الترويج للمحتويات الرقمية في الجزائر باستخدام تكنولوجيات الإعلام الجديد

تنطلق هذه الدراسة من البيئة الرقمية كبنية أساسية للمشهد الإعلامي الرقمي الحالي، حيث تهدف من خلال رؤية نظرية توصيفية إلى توضيح العلاقة بين الفاعلين الرئيسيين في البيئة الرقمية. تتعرض الدراسة من جانب وصفي تطوري إلى مجال الإعلام الرقمي من جهة وإلى شركات التقنية من جهة أخرى، حيث تتناول تداعيات الاندماج الإعلامي الرقمي والممارسات والأشكال الجديدة للمحتوى التي نتجت عنه. تقدم هذه الدراسة في الأخير صورة عامة عن أبرز الممارسات التقنية المستخدمة لفهم وتتبع الظواهر الاتصالية والإعلامية في البيئة الرقمية. This study proceeds from the digital environment as an infrastructure for the current digital media landscape, as it aims, through a descriptive theoretical vision, to clarify the relationship between the principal actors in the digital environment. From a descriptive and evolutionary side, the study deals with the field of digital media on the one hand, and technology companies on the other, as it deals with the implications of digital media integration and the practices and new forms of content that resulted from it. Finally, this study summarizes the most prominent technical practices used to understand and track communication and media phenomena in the digital environment.

تحظى مواضيع الابتكار باهتمام متزايد في مختلف القطاعات بالتوازي مع الفتوحات التكنولوجية (technological Breakthrough) وما رافقها من صعود كبير لتقنيات، مقاربات وممارسات جديدة، غير أن الدراسات الإعلامية التي تتناول الموضوع خاصة على المستوى العربي، تبقى شحيحة للغاية. تتناول هذه الدراسة موضوع الابتكار في غرف الأخبار، بالاعتماد على نظرية الابتكار المزعزع (Disruptive Innovation) كأساس نظري، إذ تنطلق من مسح جملة من الاتجاهات (176 اتجاها موزعة عبر 6 تقارير سنوية صادرة عن معهد رويترز لدراسة الصحافة بين سنوات 2016 و2021. تم تحليل البيانات المجمعة بشكل كمي عبر توزيعها على الفئات الخاصة بطبيعة الابتكار، مجال الابتكار، الجهة الفاعلة أو المبتكرة. توصلت الدراسة إلى أن أغلب الابتكارات المؤثرة في المجال الإعلامي هي عبارة عن مزيج من الابتكار المستدام والمزعزع وذلك لعدة أسباب تتعلق بالبيئة المضطربة التي تعمل فيها المؤسسات الإعلامية.