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Introduction
Tomás Atarama-Rojas es doctor en Comunicación y magíster académico en Comunicación por la Universidad de los Andes (Chile), máster en Creación de Guiones Audiovisuales por la Universidad Internacional de La Rioja (España), licenciado en Comunicación y bachiller en Filosofía por la Universidad de Piura (Perú).
Actualmente, es investigador y profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú). También es Editor Adjunto de la Revista de Comunicación (Q1, Scopus).
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Current institution
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Publications (64)
Social networks are among the key players in the current communication ecosystem used by companies. Adaptation to generate value in these environments requires understanding the nature and dynamics of social media. In this context, startups, which stand out as being innovative and technology-focused, seek to take advantage of the new media ecosyste...
Peru’s 2021 general elections, held on Sunday, April 11, unfolded amidst an unusual context. Apart from coinciding with the commemoration of the nation’s bicentennial and involving eighteen candidates, the electoral process was marked by profound political turmoil and the COVID‐19 pandemic. In particular, the implementation of social distancing mea...
La actividad de los menores de edad en redes sociales es una realidad que genera especial preocupación por tratarse de un público vulnerable, que está aún en un proceso de formación de su personalidad. En este contexto, resulta relevante estudiar los contenidos a los que se exponen los menores de edad en las redes sociales que son las más consumida...
Esta investigación aborda el estudio de las noticias publicadas en la prensa chilena a propósito de los terremotos de 1960 y 2010 con la finalidad de explorar cómo cada nuevo acontecer telúrico es representado desde la reminiscencia del anterior. Se analizaron 250 notas periodísticas a partir de una metodología cualitativa que observaba el orden te...
Desde que los medios de comunicación comenzaron a formar parte de las dinámicas sociales y culturales, existe un interés por educar a la audiencia para propiciar una relación saludable con estos entornos mediáticos (Livingstone, 2007). Actualmente, las redes sociales han adquirido protagonismo en el nuevo ecosistema de la comunicación, donde en tan...
Esta investigación presenta la experiencia, los aprendizajes y las
reflexiones que suscitó el Collaborative Online International Learning (COIL) desarrollado entre la Universidad de Piura (Udep, Perú),
la Universidad de los Andes (uandes, Chile) y la Universidad Hemisferios (UHE, Ecuador) entre agosto y diciembre de 2022. En este COIL, el trabajo y...
This article explores how activities of Marvel's Peruvian social audience expanded and increased the emotional bonding among its participants through the movie Avengers: Endgame, which contributed to this transmedia phenomenon's success. The research involved a netnographic study of Peruvian Facebook and YouTube communities, analyzing 40 publicatio...
Esta investigación aborda la dinámica que se desarrolló en Twitter para el caso de cinco políticos peruanos que fueron percibidos como los más poderosos en el Perú en 2020, durante el periodo de pandemia: Martín Vizcarra, Walter Martos Ruiz, Manuel Merino De Lama, María Antonieta Alva y César Acuña. Los resultados del estudio muestran que se produj...
Los académicos de diferentes campos del conocimiento están de acuerdo en que el storytelling ha ganado especial relevancia en el contexto actual. Esto resulta evidente en la comunicación corporativa, donde se ha instaurado ya el término de storytelling corporativo, para hacer referencia a las historias que las empresas cuentan a sus diferentes grup...
Las elecciones generales de 2021 en Perú se desarrollaron en un contexto inusual generado por diversos factores. Además de realizarse en el año del bicentenario de la independencia del país y de contar con dieciocho candidatos presidenciales, el proceso electoral estuvo marcado por una profunda crisis política y por la pandemia de la COVID-19. En e...
This research addresses the dynamics that developed on the official Twitter account of Peru’s former president, Martín Vizcarra, before and during the Covid-19 pandemic. In the analysis, four trends crucial to political activity via Twitter are explored. These are the predominance of the emotional and affective component, the growing influence of f...
El ecosistema de medios contemporáneo, dinamizado por la tecnología digital y las redes sociales, se enfrenta al reto de alcanzar a una audiencia cada vez más fragmentada y esquiva. Este perfil de audiencia se puede entender a partir de la propuesta de la modernidad líquida, donde se destaca justamente el comportamiento volátil y centrado en la exp...
La franquicia Marvel es uno de los fenómenos transmedia de mayor éxito y relevancia en la industria del entretenimiento. Cómics, series, videojuegos y películas han construido un mundo de ficción que ha incentivado la consolidación de un fandom con una actividad frecuente en las comunidades digitales. Esta investigación busca explorar los cambios e...
The Marvel franchise is one of the most successful and prominent transmedia phenomena in the entertainment industry. Comics, series, video games and films have built a fictional world that has encouraged the consolidation of its fandom base with frequent activity in digital communities. The aim of this research is to explore changes in the activity...
La investigación aborda el concepto de liquidez propuesto por Zygmunt Bauman y lo aplica al campo de la comunicación para encontrar las características que definen una comunicación líquida en la cultura contemporánea. Así, se destacan los conceptos de espacio y de tiempo como ejes claves para entender el paso a la modernidad líquida. Finalmente, se...
Esta investigación explora el uso de Facebook como un canal de comunicación corporativa de las universidades peruanas y persigue el objetivo de reconocer cuáles son los elementos comunicativos que generan mayor interacción. Para alcanzar este objetivo, se realiza un análisis de contenido que permite detectar las acciones comunicativas, los formatos...
En el actual entorno de convergencia, las audiencias se ven expuestas a una gran variedad de contenidos, que las alcanzan o que ellas mismas buscan, a través de diversos medios y plataformas. Esto dificulta el captar su atención y ganar su fidelidad. En este contexto, la narrativa transmedia se presenta como una forma estratégica de gestionar los c...
Interactivity with users represents a key feature of transmedia storytelling. This research revolves around the way viewer engagement influences the content of an interactive Web series-namely, Si fueras tú. The series used a strategy based on social networks to encourage viewer participation in the decisions of the protagonist. Research uses a mix...
This article studies the use of storytelling within companies and institutions as an effective tool for the management of internal communication, with which to create loyalty and generate engagement with employees. It starts with a theoretical revision about value of stories and analyzes the potential that its application has to effectively communi...
Las marcas deben aportar contenidos de valor que puedan atraer la atención de sus públicos para generar
resultados positivos con respecto a sus objetivos de comunicación. Esto es mucho más relevante en el sector de la moda, en donde la construcción de valor simbólico –más que la exclusividad del producto– es imprescindible para relacionarse emocion...
This paper explores the contributions of transmedia storytelling in the construction of fictional worlds, in an attempt to detect the narrative elements that strengthen the bond of the audience with the fictional world. The study shows that based on the solid construction of the poetics of a story, transmedia storytelling can enrich the engagement...
El escenario mediático actual, marcado por cambios tecnológicos y narrativos, exige a los periodistas una constante actualización para mantener la conexión con su público. Este artículo presenta al transmedia storytelling como el mejor aliado del periodismo para la difusión de hechos. Este modelo comunicativo otorga una naturaleza de expansión, mul...
The production and circulation of audiovisual products has changed thanks to the transmedia narrative. One of the main characteristics of this narrative is the active participation of the audiences. This article analyzes the use of the transmedia strategies of the series 13 Reasons Why to explore whether the participation, dialogue and debate of th...
Wes Anderson es un director de cine reconocido a nivel mundial por el particular estilo que le imprime a cada una de sus películas. En este estudio analizamos la importancia del uso de los travellings en la construcción del estilo personal de dicho director, tomando como objeto de estudio tres películas de su amplia filmografía, Academia Rushmore (...
El consumo digital de las noticias y la interacción de los usuarios con el contenido periodístico digital son dos cuestiones de gran interés en el nuevo contexto en el que se busca alcanzar un periodismo solvente que responda a sus grandes valores tradicionales y a las exigencias de inmediatez e interactividad del actual ecosistema de medios. En es...
La comunicación transmedia ha logrado un importante crecimiento y relevancia en los últimos años y ha sido considerada por productores y organizaciones como una estrategia fundamental en el desarrollo de sus nuevos proyectos, para darlos a conocer a través de una diversidad de medios y plataformas. Al mismo tiempo, este proceso se ha visto in uenci...
Este artículo estudia el uso del storytelling dentro de las empresas como herramienta para comunicar eficazmente el compromiso de responsabilidad social corporativa. Se realizará un análisis diegético que se aplicará a la campaña “The promise” de Volvo, en el que se estudiará la evolución del planteamiento, objetivo, trama, conflicto y arco de tran...
Transmedia communication has achieved an important evolution and relevance in the last years, being considered by producers and organizations as a key strategy in the development of new projects, known through a diversity of media and platforms. At the same time, this process is influenced by a participative culture made up the prosumers. In this p...
El periodismo cultural es uno de los campos informativos de mayor trascendencia en la vida social. Desde su nacimiento, ha estado ligado a la prensa escrita y al mundo de las ciencias, letras y artes, hasta convertirse hoy en un espacio de amplia y variada temática, que incluye no solo los acontecimientos más relevantes del mundo cultural, sino tam...
The emergence of the different media has enriched the media ecosystem, making it in an
ideal scene for the birth of new communication models which pursue the combined use of different
channels for distribution of content. In this context, the transmedia storytelling was born, a model
that consists in a story that is expanded through different media...
Los contenidos audiovisuales han entrado en un nuevo ecosistema mediático que exige a la televisión tradicional plantearse una estrategia de difusión de su contenido a través de las nuevas plataformas digitales. En este marco, la presente investigación estudia el caso de los canales de televisión de señal abierta del Perú para determinar cómo se es...
Hoy en día, gracias a la convergencia de medios, la publicidad puede utilizar en
sus campañas estrategias que combinen los medios tradicionales con los digitales,
que incorporen distintas plataformas y que involucren la participación de
los consumidores, afianzando así su engagement con la marca. Los consumidores
necesitan más que publicidades trad...
Nowadays, there is a great impact of new communication technologies and this has revolutionized the way media is consume in the daily life of people, especially in a young public, as school students. The present research aimed to understand the behavior in front of Internet browsing, determining the frequency of Internet connection, the type of mos...
Las películas de ficción cuentan su historia mediante mundos y personajes ficticios, por ello tienen que convencer al público de que lo que ven en la pantalla no es diferente al mundo en el que viven ni a sus acciones o emociones; y para lograrlo necesitan de los arquetipos. Este artículo pone en relevancia la función de los arquetipos en la constr...
This article presents a study of the animated short films that won the Academy Award from 2011 to 2015, specifically focusing on how their protagonists move the story forward. The main characters in these five case studies are presented in a monotonous routine. This analysis has found that their lonely life is disrupted by an event out of the ordin...
Los cambios afrontados por el periodismo a lo largo del tiempo van más allá de la aparición de diversos medios de comunicación; este proceso involucra, además, cuestiones de narrativa y manejo de nuevos públicos. Así, adaptarse al nuevo entorno se convierte en una necesidad, y en el campo específico del periodismo político es donde esto se hace más...
In the present article, there is analyzed the content that spreads Esto es Guerra, Peruvian reality show which had a higher preference index in the child audience during 2014, accused of transmitting scenes with sexual content. The objective of this investigation is to determine if in there exist traces of obscene material and if this violate the P...
El surgimiento en los últimos años de nuevos medios de comunicación como YouTube ha propiciado la aparición de una interacción diferente con el público. A menudo, se habla de que los medios tradicionales ya no producen el mismo efecto en la audiencia y eso se debe a que actualmente el público busca formas más fáciles e interactivas de acceder a la...
Creatives must ensure a high degree of persuasion. However, this persuasive purpose must be consistent with the pursuit of true communication that tends to seek common training community well. Thus to speak of a quality advertising campaign is needed not only to have technical or pragmatic elements effective, but are cared for evaluative elements....
La belleza ha cobrado una mayor relevancia en la sociedad gracias al protagonismo que los medios de comunicación le han dado. La tendencia de los últimos años es crear programas de telerrealidad que estén relacionados con la belleza del hombre; en este marco, la presente investigación analiza los comentarios de los jueces de la temporada 19 del rea...
Film is a powerful form of communication that can show the public a way of seeing and understanding the world. This is the great educator power today. However, the law as regards the regular cinema has focused on issues such as copyright and the working environment in this industry, without addressing the assessment and shaping of the message. In t...
Economic, business and financial news has gained ground in the media in Peru during the past 25 years. Today, these articles are part of every general-interest daily newspaper. However, the educational level of most people employed in the economic press industry is insufficient to write about economics in depth or to promote analysis. Therefore, un...
En los últimos 25 años, la información económica ha venido ganando espacio en los medios de comunicación en el Perú. Hoy es un contenido estable en todos los diarios impresos de información general. No obstante, la formación de quienes trabajan en prensa económica no es suficiente, en la mayoría de los casos, para profundizar en los temas e incenti...
In the contemporary world the importance of the communication is recognized; nevertheless, a conflict seems exist between the freedoms related to communication and other person's rights. In the practice, the freedoms of expression, information and press are invoked in a mistaken way to look for protection to some excesses that are clearly antijurid...
The delimitation of the constitutional content of a human right is a legal work needed to provide the correct protection to the rights. In the world of communication, this is a pending task because the academics have estudied differents forms of communication, but they have not estudied the communication as a basic human right for all people. This...
Tomás Atarama Rojas es Licenciado en Comunicación y Bachiller en Filosofía por la Universidad de Piura. Actualmente cursa un Diplomado en Educación en la misma universidad, donde es profesor de Derecho de la Información, Filosofía de la Comunicación y Ética de la Comunicación. Resumen: En este artículo se sostiene que el reconocimiento de la person...
In the current context, when the media competition demands give depth in the contents and immediacy in the transmission of the news, it is necessary to remember the value of the prudence in the take of decisions. This way, the present investigation seeks to emphasize the role of the prudence in the exigency of immediacy of the informative act, and...
La actividad profesional del informador alcanzará su real dimensión si sigue a una toma de deci- siones prudente; porque solo a través de la prudencia el informador puede medir correctamente la rea- lidad para informarla. Partiendo de esta premisa, se desarrolla en esta investigación el reconocimiento de la persona como uno de los requisitos indisp...
