Valentín-Alejandro Martínez Fernández

Valentín-Alejandro Martínez Fernández
Universidade da Coruña | UDC · Faculty of Economics and Business

Doctor en Ciencias de la Información

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February 1999 - present
Universidade da Coruña
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  • PhD

Publications

Publications (267)
Article
Full-text available
This article presents a case study on the influence of energy and ecological transition on a city’s brand perception. Focusing on As Pontes, Spain, the study reveals how this socio-economic paradigm shift generates uncertainty, undesired expectations, and a negative self-image of the city. The objective is to reposition the city brand in alignment...
Article
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This article presents a case study on the influence of energy and ecological transition on a city's brand perception. Focusing on As Pontes, Spain, the study reveals how this socioeconomic paradigm shift generates uncertainty, undesired expectations, and a negative self-image of the city. The objective is to reposition the city brand in alignment w...
Article
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The 'contactless' culture established after COVID-19 and the development of metaverse technologies, such as virtual reality, augmented reality, blockchain and artificial intelligence, serve as vectors of change in museum tourism. Contactless behaviours have forced European museums to reconfigure and strengthen their digital communication and market...
Article
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Tourism has been one of the sectors most affected by the COVID-19 pandemic. One of the side effects of the pandemic is the demand for safe and quiet spaces, giving rise to the search for a new lifestyle, “slow living”, which could represent an opportunity for cultural tourism. In this context, the main objective of this article is twofold: (i) to e...
Chapter
The relationship between consumer expectations and satisfaction has brought with it, with the help of new communication technologies, the application of what is known as “expectation marketing”, whose objective is to generate the desire to acquire the product, service and/or brand. The generation of an adequate level of expectations and their fulfi...
Conference Paper
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The relationship between consumer expectations and satisfaction has brought with it, with the help of new communication technologies, the application of what is known as "expectation marketing", whose objective is to generate the desire to acquire the product, service and/or brand. The generation of an adequate level of expectations and their fulfi...
Article
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The European Solar Telescope (EST) is a project aimed at studying the magnetic connectivity of the solar atmosphere, from the deep photosphere to the upper chromosphere. Its design combines the knowledge and expertise gathered by the European solar physics community during the construction and operation of state-of-the-art solar telescopes operatin...
Book
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Este libro recoge aportes actuales al ámbito de confluencia del turismo, el marketing digital, la comunicación y la tecnología que ponen sobre la mesa las oportunidades y desafíos actuales a los que se enfrenta el sector turístico en el año 2021
Article
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El contexto de excepcionalidad que ha provocado el COVID-19 ha tenido conse­cuencias en la prensa de todo el mundo. El confinamiento ha visto crecer el hábito de leer la prensa en su versión digital. Esta situación permite formular muchas preguntas en torno al futuro de las tiradas en papel y el tipo de consumo informativo pospande­mia. En este sen...
Article
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La crisis sanitaria ha vuelto a poner en valor a la televisión en abierto. El medio está adoptando un rol protagónico en su función de informar y entretener a la ciudadanía. En esta línea, la presente investigación reflexiona sobre la capacidad de la televisión ecuatoriana para capitalizar a corto y medio plazo la recuperación de unas audiencias pe...
Article
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En el sector de las publicaciones periódicas en papel, donde la prensa ha sido la más afectada, la digitalización ha generado importantes transformaciones en sus modelos de negocio, lo que ha propiciado, por un lado, la migración digital de las cabeceras tradicionales en la búsqueda inicial de una hibridación y, por otro, la incorporación de nuevas...
Article
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Las ediciones impresas de la prensa local presentan, en el mercado español de publica-ciones periódicas en papel, cierta resiliencia al impacto de la sociedad digital. Por número de cabeceras y difusión total, constituyen el motor de la prensa española, donde gozan del arraigo que se refleja en su número de títulos centenarios. El análisis desagreg...
Conference Paper
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La extinción de la prensa española de referencia: quiebra de un modelo estratégico en los diarios impresos Resumen Uno de los efectos de lo que se ha venido en llamar mediamorfosis se identifica en el sustancial cambio del comportamiento del consumidor de productos informativos y de entretenimiento. Una transformación cuyo mayor impacto se refleja...
Article
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El neuromarketing ha entrado en el campo de la investigación como complemento a los estudios de mercado tradicionales. Su capacidad para registrar la respuesta no consciente del individuo y su incidencia en el comportamiento de éste; por regla general, oculta o de difícil visualización para las técnicas cuantitativas y cualitativas clásicas, se ha...
Article
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Resumen El neuromarketing como campo emergente de investigación combina herramientas derivadas de la neurociencia con la propia ciencia constitutiva del marketing, ofreciendo soluciones significativas, en muchos casos inéditas en su formulación, para sectores diversos de actividad y que contribuyen de modo decisivo a potenciar el desempeño e intera...
Article
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Las televisiones generalistas se enfrentan a una migración digital que permita competir eficientemente con nuevos operadores. El presente artículo realiza un análisis de contenido de diversas webs con el objetivo de determinar la capacidad de las cadenas de televisión generalistas latinoamericanas para monetizar sus contenidos y servicios. Concreta...
Article
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The level of contribution of the hotel industry depends on different factors of production that they use in the provision of their services The way they use these factors of production will allow them to act efficiently, in order to improve profitability and market position. Ecuador, in recent years, has directed public policies betting on the deve...
Article
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In times of crisis or traumatic transformation processes, one of the most frequent negative externalities is that the self-image of a city deteriorates among its stakeholders, which affects their economic and social expectations and decisions. The internalisation of this externality must be a key objective for the local public manager so that any i...
Article
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El humor como recurso de persuasión emocional, puede crear armonía y conexión entre el mensaje de la marca y su público. Esta investigación exploratoria tiene como objetivo identificar los factores que generan intención de compra de productos de alta rotación, entre ellos la actitud a la publicidad y el recuerdo en un audiovisual publicitario. Se h...
Article
Changes on media context urge companies to adopt alternative and innovative strategies for decision-making regarding audience’s habits and preferences. In this respect, the neuroscience methodology provides an appealing option to analyze consumers’ viewing experience. This paper aims to determine the impact of neuromarketing on TV channels for the...
Conference Paper
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Resumen-Un anuncio publicitario eficiente consigue la esperada reacción de comportamiento de su audiencia objetivo frente al mensaje dado en el contenido del anuncio. La atención y las emociones son los conductores para la audiencia objetivo a un comportamiento frente al mensaje publicitario. En este sentido, la confianza de la audiencia se ha gene...
Conference Paper
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Resumen-A finales de la primera década del siglo XXI, la televisión lineal tradicional comenzó, con mayor precisión, un proceso de transformación hacia la televisión en línea, que continúa hasta hoy. Esta evolución ha permitido un acceso casi ilimitado al contenido, sin tener que estar sujeto a la parrilla de programación de un televisor, ahora exi...
Conference Paper
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Resumen-En épocas de crisis, una de las externalidades negativas más frecuentes es el deterioro de la autoimagen que de la ciudad tienen sus stakeholders, lo que afecta a sus expectativas y decisiones, económicas y sociales. La interiorización (solución) de dicha externalidad, condición necesaria para lograr el apoyo colectivo y la colaboración con...
Conference Paper
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Resumen-En el caso de Ecuador el sector turístico se muestra como un elemento clave para el desarrollo económico y social del país. Ante este contexto, la investigación que se presenta tiene como ámbito de estudio al Cantón Zapotillo de la provincia de Loja (Ecuador), concretamente a las parroquias de Mangahurco, Cazaderos y Bolaspamba, región situ...
Article
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Aim: The aim of this study is to highlight the role of individual social capital as a personal marketing asset with specific weight in the job search process. The marketing mix instruments are transferred to the analysis of the individual. In this approach, the social network and the attributes of the subject play a specific role in his characteris...
Chapter
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Las variaciones en los hábitos de consumo han propiciado un interés creciente en productos de mayor calidad (Hernández y Mendoza, 2007), diferenciados y adaptados a las nuevas necesidades de los diferentes gru-pos y segmentos del mercado (Millán y Agudo, 2010). Dado este interés y debido a que el cliente empezó a buscar diferencias racionales en lo...
Chapter
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1. CAPITAL SOCIAL: CONCEPTO E IMPORTANCIA En los últimos tiempos, ha crecido de modo notable el estudio y la po-pularidad de la variable capital social; lo que no es de extrañar pues a la postre este concepto de naturaleza multidimensional aglutina aspectos tan relevantes para el funcionamiento socioeconómico como son: las normas y los valores, la...
Chapter
Cuando en 1994 la revista de actualidad El Temps, editada en Valencia, se convierte en la primera publicación periódica española en contar con una edición digital (Gómez y Paniagua, 2005), las denominadas en aquel mo-mento nuevas tecnologías de la información y de la comunicación (TIC's) eran concebidas por los editores fundamentalmente como un med...
Chapter
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Cuando en 1994 la revista de actualidad El Temps, editada en Valencia, se convierte en la primera publicación periódica española en contar con una edición digital (Gómez y Paniagua, 2005), las denominadas en aquel mo-mento nuevas tecnologías de la información y de la comunicación (TIC's) eran concebidas por los editores fundamentalmente como un med...
Chapter
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1. LA PRENSA ANTE EL MERCADO DIGITAL Con la llegada del siglo XXI se ha extendido la idea de que los periódi-cos en papel, un producto con más de tres siglos de vida, podían tener los días contados (Armentia, 2011). Martínez (1997) hace tiempo manifestó que "no era necesario ser profeta para aventurar que la muerte de los diarios impresos en papel...
Preprint
Metamedia and value networks are two emerging concepts in the communication area. The first one refers to the computingtransformation of media processes and contexts, both in production and use of the media; the second one relates to the system encouraging information flows, knowledge, and communication social relationships. The revolution of metam...
Article
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Resumen La eurorregión Galicia-Norte de Portugal conforma el territorio con más recursos termales de Europa, lo cual ha posibilitado la construcción de un elevado número de establecimientos termales, referentes en su sector. Ante el escenario de constante cambio y evolución que ha experimentado el Turismo Termal, las Tecnologías de la Información y...
Book
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INFORME TÉCNICO SOBRE EL TURISMO RURAL COMUNITARIO COMO INSTRUMENTO PARA EL DESARROLLO HUMANO A TRAVÉS DE UN MODELO APLICADO BASADO EN LA INCLUSIÓN, SOSTENIBILIDAD, GÉNERO Y NATURALEZA: ESTUDIO FOCAL DE LAS PARROQUIAS DE MANGAHURCO, CAZADEROS Y BOLASPAMBA DEL CANTÓN ZAPOTILLO (LOJA‐ECUADOR)
Chapter
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Resumen: La inversión publicitaria, en el mercado mediático español, muestra preocupantes síntomas de una desaceleración. En el caso de la televisión, el hecho de que desde 1993 no haya dejado de ostentar el liderazgo la convierte en un medio referente para poder identificar tendencias. Este trabajo efectúa un análisis descriptivo de la inversión p...
Chapter
This paper studies the effect of Facebook friends´recommendations on the attitude and intention of audio-visual consumers, as well as the influence of tje credibility and the expertise of the source. A survey methodology was applied to collect data, which were usede to model the aforementioned factors through a structural eqyuation approach.
Chapter
The singularities of the pilgrimage to the Virgin of El Cisne in the South of Ecuador identify it as a unique religious event. It was decreed by Simón Bolívar. It has a circular route spacing in time, and since its origin, it has a tourist focus while at the same time performing the Loja Fair Trade also created by the Liberator for boosting the inf...
Article
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Las redes sociales digitales científicas (RSDC) han supuesto un importante avance en la difusión del conocimiento en la comunidad científica. Son cada vez más los investigadores que coinciden en la necesidad de estar agregado a alguna de las RSDC por las significativas ventajas de visibilidad e impacto que ofrecen. Esta investigación estudia el con...
Conference Paper
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El universo mediático de hipertextualidad, favorecido por el desarrollo y aplicación de las tecnologías de la información, permite al lector una mayor libertad y acceso a una lectura opcional a través de una pantalla interactiva. Esto ha dado como resultado un presente híbrido para publicaciones representativas y especializadas en sectores consolid...
Book
This book explores the disruptive changes in the media ecosystem caused by convergence and digitization, and analyses innovation processes in content production, distribution and commercialisation. It has been edited by Professors Miguel Túñez-López (Universidade de Santiago de Compostela, Spain), Valentín-Alejandro Martínez-Fernández (Universidade...
Chapter
The media played an essential role in moving linearly the message to a set of receivers unified in audience. They represented the “mirror” to reflect the mediated reality. Technologies, those that have given rise to the digital arena, have transformed the relation transmitter-receiver, through a process of networked simultaneous communication, wher...
Book
This book explores the disruptive changes in the media ecosystem caused by convergence and digitization, and analyses innovation processes in content production, distribution and commercialisation. It has been edited by Professors José Miguel Túñez-López (Universidade de Santiago de Compostela, Spain), Valentín-Alejandro Martínez-Fernández (Univers...
Conference Paper
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Resumen-En la actual sociedad globalizada, donde todo fluye de manera líquida a través de la red digital y el ruido se hace ostensible, la atención se ha erigido en el bien más buscado por el emisor del mensaje. Ya no consiste en "Ser" y proyectarse para "Estar", tampoco llega con alcanzar la visibilidad; lo capital, lo esencial se sitúa en el ámbi...
Article
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This article aims to highlight eight implications presented by the demographic environment in the economic, social and cultural fields. More specifically, we will deal with how the ageing of the population, evident in the advanced countries, infers a set of threats related to: 1) The sustainability of the social protection system, 2) The maintenanc...
Article
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Extra-Innovación en Comunicación. Retos en la TV pública europea y en el periodismo móvil. Coordinan: M. Túñez y F. Campos (Universidade da Santiago de Compostela) [06] Cómo citar este artículo / Referencia normalizada O Juanatey-Boga, VA Martínez-Fernández, M Rodríguez-Castro (2018): "La Europa de dos velocidades reflejada en la financiación del s...
Chapter
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The following research presents results from the first part of a longitudinal study, which general objective is to detect training needs of economics professors of the Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL), pioneering university institution and leader, in Ecuador and its region, in distance learning and with centers throughout the country,...
Article
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El objeto de este trabajo consiste en determinar el rol de la presión demográfica sobre el recurso hídrico y su relación con el desarrollo turístico, esto se expresa a través de un índice de presión demográfica sobre el agua. La investigación se llevó a cabo en la provincia de Loja (Sudamérica, Ecuador). Los resultados indican que la mayor presión...
Article
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From the perspective of food sovereignty, this investigation has as main objective to investigate the relationship between population growth and agriculture lands of Ecuador (1970 - 2013). These elements combined with climate change and environmental pollution show that we are moving into a food crisis. This investigation has been done using MCO, V...
Article
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Resumo El objeto de este trabajo consiste en deter-minar el rol de la presión demográfica sobre el recurso hídrico y su relación con el desarrollo turístico, esto se expresa a través de un índice de presión demográfica sobre el agua. La inves-tigación se llevó a cabo en la provincia de Loja (Sudamérica, Ecuador). Los resultados indican que la mayor...
Article
The objective of this work is to determine the demographic pressure on water resources in the province of Loja (South America, Ecuador), and its relation with the tourist development. The results suggest that the largest demographic pressure on water is concentrated in a very small area representing 2.5% of the territory and about half of the terri...
Chapter
The social responsible behavior of three, four- and five star hotels located in two different regions belonging to two adjacent countries, Galicia (Spain) and Northern Portugal (Portugal) are compared in this investigation. A factor analysis technique along with the Structural Equations Models (SEM) methodology was applied in order to carry out thi...
Chapter
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La gobernanza del servicio audiovisual público en Europa se enfrenta actualmente a tres grandes retos: reforzar y mejorar su legitimidad, sostener su financiación y adaptarse a través de la innovación a los cambios y nuevos usos de los ciudadanos en la sociedad digital. Salvo pocas excepciones, la situación económica de las corporaciones europeas d...
Article
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Impacto de las tecnologías digitales en la transformación del modelo de negocio de las agencias de viajes en Ecuador: del ámbito analógico al digital Impact of digital technologies on the transformation of business model of the travel agencies in Ecuador: from analogue to digital Clide RODRÍGUEZ-VÁZQUEZ 1; María-Magdalena RODRÍGUEZ-FERNÁNDEZ 2; Mar...
Conference Paper
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1. RESUMO O catálogo de riscos que afectan hoxe en día ao turismo é amplo: terrorismo, delincuencia, epidemias ou conflitos políticos, entroutos, ante a posible existencia de riscos reais ou potenciais a busca de información é unha das principais estratexias para reducires a incertidumbre na toma de decisión do destino a visitar. Os medios de comun...
Chapter
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Digital social media have an essential role in the promotion of tourist destinations representing image and reputation where the visitant assumes an active role, as a prescriber. Destinations must be included in the social media as part of the strategy by well defining their communication strategies mostly for reaching efficiency. The management of...
Chapter
This study analyses the impact and visibility of financial institutions that promote the microcredit product through digital social media such as Facebook and Twitter in Ecuador. It analyses 70 Ecuadorian financial institutions that according to data from the Ecuadorian Superintendence of Banking and Insurance and the Ecuadorian Superintendence of...
Chapter
Immediacy has become the dominant future of the networked society. In this new digital universe‚ everything is “installed” in present time; past and future are blurred to build a constant present. Everything takes place in a constant transition around a Moebius strip‚ the temporal space. A space where the timelessness of a “suspended life” is also...
Chapter
At present, companies face the challenge of addressing the new forms of communication by positioning their brands. This in turn results in the emergence of new professional profiles, such as the Community Manager. The present research analyses quantitative information from experts in the digital area of Ecuadorian, Mexican, Argentinian, Colombian,...
Article
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El final de la prensa diaria en papel es uno de los debates que centra la atención del estudio del impacto de las tecnologías de la información y la comunicación en el mercado periodístico, pues los datos de difusión de los diarios generalistas indican una constante caída. Esta investigación tiene como objetivo determinar el momento en que se gener...
Article
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Resumen El nuevo panorama mediático, caracterizado por la fragmentación y desafección de las audiencias hacia la televisión tradicional, urge la incorporación de innovadoras estrategias que atiendan a las demandas de sus públicos y conecten con ellos. El presente artículo analiza la capacidad de la Neurociencia para optimizar la producción de conte...
Article
The new media landscape is characterized by the fragmentation and disaffection of the audience towards The new media landscape is characterized by the fragmentation and disaffection of the audience towards traditional television. Such a context requires innovative strategies to meet the needs of the public and connect with it. This article analyses...