Victoria Tur-Viñes

University of Alicante | UA · Departamento de Comunicación y Psicología Social

Award ceremonies value and highlight the best pieces of communication, reflecting the innovative trends of advertising practice, and are also on the rise as places for meeting and exchanging experiences, points of reflection on the challenges facing the industry and events to showcase the high value of the industry. The aim of this study is to eval...

Los festivales publicitarios permiten evaluar y diferenciar las producciones destacables del sector. Se revisan las investigaciones al respecto realizadas en la doble esfera académica y profesional. El objetivo es identificar las características de los festivales, detectar las evidencias sobre transparencia, tanto en la composición del jurado como...

El objetivo principal de la presente investigación reside en identificar las prácticas editoriales relacionadas con la gestión del tiempo en las revistas científicas españolas de Comunicación y conocer si existe homogeneidad en la gestión del tiempo, detectar revistas más ágiles, conocer si existen diferencias entre publicaciones generales y monogr...

The main objective of this study was to identify editorial practices related to time management in Spanish Communication journals and determine whether their time management is homogeneous, as well as to evaluate which journals are more agile, discover the differences between general and special issues, and identify practices that could streamline...

Presentación de la sección informe del número 25

Obesity, and particularly childhood obesity, is considered an epidemic by the WHO because of the health problems it causes and its impact on the lives and environment of those who suffer from it. In this article, the term “obesogenic features” refers to the set of supposedly aggravating risk factors that could intensify the proven effect on minors...

Progresivamente cada vez más son las personas e instituciones que fomentan y emplean el lenguaje inclusivo. Las revistas científicas, como canales de difusión de ciencia, conocimiento y cultura, se suman a las iniciativas que tratan de sensibilizar a la sociedad en general de la necesidad de convivir en un entorno igualitario. Una de las medidas po...

Este artículo aborda el comportamiento y actividades que realizan los adolescentes en las redes sociales como parte de su consumo mediático. En la literatura previa sobre el tema se observa la prevalencia de estudios enfocados en los riesgos y vulnerabilidades digitales (consecuencias) en detrimento de las actividades y usos (tipo de consumo) de es...

This article analyses special issues, also referred to as thematic issues, monographic issues, or supplements, a mode of scientific journal publishing that has rarely been studied. It presents a bibliometric analysis of the production of journals in the field of communication in the period 2015–2019 and studies the impact of the publication of spec...

The objective of this study is to analyze media practices involving food content on YouTube in terms of the self-regulatory framework established by the PAOS code, which was originally designed for television. The study considers content created and disseminated by two different sources: food brands and child YouTuber channels. We conducted an expl...

An effective strategic communication management model should address two aspects: communication within and across MOOCs, taking into account the heterogeneity of audiences and their needs; and communication about MOOCs and their platforms. We have conducted a content analysis of the websites and the presence on social networks of a convenience samp...

Haute cuisine is emblematic in the world of tourism and is of fundamental importance in the economic and social life in most countries worldwide. Haute cuisine gastronomic experiences play with the senses, involving the diner, thus generating a unique experience for the customer. This empirical study aims to analyze the influence on the consumer of...

Progresivamente cada vez más son las personas e instituciones que fomentan y emplean el lenguaje inclusivo. Las revistas científicas, como canales de difusión de ciencia, conocimiento y cultura, se suman a las iniciativas que tratan de sensibilizar a la sociedad en general de la necesidad de convivir en un entorno igualitario. Una de las medidas po...

Se presenta un estudio descriptivo y retrospectivo, bajo la perspectiva de género, centrado principalmente en el perfil de autoría, pero también en el de colaboradores-as de Revista Mediterránea de Comunicación (RMC) durante sus 10 años de existencia. El objetivo es visibilizar la relevancia, rol y contribución de la mujer al conocimiento en el ámb...

This research is in response to the question of which aspects of package design are more relevant to consumers, when purchasing educational toys. Neuromarketing techniques are used, and we propose a methodology for predicting which areas attract the attention of potential customers. The aim of the present study was to propose a model that optimizes...

This research work comes in response to the question of which aspects are more relevant for consumers when purchasing educational toys as opposed to other toys that are focused solely on leisure. This empirical research focuses on an educational toy distributed in Spain by the Educa brand (Conector family, reference “I learn English”), which is the...

Gastronomic experiences offer a set of stimuli that affect the customer’s perception of chef-designed food. This empirical study aims to analyze the influence on the consumer, at a cerebral level, of the stimuli characteristic of a high-level gastronomic experience, in a Michelin starred restaurant. The presentation by the waiter or chef, the plate...

Resumen Objetivo Identificar contenidos de alto riesgo en la comunicación de alimentos que combinen rasgos obesogénicos con un formato de alta activación emocional. Método Se comparan 304 vídeos (47 h 41 min) de 13 canales de marcas de alimentación (publicidad tradicional) y de 15 canales de menores YouTuber (prescripción e influencia) publicados...

This article explores the intersection between advertising by food brands, practices on YouTube and child obesity. The objective is to analyse the communication features of marketing content by food brands targeting children on YouTube. The existing literature confirming the relationship between exposure to food advertising and actual consumption p...

Objective. This study analyses the history of the "Premios Nacionales de Investigación", a suite of awards for scientific research organised by the Spanish government, from the creation of the first awards in 1982 to 2019 and from the perspective of gender, in order to identify differences and similarities between the awards given to men and to wom...

Objective. This study analyses the history of the "Premios Nacionales de Investigación", a suite of awards for scientific research organised by the Spanish government, from the creation of the first awards in 1982 to 2019 and from the perspective of gender, in order to identify differences and similarities between the awards given to men and to wom...

The objective of this study is to analyze the relationship between views (popularity) and social interaction generated by YouTuber videos in Spanish. A quali-quantitative analysis is conducted on a sample of 100 videos, 10 YouTube channels, 997 minutes of video, with 116,934,321 views, 12,297,021 likes/dislikes, and 1,041,191 comments on YT, 306,00...

This paper is positioned at the intersection between the concepts of informed audiences, media literacy, and television content ratings. It begins with a definition of the first two concepts, followed by a consideration of ratings as a mechanism at the service of both. An analysis is offered of the most notable international initiatives (Australia,...

Instagram is the fastest growing social network and has an audience that shares lifestyles related to their interest in beauty and fashion. However, the exposure of adolescents to images that promote the slender beauty ideal can lead to body dissatisfaction, as they place a lot of importance on the likes and comments they receive regarding the comp...

The aim of this paper was to analyze commenting activity and sentiment (polarity and subjectivity) in interactions in response to videos by Spain’s most-subscribed YouTubers. An exploratory study was conducted on the content of the comments, their relationship with other social media actions, subjectivity, and polarity, as well as from the perspect...

Como resultado de la combinación de la neurociencia con el marketing, surge el neuromarketing, como una disciplina de investigación, aprovechando los avances de la tecnología. Este nuevo campo de conocimiento, va más allá de las herramientas tradicionales de investigación cuantitativa y cualitativa, y se centra en las reacciones cerebrales de los c...

The aim of this paper is to analyse commenting activity and sentiment (polarity and subjectivity) in interactions in response to videos by Spain’s most-subscribed YouTubers. An exploratory study was conducted on the content of the comments, their relationship with other social media actions, subjectivity and polarity, as well as from the perspectiv...

Introducción: El objetivo planteado es identificar los indicadores que promueven la creación, el mantenimiento y el crecimiento de una comunidad de usuarios en torno a los canales de youtubers. Metodología: Se plantea un análisis de contenido de carácter exploratorio sobre una muestra de 100 vídeos, 10 de cada uno de los 10 canales con más suscript...

El proceso de convergencia y armonización europea en los sistemas de educación superior que se inició con la implantación del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) supuso la introducción de grandes novedades en el planteamiento de la enseñanza universitaria, con el objetivo de alcanzar un territorio común que favoreciera el crecimiento y la...

El objetivo es identificar los hallazgos investigadores disponibles sobre las prácticas de los menores influyentes en YouTube. Desde la perspectiva de la cultura participativa, se realiza una revisión sistemática de 65 documentos académicos publicados desde 2008. Se compendian los hallazgos existentes sobre las prácticas de los menores creadores in...

La observación de prácticas éticas en la colaboración científica garantiza la ausencia de conflictividad y minimiza la mala praxis porque establece pautas claras que delimitan lo aceptable. Desde la ética se aportan indicaciones sobre la forma de actuación más correcta lo que permite a la persona aproximarse al buen hacer, una aspiración humana rel...

The purpose of this study is to catalogue Spanish academic research groups in the field of communication. The knowledge areas covered are: Audiovisual Communication and Advertising (105), Journalism (675), and Library and Information Sciences (040). The universe consists of 55 universities grouped in 4 geographical areas. A descriptive analysis is...

Resumen El objetivo del estudio es catalogar los grupos académicos españoles de investigación en Comunicación. Las áreas de conocimiento contempladas han sido: Comunicación Audiovisual y Publicidad (105), Periodismo (675) y Biblioteconomía y Documentación (040). El universo está formado por el listado de 55 universidades agrupadas en 4 áreas geográ...

This is an exploratory study on the Twitter profiles managed by 30 Spanish Communication journals. The aim is to analyse the profile management, to identify the features of the most interactive content, and to propose effective practices motivating strategic management. The management variables considered were the following: the launch date of the...

Introducción: Se estudian las prácticas de los menores influyentes en YouTube y la presencia de marcas. Metodología: Estudio exploratorio basado en el análisis de contenido. La muestra consideró los 5 canales españoles creados por menores con mayor número de visitantes y suscriptores en enero 2018; en concreto, los cinco contenidos con más visualiz...

C reatividad en Publicidad. Del Impacto al Comparto es un libro escrito desde la pers-pectiva docente de 27 profesores de 16 universidades españolas. Es un proyecto co-laborativo que rompe los límites del aula universitaria y se convierte en el primer proyecto editorial de estudios de Creatividad Publicitaria en la era de la postpublicidad. Surge c...

Se realiza una revisión de los principales hallazgos presentes en la literatura académica y profesional sobre valoración de los productos creativos en publicidad. Resulta importante considerar la complejidad de su medida y las distintas perspectivas posibles de abordaje, no siempre coincidentes aunque complementarias. Esto es, la valoración que pue...

El presente trabajo pretende, por un lado, analizar la situación del consumo de noticias y contenidos audiovisuales de adolescentes y jóvenes a través de internet. En segundo lugar, también tiene como objetivo delimitar los métodos de medición de esos consumos, tanto desde el ámbito profesional como académico. Los jóvenes se mantienen interesados p...

En este primer número de enero de 2019 alcanzamos el décimo volumen anual de la revista. Este último año la revista ha conseguido logros antaño impensables: la revista tiene el sello de calidad FECYT, está en Emerging Source Citation Index (ESCI) de Clarivate donde el estudio de Revista Comunicar (2018) le otorga la 6ª posición en España (42/102 en...

Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de la webserie española #EncuentraTuLugar como contenido comunicativo innovador en el sector inmobiliario con el objetivo de conocer las caracterís...

El 15 de diciembre de 2016 el joven estudiante de cine Eugen Merher publicó en su canal de YouTube una historia creada para Adidas. En poco más de un mes brindó a la empresa más de 11.500.000 visualizaciones gratuitas. En un contexto social y económico marcado por la crisis, esta iniciativa ayuda al autor a extender su marca personal más allá de fa...

A sociedade tem-se vindo a transformar, ao longo do tempo, numa devoradora de consumos. O que outrora era imprescindível para nos mantermos vivos, como caçar, pescar ou cultivar para sobreviver, tornou-se num vasta série de possibilidades de escolha na hora de nos alimentarmos para continuarmos vivos. Os nossos filhos parecem desconhecer a cadeia d...

Hace siete anos, cuando Revista Mediterranea de Comunicacion comenzo su andadura junto con el resto de revistas colegas de Plataforma Latina de Revistas de Comunicacion, la estrategia a seguir para hacer los proyectos editoriales viables y consolidados en el medio o largo plazo consistia en procurar publicar el mismo numero de articulos que de cita...

La responsabilidad ética de los editores de las revistas científicas se alza como asunto capital que, sobre todo, se hace visible en los casos de publicaciones fraudulentas. Se presenta un estudio exploratorio sobre la opinión que los editores de revistas científicas españolas de Comunicación, Educación y Psicología tienen sobre estas cuestiones. S...

Los contenidos televisivos circulan, desde hace más de una década, fuera de la pequeña pantalla, y son objeto de reelaboración: citas, homenajes, parodias, comentarios, etc. Hemos elegido un género televisivo concreto (las series y seriales de producción española) y hemos recogido una muestra de vídeos de corta duración en YouTube relativos a dicha...

Dedicar la mirada investigadora a la infancia ha sido el objetivo del monográfico que incluye el primer número de Mediterránea en 2016. Las primeras edades suponen un acercamiento cuidadoso, peculiar, diferente y siempre desconcertante para cualquier investigador. Estudiar la infancia implica adaptar instrumentos, solicitar permisos adicionales a t...

Desde antaño, anunciantes y marcas se han adherido a los contenidos audiovisuales, básicamente televisivos y cinematográficos, a través del patrocinio de producción, emplazamiento publicitario y bartering. Se trata de una estrategia básicamente accesible a presupuestos prominentes. Pero los cambios en la comunicación y la democratización de la crea...

La era de la comunicación en cambio constante que vivimos ha obligado a las marcas a redefinir sus estrategias comunicativas y publicitarias, especialmente cuando se trata de tener presencia en plataformas digitales. Conscientes de que actualmente necesitan contar historias (storytelling) más allá de las ventajas y bondades de sus productos yservic...

The era of changing communication we live has forced brands to redefine their communication and advertising strategies, especially when it comes to have a presence on digital platforms. This article focuses on branded content and influence marketing, performing an exploratory study based on content analysis. The aim is to identify formats comprisin...

The ethical responsibility of the editors of scientific journals is a cardinal issue, particularly following a series of fraudulent publications. This article presents the results of an exploratory study on the opinion of editors of Spanish scientific journals in the fields of Communication, Education and Psychology on these matters. The design of...

This study analyzes the traffic generated on YouTube around television series. We selected a sample of 314 short YouTube videos about 21 Spanish TV series that premiered in 2013 by Spain's three most popular mainstream television networks (Telecinco, Antena 3, and La1). These videos, which together received more than 24 million views, were classifi...

El año 2015 ha sido determinante para comenzar la consolidación de la estrategia de visibilidad, objetivo prioritario de Mediterránea. Han contribuido a ello la aceptación de la revista en la próxima edición de Carhus Plus+ y la reciente aceptación en ERIH PLUS. Carhus Plus+, desarrollado por la Agencia de Gestión de Ayudas Universitarias y de Inve...

Inauguramos el sexto ano (V6) de publicacion ininterrumpida de Revista Mediterranea de Comunicacion con un ajuste importante en las fechas de publicacion de los numeros semestrales. Adelantamos su publicacion al principio de cada semestre, esto es, enero y julio. El objetivo es ganar tiempo de exposicion en el ano natural, aspecto que favorece los...

Communication activities with music as a theme are those which contain more combinations of content types and which transmit values based on hedonism and stimulation. Different brand strategies which are distinguishable by content proliferation -not always generated by the brand alone-can be identified along with the predominance of some media ove...

El incremento de actividad en la publicación científica y su globalización están ocasionando una problemática relacionada con la ética de los procesos editoriales. Paralelamente, la presión que sufren los editores de revistas, motivada por los procesos de promoción académica y el contexto internacional de los autores, requieren una labor de aproxim...

We analyzed the Facebook group page of a television series broadcasted in Spain, Pulseras Rojas. The social network is a transmedia platform and a resource of opportunities to stimulate viewer engagement. Our focus is traffic on Facebook derived from the second season, broadcasted by Antena 3 Spanish network between July and August 2013. Following...

RESUMEN Esta investigación analiza las acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC)-lazo rosa-llevadas a cabo por las empresas de moda-belleza multinacionales que operan en España. Los resultados sugieren que las acciones de RSC han sido planificadas de forma estratégica por la empresa, dentro de un programa de Responsabilidad Social, y que...

Con este número, concluimos el quinto año de edición continuada de Revista Mediterránea de Comunicación. La comunicación estratégica es el tema monográfico del dossier, coordinado por la profesora Catedrática Dra. María Isabel de Salas Nestares de la Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia (España). Ha contado con siete colaboraciones, una de...

El envase ha sido considerado un comunicador silencioso. Para los juguetes sin inversión publicitaria en otros medios, el envase representa un elemento clave en la comunicación con el consumidor. Tras una revisión de la literatura se identifican tres dimensiones básicas de estudio -forma, función y comunicación- configuradas por 24 variables. Las p...

Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication alcanza un lustro publicando de forma ininterrumpida resultados de investigación y reflexiones relacionadas con la Comunicación. El número de textos recibidos, la calidad de los mismos, la responsabilidad de los revisores y la indexación de la revista en un número mayor de...

El desarrollo, a lo largo de la segunda mitad del siglo XX, de las tecnologías de la información y la comunicación ha transformado profundamente la sociedad, la academia y las formas de generación de conocimiento. El indiscutible impacto social de este fenómeno ha modificado significativamente las ciencias sociales y las humanidades, las cuales viv...

This article presents the results of the case study of six beauty and fashion brands that operate in Spain and have supported the Pink Ribbon cause, which is dedicated to support breast cancer research, prevention and treatment. The support of these brands are socially committed but that the management of their corporate social initiatives does not...

De la imagen de marca a la historia de marca. Las «webseries»: un nuevo formato de entretenimiento. Las «webseries» publicitarias. Presente y futuro del «marketing content».

Introduction. The specialisation of journals derives from their classification in databases and the terms used by journals to describe themselves (title, scope and target audience). A journal’s specialisation is manifested in the image it promotes, which is decisive for its selection and consideration by authors. In addition, the specialisation ref...

Se confrontan dos estilos de publicidad que en principio persiguen el mismo objetivo, convencer y vender; aunque para la publicidad comercial signifiquen beneficios económicos y para la publicidad social beneficios sociales y de salud.

Presentamos una revisión de la práctica comunicativa actual. Reflejamos la evolución de la comunicación tradicional como herramienta del marketing mix a la comunicación integrada de marketing y luego al marketing estratégico, presentando los principales modelos teóricos explicativos. El objetivo es analizar las implicaciones derivadas de la comunic...

V Tur-Viñes [CV] [ ORCID] [ GS] Universidad de Alicante. Spain-Victoria.Tur@ua.es C López-Sánchez [CV] [ ORCID] [ GS] Universidad de Alicante-mc.lopez@ua.es JA García del Castillo Rodríguez [CV] [ ORCID] [ GS] Universidad Miguel Hernández de Elche. Spain-jagr@umh.es M López-Ornelas [CV] [ ORCID] [ GS] Universidad Autónoma de Baja California. México...

En términos positivos podemos aventurar que se ha dado un gran paso adelante, poniendo en contacto directo e inmediato a millones de usuarios, sin tener en cuenta la hora, el lugar o cualquier otra cuestión que pudiera mediatizar la interrelación entre personas y grupos. En términos negativos nos encontramos ante un más que posible comportamiento a...

Uma utilização racional e coerente das redes sociais implica um progresso pessoal, profissional, cientifico e de aprendizagem. Um uso abusivo acaba num comportamento vicioso que pode ainda induzir a outros vícios associados a estas redes (sexo, compra, trabalho...). Por isso, uma das contradições que enfrenta o uso racional e o uso vicioso é precis...

The new technologies have managed to establish themselves in the social spectrum of a meteoric and consistently reaching impact unthinkable a few years ago. We are witnessing a veritable technological revolution that powerfully affects social relationships, moving to the fore from the potentiality to become a universal interconnectivity engine. Bas...

La Ley Orgánica de Educación (2006) identifica 8 competencias básicas de la escuela. Una de ellas propone mejorar el tratamiento de la información y la competencia digital. Como consecuencia, el Ministerio de Educación impulsa el proyecto Escuela 2.0. donde se reconoce la importancia de las redes sociales como facilitadoras de dos tipos de aprendiz...

Agencias y anunciantes siguen apostando por la televisión. Los lanzamientos de marcas y productos se realizan bajo fórmulas destacadas que estimulan la notoriedad, favorecen el recuerdo de los consumidores e incentivan la comunicación viral, convirtiendo así a los destinatarios de los mensajes en soportes y transmisores. Después de una etapa inicia...

Agencies and advertisers are using television in their media plans. The brand and product launches use ways with prominent presences that improve visibility, promote the consumers memory and stimulate viral communication, changing thus the media recipients into supports and transmitters. After an initial stage of ignorance and insecurity as far as...

La memoria de la Red de Investigación en Docencia Tercer Curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas explica el proceso de elaboración de la guías docentes de las asignatura del tercer curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas con especial atención a la planificación de las metodologías docentes de aprendizaje colaborativo, a los...

La autora analiza la situación económica que ha impulsado a varias marcas a establecer alianzas estratégicas de comunicación derivadas de la práctica del co-branding. Se delimita el concepto y sus principales versiones a través de la literatura científica más relevante sobre el ámbito. Con el método del caso, se describen algunas campañas recientes...

The growing importance of scientific publications of quality, their impact on society in general and on authors’ processes of scientific recognition, as well as journals needing to have international visibility, may increase the number of conflicts of interests among editors, authors and reviewers of scientific publications. The aim of this article...

A fin de mejorar año a año los contenidos de la asignatura Creatividad Publicitaria I i , impartida a los alumnos de 3º de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante, se ha realizado un estudio acerca de las opiniones suscitadas respecto a la asignatura. Se trata de un cuestionario anónimo en el que los alumno...

Color is a crucial element in achieving effective and efficient communication. This article presents an analysis of the color elements used in TV ads aimed at children broadcast during November 2009 in Spain by the Disney Channel children's network which, according to Kantar Media, is the audience leader in open-to-air television programing. The co...

El color es un elemento básico para la eficacia y la eficiencia comunicativa. Se realiza un análisis de contenido de los elementos de color en los espots dirigidos a niños emitidos en la cadena temática infantil Disney Channel, líder de audiencia de la televisión en abierto según Kantar Media, durante el mes de noviembre de 2009 en España. La selec...

The author analyzes the economical situation that has propelled several brands to create strategic communication alliances based in the co-branding practices. The cobranding concept gets defined as well as all versions and extensions borned through it, thanks to the most relevant scientist literature. With the case by case method, we find recent ca...

RESUMEN El color es un elemento básico para la eficacia y la eficiencia comunicativa. Se realiza un análisis de contenido de los elementos de color en los spots dirigidos a niños emitidos en la cadena temática infantil Disney Channel, líder de audiencia de la televisión en abierto según Kantar Media, durante el mes de noviembre de 2009 en España. L...

Esta comunicación recoge los resultados de un cuestionario administrado a los alumnos de la asignatura Creatividad Publicitaria I de 3º de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante en el curso 2010-2011 para medir el grado de satisfacción, interés suscitado, el tiempo dedicado y el ajuste de la evaluación a l...