Tomás Baviera

Tomás Baviera
Universitat Politècnica de València | UPV · Department of Economics and Social Sciences (DECS)

PhD in Journalism; MsC in Telecommunication Engineering
Senior Lecturer of Marketing at the Polytechnic University of Valencia

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Introduction
My main research topics are digital marketing, social media, and political communication. I usually work with stadistical methodologies and big data techniques. In addition, I study organizational behavior, particularly the logic of trust at the workplace. Finally, I am interested in the history of ideas.
Additional affiliations
October 2019 - April 2022
Universitat Politècnica de València
Position
  • Professor
Description
  • I teach Marketing Research and Marketing Management in the Bachelor's Degree of Business Administration and Management.
February 2017 - October 2019
Universitat Politècnica de València
Position
  • Professor (Assistant)
Description
  • I teach Marketing Management in the Bachelor's Degree of Business Administration and Management.
January 2015 - present
University of Valencia
Position
  • Researcher
Description
  • Mediaflows aims to research the transformations in the political communication processes during the last years. My research topic is social media.
Education
November 2016 - September 2019
Autonomous University of Barcelona
Field of study
  • Sociology
September 2004 - April 2012
University of Valencia
Field of study
  • Communication
September 1992 - July 1999
Universitat Politècnica de València
Field of study
  • Telecommunication Engineering

Publications

Publications (63)
Article
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Higher education institutions are increasingly aware of the advisability of training students in teamwork, as professional organisations require their employees to integrate in complex projects with other colleagues. Nevertheless, assessing the acquisition of teamwork skills by students is not an easy task. This research evaluates a project impleme...
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'La abolición del hombre' era uno de los libros más apreciados por su autor, C. S. Lewis. El texto recoge una serie de tres conferencias impartidas en 1943 ante un público académico. En ellas Lewis explora las consecuencias que tiene el haber prescindido del orden objetivo de los valores morales en favor del subjetivismo, el cual considera los juic...
Article
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Facebook's advertising platform provides political parties with an electoral tool that enables them to reach an extremely detailed audience. Unlike television, the sponsored content on Facebook is seen only by the targeted users. This opacity was an obstacle to political communications research until Facebook released advertiser-sponsored content i...
Article
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La participación de la clase política en las redes sociales resulta cada vez más necesaria para obtener visibilidad. Sin embargo, la lógica de la difusión de los contenidos resulta muy diferente de los medios convencionales. En las redes sociales construir una base amplia y variada de seguidores facilita un mayor alcance del mensaje. Este artículo...
Article
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Fans of niche sports generally find minimal content in mainstream media due to their limited audience. Instead, social media offers them the opportunity to follow these specific sports. The dynamics behind digital media are based on individual participation, hence some prominent users lead the social conversation thanks to their capacity to influen...
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La Utopía de Tomás Moro describe una sociedad imaginaria en la que nadie es pobre. El dinero carece de utilidad entre los utopienses. Además, la gente no tienen propiedades, se visten de forma uniformada, y viven en casas temporales. Sin embargo, los utopienses destacan por su diligencia y por trabajar gratuitamente en favor de la comunidad. El pre...
Article
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Sponsored content on Facebook has become an indispensable tool for implementing political campaign strategies. However, in political communication research, this channel is still unexplored due to its advertising model in which only target audiences are exposed to sponsored content. The launching of the Facebook Ad Library in May 2018 can be consid...
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San Agustín narra en las Confesiones su viaje personal desde el indiferentismo religioso de sus años adolescentes hasta su conversión al cristianismo. El punto de partida de este viaje fue la lectura del Hortensio de Cicerón, la cual le encendió en deseos de buscar la verdad. Movido por esta esperanza, San Agustín inició una evolución intelectual q...
Article
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As fake news elicits an emotional response from users, whose attention is then monetised, political advertising has a significant influence on its production and dissemination. Facebook ads, therefore, have an essential role in contemporary political communication, not only because of their extensive use in international political campaigns, but al...
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Dostoievski desarrolla en Los hermanos Karamazov una de las críticas más contundentes contra el cristianismo en la historia de la literatura. Iván Karamazov articula sus argumentos en favor del ateísmo a lo largo de los capítulos titulados "La rebelión" y "El gran inquisidor". En el primero rechaza el mundo creado por Dios debido al sufrimiento inj...
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Viktor Frankl escribió que las cámaras de gas nazis se prepararon, en última instancia, no en los despachos de Berlín sino en las aulas de filósofos nihilistas. Él mismo había sobrevivido a varios campos de concentración, y recogió esta vivencia en su libro más conocido El hombre en busca de sentido. Tanto en la parte narrativa de su experiencia de...
Article
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Social media has driven a sea change in the way users view and participate in sporting events through the media. In the digital medium, identifying the profiles with the greatest influential capacity is a key issue. Using the analytical hierarchy process (AHP), the aim of our research was to identify the most influential Twitter accounts in a major...
Article
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Data Envelopment Analysis (DEA) is a relative measure of efficiency applied to a set of decision units and is being used more and more frequently in the supermarket sector. Nonetheless, given how strongly the sector’s financials depend on demand, companies need to combine this measurement with trade area information to best manage corporate efficie...
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La Paz de Westfalia (1648) supone la definitiva superación del orden político proveniente de las instituciones medievales. En este contexto de profundo cambio, Hobbes propone un nuevo fundamento para la autoridad política. Para apreciar mejor esta propuesta, el presente texto repasa una serie de libros que articularon antes que Hobbes diferentes re...
Article
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The mediatisation model in politics assumes that media conveys political messages between parties and citizenship, with the risk of promoting issues that frame the electoral content in terms of competition. These dynamics could distract from the debate of ideas and political policies. However, digital media like Twitter provide direct communication...
Conference Paper
La industria del deporte ha sido una de las que de manera más significativa se ha visto afectada en los últimos años con la consolidación del social media como canal de comunicación. Dentro de todo este espectro, las redes sociales en general y twitter de manera específica, se ha convertido en uno de los medios donde mayor información sobre un even...
Article
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Social media platforms have had a significant impact on the public image of sports in recent years. Through the relational dynamics of the communication on these networks, many users have emerged whose opinions can exert a great deal of influence on public conversation online. This research aims to identify the influential Twitter users during the...
Article
During election campaigns, candidates, parties, and media share their relevance on Twitter with a group of especially active users, aligned with a particular party. This paper introduces the profile of “party evangelists,” and explores the activity and effects these users had on the general political conversation during the 2015 Spanish general ele...
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Shakespeare vive el momento en que la modernidad está surgiendo. Se trata de una época en la que se comienza a modelar una nueva concepción de la vida y de los valores. En Hamlet, al ser una de las obras de madurez de Shakespeare, se reflejan numerosos síntomas de esta nueva mentalidad. El presente texto analiza las novedades que trae la modernidad...
Article
The infotainment format offers candidates an informal setting to show a more personal side of themselves to the electorate, opening themselves up to potential voters. An example of media hybridization, social networks users can immediately comment on infotainment television programs, a process known as second screening. These second screeners tend...
Conference Paper
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El objetivo general de esta investigación es evaluar la competencia “trabajo en equipo” en estudiantes universitarios desde un enfoque 180º. Para ello, hemos obtenido la autoevaluación y coevaluación de esta competencia, utilizando la escala CATME-BARS, en estudiantes universitarios de “Dirección Comercial” del Grado de ADE de la Universitat Politè...
Conference Paper
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The Universitat Politècnica de València (UPV) has synthesized a profile to be acquired by all the students based on 13 generic skills. In this research, we develop an educational innovation for “Teamwork ability” in our University in bachelor’s degree in Business Administration and Management. The objective is to measure this generic skill in stude...
Article
Candidates, parties, media and citizens have the same ability to post tweets. For this reason, mapping the dynamics of interaction among users is essential to evaluate the processes of influence in an electoral campaign. However, characterising these aspects requires methodologies that consider the interconnections generated by users globally. The...
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El presente texto recoge la conferencia que impartí en el Acto de Graduación de la 45ª promoción del Colegio El Vedat el día 1 marzo de 2018. Ese curso se celebraba el 50º aniversario del Colegio. Esta ponencia me dio la oportunidad para reflexionar sobre los rasgos distintivos de la educación impartida en El Vedat desde mi perspectiva como antiguo...
Article
This study analyses appearances by political candidates on infotainment television, as well as the emotional response elicited by these appearances among Twitter users during the pre-campaign season for Spain’s 2015 General Elections. To that end, we first perform a qualitative analysis of the register and the tone of the interviews. Then, we use t...
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La Universidad proporciona una educación que tiene una gran proyección de futuro. Parte de dicha educación puede consistir en el fomento de las humanidades. A diferencia de los conocimientos técnicos, la formación humanística no queda registrada en títulos oficiales sino que moldea profundamente la forma de conocer y de razonar del estudiante. Tres...
Conference Paper
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This paper summarises the COSET shared task organised as part of the IberEval workshop. The aim of this task is to classify the topic discussed in a tweet into one of five topics related to the Spanish 2015 electoral cycle. A new dataset was curated for this task and hand-labelled by experts on the task. Moreover, the results of the 17 participants...
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“La belleza salvará al mundo” es una de las frases más famosas de Dostoievski. Está recogida en su novela El idiota, si bien la obra no termina de aclarar el significado de esta gran intuición. No obstante, resulta posible iluminar el papel atribuido por Dostoievski a la belleza en algunas de sus novelas posteriores. En Los demonios la belleza es p...
Article
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El análisis del sentimiento en los mensajes publicados en Twitter ofrece posibilidades de gran interés para evaluar las corrientes de opinión difundidas a través de este medio. Los enormes volúmenes de textos requieren de herramientas capaces de procesar automáticamente estos mensajes sin perder fiabilidad. Este artículo describe dos tipos de técni...
Book
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Creer es una forma de saber. De hecho es la más socorrida en la ciencia hasta el punto que un conocimiento que rechace la creencia se rechaza a sí mismo. El progreso científico es necesariamente cooperativo y los investigadores caminamos por sendas que no hemos trazado pero que creemos válidas para acercarnos a la meta propuesta. Ello vale tanto pa...
Article
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Giving without the expectation of reward is difficult to understand in organizational contexts. In opposition to a logic based on self-interest or a sense of duty, a “logic of gift” has been proposed as a way to understand the phenomenon of free, unconditional giving. However, the rationale behind, and effects of, this logic have been under-explore...
Article
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"El hombre eterno" fue la respuesta decidida de Chesterton a un planteamiento de la historia difundido por H.G. Wells en el que todas las religiones aparecían como equivalentes, o incluso como prescindibles. Para ello Chesterton ofreció un esbozo de la historia de la humanidad un tanto personal. Dibujó con nitidez el perfil del paganismo para que f...
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El amor humano reclama una reciprocidad. Pero construir esta reciprocidad implica asumir un riesgo: la posibilidad de no ser correspondido, o, incluso, la de recibir una herida en el corazón. La prevención ante este riesgo puede llevar de forma inconsciente no solo a una falta de relaciones sinceras de amistad, sino también a un endurecimiento del...
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Estudiar ingeniería requiere de una intensa dedicación de tiempo. Durante la carrera se pide a los estudiantes que asimilen contenidos muy especializados y que desarrollen habilidades avanzadas de análisis y resolución de problemas técnicos. De esta forma, se les capacita para diseñar proyectos y mejorar procesos. Sin embargo, esta exigente prepara...
Conference Paper
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Book
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¿Es posible creer sin renunciar a razonar? Y si es así, ¿qué papel tiene la razón en el proceso de apertura a la fe? Si la fe con frecuencia parece que se aleja de la razón no se debe tanto a que no pueda demostrarse sino que más bien se ha debilitado nuestra capacidad de alegrar-nos. Gilbert Keith Chesterton (1874-1936), periodista londinense, con...
Article
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En los últimos años se han reeditado en España numerosas obras de G. K. Chesterton. Una de ellas resulta crucial para entender a este polifacético y original escritor. Se trata de 'Ortodoxia'. En este libro Chesterton explicó su filosofía personal. El título ya apunta que el pensamiento del autor se identifica plenamente con la ortodoxia cristiana....
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Conferencia sobre la lógica del don: una introducción a su dinamismo específico y sus posibilidades en las organizaciones.
Chapter
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El blog es un medio nativo de Internet, disponible para ser publicado por cualquier usuario. Este sitio web recoge las anotaciones personales del autor, ordenadas de forma cronológicamente inverso. Los temas tratados varían según los intereses del autor. El presente capítulo presenta un estudio de los blogs publicados por usuarios pertenecientes a...
Chapter
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G.K. Chesterton recorrió un atormentado camino intelectual que le llevó al descubrimiento de la fe cristiana como una coherente explicación que aseguraba una visión optimista de la vida. Su punto de partida había sido una honda crisis existencial, alimentada por las raíces de unos planteamientos modernos que conducían al pesimismo. No obstante, el...
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Recopilación de algunos artículos publicados en prensa durante mi etapa como director del Colegio Mayor Universitario de La Alameda.
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Recopilación de los Discursos Académicos durante los actos de Apertura y Clausura de curso en el Colegio Mayor Universitario de La Alameda. Las intervenciones recogidas en este documento se extienden entre los años 2003 y 2012.
Conference Paper
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Pocas semanas después de la visita del Papa a España para la JMJ 2011 se cumplirá un año de la beatificación del cardenal John Henry Newman en Birmingham. Allí, Benedicto XVI hizo una referencia a The Idea of a University, una colección de discursos del Cardenal, fundador y primer rector de la Catholic University of Ireland. En su homilía, quiso re...
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Reseña del Congreso Internacional G.K. Chesterton, 75 años después de su muerte
Article
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Los blogs constituyen una herramienta de publicación en Internet, disponible para cualquier usuario. Además, ofrecen la posibilidad de establecer conexiones con otros usuarios a través de un dinamismo específico. Así se forma la blogosfera. En el caso concreto de la Comunidad Valenciana (España), estudiamos la realidad de estas posibilidades de int...
Chapter
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"El Señor de los Anillos" narra un relato épico situado en un mundo imaginario y sucedido en una época antigua. A pesar de este distanciamiento, se trata de una narración que ha fascinado a una gran mayoría de lectores del siglo XX. Un factor que influye en este atractivo probablemente sea la propuesta que el autor hace sobre la libertad, uno de lo...
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Newman describió en las páginas de The Idea of a University su ideal de una educación universitaria. Si bien el contexto próximo de la publicación fue la puesta en marcha y el desarrollo de una institución educativa católica, las reflexiones contenidas en este libro pueden nutrir a todos los que se dedican a un trabajo académico, independientemente...
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La corriente intelectual que nació de los pensadores ilustrados subrayó la autonomía del hombre: la razón debía alcanzar una supuesta mayoría de edad y depender sólo de sí misma. Los siglos posteriores recogieron los frutos de esta siembra: el encumbramiento de la libertad humana. No es fácil integrar en este paradigma a Dios, quien es visto más bi...
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En las sociedades democráticas, con frecuencia se plantea el conflicto Iglesia-Estado, especialmente en su incidencia en la actuación pública de los católicos. En ocasiones puede parecen incompatible ser un buen ciudadano y ser un buen católico. Newman salió al paso de este planteamiento en la Carta al Duque de Norfolk (1875). Su defensa de los der...
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La identidad de Jesucristo ha sido uno de los grandes enigmas de la historia de la humanidad. La respuesta a este interrogante determina en buena medida la actitud ante el hombre y ante el mundo. Actualmente el relativismo tiende a hacer equiparables entre sí todas las religiones. Chesterton salió al paso de este presupuesto en las páginas de El ho...
Chapter
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1. INTRODUCCIÓN El desarrollo de los medios de comunicación valencianos en Internet ha discurrido históricamente por cauces similares a los que pueden apreciarse en otras comunidades de nuestro entorno, matizadas por la incidencia del bilingüismo (de hecho, la revista El Temps, publicada íntegramente en va-lenciano, será el primer medio de comunica...
Chapter
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El extracto de este capítulo corresponde al estudio de la blogosfera valenciana. Hemos considerado como blogs valencianos aquellos cuyo autor o autores explicitan que pertenecen a la Comunidad Valenciana, o bien una instancia externa indica que el autor de dicho blog pertenece a la Comunidad Valenciana. Se han identificado 605 blogs. Se ha procedid...
Article
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La emisión creciente de CO2 por parte de los sistemas de producción y sus consecuencias a largo plazo tienen cada vez más cabida en los medios de comunicación. Es razonable que la opinión pública se preocupe por este efecto indeseado de nuestra forma de vida. En este contexto surgen voces reivindicando la energía nuclear como una forma de generació...
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Uno de los mitos tecnológicos más extendidos en la actualidad es el que asocia negativamente la salud con el móvil. Para muchos, vivir cerca de una antena de móvil, o incluso dormir junto a un teléfono móvil, inspira temor o desconfianza por pensar que pueden ser causa de un cáncer. Preguntadas las personas que aducen esta prevención, suelen emplea...
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El año 2004 fue el año del weblog. Esta comunicación analiza el papel que desempeñaron los blogs en dos acontecimientos de aquellos momentos: la guerra de Irak y los atentados del 11-M en Madrid. Los blogs son capaces de ofrecer una crónica directa de los sucesos, especialmente cuando se trata de una catástrofe. El "método weblog" es apto para remi...
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Ratzinger escribió que la pobreza más profunda es la incapacidad para alegrarse. Para superar esta deficiencia, proponía una educación que fomentara el arte de vivir. El presente texto sugiere un modo de integrar cabeza y corazón de tal forma que el conocimiento contribuya a potenciar la capacidad de amar. El fruto de esta educación será una actitu...
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Decenas de lectores inquietos escribieron a Tolkien para preguntarle por "el verdadero significado" de El Señor de los Anillos. Él contestó pacientemente muchas de aquellas cartas, y siempre trató de dejar claro que la novela no contenía ningún tipo de alegoría moral, política o contemporánea. "Fue escrito para entretener, es un cuento de hadas esc...
Chapter
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Hace años se hablaba de las autopistas de la información. El tiempo han confirmado la intuición de esta denominación para Internet y todo el cortejo de herramientas que trajo consigo. Hoy nos llega la información en un volumen mucho mayor, pero sobre todo a una velocidad que hace apenas unos años era impensable. El ecosistema mediático se ha visto...
Chapter
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Tom Shippey, en su libro "J. R. R. Tolkien, autor del siglo", propone a este autor como el novelista en lengua inglesa del siglo XX, confrontándolo con quien en ambientes académicos suele ocupar ese lugar, James Joyce. Más allá de este debate, la comparación propuesta conecta dos autores de interés en cuanto a la relación entre la poética y el cris...

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Archived project
The purpose of this project is to consider the contribution of multimodal resources in online discourse about politics and social activism.
Archived project
My thesis' topic was about blogs and their communication process.