Historizando el consumo

Abstract

El consumo de medios tiene una indiscutible relación con el intercambio mercantil, pero también, y quizás más importante, es la relación simbólica que el hecho de consumir plantea para los investigadores que queremos ahondar en la dimensión cultural del mismo. Para el caso del consumo de medios masivos de comunicación, y en general de las tecnologías de la información y la comunicación, este tipo de relación no sólo describe las complacencias, sino las tensiones y conflictos que tienen lugar entre productores y consumidores en esa suerte de economía simbólica que se establece. Uno de esos objetos centrales de investigación es la construcción de un perfil del consumidor en aquellos aspectos que, desde la cotidianidad dan forma a su condición. Para el presente caso se tomará como medio de comunicación para el estudio, a la radio. Medio cuya importancia ha sido innegable en los procesos de integración al mundo urbano, hoy se ve modulado por las TIC hacia espacio de emisión digital que lo transforma, tanto en sus formas de producción, como de emisión y consumo. Una entrada para apreciar esto conjunto de cambios es observar cómo en el tiempo tienen lugar variaciones en las preferencias, gustos y hábitos de consumo. Esta indagación se realizará sobre la base del conjunto de encuestas aplicadas de 2005 a 2010 para el desarrollo del ejercicio del tercer semestre del programa de comunicación social, como espacio del núcleo integrador . Este ejercicio pretende elaborar, con la información acopiada, perfiles de consumidores de radio, pero, ¿qué ha pasado a en el tiempo con esos perfiles? ¿qué cambios han tenido lugar? ¿cuáles son los ‘públicos’ que más han cambiado sus preferencias o hábitos de consumo? Estas preguntas de carácter diacrónico serán objeto de la investigación que se propone emprender. Esta mirada, con dimensión sociológica-histórica sobre el significado del consumo, está articulada al desarrollo del Observatorio Regional de Medios de Información y Comunicación (ORMIC). “El Observatorio parte por considerar que los medios de comunicación y las organizaciones empresariales y sociales cumplen un papel central como referentes en la producción social de significaciones” .