Zoran Tomić

• PhD
• Professor (Full) at University of Mostar/Sveučilište u Mostaru

Ovo je „kultna knjiga“, smatra dr. Damir Jugo tvrdeći da je Odnose s javnošću-Teoriju i praksu dr. Tomića „moguće proglasiti kapitalnim djelom koje je obuhvatilo baš svaki segment odnosa s javnošću, i to toliko detaljno da s pravom može nositi naziv 'mjesta susreta' sa svakim detaljem ove profesije“ Prošlo je osam godina od prvog izdanja knjige Od...

Fenomen odnosa s javnošću u politici još je uvijek nedovoljno istražen. Uz nedostatak odgovarajuće literature i istraživanja, problem je i u tome točno odrediti što se sve danas podrazumijeva pod političkim odnosima s javnošću. Jedna se skupina autora ograničava samo na odnose s javnošću političkih stranaka, dok druga ide znatno šire i u tome segme...

Politički marketing se razvijao paralelno s komercijalnim marketingom tijekom dvadesetog stoljeća (naročito u Americi i Europi) uz porast sveopćeg izbornog prava, razvoja radija i televizije i znanstvenih metoda procjene tržišta i javnog mnijenja koji su se transformirali u političke kampanje kakve se vode danas. Korištenje marketinga u političkim...

Burna su vremena. Bjesne ratovi u Europi, Aziji i Africi s mogućnošću da prerastu u nuklearni sukob. U Južnoj Americi proizvođači opojnih droga zauzimaju pokrajine i oružano se sukobljavaju s policijom. U preobilju informacija i dezinformacija, hibridnoga i propagandnoga ratovanja, sve je teže spoznati istinu. Upravo zato je dobro objaviti još jedn...

Reizdanje knjige Edwarda Bernaysa "Kristaliziranje javnog mišljenja" iz 2024. godine, na stogodišnjicu prvoga izdanja, poziva čitatelje da preispitaju osnove odnosa s javnošću i etičke granice koje su se pomaknule. Bernaysovo djelo i dalje nudi jedinstvenu priliku za razumijevanje mehanizama utjecaja koji oblikuju naš svijet, dok istovremeno potiče...

Artificial intelligence tools significantly impact almost all domains of industry and science, including public relations. The rapid development and accessibility of large language and vision models have facilitated the relatively easy implementation of great tools. This accessibility has made it relatively simple to integrate powerful tools into v...

The paper explores the key role of crisis communication in addressing the growing number of crisis situations in healthcare. It examines and analyze different forms of crises in healthcare, encompassing financial and ethical dimensions, emphasizing that the effective management of crisis communication is integral to overall crisis management and th...

Modern political campaigns are in constant flux and are influenced by numerous factors. Voters are constantly on the move, making segmentation significantly challenging. Simultaneously, literacy and education levels among the electorate are increasing every day, leading to a more critical attitude towards the persuasion process. In addition, change...

Stotinu je godina prošlo od izlaska Kristaliziranja javnog mišljenja (mnijenja), prve knjige s područja odnosa s javnošću koju je objavio američki psiholog, teoretičar i praktičar Edward L. Bernays. Knjiga je u vrijeme izlaska pobudila ogroman interes stručne javnosti. Godinama je služila kao teorijski i praktičan vodič brojnim komunikacijskim prak...

Umjetna inteligencija prvenstveno se zasniva na bazama podataka na engleskome jeziku, a kako je jedna od njezinih osnovnih značajki mogućnost razumijevanja prirodnih jezika, testirane su mogućnosti jedne od raširenih i popularnih aplikacija umjetne inteligencije ChatGPT koja prihvaća pitanja i daje odgovore i na hrvatskome jeziku. Predmeti testa st...

Uključivanje novih tehnologija, posebno onih zasnovanih na različitim principima i primjenama umjetne inteligencije (AI), tjera moderno društvo na promišljanje i reorganizaciju postojećih sustava. Može se reći da je organizacija društva zrcalna slika mogućnosti tehnologije kojom društvo raspolaže. Nova komunikacijska revolucija već je nastupila i p...

Političko komuniciranje kao fenomen prisutno je kroz povijest civilizacije od najranijih dana organiziranoga kolektivnog čovjekova života kao zoon politicona. Mijenjali su se ciljevi, modusi, izražajna sredstva, kontekst i tehnički background te komunikacije, ali bit je ostala uvijek vezana za ontogenezu, odnosno bit/suštinu politike kao takve; a...

Zbog svoje jedinstvene prirode, sport zahtijeva specijalizirane odnose s javnošću. Pojam sportski odnosi s javonošću tek se pojavio u posljednjemu desetljeću s činjenicom da sportski marketing u potpunosti više ne obuhvaća različite funkcije sportskih od�nosa s javnošću. U posljednjih nekoli�ko godina postalo je jasno da sportski odnosi s javnošć...

Čuvena misao znanstvenika Paula Watzlawicka Ne može se ne komunicirati najbolje upućuje na važnost komunikacije u ljudskome životu. Ova tvrdnja, također, pokazuje da komuniciramo stalno, svakodnevno, od jutra do mraka. Komuniciramo i kada šutimo, i kada spavamo, a prema nekim komunikolozima komuniciramo i mrtvi. Nakon našega života komuniciraju naš...

Zbog svoje jedinstvene prirode sport zahtijeva specijalizirane odnose s javnošću. Pojam sportski odnosi s jav�nošću tek se pojavio u posljednje de�setljeće s činjenicom da sportski mar�keting više u potpunosti ne obuhvaća različite funkcije sportskih odnosa s javnošću. U posljednjih nekoliko godi�na postalo je jasno da sportski odnosi s javnošću...

Autori istražuju fenomen upravljanja impresijama kao proces u kojemu pojedinci pokušavaju utjecati na percepciju koju ljudi imaju o osobi, nečemu ili nekom događaju. U tom kontekstu ukazuju na značenje i tehnike koje pojedinci koriste preko samoprezentacije, samopromocije, samoučinkovitosti, samosvijesti i pozitivnih iluzija. Upravljanje dojmom mož...

Interpersonalna komunikacija je interakcija ili međusobno djelo-vanje dviju ili više osoba licem u lice uz mogućnost trenutačnog dobivanja povratnih informacija. Skupna komunikacija odvija se u okviru jedne, dviju ili više skupina. Ako te skupine razlikujemo po broju sudionika u komunikaciji, evidentno je da mogu biti veće ili manje. U manjim se sk...

Jedan je od najutjecajnijih i najvažnijih govora u povijesti Isusov Govor na Gori, a prije i nakon njega u povijesti govorništva redali su se veliki govornici i govori, od Demostena, prvoga koji je zapisivao i objavljivao svoje političke govore, preko Cicerona, autora djela De oratore, najboljega rimskog priručnika iz retorike, potom Aurelija Augus...

Razvojem interneta i informacijsko-komunikacijskih tehnologija medija i novinarstvo doživjeli su revolucionarne promjene, a multimedijski karakter obrade vijesti promijenio je obrasce prikupljanja, produkcije, uređivanja i objavljivanja vijesti. Na primjeru uređivačkih politika na društvenoj mreži Facebook deset najčitanijih vijesti portala u Hrvat...

Autori u radu istražuju fenomen političkoga vodstva kao jednoga od segmenata šireg koncepta društvenog vodstva. Ukazuju na više definicija potvrđujući činjenicu da se vodstvo danas u suvremenoj literaturi različito definira. Za dublje razumijevanje teme ukazuje se na osnovne elemente i aktivnosti (posao) vodstva. Razumijevanje političkoga vodstva z...

Nakon potpisivanja Daytonskog sporazuma i uspostave mira, Bosna i Hercegovina stalno se nalazi na dnevnom redu kako bosanskohercegovačkih tako i svjetskih medija. Više se ne piše o ratu. Teme su povratak izbjeglih, pojedinačni incidenti i povremeni napadi i ubojstva povratnika, teško socijalno stanje, stranačka prepucavanja, neučinkovita vlast itd....

This article draws attention to the relationship between neuroethics, neuropolitics, political psycho-cultures and public and global mental health. In the hegemonic culture of neoliberalism the purpose of life has been reduced to the self-realization in economic and consumerism terms that promotes the hypercompetitive narcissistic or manic self, in...

Populizam kao komunikacijski stil i ideologija u politici, čini se, zadnjih godina postaje sve važnijim. Sve se više govori o krizi demokracije i usponu populizma. Istraživanje koje su proveli stručnjaci Economist Intelligence Unita (EIU), odjela za istraživanja časopisa The Economist, pokazuje kako su u Europi u porastu populističke stranke, a dos...

Political public relations, as one of the PR programmes, has slowly created strategies and tactics for communication with the public and the media. Media management and information management are the most important activities of the political public relations. These activities are frequently connected with non-ethical communication, whose aim is me...

Savremeni odnosi s javnošću tokom svoje istorije koristili su sve komunikacijske kanale i njima srodne tehnike. Pojavom novih medija odnosi s javnošću brzo se adaptiraju na nove uslove djelovanja. Novi mediji nude odnosima s javnošću interaktivnost s ciljnom javnošću što znači da omogućuju primjenu dvosmjernog-simetričnog modela između organizacije...

Politički populizam sve više postaje tema značajnih i kontroverznih rasprava u području politike i komunikacije. Jedni ga vide kao strategiju upravljanja komunikacijskim odnosima dok neki autori na politički populizam gledaju kao političku strategiju desničara za širenje nacionalističkih ideja, straha i prijetnji. Imajući u vidu različite pristupe...

Podijeljenost bosanskohercegovačkoga društva uvjetovala je nastanak triju, na nacionalnoj osnovi utemeljenih, medijskih sustava. U radu će se ukazati na uzroke opstanka usporednih medijskih sustava, mogućnosti postavljanja posebnih agendi u svakom od sustava, kao i učincima djelovanja ovako ustrojenih medija na daljnje društvene procese. U situacij...

Politika i političari manipuliraju javnošću i medijima. To pokazuju istraživanja na području medija i političke komunikacije. Takvo mišljenje ima većina građana tj. birača. U demokracijama na vlast se dolazi kroz izbore. Uvjeravanje javnosti i birača da su upravo određena stajališta, ideje i praksa najbolji za njih, područje je izbornih kampanja i...

Obrazovanje je jedan od najvažnijih stupova svake osobe i nezaobilazan dio života svakog mladog čovjeka. Zbog važnosti obrazovanja u društvu, danas su odnosi s javnošću važni za uspješno funkcioniranje svake obrazovne institucije. Puno je razloga zašto odnosi s javnošću trebaju obrazovnim institucijama. Jednostavno, gotovo se sve obrazovne instituc...

Ništa nije tako praktično kao dobra teorija! Odnosi s javnošću otvorena su „profesija“. Njihovim prakticiranjem mogu se baviti svi koji to žele. Nema zapreka. Znanje i vještine, prije svega komunikacijske, često su od presudne važnosti u karijeri. Tako izgleda karijera praktičačara odnosa s javnošću u zemljama u tranziciji, ali i u većini europskih...

U trenutku kada sam se spremao započeti pisati predgovor knjizi PR Blog objavljena je vijest kako je autor ove knjige prof. dr. Zoran Tomić dobitnik Povelju PRIBA-e (Udruženje za odnose s javnošću BiH) za izniman doprinos razvoju odnosa s javnošću. Kada sam tu nagradu smjestio u kontekst druge dvije nagrađene osobe, velikog ili bolje reći najvećeg...

U parlamentarnim demokracijama vlast se formira natjecanjem političkih stranaka i kandidata na izborima, kojima prethode politička komunikacija i izborne kampanje. Analizirati političku komunikaciju (political communication) i izbornu kampanju (election campaign) nije moguće bez osvrta na politički marketing. Prema većini autora, početak političkog...

Terorizam je danas opća, globalna opasnost za slobodni i demokratski svijet. Koristeći van ustavne metode djelovanja teroristi izazivaju strah, užas, stravu, primjenjuju nasilje sve do fizičkog uništenja ne samo protivničkih političkih ciljeva već i civile i materijalna društvena dobra. Teroristi i terorističke organizacije pored metoda nasilja raz...

Autori u radu daje teorijski okvir državnim (političkim) odnosima s javnošću. Potom ukazuje na stanje profesije odnosa s javnošću u Europskoj uniji i Hrvatskoj. Odnose s javnošću u državnoj upravi u Bosni i Hercegovini autor analizira kroz istraživanje koje je proveo u 33 institucije državne uprave u BiH. Rezultati istraživanja ukazuju na brojne pr...

Završetkom domovinskog rata vanjsko-politički pogledi tranzicijske Hrvatske bili su usmjereni prema euroatlanskim integracijama. Približavanje NATO-u i Europskoj uniji bili su ključni vanjsko-politički prioriteti, koji su se ogledali u naporima za potpisivanje Sporazuma o stabilizaciji i pridruživanju Republike Hrvatske Europskoj uniji. Ovom sporaz...

The mass media has a powerful impact on public attitudes about mental health and psychiatry. The question of identity of psychiatry as a medical profession as well as of the future of psychiatry has been the subject of much controversial discussion. Psychiatry today has the historical opportunity to shape the future of mental health care, medicine...

25 SUMMARy The authors analyze how public relations can help health care institutions in communicating with the target population. Authors among the first define public relations in health care. For them, public relations in the health care is communication process of health institutions (hospitals, primary health care centers, etc.) with its inter...

Jedna od osnovnih uloga odnosa s javnošću u turizmu jest informiranje javnosti i potencijalnih turista o konkretnoj ponudi te utjecanje na poznatost i imidž određene destinacije. Tržište turističke ponude svakodnevno raste, a turisti postaju sve zahtjevniji što pred sve upravljače turističkom ponudom stavlja imperativ kreiranja novih usluga i njiho...

U političkom životu i predizbornim kampanjama utjecaji i interesi često se isprepliću na relaciji novac-interesne skupine–mediji. Često su političari očarani svojim velikim donatorima i velikom novcu ili podlegnu pod pritiskom interesnih skupina; moglo bi se čak reći da je to osnovna crta modernog političkog života. S druge strane političara koji...

Uvod Krizna komunikacija je poput stare indijske priče o čovjeku s povezom preko očiju koji pokušava opisati slona. Svaki čovjek opisuje samo onaj dio koji osjeća, što rezultira vrlo različitim opisima životinje. Takvo se komuni-ciranje u različitim oblicima koristi u rukovođenju krizom. Ovisno o članku ili knjizi koju je netko pročitao, mogu se ot...