Zahaira González Romo

Zahaira González Romo
Universitat Internacional de Catalunya | UIC · Department of Communication Sciences

Advertising and Public Relations PhD.

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Publications (65)
Article
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Tomando como base el alto grado de influencia que tiene la publicidad en la configuración de las identidades de los hombres contemporáneos, así como en la construcción y reconstrucción del concepto de masculinidad, el presente estudio busca ampliar el debate en torno a la representación de los hombres en la publicidad impresa mediante técnicas de a...
Chapter
A ‘celebrity endorser' is any individual easily recognisable by the general public who leverages this visibility and goodwill to either appear alongside the product in an ad or endorse the product. This helps cosmetics brands to architect a strong brand image in the eyes of end users, a result due in large to the transference of the endorser's trus...
Article
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Today, thanks to the consolidation of Internet, users have access to many sources of information on health issues. On social networks, there are profiles of health professionals who share content that generates credibility when published by specialists who are knowledgeable in the sector. These profiles include pharmaceutical professionals who diss...
Article
The evolution of social networks in general, and Instagram in particular, has led to the emergence and proliferation of digital influencers, a figure that has taken over from fashion bloggers and managed to capture the attention of communication professionals in the sector due to their potential to generate engagement with their public. The objecti...
Article
La evolución de las redes sociales en general y de Instagram en particular, ha propiciado el nacimiento y la proliferación de los influenciadores digitales, una figura que toma el relevo de los bloggers de moda y que ha logrado captar la atención de los profesionales de la comunicación del sector debido a su potencial en la generación de engagement...
Article
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Introducción: Gracias a la consolidación de Internet, los usuarios tienen acceso a muchas fuentes de información sobre temas de salud, entre ellas se encuentran los influencers farmacéuticos que divulgan y crean contenido a partir de conocimientos científicos. Objetivo: La presente investigación se enfoca en analizar la gestión de la comunicación d...
Article
El uso y consumo de productos ecológicos y sostenibles con el medio ambiente implican un alto coste por la complejidad de su cadena de producción y la moda de lujo es una industria que cada vez se ve más influenciada por el fenómeno de la sostenibilidad. “¿Es el lujo sostenible o lo sostenible es un lujo?” Es la pregunta principal que se busca abor...
Article
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El uso y consumo de productos ecológicos y sostenibles con el medio ambiente implican un alto coste por la complejidad de su cadena de producción y la moda de lujo es una industria que cada vez se ve más influenciada por el fenómeno de la sostenibilidad. “¿Es el lujo sostenible o lo sostenible es un lujo?” Es la pregunta principal que se busca abor...
Article
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La política informacional ha propiciado un cambio de relaciones entre la administración pública y los medios de comunicación, entre el político y el perio-dista o entre el alcalde y el ciudadano; ha estrechado el contacto y generado nuevas formas de comporta-miento y de relaciones entre ambos espacios y actores de la vida social. Este trabajo prete...
Article
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La política informacional ha propiciado un cambio de relaciones entre la administración pública y los medios de comunicación, entre el político y el periodista o entre el alcalde y el ciudadano; ha estrechado el contacto y generado nuevas formas de comportamiento y de relaciones entre ambos espacios y actores de la vida social. Este trabajo pretend...
Article
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En la actualidad, la falta de regulación específica y la ambigüedad en la legislación espa-ñola propician que muchos instagramers no se sientan obligados a dar a conocer que el contenido que publican es publicitario. Por contra, en países como Estados Unidos o Reino Unido llevan la delantera en esta materia, aunque en España se está empezando a reg...
Article
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El objetivo de esta investigación es analizar cómo las marcas de moda que asumieron en 2011 compromiso “DETOX My fashion”(Greenpeace) están avanzando en su comunicación de los resultados de gestión de la sostenibilidad a través de sus páginas web. Las conclusiones de la presente investigación aportan información interesante sobre el avance que se e...
Article
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Resumen Las últimas tendencias en marketing encaminan las marcas al mundo de las experiencias como punto de encuentro, donde el usuario conecta directamente con la firma y se crea un vínculo emocional y personalizado entre ambos. Así nace el marketing experiencial. Con este planteamiento, se desarrolla el nuevo con-cepto de tiendas temáticas que ve...
Article
The objective of this research is to analyze how the fashion brands that have assumed in 2011 the “DETOX my fashion” commitment (Greenpeace) are advancing in their communication of sustainability management results through their web pages. The conclusions of the present investigation provide interesting information about the progress that is taking...
Article
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This article looks into the motivations for Spanish tourists to visit Amsterdam. As seen in the results of this research, the most important motivations for Spanish tourists to travel according the respondents were in the following order: to enjoy and have a good time, to discover newplaces, and to escape from the daily routine. The information sou...
Chapter
The emergence of social networks has revolutionized the way people communicate and share information. Consequently, it becomes important to analyze the role of these models of collaboration and innovation through social networks in the strategic vision of the responsibility of marketing and communication in tourism industries, mainly the role of Fa...
Article
This research will provide new useful insights for cosmetics marketing specialists with respect to consumer preferences based on the visual elements of hair care, skin care and makeup products. For the research, a quantitative research approach was adopted using the design of the survey and data were collected from 130 women in the United Kingdom....
Article
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This research will provide new useful insights for cosmetics marketing specialists with respect to consumer preferences based on the visual elements of hair care, skin care and makeup products. For the research, a quantitative research approach was adopted using the design of the survey and data were collected from 130 women in the United Kingdom....
Article
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This research provided new helpful insights for cosmetics marketers about their consumer preferences regarding visual elements of their hairstyle, skin care, and makeup products. A quantitative research approach was adopted using the survey research design and used a questionnaire tool to achieve the research objectives. Data were collected and ana...
Article
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Durante la década pasada, la importancia y preeminencia global de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha ido en aumento. La RSC está integrada por naturaleza a la estrategia de negocios esencial de una empresa, y se vuelve una parte crucial del proceso de creación de riqueza, de la sustentabilidad del lucro y la generación de valor a largo...
Book
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Las marcas de lujo se encuentran en un punto en el que tienen que redefinir sus estrategias de marketing y de negocio para poder acercarse a sus públicos objetivos, un target con un elevado poder adquisitivo y con deseo de comprar productos exclusivos, es por ello que el marketing digital se transforma en una herramienta imprescindible para la comu...
Article
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This research intends to discover what the current strategies in digital marketing that are being carried out by brands in the luxury fashion sector are. It is intended to identify the most relevant aspects in the interaction of brands with their audiences in a digital and mobile environment, for which qualitative techniques have been used, through...
Article
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RESUMEN Las marcas de lujo se reinventan en sus estrategias de marketing y de negocio para adaptarse y acercarse a los mercados emergentes deseosos de consumir moda de lujo, es por ello que el marketing digital se transforma en una herramienta imprescindible para la comunicación de las marcas de lujo líderes en el mercado con sus públicos más jóven...
Conference Paper
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El término inglés crowdfunding hace referencia a una forma de financiación colectiva de proyectos cuyo objetivo no sólo es el de obtener fondos, sino también el de crear comunidades, difundir nuevas ideas o incluso testar nuevos productos. Para lograr esos objetivos, el crowdfunding utiliza internet y las redes sociales. La presente investigación p...
Article
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Resumen La presente investigación pretende determinar los elementos clave para lograr una campaña exitosa de crowdfunding, para ello se analizaron las diferentes clases de crowdfunding y describieron las distintas plataformas existentes, especialmente aquellas de mayor éxito, para determinar, a través de un análisis comparativo cuales son los eleme...
Book
¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Adem...
Article
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This study analyzes the phenomenon of bloggers, online communities and social networks in the reference group-women who participate in an online beauty community in Glasgow, Scotland-and the impact these tools have on their social identity and their buying behavior. This research aims to understand the involvement and impact of bloggers on the amou...
Article
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Apps are of great interest and curiosity for the users of mobile phones, being already highly unloaded and used for the users of smartphones. The fashion mobile applications represent only a fraction of the mobile global applications (almost 0,2 %), nevertheless they are starting to deserve special attention from designers and researchers in this a...
Chapter
The advances in internet technology over the past decade have irrevocably altered the ways in which people communicate – this, in turn, has had an undeniable impact on consumer behaviour. The following chapter set out to explore the phenomenon of blogging and social media communities, and the impact these communities have had on reference group cul...
Article
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La presente investigación pretende determinar los elementos clave para lograr una campaña exitosa de crowdfunding, para ello se analizaron las diferentes clases de crowdfunding y describieron las distintas plataformas existentes, especialmente aquellas de mayor éxito, para determinar, a través de un análisis comparativo cuales son los elementos que...
Conference Paper
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The advances in internet technology over the past decade have irrevocably altered the ways in which people communicate – this, in turn, has had an undeniable impact on consumer behaviour. The following paper set out to explore the phenomenon of blogging and social media communities, and the impact these communities have had on reference group cultu...
Article
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El objetivo este estudio es conocer los patrones de uso de los medios digitales, las plataformas más usadas y entender los controles parentales que se ejercen sobre niños de entre 7 y 10 años y preadolescentes de entre 11 y 12 años, los grupos que serán influenciados a medio plazo por las nuevas tendencias. Los resultados muestran que los medios di...
Article
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Relationship marketing and practice has undergone a paradigm shift in recent years, becoming globally recognized and adopted. Yet despite this, empirical work exists in developing relational phenomena between consumers and the brands they purchase from. An exception of this is a study by Fournier, which considered relationship phenomena in the cont...
Article
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La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) puede afectar positivamente a la rentabilidad final de la empresa y generalmente tiene relación con la visión del negocio a largo plazo. Esto afecta de igual forma a la empresa convencional como a la familiar. Teniendo estos aspectos como punto de partida esta investigación se divide en dos grandes bloque...
Article
Purpose – This paper aims to understand the contribution made by Facebook as a marketing tool for companies, and through empirical observation (interviews and questionnaires) and theoretical analysis (studies and academic literature on the subject), to analyse the reactions of individuals in social media (particularly in Facebook) and its confluenc...
Article
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El Foro Mundial de Editores celebrado en 2010 en Hamburgo evidenció la necesidad de que las redacciones de los diarios trabajen simultáneamente en cuatro plataformas: edición impresa, web, tabletas y teléfonos móviles. Al mismo tiempo, los periodistas tendrán que adaptar el estilo narrativo de las informaciones a cinco formatos: alertas, artículo,...
Book
Con este libro obtendrás las claves para adentrarte en el proceso de diseño y de elaboración de una campaña publicitaria
Conference Paper
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In the last century, the advances in technology have brought enormous changes for consumers, markets and marketing. From the early years of this century, information technologies have been invading the conventional market, evolving into what it is today. One of the factors that enable this technology wave is social media. As the possibilities of ex...
Article
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The Corporate Social Responsibility (CSR) can affect positively the final profitability of the company and generally has relations with a vision of the business on a long-term basis and in which they take in account value like the ethical, the transparency and the responsibility to the society. This affects of equal form to the conventional company...
Article
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El Foro Mundial de Editores celebrado en 2010 en Hamburgo evidenció la necesidad de que lasredacciones de los diarios trabajen simultáneamente en cuatro plataformas: edición impresa, web, tabletasy teléfonos móviles. Al mismo tiempo, los periodistas tendrán que adaptar el estilo narrativo de lasinformaciones a cinco formatos: alertas, artículo, esc...
Article
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Desde hace una década se habla de la convergencia digital,que ha propiciado la conjunción de la informática con los me -dios de comunicación y la interconexión en red. Actualmentecirculan con facilidad soportes viejos y nuevos cada vez más exibles. La consecuencia para los usuarios es que hoy dis - ponen de una amplia variedad de contenidos conect...
Article
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The organization is structured in a "hard" and " soft " system, our research was focused on the image (soft system) and the result presents the importance to create a strong corporate culture (CC), to simultaneously enhance the positive image as well as the economic results (benefits). The Object of the study are working-hours dedicated to consolid...
Conference Paper
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Los nuevos hábitos de consumo de medios en el marco de la convergencia digital están propiciando un cambio en las estrategias de los medios de comunicación. Mientras unosusuarios siguen prefiriendo la radio, la televisión y la prensa tradicional para informarseotros participan de la experiencia digital en internet (blogs, redes sociales...) ydispos...
Article
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Apps como una posibilidad más de comunicación entre la marca y su público: un análisis basado en la valoración de los usuarios Zahaira GONZALEZ ROMO 1 Ruth S. CONTRERAS ESPINOSA 2 Universidad de Vic RESUMEN: La situación actual del mercado y del sector de las nuevas tecnologías genera la necesidad de que las marcas y las empresas, se comuniquen com...
Article
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Resumen: Desde hace una década se habla de la convergencia digital, que ha propiciado la conjunción de la informática con los me-dios de comunicación y la interconexión en red. Actualmente circulan con facilidad soportes viejos y nuevos cada vez más flexibles. La consecuencia para los usuarios es que hoy dis-ponen de una amplia variedad de contenid...
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RESUM: La investigació es centra en la visió dels mitjans de proximitat i el consum de d’aquests mitjans en el marc de la convergència digital a Catalunya. No és cap misteri l’aparició de nous hàbits de consum de continguts dels mitjans de comunicació nous i vells, on uns prefereixen, la premsa, la televisió i la ràdio, i d’altres amplien l’experiè...
Conference Paper
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Los nuevos hábitos de consumo de medios en el marco de la convergencia digital están propiciando un cambio en las estrategias de los medios de comunicación. Mientras unos usuarios siguen prefiriendo la radio, la televisión y la prensa tradicional para informarse otros participan de blogs, redes sociales y dispositivos móviles.En este contexto, la p...
Conference Paper
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El consumo y la dinámica de las pantallas de comunicación han experimentado en el mundo un marcado aumento en los últimos años y los medios de comunicación tradicionales, con sus gramáticas y mercados perfectamente definidos, han evolucionado como consecuencia del protagonismo de Internet. La convergencia mediática reduce la distancia entre el emis...
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For a decade, we have been talking about how digital convergence has permitted the entrance of computers in the media and their interconnection in the net. At the moment, old and new devices exist together and they are becoming more and more flexible. The consequence for the users is that today they have access to a wide variety of permanently conn...
Chapter
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El nuevo uso social de internet permite desempeñar un papel importante en el flujo continuo de información, reforzando no sólo la participación, sino además el conocimiento directo, las fuentes alternativas y la comunicación en las redes sociales; en este contexto, una de las tendencias actuales es la distribución libre de los contenidos educativos...
Chapter
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La difusión de la tercera generación de dispositivos móviles y su integración con laWorld Wide Web son un reto para los medios de comunicación. Como en cualquierotro ecosistema, la llegada de una "nueva especie" crea tensión, antiguas especiesdeben adaptarse a las nuevas especies híbridas y al ambiente (como la televisiónmóvil) en que aparecen. La...
Article
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La convergencia anuncia la coexistencia de los nuevos medios digitales con el apogeo de una cultura participativa, protagonizada por comunidades de usuarios con una actividad casi frenética. Nuevas modalidades de trabajo cooperativo que permiten la creación y recreación grupal de contenidos, y la creación de comunidades de usuarios que utilizan y r...
Technical Report
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Des de fa una dècada es parla de la convergència digital que ha propiciat la conjunció de la informàtica en els mitjans de comunicació i la interconnexió en xarxa. Actualment circulen amb facilitat vells i nous suports cada vegada més flexibles. La conseqüència per als usuaris és que avui disposen d’una ampla varietat de continguts connectats perma...
Article
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En base a los datos aportados por el anuario económico del Consejo Comarcal de la Selva y el Idescat, se ha determinado una muestra representativa en base a las siguientes categorías de establecimientos: • Hostelería. • Restauración. • Comercio. • Cultura. El estudio se llevó a cabo en Tossa de Mar y ha consistido en una serie de entrevistas person...
Article
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La gestión estratégica de la marca a través de los medios de comunicación digital ha cobrado especialrelevancia en los últimos años, y prácticamente todas las empresas que se aprecien de llevar unacomunicación acorde a sus públicos han desarrollado herramientas y adaptado su comunicación demarca a los diferentes soportes, medios y entornos que han...
Conference Paper
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This article describes a literature review of the influence of advertising and the media on Eating Disorders (ED). Research published in scientific journals in various fields of social sciences such as psychology, psychiatry and communication science has enabled us to conclude that the content displayed in the media, including advertising, are enha...
Article
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La publicación de artículos científicos que tratan los trastornos del comportamiento alimentario (TCA) se ha incrementado en los últimos años y han experimentado un aumento significativo que puede ser atribuido a diferentes factores, entre ellos el surgimiento de nuevas publicaciones más selectivas y especializadas. La creciente investiga-Palabras...
Article
Full-text available
La publicación de artículos científicos que tratan los trastornos del comportamiento alimentario (TCA) se ha incrementado en los últimos años, este aumento significativo puede ser atribuido a diferentes factores, entre ellos el surgimiento de nuevas publicaciones más selectivas y especializadas. La creciente investigación examina las preocupaciones...
Conference Paper
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La Responsabilidad Social Corporativa está en la actualidad de la gestión estratégica de las grandes compañías y también de las PYMES. Entendemos las RSC como un compromiso de la empresa con sus públicos que le ha de reportar unos beneficios de mejora de la imagen, reputación y una mayor competitividad. En el ámbito turístico tiene unas característ...

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- Analizar qué valores transmite la moda en sus campañas publicitarias - Estudiar qué nuevas formas publicitarias emplea la industria de la moda para comunicarse con sus públicos: product placement, branded content, street marketing, etc. - Analizar el compromiso institucional con la sostenibilidad (objetivos ODS) a partir del examen de los contenidos y mensajes difundidos en sus canales comunicativos propios, tanto físicos (puntos de venta, eventos, visual merchandising, etc.), como digitales (websites, redes sociales). - Analizar la construcción del relato audiovisual en torno a la sostenibilidad que llevan a cabo las empresas de la moda en su publicidad tradicional (audiovisual, impresa y sonora) y en las nuevas formas publicitarias (product placement, branded content, influencers, etc.)