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Eliane Davila dos Santos
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RESUMO: O mundo do trabalho e a atividade laboriosa revelam uma distância entre o trabalho prescrito e o trabalho efetivamente realizado nas organizações. A linguagem no, como e sobre o trabalho constrói um mundo normatizado e idealizado, cujas competências corporativas de trabalho posicionam dialeticamente a cultura da empresa e o uso do corpo-si. Objetiva-se analisar documentos de comunicação do banco Itaú-Unibanco, por meio da compreensão da cena enunciativa construída pela organização. Como marco teórico, utilizam-se postulados da ergologia, no que diz respeito à relação linguagem e trabalho, conforme Schwartz e Durrive (2010); da análise do discurso, com ênfase nos pressupostos enunciativo-discursivos relacionados aos conceitos de cena enunciativa, cenografia e ethos
Eliane Davila dos Santos
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Resumo: A história organizacional no Brasil é objeto de estudos ainda pouco explorados. Diálogos entre memória organizacional e construção da imagem da empresa são delimitados ao estudo da memória, por meio da cenografia e do ethos 3 , como imagem de si, a partir de documentos do site institucional do Banco Itaú Unibanco S.A. Objetiva-se identificar como a memória organizacional auxilia na construção da imagem da empresa, por meio de cenografias e do ethos-como imagem de si. Priorizam-se conceitos de. A pesquisa é exploratória, com abordagem qualitativa, mediante estudo documental. Os resultados mostram que o ethos é apoiado em cenografias as quais revelam aspectos da construção da imagem da empresa por meio da comunicação e da valoração da memória institucional. Palavras-chave: História empresarial. Memória. Cenografia. Ethos. Imagem empresarial. Abstract: Corporate history, in Brazil, is still a little explored object of study. Dialogues between organizational memory and the construction of business enterprise image are delimited to the study of memory through scenography and ethos as image of oneself, from documents of Itaú Unibanco Bank S.A. institutional site. The aim, herewith, is to identify how the organization memory helps to build up the enterprise image, through scenography and ethos-as image of oneself. To do so, one prioritizes concepts of This is an exploratory research with a qualitative approach, done through documentary study. The results show that the ethos is supported by scenographies that reveal aspects of the enterprise's image construction through communication and appraisement of the institutional memory.
Eliane Davila dos Santos
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O mundo do trabalho e a atividade laboriosa revelam uma distância entre o trabalho prescrito e o trabalho efetivamente realizado nas organizações. A linguagem no, como e sobre o trabalho constrói um mundo normatizado e idealizado, cujas competências corporativas de trabalho posicionam dialeticamente a cultura da empresa e o uso do corpo-si. Objetiva-se analisar documentos de comunicação do banco Itaú-Unibanco, por meio da compreensão da cena enunciativa construída pela organização. Como marco teórico, utilizam-se postulados da ergologia, no que diz respeito à relação linguagem e trabalho, conforme Schwartz e Durrive (2010); da análise do discurso, com ênfase nos pressupostos enunciativo-discursivos relacionados aos conceitos de cena enunciativa, cenografia e ethos segundo Maingueneau (2008, 2016a). O corpus de pesquisa corresponde a recortes discursivos documentais do banco Itaú-Unibanco que são apresentados no site oficial da instituição.
Eliane Davila dos Santos
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Católica de São Paulo-PUC-SP//LAEL. Professor do Programa de Pós-Graduação em Processos e Manifestações Culturais, Universidade Feevale Novo Hamburgo, Brasil / Eliane Davila dos Santos, Doutoranda em Processos e Manifestações Culturais, Universidade Feevale, Bolsista Capes, Novo Hamburgo, Brasil Resumo O tema surge da necessidade da interpretação dos códigos textuais discursivos da comunicação de massa, cujo objetivo versa sobre a análise de dois anúncios publicitários, a fim de revelar aspectos culturais e identitários para a apresentação de si-ethos discursivo-e identificar as estratégias utilizadas para a adesão do público à publicidade. As análises identificam as estratégias discursivas utilizadas para apresentação de produtos associados a questões sociais como máscaras do dizer, apoiadas nas proposições culturais e identitárias reveladas na forma de como as empresas fazem a apresentação de si. Palavras-chave: Ethos discursivo. Identidade. Cultura. Publicidade. Discurso. 1 Introdução A comunicação publicitária, nas economias de mercado, pode ser reconhecida como uma construção social e simbólica produzida entre sujeitos em interação. A crise identitária contemporânea e as dificuldades do ramo publicitário ao escolher a melhor maneira de seduzir o público consumidor e, ao mesmo tempo, ser mais rentável para o anunciante, têm levado os publicitários a mudanças consideráveis nos discursos desse gênero. O tema deste trabalho surge da necessidade de compreensão da comunicação publicitária como meio de manifestar aspectos culturais e identitários da sociedade e é delimitado à análise discursiva de dois anúncios publicitários (em vídeo) do Banco Santander S.A. A pertinência de estudos discursivos publicitários organizacionais justifica-se pela premência de aprofundamento em pesquisas neste âmbito, uma vez que a comunicação publicitária utiliza-se de manobras discursivas em busca de reconhecimento e legitimação na sociedade, além de manifestar a cultura e os aspectos identitários da instituição à qual se afilia. Além disso, o estudo permite dar sentido à complexidade dos códigos textuais discursivos dos meios de comunicação de massa e corrobora para o diálogo entre o sujeito contemporâneo e as realidades sociais com as quais ele é capaz de dialogar. Sugere, então, uma reflexão sobre como os meios de comunicação propõe ao público-alvo a possibilidade da adesão aos discursos que são apresentados pela mídia, muitas vezes, simulacros que em realidade apenas almejam a venda de seus produtos. Este estudo insere-se na linha de pesquisa linha de pesquisa Linguagem e Processos Comunicacionais e justifica-se pela relevância da valorização da interdisciplinaridade na realização desta pesquisa a fim de fornecer ao pesquisador e, consequentemente, ao leitor, possibilidades múltiplas de conexões entre os assuntos abordados. Como questão norteadora deste estudo, admite-se que a comunicação publicitária (re)afirma seus princípios culturais e identitários para a construção da imagem de si, o ethos discursivo, ao mesmo tempo que revela as estratégias discursivas que a empresa utiliza para conquistar a adesão do público consumidor. O objetivo deste estudo é analisar os textos publicitários de dois anúncios do Banco Santander S.A., a fim de revelar aspectos culturais e identitários para a apresentação de si-ethos discursivo da empresa e identificar as estratégias discursivas utilizadas à adesão do público consumidor. Neste artigo, a escolha dos anúncios publicitários (em vídeo) do agente financeiro Banco Santander S.A se deu em razão da disponibilidade do vídeo no canal do Youtube e por suas materialidades discursivas. Procuraram-se enfatizar as manobras utilizadas para oferecer o banco aos seus destinatários, especificamente identificando as novas relações comunicacionais frente à predominância de um sujeito mais ativo e reflexivo como público desses anúncios. Como marco teórico principal desta pesquisa, utilizam-se os conceitos propostos pela teoria da semiolinguística de Charaudeau (2008, 2009a). Os estudos sobre cultura seguem os ensinamentos de Geertz (2008) e a cultura organizacional com Martin (2004) e Schein (2009). Os postulados de Hall (2006) fundamentam a discussão sobre identidade e Maingueneau (2008a, 2011) orienta as considerações quanto ao ethos discursivo. As análises encaminham o diálogo identificando as estratégias discursivas utilizadas pelas empresas para apresentação de seus produtos, associados discursivamente a questões sociais como máscaras do dizer, apoiadas
Gislene Feiten Haubrich
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The article deals with the theme of entrepreneurship, especially the ethos of the entrepreneurial woman. It aims to analyse the representation of female entrepreneurship and identify the cultural aspects that are manifested in enunciative scenes and the discursive ethos in discursive material disclosed in the Women Entrepreneurs Network. The discursive analysis is based on the proposal of Maingueneau (1997, 2008a, b, 2011) and the construction of the corpus is based on content analysis guided by Bardin (2011). As a main result, one can deduce that the effective ethos is linked to the notion of female entrepreneurship through stereotyped scenes, where the woman is still in a peripheral position. Keywords: entrepreneurship; ethos; culture; women entrepreneurs; self-images.
Gislene Feiten Haubrich
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A produção de ferramentas para adaptação ao meio é uma das características da humanidade e, na contemporaneidade, ela é ainda mais evidente. Nesse caso, os SRS abarcam dois elementos básicos da cultura criada pelos indivíduos: a ferramenta e a comunicação. Esses apontamentos impulsionam a reflexão proposta neste artigo, que visa analisar representações sobre o coworking no Twitter. O corpus do estudo é construído com suporte do software Netlytic e sua análise baseia-se na semiolinguística (CHARAUDEAU, 2010, 2012). Como resultado principal, percebe-se que o coworking é representado como arranjo organizacional que mantém apenas o ponto de vista produtivo dos trabalhadores acerca do seu trabalho.
Eliane Davila dos Santos
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A literatura tem gerado interesse de estudiosos, desde Aristóteles (1966), os quais se dedicam a desvendar sua relação com o real e sua finalidade. A partir desse ângulo/contexto e com o objetivo de demonstrar como a representação mimética, por meio da narrativa, promove a convergência da mimese I, da mimese II e da mimese III, analisa-se a obra Os Tambores Silenciosos1 . Como marco teórico, procura-se apoio na perspectiva da tríplice mimese de Paul Ricœur (1994) e nos postulados de Wolfgang Iser (2007) que conduzem ao entendimento do texto como um jogo entre o autor e o leitor. A análise direciona à percepção da mimese como uma representação da história, ao estabelecer, no jogo da encenação textual, a intriga em uma linha temporal, em que se integram a relação autor/texto/leitor, ficção e realidade.
 
Eliane Davila dos Santos
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Desde o tempo de Aristóteles, o homem procura a compreensão dos textos e das obras de arte. Nesse âmbito, observa-se que a temática literária tem gerado interesse de filósofos que se dedicam a desvendar o propósito da literatura no mundo. A partir desse contexto e com o objetivo de demonstrar como a representação mimética, por meio de sua narrativa, promove a convergência da mimese I, da mimese II e da mimese III, analisa-se a obra Os Tambores Silenciosos1. Como marco teórico, procura-se apoio na perspectiva da tríplice mimese de Paul Ricœur (1994) e nos postulados de Wolfgang Iser (2007) que conduzem ao entendimento do texto como um jogo entre o autor e o leitor. O corpus de pesquisa corresponde ao já citado romance Os Tambores Silenciosos, de Josué Guimarães. A análise direciona à percepção da mimese como uma representação da história, ao estabelecer, no jogo da encenação textual literária, “a intriga”2 dentro de uma linha temporal em que se integram a relação autor/texto/leitor, ficção e realidade.
Gislene Feiten Haubrich
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O objetivo do artigo é investigar como os discursos sobre o trabalho manifestam a interculturalidade enquanto fenômeno inerente às organizações. Trata-se de uma pesquisa teórico-empírica, descritiva e qualitativa. Vale-se de pesquisa documental para a coleta de dados a partir de depoimentos de trabalhadores no portal da empresa Delloitte, que são postos em interface com as categorias teóricas comunicação organizacional, atividade laboral e interculturalidade. Depreende-se que a tensão de sentidos oriundos dos diversos discursos estrutura e manifesta o trabalho enquanto instância intercultural por excelência nas organizações. Palavras-chave: Comunicação Organizacional. Trabalho. Interculturalidade. Produção de sentidos. Deloitte. Resumen: El objetivo del artículo es investigar cómo los discursos sobre el trabajo manifiestan la interculturalidad como fenómeno inherente a las organizaciones. Se trata de una investigación teórico-empírica, descriptiva y cualitativa basada en los procedimientos de la investigación documental para la recolección de datos a partir de testimonios de trabajadores en el portal de la empresa Delloitte, que se ponen en interfaz con las categorías teóricas comunicación organizacional, actividad laboral e interculturalidad. Se desprende que la tensión de sentidos oriundos de los diversos discursos estructura y manifiesta el trabajo como instancia intercultural por excelencia en las organizaciones. Palabras-clave: Comunicación organizacional. Trabajo. Interculturalidad. Producción de sentidos Deloitte. Abstract: The aim of this article is investigate how the discourses about the work manifest the interculturality as a phenomenon inherent on organizations. This is a theoretical and empirical research, with descriptive goals and qualitative approach. The data were collected from testimonials of workers at the portal of Delloitte enterprise, what defines the documentary research. These data are on interface with the theoretical categories: organizational communication, work activity and interculturality. It appeared that the tension of meanings coming from the various speeches structure and expresses work as intercultural instance for excellence in the organizations. Key words: Organizational Communication. Work. Intercultural. Meaning production. Deloitte
Gislene Feiten Haubrich
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ABSTRACT Female entrepreneurship has aroused interest in different countr ies and attracted the at tent ion of national and internat ional organizations. This study involves reflections on cul ture and entrepreneurship in order to understand how discourses disclosed in portals on the Internet contribute to the construction of meanings in this context. Therefore, the objective of the study is to analyze how female entrepreneurship is represented in the Women Entrepreneurs Network ’ s p o r t al. T h i s i s an e xp lo r ato r y research wi th a qualitative approach. The methodological conduct ion is carried out in two stages, star ting wi th the Content Analysis strategy (BARDIN, 2011) wi th the intention of elaborating a themat ic mapping evidenced by the portal. Based on the survey, representative mater iali ties are selected for discourse analysis and ident ificat ion of representations. The theoretical basis for cul ture is based on Geer tz (2008) and the questions of entrepreneurship are supported by Bruin, Brusch and Welter (2006), Alh (2002) and Dornelas (2012). The conduction of the discursive analysis is based on the perspective of the French school, especial ly on Maingueneau's proposal (1997, 2008). The research directs the understanding of culture as a social construct that contemp lates discussions on entrepreneurship for women stil l based on cul tural stereotypes, which el ici t individual and collective efforts in the pursuit of women's equal r ights in work and social environments. Keywords: Cul ture. Female Entrepreneurship. Speech.
Eliane Davila dos Santos
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Abstract The technology affect modern society, and promote significant changes in the communication field. The study of journalism, limited to the analysis of participatory journalism in internet, is emphasized in the present work. One herewith tries to present reflections that regard communication and representation practices in participatory journalism, having as starting point CNN’s i-Report platform. In order to clarify matters that regard communication practices, references such as Martinez (2007), Castells (1999), Lemos (2004), Primo (2003) are used. To compose concepts about representation, teachings of Chartier (1990), Boudieu (2002) and Hall (1997) were consulted. This is an exploratory research, with a qualitative approach, that was done through documentary review. The informations analysis directs to partial results that show the broadening of communication, and representation practices of traditional journalism in the direction of participative webjournalism in which the common citizen gets an active agent identity in news construction. Key-words: Internet. Journalism. Participarory webjournalism. Representation. Communication practices
Resumo Reflexões sobre valores e crenças de uma empresa levam à busca da memória organizacional como conector do passado ao presente. Dá-se ênfase às manifestações culturais organizacionais e fica-se delimitado à valorização da memória, por meio da cenografia e do ethos – como imagem de si – no site alemão Schmidt Takahashi. Procura-se pensar a memória como meio de reforçar a identidade da empresa e construir laços culturais entre o público externo e a organização. Utilizam-se conceitos de Geertz (2008), Morgan (1996) e Schein (2009), Baldissera (2010) e Candeau (2008). O marco teórico principal é Dominique Maingueneau (2008). A pesquisa é exploratória, com abordagem qualitativa, mediante estudo documental. A análise direciona a resultados parciais que mostram que o ethos é apoiado em cenografias as quais revelam aspectos da identidade e da cultura da organização por meio do processo comunicacional e da memória da empresa. Palavras-chave Comunicação. Memória. Cultura. Cenografia. Ethos. Abstract Reflexions on values and creeds of an enterprise take one to search for organizational memory as a connector between past and present. One, herewith, emphasizes and is limited to memory appreciation through scenography and ethos ‒ as self image ‒ of the German site Schmidt Takahashi, as well as one tries to think of memory as means of reinforcing the company identity and of building up cultural ties between the public and the organization. Concepts of Geertz (2008), Morgan (1996) and Schein (2009), Baldissera (2010) and Candeau (2008) are used. The main theoretical framework is Dominique Maingueneau (2008). This is an exploratory research, with a qualitative approach, done through documental study. The analysis directs to partial results that show that ethos is supported by scenographies that reveal the company’s identity and cultural aspects through its communicational process and its memory. Keywords Communication. Memory. Culture. Scenography. Ethos.
Gislene Feiten Haubrich
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O estudo visa analisar qual é a representação da relação de alteridade evidenciada por discursos institucionais sobre a atividade laboral para a inclusão de refugiados. Inicia-se com uma breve reflexão acerca da cultura brasileira (HOLANDA, 1995; DAMATTA, 1997) em confluência com a noção ergológica de atividade laboral (SCHWARTZ; DURRIVE, 2007) e culmina com a reflexão sobre dialogismo e alteridade (BAKHTIN, 2010; 2015). Estrutura-se a coleta de dados mediante pesquisa documental, cuja organização é sustentada pelo mapa de associação de ideias, que converge categorias oriundas da relação teoria e objeto empírico. Como corpus, elencam-se: cartilhas publicadas em 2015 pela Agência da ONU para Refugiados (ACNUR). O principal resultado evidencia que os discursos analisados expressam um vínculo com refugiados motivado pela monetização da identidade e parece refletir certo fechamento à alteridade.
Eliane Davila dos Santos
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Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato: Eliane Davila Dos Santos (2018): "Os prenúncios de uma nova ordem: reflexões sobre a década de 1920 e a obra de Macunaíma", Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, (julio 2018). En línea: https://www.eumed.net/rev/cccss/2018/07/prenuncios-nova-ordem.html RESUMO Este artigo procura refletir sobre a sociedade brasileira da época, contextualizado na Semana da Arte Moderna de 1922 e na obra Macunaíma de Mário de Andrade. A busca por traços da realidade da sociedade no livro Macunaíma surge a seguinte questão: de que forma a obra Macunaíma reflete, em seus traços irônicos, a sociedade da década de 1920? Primeiramente buscar-se-á uma contextualização sobre a Semana da Arte Moderna e após refletir-se-á sobre aspectos irônicos encontrados no livro, buscando responder a questão proposta neste artigo. PALAVRAS CHAVES: Semana da Arte Moderna de 1922. Macunaíma. Movimento Modernista. ABSTRACT This article tries to reflect on the Brazilian society of the time, contextualized in the Week of Modern Art of 1922 and in the work Macunaíma of Mário de Andrade. The search for traces of the reality of society in the book Macunaíma raises the following question: How does Macunaíma's work reflect, in its ironic traits, the society of the 1920s? Firstly, a contextualization about the Week of Modern Art will be sought and after reflecting on the ironic aspects found in the book, seeking to answer the question proposed in this article. KEY WORDS: Modern Art Week of 1922. Macunaíma. Modernist Movement RESUMEN Este artículo busca reflexionar sobre la sociedad brasileña de la época, contextualizado en la Semana del Arte Moderno de 1922 y en la obra Macunaíma de Mário de Andrade. La búsqueda por rasgos de la realidad de la sociedad en el libro Macunaíma surge la siguiente cuestión: ¿de qué forma la obra Macunaíma refleja, en sus rasgos irónicos, la sociedad de la década de 1920?. Primero se buscará una contextualización sobre la Semana del Arte Moderna y después se reflejará sobre aspectos irónicos encontrados en el libro, buscando responder la cuestión propuesta en este artículo. PALABRAS CLAVES: Semana del Arte Moderno de 1922. Macunaíma. Movimiento Modernista
Resumo Reflexões sobre os valores e as crenças manifestadas por meio da linguagem levam à busca de um entendimento dos discursos comunicacionais a respeito da temática perfil profissional nas organizações. Este estudo dá ênfase às manifestações culturais organizacionais e é delimitado à análise do discurso corporativo, por meio da cenografia e do ethos – como imagem de si – apresentados nos sites de três instituições bancárias brasileiras: Santander, Bradesco e Citibank. O objetivo do trabalho é analisar os discursos desses agentes em contextos comunicacionais que contribuem para a concepção da cenografia e do ethos corporativo, correlacionando a cultura organizacional e a construção da identidade corporativa, no que diz respeito ao perfil profissional idealizado por essas empresas. Para compor os estudos de cultura, utilizam-se os ensinamentos de Geertz (2008) aprofundando os conceitos de cultura organizacional com Morgan (1996), Freitas (1991) e Schein (2009). O marco teórico principal de análise do discurso é o da escola francesa, em especial, de Dominique Maingueneau (1997, 2008, 2011, 2013). A metodologia utilizada é de uma pesquisa exploratória, com abordagem qualitativa, mediante estudo de casos múltiplos. A análise das informações direciona a resultados parciais de que o ethos discursivo é apoiado em cenografias enunciativas que auxiliam na compreensão de discursos organizacionais, os quais revelam aspectos da identidade corporativa e o perfil ideal de funcionários para trabalhar nas instituições analisadas. Palavras-chaves: Manifestação cultural. Cultura organizacional. Identidade. Cenografia. Ethos Discursivo. 1 Introdução Não há como pensar em cultura sem ser levado à análise da forma como a linguagem é produzida e interpretada em um contexto social ou corporativo. A prática revela que a linguagem carrega em si valores e crenças dos ambientes sociais e corporativos empresarias. O tema deste trabalho emerge da relevância das questões sobre as manifestações culturais, delimitado à análise do discurso corporativo por meio da cenografia e do ethos discursivo – como imagem de si – apresentados em informações relacionadas ao perfil de funcionários, considerado adequado para o processo seletivo laboral de três instituições 1 Mestranda em Processos e Manifestações Culturais; Universidade Feevale. 2 Professor do Mestrado em Processos e Manifestações Culturais; Doutor em Letras (PUCRS), com Pós-Doutorado em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem (PUC-SP/LAEL);Universidade Feevale.
Eliane Davila dos Santos
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Communication society imposes business enterprises to make decisions that legitimize their values and creeds. This study aims to analyze the corporate speech under scenography and ethos constructs as image of oneself. It is justified by the construction of dialogues between themes that contribute to speech reasoning, that reveal the organizational ethos and the corporate image built up through declarative discursive scenes in communicational purposes. It is an exploratory and bibliographical study with theoretic-reflexive characteristics. The perspective of the considerations get intertwined while articulating concepts related to communication, corporate identity, and speech analysis, with the contribution of Baldissera (2010), Bourdieu (2012), Hall (1997), Charaudeau (2008), and Maingueneau (2011). The results point to the idea that ethos as image of oneself is a result of the debate that is developed through declarative scenography that help understanding organizational speeches, revealing communication aspects, and corporate identity. Keywords: Organizational speech. Debate. Scenography. Discursive ethos.
Resumo: Na dinâmica do mundo contemporâneo, no qual a revolução tecnológica, as desigualdades sociais e a globalização estão em evidência, emerge a necessidade de discussões a respeito dos aspectos identitários com base na análise do discurso, uma vez que a linguagem é a essência da construção coletiva e individual do sujeito. A voz muitas vezes silenciada do sujeito é atravessada por diversos campos discursivos da sociedade capitalista, tais como o da mídia, do ambiente de trabalho, da literatura, da política e permite reflexões paradoxais sobre a representação identitária desses sujeitos nesses contextos. Este estudo delimita-se à análise da imagem de si do sujeito contemporâneo que se integra a um espaço capitalista e globalizado, marcado pelas desigualdades sociais a partir da música Minha Casa do compositor Zeca Baleiro. O objetivo do trabalho é analisar as marcas discursivas que constroem as representações identitárias do sujeito contemporâneo na música Minha Casa por meio de cenografias enunciativas das quais se depreende o ethos discursivo como imagem de si. Para compor o estudos sobre os conceitos de representação identitária, utiliza-se os ensinamentos de Charaudeau (2015), Bakhtin (2000) e Bourdieu (1998); sobre desigualdade social em Bauman (2000, 2013), Castel (2008) e Santos (2008); sobre sociedade e sistema capitalista abarca-se conceitos de Arendt (2007) e Marx (1982). O marco teórico principal da análise discursiva é da escola francesa, em especial, de Maingueneau (1997, 2008) e Charaudeau (2008, 2009). A metodologia utilizada configura-se por uma pesquisa exploratória com abordagem qualitativa. A análise discursiva realizada direciona a resultados que mostram representações identitárias dos sujeitos contemporâneos apoiadas em cenografias enunciativas que auxiliam na compreensão das marcas discursivas da letra da música Minha Casa, objeto deste estudo. Essas pistas revelam traços identitários do sujeito contemporâneo que tem sua voz, muitas vezes, omitida, mas que permanece ressoando nos fios discursivos da trama das desigualdades sociais que se entrelaçam no cotidiano. Palavras-chave: Desigualdade social. Identidade. Discurso. Considerações Iniciais O espaço destinado às reflexões sobre as representações identitárias em sociedades capitalistas 2 e às questões das desigualdades sociais ainda são tratadas com distanciamento, 1 Doutoranda e Mestre em Processos e Manifestações Culturais; E-mail: eliane.d@feevale.br. Currículo Lattes; http://lattes.cnpq.br/7340135294368513. 2 Neste estudo privilegia-se a sociedade capitalista por questões de contexto social no qual a letra foi elaborada, embora se admita que em outros regimes sociais também existam problemas relativos a desigualdades sociais, além de silenciamento de vozes. Anais do IV Simpósio Internacional sobre Análise do Discurso: Discursos e Desigualdades Sociais. Belo Horizonte: NAD/FALE/UFMG, 2016. ISBN: 978-85-7758-301-0.
Gislene Feiten Haubrich
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O artigo busca compreender implicações da noção de nostalgia à representação identitária dos sujeitos na contemporaneidade, tendo como base o drama da personagem Gil Pender, na narrativa audiovisual Meia-Noite em Paris (2011), de Woody Allen. Justifica-se o estudo diante da conexão entre nostalgia e devaneio ao estudo das identidades, além da relevância atribuída pelos sujeitos ao sentimento nostálgico na reconstituição de memórias que fundamentam seu viver. Nesta perspectiva, desenvolve-se uma pesquisa exploratória, de cunho bibliográfico e enfoque em análise fílmica. O referencial teórico é composto por Bachelard (1994; 1998), que orienta o entendimento acerca de tempo e de espaço, basilares à análise da ideia de nostalgia; Hall (2003; 2006) para a compreensão das noções de identidade e representação. Já as linguagens fílmicas serão estudadas a partir da elucidação de Gardies (2008) e Gaudreault e Jost (2009). Assim, o estudo percebe a nostalgia enquanto convite ao transitar pelo passado para depreender o presente. O sentimento nostálgico permite o acesso referencial aos espaços que podem orientar a construção de certezas (sempre provisórias) às vivências dos sujeitos, sendo a representação de sua identidade resultado dessa construção intelectual.
Eliane Davila dos Santos
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A atividade laboral contempla caminhos constituídos pelas experiências de sujeitos e de normas prescritivas que definem a larga distância entre o trabalho indicado e o trabalho efetivamente realizado nas organizações. As normativas para a execução de uma tarefa é o prescrito, aquilo que é pré-indicado, pré-determinado pela direção da empresa. No entanto, no decorrer da história empresarial, percebe-se modificações nesses processos, configurando-se novas formas de atuação, assim como criação de setores, aquisição de equipamentos novos, participação de agentes formadores de culturas de treinamento empresarial entre outros. Porém, cabe ressaltar que o próprio trabalhador influencia a formação do processo instituído no seu fazer. Isso porque, de acordo com suas vivências, suas formações escolares, seus hábitos, sua cultura familiar etc. o direcionam para uma conduta extremamente pessoal, o chamado uso de si ou uso do corpo-si. Não se pode esquecer que, como ele, outros colegas de trabalho estarão desempenhando suas próprias funções concomitantemente e, muitas vezes, juntamente com esse trabalhador. É nesse sentido que a ergologia se posiciona como um estudo fundamental para o reconhecimento de discursos internos, capazes de reverberar na construção da cultura empresarial. O estudo ergológico intenciona a verificação de outros processos para o estudo do discurso. Inicialmente, o estudo conceitual sobre o ethos é fundamental para compreender o sujeito trabalhador, sua formação enquanto ser social, devido, inclusive, à representatividade que projeta em seu cargo, no seu contexto laboral. A representação está inserida na linguagem e sua formação constitui uma projeção da cena enunciativa à qual o sujeito se expõe. A análise da cena enunciativa é fundamental para se entender o contexto em que se atua e, acima de tudo, onde a cultura se multiplica, se projeta, se modifica. Os 1 Artigo a ser apresentado na seguinte seção: S1. Estudios y análisis del discurso.
Resumo: O contexto internacional mostra o cenário político decorrente das eleições presidenciais nos Estados Unidos. Objetiva-se, aqui, analisar o primeiro discurso de Donald Trump como presidente, realçando a existência de forças centrípetas e centrífugas na linguagem (BAKHTIN, 2000, 2002), por meio da compreensão da cena enunciativa e da identificação do ethos 3 discursivo (MAINGUENEAU, 2008, 2011). A análise das informações evidencia um espaço de lutas valorativas, simbólicas e culturais pela linguagem, no qual se depreendem os ethés discursivos, como imagens de si, apoiados em cenografias enunciativas. Palavras-chave: Forças centrípetas; Forças centrífugas; Ethos discursivo. Abstract: The international context shows the political scene arising from the presidential elections in the United States. The purpose of this paper is to analyze Donald Trump's first speech as president, emphasizing the existence of centripetal and centrifugal forces in the language (BAKHTIN, 2000, 2002), through the understanding of the enunciative scene and the identification of the discursive ethos (MAINGUENEAU, 2008, 2011). The analysis of the information shows us a space of symbolic and cultural struggle of values through the language, in which the discursive ethés are deduced as images of themselves, supported by enunciative scenographies. 1 Introdução O cenário político internacional propiciou que as últimas eleições presidenciais dos EUA se tornassem extremamente importantes. Os discursos circularam por mídias tradicionais e por diversas ferramentas presentes no universo da internet, modificando a forma de comunicação com o público. A população mundial acompanhou uma das mais acirradas campanhas já vistas no país, que culminou na vitória de Donald Trump sobre Hillary Clinton. 3 "[...]-o ethos é uma noção discursiva que se constrói através do discurso, não é uma 'imagem' do locutor exterior a sua fala;-o ethos é fundamentalmente um processo interativo de influência sobre o outro;-é uma noção fundamentalmente híbrida (sociodiscursiva), um comportamento socialmente avaliado, que não pode ser apreendido fora de uma situação de comunicação precisa, integrada ela mesma numa determinada conjuntura sócio-histórica." (MAINGUENEAU, 2011, p. 17, grifos do autor).
Eliane Davila dos Santos
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Professor titular do Programa em Processos e Manifestações Culturais ernanic@feevale.br Resumo Os diálogos propostos no estudo delimitam-se a descrever as cenografias da reportagem sobre Bel Pesce, feita pelo site da pela revista Veja, a fim de identificar os ethé discursivos da empreendedora, construídos pela edição do site da revista e elaborado pela própria empreendedora em uma postagem comunicacional no seu Facebook oficial. Como marco teórico do estudo, utilizam-se os postulados de Maingueneau (2011, 2015, 2016b) e Amossy (2016). A pesquisa é exploratória com abordagem qualitativa, mediante um estudo de caso. As interpretações feitas, nesta pesquisa, encaminham um diálogo, mediante a análise do discurso, para a melhor compreensão do ethos discursivo apoiado em cenografias que emergem da enunciação. Palavras-chave: Discurso. Ethos discursivo. Empreendedorismo. Abstract The dialogues proposed in the study are limited to describing scenographies of the article written by Veja's magazine site regarding Bel Pesce, so as to identify the entrepreneur discursive ethé built up by the site's magazine edition, and by Pesce communicational post on her official Facebook page. As theoretical framework of the study, one uses Maingueneau's (2011, 2015, 2016b) and Amossy's (2016) postulates. The research methodology is exploratory, with a qualitative approach, through a case study. The interpretations made on this research direct a dialogue, through the speech analysis, to a better understanding of the discursive ethos, supported by scenographies that arise from the enunciation.
Gislene Feiten Haubrich
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Resumo O estudo visa refletir sobre as noções de missão, de visão e de valores na perspectiva da Semiótica da Cultura, além de identificar e analisar similaridades/diferenças entre elementos prescritivos da cultura organizacional disponíveis em portais de empresas do ramo varejista, a partir dos sistemas modelizantes acionados pelos textos selecionados. Adota-se o ponto de vista da Semiótica Russa para análise de textos teóricos e empíricos, conforme Lotman (1979, 1982, 1996) e Machado (2003, 2010). A constituição dos corpora se dá a partir de empresas ranqueadas pelo relatório do IBEVAR, publicado em 2015, no segmento de Moda e Esportes. Como principal evidência, destaca-se a multiplicidade de sistemas modelizantes envolvidos na produção dos textos organizacionais, o que salienta as múltiplas possibilidades de leitura do cenário organizacional mediante o acionamento de conceitos relativos à Semiótica da Cultura. Palavras-chave: Sistemas Modelizantes. Elementos Prescritivos. Varejo. Cultura Organizacional. Abstract The study aims to reflect on the notions about mission, vision and values in the perspective of the Semiotics of Culture. In addition, seeks to identify and analyze similarities / differences between prescriptive elements of the organizational culture available in portals of retail companies, from the modeling systems activated by the selected texts. It adopts the Russian Semiotics point of view to understand the theoretical and empirical texts, according to Lotman (1979, 1982, 1996) and Machado (2003, 2010). The constitution of corpora is based on companies ranked by the IBEVAR report, published in 2015, specifically in the Fashion and Sports segment. The main evidence is the multiplicity of modeling systems involved in the production of organizational texts, which highlights the multiple possibilities of reading the organizational scenario through the activation of concepts related to the Semiotics of Culture.
O estudo visa refletir sobre as noções de missão, visão e valores na perspectiva da Semiótica da Cultura, além de identificar e analisar similaridades/diferenças entre elementos prescritivos da cultura organizacional disponíveis em portais de empresas do ramo varejista, a partir dos sistemas modelizantes acionados pelos textos selecionados. Adota-se o ponto de vista da Semiótica Russa para análise de textos teóricos e empíricos, conforme Lotman (1979, 1982, 1996) e Machado (2003, 2010). A constituição dos corpora se dá a partir de empresas ranqueadas pelo relatório do IBEVAR, publicado em 2015, no segmento de Moda e Esportes. Como principal evidência, destaca-se a multiplicidade de sistemas modelizantes envolvidos na produção dos textos organizacionais, o que salienta as múltiplas possibilidades de leitura do cenário organizacional mediante o acionamento de conceitos relativos à Semiótica da Cultura.
Gislene Feiten Haubrich
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ResumoO estudo visa analisar a mensagem visual de uma peça publicitária divulgada pela empresa Samarco, com base na interação dos aspectos plásticos, icônicos e linguísticos da imagem. Como marco teórico, utilizam-se postulados de Joly (2007), sob a perspectiva semiótica. O corpus é composto por uma peça publicitária da campanha institucional disponível na internet. Como resultado principal, a análise semiótica da encenação publicitária construída pela empresa Samarco, na tentativa de reconquistar a credibilidade junto aos públicos, ressalta uma prática comunicacional centrada na difusão de mensagens e na espetacularização da posição da empresa mediante a crise reputacional que a envolve
Gislene Feiten Haubrich
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The language approach is a powerful support to understand the reality to tranform her. Our propose of research is based on the russian semiotics and the contemporain french discourses analyses and the main field of application is the labor. This project concern the discourses produced by the workers in activity, by the media speeches about work and by the publications from organisations. The aim is understand the changes in society that are grounded in the changes of the models of work organisation.
 
Gislene Feiten Haubrich
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Pensar a educação implica aproximação com as realidades construídas pelos sujeitos em suas interações. Relacionada a essa questão, está à ação midiática, que produz e repercute informações a partir dos acontecimentos do cotidiano. Unem-se essas perspectivas, pois ambas assumem evidência na formação da opinião cidadã. Dado esse contexto, a partir da campanha “A Educação precisa de Respostas”, propõe-se a análise do discurso da mídia sobre a educação, a fim de perceber como ela é representada e (re) significada. O marco teórico é composto por Hall (1997), Morin (2009) e Charaudeau (2012). Como resultados principais, acredita-se que a campanha tenha relevância social por despertar o interesse à temática, mas o faz de forma parcial frente os desafios da educação na contemporaneidade.
Gislene Feiten Haubrich
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O estudo visa articular as noções de memória, de narrativas, de comunicação e de trabalho, além compreender como são abordadas pelo programa de comunicação institucional “Memória Petrobrás”. O corpus da pesquisa é composto por discursos de trabalhadores da plataforma P-38, disponíveis na exposição virtual “Vida de Embarcado” do memorial da empresa de energia Petrobrás. As reflexões são ancoradas na análise do discurso de linha francesa, na orientação de Charaudeau (2010, 2012). Abarcam-se, ainda, considerações acerca da noção de trabalho (SENNET, 2009; ANTUNES, 2009), além das ponderações da atividade (SCHWARTZ; DURRIVE, 2007). Por fim, discute-se a interlocução entre as noções de memória e de narrativa no contexto das organizações (NASSAR, 2009; NASSAR; COGO, 2013). Das evidências analisadas, destaca-se o vínculo emocional entre os envolvidos, a empresa e a comunidade diante da voz cedida aos trabalhadores. Porém, percebem-se algumas modalizações aos ditos dos funcionários, bem como inconsistências entre os discursos deles e dos gestores.
RESUMO As práticas de comunicação no ciberespaço estão amplamente inseridas no cotidiano e reconfiguram a forma como os sujeitos interagem uns com os outros (e com o mundo). No entanto, elas se mostram desafiadoras às reflexões, principalmente, no que se refere a seus efeitos. À luz dessa perspectiva, o artigo visa identificar e analisar o ethos discursivo de Marina Silva considerando suas estratégias discursivas em interface aos discursos das instâncias cidadã e midiática. O referencial teórico está ancorado em três categorias: (i) representação e discurso, (ii) ciberespaço e memória e, finalmente, (iii) a noção de ethos. A pesquisa é exploratória e tem cunhos bibliográfico e documental, além da análise do discurso. O corpus é composto pelo comunicado de filiação proferido por Marina Silva e divulgado no SRS Youtube, pelos comentários no post referente a ele, disponível no blog " Minha Marina " , e por matérias divulgadas nas páginas do Estadão e da Folha Online. Da análise do corpus percebe-se que, embora o ethos de credibilidade tenha sofrido impactos negativos, o ethos de identificação, relacionado, principalmente, ao caráter, inteligência e humanidade é preponderante. ABSTRACT The communication practices in the cyberspace are inserted in the everyday and they are changing the way that people interact with the others (and with the world). However, they are challenging to the reflections, mainly, about their effects. Based on this view, the article aims to identify and to analyze the discoursive ethos of Marina Silva considering her discursive strategies on interface with the discourses of citizens and of the media. The theoretical framework is anchored in three categories: (i) representation and discourse, (ii) cyberspace and memory, and finally, (iii) the notion of ethos. This research is exploratory and has bibliographic and documentary focus, beyond discourse analysis. The corpus consists of the membership speech given by Marina Silva on Youtube, the comments of the news at the post in the blog " Minha Marina " , and matters disclosed in the pages of Estadão and Folha Online. From the corpus analysis is possible seen that although the ethos of credibility has been negatively impacted, but the ethos of identification, related to the character, intelligence and humanity is predominant. Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Attribution License (CC-BY 3.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. revista Fronteiras – estudos midiáticos 17(2):120-133 maio/agosto 2015
Gislene Feiten Haubrich
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Este estudo pressupõe o trabalho como prática sociocultural mediadora da socialização de saberes entre os sujeitos. Entende, ainda, o trabalhador como protagonista na mobilização da cultura organizacional ante as transgressões e renormalizações em situação. Este artigo visa compreender como os processos interacionais da atividade podem ser implicados pelos sentidos construídos por editoriais de jornal de empresa. Três categorias são articuladas para a fundamentação do estudo: processos interacionais nas organizações (OLIVEIRA; PAULA, 2008), concepções ergológicas da atividade (SCHWARTZ; DURRIVE, 2007; TRINQUET, 2010) e a análise semiolinguística do discurso (CHARAUDEAU, 2010, 2012). A pesquisa é um estudo de caso realizado na empresa de automação industrial Hera, localizada no Parque Tecnológico do Vale dos Sinos, no Rio Grande do Sul. A composição do corpus é efetivada por oito editoriais do jornal da empresa, divulgados no período de janeiro de 2012 a junho de 2014. A estratégia de análise é denominada teórico-ergo-discursiva. Dentre os resultados da pesquisa, assume evidência a consistência empírica da materialidade selecionada na investigação. Como gênero discursivo permeado por intencionalidades acerca do exercício da ação profissional, os editoriais permitem a identificação de implicações como: neutralidade atribuída ao fazer dos sujeitos, enquadramento das práticas laborais às normas da cadeia produtiva, que prejudica, por exemplo, a inovação na produção de produtos e serviços, além de suprimir o aprimoramento pessoal e criativo dos trabalhadores.
O artigo propõe a reflexão sobre os processos comunicacionais da atividade laboral em discursos institucionais. Visa a investigar a cenografia que implica o ethos da atividade laboral, mediante a enunciação de trabalhadores na discursivização do processo comunicacional instituído pela exposição virtual ‘Vida de embarcado’, do programa ‘Memória Petrobras’. Para tanto, articula noções de cultura (Morgan, 2011), comunicação (Marchiori, 2013) e trabalho (Schwartz & Durrive, 2007) por meio da análise dialógica (Bakhtin, 2015) e do ethos (Maingueneau, 2013, 2008, a, b). Trata-se de um estudo de natureza aplicada e abordagem qualitativa ao objeto empírico. Como principal resultado, ressalta-se que a discursivização do processo comunicacional por meio da enunciação dos trabalhadores da Petrobrás produz um ethos discursivo da atividade laboral centrado na tarefa, nas prescrições e no uso de si pelo outro.
Gislene Feiten Haubrich
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Resumo: A temática dos novos fluxos migratórios tem ganhado relevo internacional mediante o volume de povos que têm se deslocado em busca de melhores condições de vida. Até março/15, o Brasil abrigava 1.847.274 imigrantes regulares, o que representa 0,9% da população do país. Ressalta-se, ainda, que mais 57% dos sujeitos que ingressaram neste país no primeiro semestre de 2015 têm concluído, no mínimo, o ensino superior. As condições prestadas pelo " homem cordial " àqueles buscam oportunidades no " país do futebol " é, então, questão inevitável. Com base nesses aspectos, este estudo visa compreender a relação de alteridade, Brasil-Imigrante, evidenciada em discursos sobre a atividade laboral para a inclusão de refugiados. O marco teórico se constitui a partir de uma breve reflexão sobre a cultura brasileira (HOLANDA, 1995; DAMATTA, 1997) em confluência com a noção ergológica de atividade (SCHWARTZ; DURRIVE, 2007) e culmina com a reflexão sobre dialogismo e alteridade (BAKHTIN, 2010; 2015). Este é um estudo de natureza aplicada, descritivo quanto à apresentação dos resultados e qualitativo na análise. A coleta de dados é estruturada mediante as pesquisas bibliográfica e documental. A organização dos dados será sustentada pelo mapa de associação de ideias, partindo de categorias oriundas da relação teoria e objeto empírico. Como corpora, elencam-se: duas cartilhas publicadas em 2015 pela Agência da ONU para Refugiados (ACNUR), denominadas " Direitos trabalhistas para refugiados no Brasil " e " Trabalhando com Refugiados " , além de três matérias do Portal G1 que retratam a situação do migrante Moussa, cujo caso ganhou repercussão nacional após o atendimento emergencial em um transporte público, no RS. Acredita-se que estes corpora contribuirão para a reflexão da desigualdade social no que se refere ao trabalho dos refugiados no Brasil. O processo de análise se estrutura mediante categorias teóricas em duas etapas: a) cultura brasileira, atividade laboral e saberes; b) dialogismo e alteridade. Como principal resultado evidencia-se que apesar dos elementos identitários, em geral, atribuídos ao brasileiro, tanto as prescrições das cartilhas quanto os acontecimentos noticiados expressam que o vínculo estabelecido com refugiados é motivado por uma monetização da identidade do outro e parece refletir certo fechamento à alteridade. Palavras-chave: Refugiados. Alteridade. Atividade Laboral.