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Professionalisierung im Online-Wahlkampf? Ein Längsschnittvergleich deutscher Partei-Websites zu den Bundestagswahlen 2002 und 2005
Abstract
“www.wahlkampfchance-verpasst.de” hieß es zum Wahltermin in der Welt am Sonntag (Beckermann, 2005, S. 9), “Under Construction” kommentierte die Financial Times Deutschland (Virtel, 2005, S. 25) und von einem “Wahlkampf wie vor dreißig Jahren” sprach gar die FAS (Niggemeier, 2005, S. 33) — das
Fazit der journalistischen Beobachter zum Online-Wahlkampf 2005 hätte kaum einhelliger formuliert werden können. Während die
vorangegangene Parlamentswahl in Großbritannien und die US-Präsidentschaftswahl des Jahres 2004 neue Maßstäbe in der interaktiven
und dezentralen Wahlkampfführung setzten, bewiesen deutsche Online-Kampagnen eine erschreckende “Mutlosigkeit der Parteien”
(Wenzel, 2005, S. 2). Die Internetauftritte seien “bunt, banal und bisweilen auch polemisch” (Hannemann & Lehmkuhl, 2005,
S. 88), in jedem Fall jedoch “höchst einfallslos” (Virtel, 2005, S. 25) und kaum mehr als “eine Fortführung des herkömmlichen
Wahlkampfes“ (Schemel, 2005, S. 15). Es fehle “die Interaktivität, die Metakommunikation und die Denke vom ‚Netz‘ aus” (ebd.),
vor allem aber eine Riege an “Visionäre[n]” (Wenzel, 2005, S. 1), um die Potenziale des OnlineEngagements auch hierzulande
richtiggehend auszuschöpfen. “Willkommen [also] im Internetwahlkampf, unterste Schublade” (Virtel, 2005, S. 25), im “digitale[n]
Entwicklungsland” (Beckermann, 2005, S. 9)?
... Personal websites can further function as a representative platform for the candidates to foster exchange and possible interaction with their respective electorate (Esterling, Lazer, & Neblo, 2011). On the other hand, the adoption and use of new technologies can be situated in the discussion about the growing professionalization of political campaigns (Schweitzer, 2006). Therefore, the aim of our paper is twofold: Firstly, we aim to analyse the adoption of personal websites by candidates in the Swiss national elections between 2007 and 2011. ...
Candidates in election campaigns are able to choose from a number of instruments to make themselves heard. Besides more traditional campaigning instruments, such as canvassing, leafleting, or paid advertising, only recently established forms of online communication, such as websites, present a “widening of the political playing field” for political actors (Ward & Gibson, 2009). While there is an on-going debate, in- and outside of academia about the actual relevance of these new campaigning instruments and the consequences they might have on the candidates themselves, the media, and the electorate, studies which actually take the perspective of the candidates into account are rather scarce. Furthermore, one could argue that developments such as the attitudes towards new technologies can fruitfully be assessed by adopting a longitudinal perspective. In this study, we try to tackle these shortcomings by measuring the attitudes of candidates in the Swiss National Elections in 2007 and 2011 towards the various campaigning instruments they employed – on- and offline. Building on the theoretical framework developed by Ward and Gibson (2009), and Anstead and Chadwick (2009), we hypothesize that structural characteristics, of either the media or political system, determine the use and relevance of candidates’ websites in election campaigns. Surprisingly, however, we do not only find that the share of candidates using a website in their campaign is relatively constant, but also that the relevance candidates attribute to their website is remarkably stable between 2007 and 2011. In comparison with offline campaigning instruments, such as canvassing or leafleting, candidates’ websites are seen to be the least important instrument in use. However, when compared to more recent forms of online tools used for e-campaigning, such as Facebook or Twitter, candidates’ websites are much more relevant in the eyes of the candidates than these newly established instruments.
Dieser Beitrag untersucht die Internetauftritte deutscher Parteien im Bundestagswahlkampf 2013 im Hinblick auf ihre formale Struktur sowie ihre inhaltliche Schwerpunktsetzung. Anhand einer Struktur- und Inhaltsanalyse der Partei-Homepages wird geprüft, ob der Wahlkampf im Internet neuen Gesetzmäßigkeiten folgt oder ob die traditionellen Strukturen des Offline-Wahlkampfes auch online vorzufinden sind. Die Ergebnisse zeigen, dass die Parteiwebsites auch im Wahljahr 2013 vorwiegend eine Informationsfunktion erfüllen, während die Möglichkeiten zur Mobilisierung und Interaktion in geringerem Maße ausgeschöpft werden. Dabei bleiben die grundsätzlichen Leistungsdifferenzen zwischen den Bundestagsparteien und den nicht-parlamentarischen Parteien bestehen, auch wenn einigegroße außerparlamentarischen Parteienhinsichtlich der Professionalisierung ihrer Websites zu den parlamentarischen Parteien aufschließen. Die Parteimeldungen, die in den letzten vier Wochen vor der Wahl auf den Websites der Bundestagsparteien veröffentlicht wurden, werden zu einem erheblich Teil von der Auseinandersetzung mit Wahlkampfthemen sowie Angriffen auf die gegnerischen Parteien bestimmt. Somit wurden auch im Online-Wahlkampf 2013 klassische Kommunikationsstrategien des Offline-Wahlkampfes adaptiert.
Ob Politiker, Manager, Gewerkschaftsvertreter, Journalisten oder Wähler – wir alle betrachten die Ereignisse, Sachverhalte, Akteure und Entwicklungen, mit denen wir neu oder erneut konfrontiert werden, aus einer bestimmten Perspektive oder Warte, um sie kognitiv verarbeiten, interpretieren und bewerten zu können. Solche Perspektiven nennt der Framing-Ansatz Interpretations- bzw. Bezugsrahmen – englisch: Frames (vgl. z.B. Reese 2001; Scheufele 2003; Matthes 2007; Scheufele/Scheufele 2010).
Seit der Bundestagswahl 2009 versuchen auch in Deutschland alle Parteien Social-Media-Angebote auf- und auszubauen, um auf diese Weise neue Wählergruppen zu erschließen. Diese Entwicklung findet nicht nur auf Bundesebene statt, sondern auch in den deutschen Ländern. Die vorliegende Studie untersucht die Entwicklung der Social-Media-Kommunikation nach 2009 auf Ebene der Bundesländer – konkret in Bezug zu allen sieben Landtagswahlen des Jahres 2011, also in den Ländern Baden-Württemberg, Berlin, Bremen, Hamburg, Rheinland-Pfalz, Sachsen-Anhalt und Mecklenburg-Vorpommern. Trotz der Heterogenität der Untersuchungsergebnisse lässt sich als deutlicher Trend erkennen, dass auf Landesebene Parteien erst kurz vor der Wahl in den Social Media aktiv werden. Die politische Ausrichtung einer Partei macht keinen Unterschied bei deren Social-Media-Aktivität. Zwischen den einzelnen Bundesländern sind jedoch zum Teil erhebliche Differenzen feststellbar. Darüber hinaus ist bei allen Parteien eine Tendenz zur Mobilisierung zu erkennen, mit der sie teilweise auch Partizipation und Interaktion befördern – jedoch keinen regelmäßigen Dialog mit den interessierten Bürgern herstellen können.
Campaigners are increasingly citing the Web as an important election tool for candidates and parties to communicate with voters; however, to what extent is this rhetoric matched to reality? Evidence suggests there is something of a gap in the importance attributed to the medium and the extent to which it is actually adopted. Most studies of the drivers of Web campaigning to date have focused on the environmental factors and personal resources that determine individuals’ use of the medium. We argue here that such models miss a key layer of explanation in accounting for web uptake by politicians—that of individual attitudes and subjective assessments of the value of the Internet as a campaign tool. More specifically, by applying the Theory of Planned Behavior, we account for patterns of Web campaign activity among candidates in a German state level election. We test our model on survey data and an independent audit of Web use by candidates. Our findings confirm that there is a large discrepancy between the intention to use Web campaigning and actual adoption. Furthermore, the theory is confirmed as a useful explanatory of the Web campaigning that does occur, although the individual components of the theory vary in importance.
Seit Barack Obamas erfolgreichem Präsidentschaftswahlkampf von 2008 gilt das Internet bei Parteien, Kandidaten und Kampagnenmanagern aller westlichen Demokratien als Wunderwaffe im Kampf um Wählerstimmen. Deutschland trat spätestens mit dem Bundestagswahlkampf 2009 in das Internetzeitalter ein. Dabei erwies sich die zeitliche Nähe zu Obamas Kampagne als folgenreich. Mit seinem Erfolg, den Politik und Medien maßgeblich auf eine ausgefeilte Online-Strategie zurückführten, stiegen auch in Deutschland die Ansprüche an die Online-Auftritte der Parteien. Nicht nur Wahlkampfplattformen im World Wide Web, sondern auch die Nutzung von Web 2.0-Anwendungen wie Twitter oder Facebook waren angesagt wie nie zuvor (vgl. Bieber 2011; Lilleker und Jackson 2011; Schweitzer und Albrecht 2011). Seitdem betonen deutsche Wahlkampfmanager unisono die Relevanz des Internets als „eine der tragenden Säule[n] der CDU-Kampagne,“ als „zentraler Bestandteil unseres Wahlkampfes“ oder als „Herzstück der Kampagne.“
In den vergangenen zehn Jahren haben sich empirische Analysen von Partei- und Kandidaten-Websites zu einem aufstrebenden Feld
der kommunikationswissenschaftlichen Wahlforschung entwickelt. Im Mittelpunkt des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage,
ob die Politikvermittlung im Internet unter den spezifischen Präsentationsmerkmalen des Mediums (Aktualität, Interaktivität,
Hypertextualität, Multimedialität, Speicherkapazität) neuen Gesetzmäßigkeiten folgt oder umgekehrt bisherige Muster der Kampagnenführung
aus dem Offline-Bereich widerspiegelt (vgl. zuletzt Xenoss/Foot 2005). Zu dieser Problematik lassen sich in der Fachliteratur nunmehr zwei idealtypische Positionen unterscheiden.
"Polit-Generation 2.0" (Thies, 2009), "Twittern im Obama-Rausch" (Volkery, 2008), "Digitaler Dialog statt Parteiwerbung" (Kolbrück,
2009) und E-Campaigning "bis zum Exzess" (Tillmann, 2009, S. 10) – noch nie stand der deutsche Internetwahlkampf so sehr im
Mittelpunkt des öffentlichen Interesses wie zur Bundestagswahl 2009: Journalisten verschiedenster Medien überschlugen sich
bereits ein Jahr vor dem Wahltermin mit Reportagen, Kolumnen und Leitartikeln zur "Stimmenjagd im Netz" (Fischer & Voß, 2009).
Kampagnenmanager sprachen vom World Wide Web als "Startrampe" (Pofalla zit. n. Bialek, 2009), "Herzstück" (Wasserhövel zit.
n. Pfannenmüller, 2009, S. 28) und "zentrale[m] Bestandteil" (Heinrich zit. n. Biermann, 2009) der politischen Mobilisierung,
mit dem erstmals auch Werbemittel des Offline-Wahlkampfes in größerem Umfang geplant wurden.1 Und Verbände (vgl. z. B. BITKOM,
2009) ebenso wie Agenturen (vgl. z. B. Fittkau & Maaß Consulting, 2009) lancierten schließlich unzählige Meinungsumfragen,
Projektberichte und digitale Beobachtungsplattformen, die die Bedeutung und Entwicklung des hiesigen E-Campaigning in der
heißen Kampagnenphase dokumentieren sollten (vgl. z.B. www.wahl.de; www.wahlgetwitter.de; www.wahlradar. de; www.partei-gefluester.de;
Stand: September 2009).
Der Wahlkampf in Deutschland findet bereits seit mehreren Jahren verstärkt im Internet statt. Parteien und Politiker integrieren
Onlinemaßnahmen fest in ihre Kampagnen. Sie nutzen dabei verschiedene Kanäle und passen ihr Engagement bei der Wähleransprache
über das Web dem anhaltenden technologischen Wandel an. Veränderungen des gesellschaftsübergreifenden Kommunikationsverhaltens
spielen dabei ebenso eine Rolle wie neue Möglichkeiten der Sozialisierung über das Web. Auch im Superwahljahr 2009 wandten
sich die Parteien technischen Neuerungen zu und bezogen moderne Instrumente in ihre Wahlkampfaktivitäten ein.
Professionalization has become a self-defining, catch-all buzzword employed to explain the recent changes in political communication. However, because of the catch-all or blanket explanatory quality of the term `professionalization', its use within the literature on political communication and campaigning obscures multifaceted shifts in the methods by which political actors communicate through the media. Drawing on a number of interviews with former and current UK members of parliament and prospective parliamentary candidates, the authors argue that much of what is referred to within the discourse of professionalization is linked more to responses to technological change. They propose, therefore, that more care should be taken when describing all modern political communication as professional, otherwise there is a danger of inferring that the practices of the past were amateurish; a conclusion that does not stand up to rigorous research.
Professionalization and related words have become the normative way of describing developments in political campaigning and communication in recent years. Reflecting on recent articles in Press/Politics, the authors assert that the use of such terms are confusing and provide little detail as to the actual changes in the nature and conduct of campaigning, when these changes took place, and what forces drove the changes.
The growth of party and candidate activity on the World Wide Web over the past 5 years has provoked much comment and criticism. Although initially most assessments were descriptive and anecdotal, more recent studies have taken a more systematic and quantitative approach to this topic. This article builds on the existing literature by developing a coding scheme that addresses two basic questions applicable to all political Web sites: (a) what the purpose of the sites are, and (b) how effectively they deliver their contents. In doing so, this article attempts to standardize the study of party Web sites and to promote the growth of cross-national and longitudinal comparative research in this area.
List of tables List of figures Preface Part I. The News Media and Civic Malaise: 1. The news media and democracy 2. Evaluating media performance 3. Understanding political communications Part II. Trends in Political Communication: 4. The decline of newspapers? 5. The rise (and fall?) of the television age 6. The emerging internet era 7. The evolution of campaign communications 8. The rise of the post-modern campaign? Part III. The Impact on Democracy: 9. Negative news, negative public? 10. Knows little? Information and choice 11. Cares less? Cynical media, cynical public? 12. Stays home? Political mobilization 13. American exceptionalism? 14. A virtuous circle? Technical appendix Notes Select bibliography Author index Subject index.
This important new text brings together an outstanding group of international scholars to look at the current state of electoral politics around the world. Elements of the modern (or American) model of election campaigning have been adopted in many countries in recent years—including the use of mass media, the personalization of campaigns, use of public opinion polls, and a general professionalization of campaigns—and conditions would seem to favor the spread of that model. Contributors to this volume, from established democracies, new and restored democracies, and democracies facing destabilizing pressure, examine the extent to which electoral politics in their countries have been affected by the emergence of high-tech professional campaigns. Countries examined provide a cross-section of today's democracies, including the United States, Britain, Sweden, Germany, Russia, Poland, Spain, Israel, Italy, Argentina, and Venezuela. The work will be of interest to scholars and students alike in political communication, political parties and elections, and comparative politics.
Since 1952, when Eisenhower's media consultants decided they could warm up the General's personality and overcome selective exposure by using short spots on television, advertising has played a major role in American presidential campaigns. By the late 1990s, candidates and their political parties spend hundreds of millions on TV ads. Political spots have become the dominant form of communication between voters and candidates.
Kaid and Johnston report the results of a systematic and thorough analysis of virtually all of the political commercials used in general election campaigns from 1952 through the 1996 presidential contest. Important to scholars, students, and other researchers involved with political communications, mass communications, and presidential elections.
Is the Internet destined to upset traditional political power in the United States? This book answers with an emphatic “no.” Author Richard Davis shows how current political players including candidates, public officials, and the media are adapting to the Internet and assuring that this new medium benefits them in their struggle for power. In doing so he examines the current function of the Internet in democratic politics--educating citizens, conducting electoral campaigns, gauging public opinion, and achieving policy resolution--and the roles of current political actors in those functions. Davis’s unconventional prediction concerning the Internet’s impact on American politics warrants a closer look by anyone interested in learning how this new communication medium will affect us politically.
Professionalization and related words have become the normative way of describing developments in political campaigning and communication in recent years. Reflecting on recent articles in Press/Politics, the authors assert that the use of such terms are confusing and provide little detail as to the actual changes in the nature and conduct of campaigning, when these changes took place, and what forces drove the changes.
In dem Band analysieren Politik- und Kommunikationswissenschaftler die politische Kommunikation in der Bundesrepublik explizit mit Blick auf die Frage, inwiefern ihr Gegenstand in die gegenwärtige Amerikanisierungsdiskussion zu fassen ist. Das beinhaltet allgemeine theoretische Sondierungen, Arbeiten zum Stand spezieller Aspekte der politischen Kommunikationsforschung sowie konkrete anwendungsbezogene Studien. In der Gesamtheit sucht der Band damit die Breite der Diskussion aufzufangen, zu konkretisieren und darüber hinaus Forschungsperspektiven aufzuzeigen.
Wahlwerbung als ungefilterte Form der Selbstdarstellung der Parteien wird hier verstanden als politisches Sinn- und Deutungsangebot, mit dem die politischen Akteure versuchen, ihre Weltsicht bei der Wählerschaft durchzusetzen und damit deren Zustimmung zu gewinnen. In diesem Sinne wurde untersucht, wie sich die Wahlspots im Fernsehen über einen Zeitraum von etwa 40 Jahren entwickelt haben. Die Präsentation der Befunde ist eingebettet in eine Chronik der Bundestagswahlkämpfe sowie in einen Überblick zur Forschung über Wahlwerbung in den USA und in der Bundesrepublik Deutschland.
Die Geschichten von Wahlkämpfen, ihren Akteuren und den Medien sind eng miteinander verknüpft. Die Politik kommuniziert ihre Versprechen an den Wähler mithilfe der gängigen Medien und wird bei der Nutzung neuer Kanäle für ihre Zwecke immer schneller. Vor rund 80 Jahren, als das Radio zum Massenkommunikationsmittel avancierte, war die Politik bei der Adaptierung dieses Mittels noch recht zurückhaltend, ähnlich war es mit dem Fernsehen in den 1950er- und 1960er-Jahren. Das Internet hingegen wurde innerhalb weniger Jahre entdeckt und adaptiert. Mehr und mehr wird die Online-Kommunikation zu einem festen Bestandteil auf dem Wahlkampfmenü der westlichen Demokratien. Der Grund für diesen raschen Erfolg liegt auch in der Natur des Netzes; denn paradoxerweise kann man mithilfe des Internets die journalistischen Filter der herkömmlichen Medien wie Fernsehen und Radio umgehen und direkt mit dem Adressaten, also dem potenziellen Wähler, kommunizieren.
Spätestens seit der US-Präsidentschaftswahl des Jahres 1996 gilt das Internet als „new vehicle for mass-mediated political communication“ (Tedesco, Miller & Spiker, 1999, S. 51) und als „Schrittmacher des modernen Wahlkampfs“ (Strohmeier, 2001, S. 7). Vor allem die Möglichkeiten der kostengünstigen, umfassenden und schnellen Informationsdistribution an Wähler und Parteimitglieder abseits der medialen Nachrichtenselektion sowie der zielgruppenspezifischen Wähleransprache und der unmittelbaren Interaktion mit dem Elektorat werden hierbei als wesentliche Vorzüge der computervermittelten Kommunikation angesehen, die das E- oder Online-Campaigning in der Folge auch außerhalb der Vereinigten Staaten zu einem unabdingbaren Bestandteil moderner Wahlkämpfe werden ließen: „Kein politischer Akteur, der sich in der Medienöffentlichkeit einer Informationsgesellschaft bewegt, kann auf eine moderne Kommunikationsstrategie im Internet verzichten. Nicht mehr das Ob, sondern das Wie beschäftigt heute die Strategen in den Parteien.“ (Boelter & Cecere, 2003, S. 366)
Politische Kommunikationssysteme sind dynamisch und entwickeln sich ständig weiter. Gerade wenn wir glauben, ihre Funktionsweise verstanden zu haben, ändern sich die Dinge. Manchmal erscheinen die Veränderungen als evolutionär, im Sinne einer konsequenten Schrittfolge, die zu einem vorhersehbaren Ziel führt. Dann wieder nimmt die Entwicklung neue Wendungen in unerwartete Richtungen. Gerade in jüngerer Zeit haben transnationale Trends in der politischen Kommunikation, die sich in vielen Ländern beobachten lassen, einige unerwartete Wendungen Entwicklungen erkennen lassen. Einerseits stellen diese Entwicklungen den bisherigen Forschungsstand, wie er aus vielen Vergleichsstudien gewonnen wurde, in Frage, andererseits bestätigen sie den bisherigen Wissensstand. Es ist noch nicht abzusehen, wohin die Entwicklung führen wird. Deutlich wird aber schon jetzt, dass manche der gerade etablierten Sichtweisen bereits wieder überdacht werden müssen. Dieses Kapitel rekapituliert zunächst einige der etablierten, aus komparativen Studien gewonnenen transnationalen Trends in der politischen Kommunikation. Es wendet sich dann jüngeren Entwicklungen zu, die diese etablierten Sichtweisen teilweise bestätigen, aber auch grundlegend in Frage stellen. Das Kapitel schliesst mit Überlegungen darüber, was die international vergleichende politische Kommunikationsforschung aus den neuen Realitäten lernen kann und wohin diese neuen Pfade fuhren mögen.
“Europa ” kein Thema“, so lautete das ernüchternde Fazit einer Umfrage des Instituts für Demoskopie Allensbach im Mai 2000 (Noelle-Neumann, 2000). Deutsche Bundesbürger seien über europapolitische Belange kaum informiert, stünden der Europäischen Union sowie ihrer zukünftigen Erweiterung skeptisch gegenüber und hätten mehrheitlich den Glauben an die Vorzüge der eigenen EU-Mitgliedschaft verloren: „Es fehlt beim Thema Europa einfach jedes positive Element“, resümierte daher Elisabeth Noelle- Neumann (2000, S. 5): „Die Deutschen haben sich auf Resignation eingestellt“.
Der amerikanische Präsidentschaftswahlkampf des Jahres 2000 würde der erste „richtige“ Internet-Wahlkampf werden, lautete der einhellige Tenor der vor vier Jahren noch recht verstreut erschienenen und teilweise kursorischen Untersuchungen zum „presidential race“ im Internet (Corrado/Firestone 1996; Diamond/Silverman 1997; Margolis et. al. 1997; Rash 1997). Damals wollte Bill Clinton Brücken ins 21. Jahrhundert bauen und hatte (freilich nicht nur damit) seinen ältlichen Herausforderer Bob Dole in die Schranken gewiesen. Erstmals hatte das Internet — hauptsächlich in seiner grafischen Erscheinungsform des World Wide Web — eine veritable Rolle sowohl im Wahlkampf (durch die Kandidaten), bei der Wahlberichterstattung (durch die Medien) als auch bei der Wählerinformation (durch non-profit-Organisationen sowie die Bürgerinnen und Bürger selbst) gespielt. Einer von zehn Wählern soll sich einer vieldiskutierten Studie zufolge die wahlentscheidenden Informationen „online“ besorgt haben — eine zwar beachtliche, aber keineswegs sensationelle Zahl (Pew Research Center 1996).
„Wie amerikanisch wird der Wahlkampf?“ — Das fragte die Wochenzeitung Die Zeit am 19. September 1997 in einer Überschrift ihre Leser und gab auf diese Frage in dem darauf folgenden Artikel auch gleich die passende Antwort. Der Bundesrepublik wurde ein Wahlkampf nach amerikanischem Muster prophezeit und was darunter zu verstehen wäre, definierte Die Zeit wie folgt: „Amerikanischer Wahlkampf steht gemeinhin für populäre Verflachung: Konfetti statt Programme, Musik statt Diskussionen, Betroffenheitsbekenntnisse statt Politik“ (Die Zeit vom 19.9.97)1. Ein passendes Schlagwort für dieses Phänomen war dann auch schnell gefunden: „Amerikanisierung“. Dazu wurde neben der Gestaltung auch die Durchführung der Wahlkämpfe gezählt, „die Techniken der Medialisierung, der Beratung und der Organisation“(Die Zeit vom 19.9.97).
Angenommen zur Veröffentlichung in Kamps, Klaus (Hg.): Trans-Atlantik – Trans-Portabel? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag, 2000 (im Erscheinen). S. 93-110.
This study identifies two distinct conceptualizations of interactivity in the communication literature-the functional view and the contingency view. Although the functional view has predominated academic research on interactivity, this study operationalizes the contingency view in the context of an experiment designed to investigate the impression formation effects of interactivity in Web-based mass communication. A third of the participants in a between-participants experiment (N=60) were exposed to the lowinteractivity version (no hyperlinks) of a political candidate's Web site, another third to the medium-interactivity version (a single layer of related links), and the remaining third to the high-interactivity version (two hierarchical layers of related links). The results indicate that the level of Web site interactivity influenced participants' perceptions of the candidate as well as their levels of agreement with his policy positions. Implications for conceptual development of interactivity are discussed.
The diffusion of the establishment of World Wide Web sites as a campaign tactic into the 1998 Congressional and Gubernatorial elections is examined based on the presumption that the more relative advantages a campaign perceives in establishing a site, the more likely they will be to adopt Thus, campaigns which spent more money more frequently adopted. Incumbents, many of whom have non-campaign presences on the Web and thus see fewer benefits, adopted less frequently.
Developments in telecommunications (e.g., television, computers, the Internet) and other technologies, combined with accelerating processes of social change, have fundamentally altered the character of political parties and government. These fundamental changes are seen in the ascendancy of a new form of political professionalthe technical expert who sells his or her services on the open market - at the heart of decision making within political parties and even government itself. Although the forms and extent of change vary from country to country, they are fueled by processes that are globalizing and homogenizing. The results of processes of global change have been to make political parties into "communication machines" designed to manipulate voters, to make political decision making a communication strategy, and to make politics increasingly subject to the steady advance of the new political professionalism.
This article identifies key changes in society and the media that have shaped political communication in many democracies over the postwar period. Three distinct ages are described. In the first, much political communication was subordinate to relatively strong and stable political institutions and beliefs. In the second, faced with a more mobile electorate, the parties increasingly "professionalized" and adapted their communications to the news values and formats of limited-channel television. In the third (still emerging) age of media abundance, political communication may be reshaped by five trends: intensified professionalizing imperatives, increased competitive pressures, anti-elitist populism, a process of "centrifugal diversification," and changes in how people receive politics. This system is full of tensions, sets new research priorities, and reopens long-standing issues of democratic theory.
This article examines German national parties' use of the Internet in the 2002 federal election. Its main goals are to determine what the parties were doing in their online campaigns and how far their use of the Internet can be understood in terms of two party-specific variables – organisational size and primary goal. These questions are of significance given the relatively limited study of parties' use of the net in Germany in the comparative literature on this topic. Also, research on parties' use of the Web across countries has suggested that while context does produce differences in approach, partyspecific factors also play a major role in determining online strategy. The article attempts to investigate these questions systematically by examining nine German parties' use of the Internet (specifically websites, e-mail, and intra-nets) using questionnaire data from national party personnel and content analysis of web pages. Our findings show that while the divide between major and minor parties can be seen quite clearly in the German context in terms of website quality and visibility, evidence to support the impact of party outlook in shaping parties' online strategy can also be found. In addition, the study reveals that major parties are now beginning to take the Internet very seriously as a communication tool, particularly in terms of election campaigning.
This important new text brings together an outstanding group of international scholars to look at the current state of electoral politics around the world. Elements of the modern (or American) model of election campaigning have been adopted in many countries in recent years—including the use of mass media, the personalization of campaigns, use of public opinion polls, and a general professionalization of campaigns—and conditions would seem to favor the spread of that model. Contributors to this volume, from established democracies, new and restored democracies, and democracies facing destabilizing pressure, examine the extent to which electoral politics in their countries have been affected by the emergence of high-tech professional campaigns. Countries examined provide a cross-section of today's democracies, including the United States, Britain, Sweden, Germany, Russia, Poland, Spain, Israel, Italy, Argentina, and Venezuela. The work will be of interest to scholars and students alike in political communication, political parties and elections, and comparative politics.
Political candidate Web pages have become de rigeur in presidential campaigns. However, no set of standards have emerged for analysis and evaluation of this new and increasingly important electronic medium for political communication. We articulate a set of design criteria that address both the function (political communication: issues, character) and form (e.g., navigation aids, Web page layout) of these messages. These criteria are then applied to the Internet pages of the Bush and Gore campaigns two weeks prior to the 2000 election. Gore's site was more cluttered and less well‐designed than Bush's. The criteria could be used to analyze and evaluate other campaign Web pages.
Since the mid-1990s, political parties around the world have been moving into cyberspace. During the early years, it was not evident that many of them had any clearly defi ned ideas about why the internet would prove useful, or how they should present themselves on it. As time has passed, however, a number of key uses for the new technology have emerged as well some common trends in parties' and candidates' website content and appearance. Paramount among those uses has been the increasing use of the World Wide Web (WWW) and email as electioneering tools. This paper aims to chart the development of so-called "cyber-campaigning" by political parties both in terms of what they are doing (supply side) and also how the electorate are responding (demand side). The two key questions that will be addressed are 1) whether the practice is adding anything new to parties' campaign practices, and 2) what difference, if any, it is making for voters. Does cyber-campaigning play a decisive role in terms of changing minds, if not hearts? The analysis covers developments in cyber-campaigning across a number of contexts but has particular emphasis on Europe, the US, and Australia. Beginning with an historical overview, we chart the rise of web campaigning since the mid-1990s in the US and then move to look at the academic research that has attempted to compare and contrast website content and quality and also explain the distribution of party and candidate sites. After identifying some of the key elements within the cyber-campaign tool box, and the factors that appear to promote its practice, we then turn to look at the audience for election websites and discuss the crucial issue of the extent to which having a website actually matters for parties. One obvious measure of success may be whether the site actually produces an increase in the electoral support for the party. However, using such a measure may present problems given that more than half of the electorate in most countries remains without access to the web. Perhaps cyber-campaigns benefi t parties and candidates in more subtle and diffuse ways? Would perhaps having an attractive and user friendly website contribute to a positive image of organisational competence, and more importantly, contemporary relevance?
The Internet has properties that make possible increased interaction between citizens and political leaders. Interviews of campaign staff and analysis of U.S. candidate websites in 1996 and 1998, however, indicate that most political campaigns are resistant to using human-interactive features. I conceptualize interaction, offering that there are two kinds: human interaction and media interaction. More democratizing components of the medium, human interaction, are avoided in favor of media interaction because of the potential for a loss of control and ambiguity of campaign communication.
www.wahlkampfchance-verpasst.de.Noch ist die Wahl offen, doch eines ist schon sicher: Die
- A Beckermann
Mai) Candidates on the stump online. Framing the Internet in the early stages of the 2004 presidential election. Paper presented at the 55th Annual Conference of the International Communication Association
- C R Frith
Amerikanisierung, Professionalisierung, Modernisierung? Anmerkungen zu einigen amorphen Begriffen
- P Donges
- P. Donges
Der Einfluß von Fallbeispielen auf Leserurteile
- G Daschmann
Cyber-campaigning grows up. A comparative content analysis of websites for US senate and gubernatorial races
- J D Greer
- M E Lapointe
- J. D. Greer
Sag mir, wo du stehst
- U Hannemann
- F Lehmkuhl
The politics of Internet communication
- R J Klotz
- R.J. Klotz
Juni) Die Blogfreiheit der deutschen Politik
- S Niggemeier
Vom Selling zum Marketing von Politik Wahlkämpfe im Zeichen des politischen Marketings BadenBaden: Nomos
- F Plasser
März). A theory of Internet political campaigning: A revolution that isn’t, yet
- J D Sadow
- K James
Politische Kommunikation im Internet
- B Schemel
Changing the channel: Use of the Internet for communicating about politics
- J C Tedesco
- J. C. Tedesco
Under Construction. Der Internet-Wahlkampf in Deutschland bleibt weit hinter seinen Möglichkeiten zurück. Was alles geht, zeigen die USA. Finanäal Times Deutschland
- M Virtel
Vertane Chancen Ein Kommentar zum Internetwahlkampf Abgerufen am 5.12
- S Wenzel
Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung
- J Wilke
- C Reinemann
- J. Wilke
Parties and the Internet: An Overview
- S Ward
- R Gibson
- P Nixon
- S. Ward
Political campaigning on the Internet: Business as usual
- E C Kamarck
- Jr
Massenmedien und Wahlen. Die Professionalisierung der Kampagnen
- C Holtz-Bacha
Vom Selling zum Marketing von Politik. Wahlkämpfe im Zeichen des politischen Marketings
- F Plasser
- F. Plasser
Candidates on the stump online. Framing the Internet in the early stages of the 2004 presidential election
- C R Frith
Online-Wahlkämpfe in den USA, Großbritannien und Deutschland
- C Welzel
- C. Welzel