историческом анализе разрушительных
событий. Исторический анализ нацелен на выяв-
ление физических аномалий, предшествовавших
прошлым событиям, применяет соответствующие
знания и обоснования для диагностики аналогич-
ных явлений в будущем. Для многих естественных
«джокеров» ученые в различных дисциплинах ищут
сигналы соответствующего происхождения — воз-
можные индикаторы извержения вулканов, штор-
мов, цунами и землетрясений. Недавним примером
поиска сигналов раннего предупреждения земле-
трясений служит работа Ф. Фридемана, который
руководствуется концепцией электростатического
заряда неровностей в земной коре для получения
Chilton P.A. (2004) Analyzing Political Discourse: eory and Practice. London: Routledge.
Friedemann F. (2011) Pre-Earthquake Signals: Underlying Physical Processes // Journal of Asian Earth Sciences (in print).
Georghiou L., Cassingena Harper J., Miles I., Popper R. (2008) e Handbook of Technology Foresight: Concepts and Practice. Cheltenham:
Edward Elgar.
Hiltunen E. (2008) Good Sources of Weak Signals: Global Study of Where Futurists Look for Weak Signals // Journal of Futures Studies. Vol. 12.
№ 4. Р. 21–42.
Loveridge D. (2009) Foresight: e Art and Science of Anticipating the Future. New York: Routledge.
Markley O. (2011) Staying Resilient in a Wild-Card World // Journal of the Institue of Noetic Science. № 6.
Morrison J.L. (1992) Environmental Scanning // Whitely M.A., Porter J.D., Fenske R.H. (eds.) A Primer for New Institutional Researchers.
Tallahassee, Florida: e Association for Institutional Research. P. 86–99.
Perlo R.M. (2010) e Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the 21st Century (4th ed.). Taylor & Francis.
Petersen J.L., Steinmüller K. (2009) Wild Сards // e Millennium Project: Futures Research Methodology—V3.0.
Steinmüller K. (2004) e Future as Wild Card – a Short Introduction to a New Concept // Spatial Development Trends – Nordic Countries in a
European Context. Nordregio. № 6. Stockholm.
Steinmüller K. (2007) inking Out of the Box. Weak Signals and Wild Cards for European Regions // Futura. № 2. Р. 22–29.
Taleb N.N. (2007) e Black Swan. e Impact of the Highly Improbable. New York: Random House.
Uskali T. (2005) Paying Attention to Weak Signals – e Key Concept for Innovation Journalism // Innovation Journalism. Vol. 2. № 11
(August).
van der Steen M. (2008) Ageing or Silvering? Political Debate about Ageing in the Netherlands // Science and Public Policy. Vol. 35. № 8
(October). Р. 575–583.
van Dijk T.A. (2002) Political Discourse and Political Cognition // Chilton P.A., Schäner C., Benjamins J. (eds.) Politics as Text and Talk:
Analytic Approaches to Political Discourse. Philadelphia. P. 203–237.
van Lente H., Rip A. (1998) e Rise of Membrane Technology: From Rhetorics to Social Reality // Social Studies of Science. Vol. 28. № 2.
Р. 221–254.
van Notten Ph.W.F., Sleegers A.M., van Asselt M.B.A. (2005) e Future Shocks: On Discontinuity and Scenario Development // Technological
Forecasting and Social Change. № 72. Р. 175–194.
van Rij V. (2010a) Horizon Scanning: Monitoring Plausible and Desirable Futures // Veld R. (ed.) Knowledge Democracy. Springer Verlag.
P. 227–240.
van Rij V. (2010b) Joint Horizon Scanning: Identifying Common Strategic Choices and Questions for Knowledge // Science and Public Policy.
Vol. 37. № 1 (February). Р. 7–18.
набора сигналов, свидетельствующих о растущем
риске землетрясений [Friedemann, 2011]. Поскольку
ранние сигналы физического характера обычно рас-
познаются эмпирическим путем или за счет анализа
прошлых событий2, очевидно, что большинство по-
добных сигналов связаны с «известными» события-
ми или их аналогами.
Социальные сигналы обычно существенно отлича-
ются от физических, поскольку они продуцируются
человеком. Во многих случаях это означает, что они
могут быть посланы, переведены и интерпретиро-
ваны с целью влияния на будущий дискурс. Такие
сигналы могут иметь рациональную фактическую
основу, содержащую описание физических сигна-
лов, поступающих от научных сообществ, но в то же
время отражать влиятельные интересы или эмоции.
Ярким примером этого служит сигнал, посланный
бывшим вице-президентом США А. Гором в отно-
шении того, что он назвал «глобальным потепле-
нием». В момент напряженности либо кризиса даже
чисто эмоциональные сигналы, не подкрепленные
фактической основой или интересами, могут ока-
зывать сильное влияние на «вовлеченных» людей3.
Интересы и эмоциональный заряд, который не-
сут с собой сигналы, — важные аспекты их потен-
циальной значимости и смыслового наполнения.
Сигналы общественного происхождения могут рас-
сматриваться как намеренные либо непреднамерен-
ные предшественники самоопровергающихся или
самосбывающихся пророчеств в отношении инди-
видуального либо коллективного поведения, в том
числе и «джокеров». Напрашивается вывод о том,
что первое сознательно опубликованное или анон-
сированное изложение реалистичной «карты» или
новой высоко влиятельной зарождающейся тенден-
ции на практике выступает первичным сигналом их
реализации, а последующие сообщения, события и
действия, связанные с содержанием первых сигна-
лов, могут рассматриваться как вторичные сигна-
лы, которые либо опровергают, либо подтверждают
дальнейшее развитие явления. Чем более неосо-
знанными являются сигналы, имеющие социаль-
ную природу, тем больше они напоминают сигналы
физического характера.
F
2 Интерпретируются в контексте широкой массы естественнонаучных знаний.
3 В 2010 г. в Амстердаме на площади Дам проходило торжественное мероприятие, посвященное памяти жертв Второй мировой войны. Во время традиционных двух
минут молчания из толпы внезапно раздались оскорбительные выкрики. Это привлекло внимание стражей порядка, которые попытались задержать нарушителя. Из-
за возникшей сумятицы с грохотом рухнуло ограждение. Несколько женщин в толпе запаниковали, издавая громкие крики ужаса. Большинство людей, собравшихся
на площади, отреагировали панической сутолокой, приведшей к многочисленным жертвам. Грохот рухнувшего ограждения и крики ужаса служат примерами
сигналов общественного происхождения, по своей природе чисто эмоциональных, становящихся предвестниками, а иногда и причиной событий, влекущих за собой
серьезные последствия.
В 2010 г. в Амстердаме на площади Дам проходило торжественное мероприятие, посвященное памяти жертв Второй мировой войны. Во время традиционных двух
минут молчания из толпы внезапно раздались оскорбительные выкрики. Это привлекло внимание стражей порядка, которые попытались задержать нарушителя.
Из-за возникшей сумятицы с грохотом рухнуло ограждение. Несколько женщин в толпе запаниковали, издавая громкие крики ужаса. Большинство людей,
собравшихся на площади, отреагировали панической сутолокой, приведшей к многочисленным жертвам. Грохот рухнувшего ограждения и крики ужаса служат
примерами сигналов общес твенного происхождения, по своей природе чисто эмоциональных, становящихся предвестниками, а иногда и причиной событий,
влекущих за собой серьезные последствия.
Chilton P.A. (2004) Analyzing Political Discourse: eory and Practice, London: Routledge.
Friedemann F. (2011) Pre-Earthquake Signals: Underlying Physical Processes. Journal of Asian Earth Sciences (in print).
Georghiou L., Cassingena Harper J., Miles I., Popper R. (2008) e Handbook of Technology Foresight: Concepts and Practice, Cheltenham: Edward
Elgar.
Hiltunen E. (2008) Good Sources of Weak Signals: Global Study of Where Futurists Look for Weak Signals. Journal of Futures Studies, vol. 12, no 4,
pp. 21–42.
Loveridge D. (2009) Foresight: e Art and Science of Anticipating the Future, New York: Routledge.
Markley O. (2011) Staying Resilient in a Wild-Card World. Journal of the Institute of Noetic Science, no 6.
Morrison J.L. (1992) Environmental Scanning. A Primer for New Institutional Researchers (eds. M.A. Whitely, J.D. Porter, R.H. Fenske),
Tallahassee, Florida: e Association for Institutional Research, pp. 86–99.
Perlo R.M. (2010) e Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the 21st Century (4th ed.), Taylor & Francis.
Petersen J.L., Steinmüller K. (2009) Wild Сards. e Millennium Project: Futures Research Methodology—V3.0.
Steinmüller K. (2004) e Future as Wild Card – a Short Introduction to a New Concept // Spatial Development Trends – Nordic Countries in a
European Context. Nordregio R2004:6, Stockholm.
Steinmüller K. (2007) inking Out of the Box. Weak Signals and Wild Cards for European Regions. Futura, no 2, pp. 22–29.
Taleb N.N. (2007) e Black Swan. e Impact of the Highly Improbable, New York: Random House.
Uskali T. (2005) Paying Attention to Weak Signals – e Key Concept for Innovation Journalism. Innovation Journalism, vol. 2, no 11.
van der Steen M. (2008) Ageing or Silvering? Political Debate about Ageing in the Netherlands. Science and Public Policy, vol. 35, no 8,
pp. 575–583.
van Dijk T.A. (2002) Political Discourse and Political Cognition. Politics as Text and Talk: Analytic Approaches to Political Discourse
(eds. P.A. Chilton, C. Schäner, J. Benjamins), Philadelphia, pp. 203–237.
van Lente H., Rip A. (1998) e Rise of Membrane Technology: From Rhetorics to Social Reality. Social Studies of Science, vol. 28, no 2,
pp. 221–254.
van Notten Ph.W.F., Sleegers A.M., van Asselt M.B.A. (2005) e Future Shocks: On Discontinuity and Scenario Development. Technological
Forecasting and Social Change, no 72, pp. 175–194.
van Rij V. (2010) Horizon Scanning: Monitoring Plausible and Desirable Futures. Knowledge Democracy (ed. R. Veld), Springer Verlag,
pp. 227–240.
van Rij V. (2010) Joint Horizon Scanning: Identifying Common Strategic Choices and Questions for Knowledge. Science and Public Policy, vol. 37,
no 1, pp. 7–18.
Senior Scientic Stamember, Advisory Council for Science and Technology Policy (Netherlands). Аddress: Javastraat 42, 2585 AP
Den Haag, Netherlands. E-mail: v.van.rij@awt.nl
From 2007 to 2010, the EC funded a series of blue sky
projects on foresight, including on new methodologies
for horizon scanning in several European countries.
The projects resulted in the evaluation of current methods
for obtaining and processing scanning data and new
conceptual thinking that may bridge the gap between
scanning activities and policy-making. This paper provides
an overview of conceptual thinking in two projects, SESTI
and FAR Horizon. The key thinking is about emerging
issues and about imaginative or potential wild cards, both
considered to be potential storylines for future development
or events that require policy action. Storylines come close
to the concept of future narratives, as used in the policy
discourse regarding aging in the Netherlands. The shows
that narratives are used by policymakers when they fit a
particular strategy, but that the narratives must compete
with both present-day (experienced “past reality”) and
future stories in policy discourse. The author describes
strong “future” narratives and gives special attention those
horizon scanning, wild cards, emerging issues, early warning, weak signals
that include imaginative wild cards. The communicative
strength of a future narrative (and the included issue) is
decisive for its uptake in the discourse (in policy and
business communities). However, this strength is only
partly connected to its scientific or factual evidence base,
since it may contain many elements that are not rational to
make it strong.
The paper is concerned with what makes a «strong»
narrative. Next to the authority of the messenger and the
interests of the receiver, its psychological and emotional
appeal to the audience and its historical context make
it persuasive. Examples are given to show that future
narratives are used to influence policy debates and decision
making. Some have even succeeded in shaping the future
to the interest of the author or for the benefit of society.
The argument is that strong imaginative wild cards under
the right conditions can have a powerful shaping effect,
sometimes as shaping as that of real wild cards on the
future.
Victor van Rij
