Media orientation of German university decision makers and the executive influence of public relations

Abstract

This study investigated the executive influence of public relations managers in the German higher education system. The study is based on a whole-population survey of German university decision makers (N = 1619). It provides evidence that the mediatization of German higher education offers an important opportunity for the empowerment of university PR departments. They can benefit from the New Public Management reforms in recent years as power shifts to management-oriented administrators and the public image of universities turns into a competitive asset. Nevertheless, an indispensable precondition for PR departments’ organizational advancement resides in professionalization. PR workers need to claim a status of expert boundary spanners between their universities and the public stakeholders.

Full text

New Genetics and Society,  19, No. 3, 2000
Genetic engineering in the international media:
an analysis of opinion-leading magazines
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Introduction: chances and risks of genetic engineering
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Bases of the study
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Description of the study
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Results of content analysis
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